Kaj je informacijska poizvedba?
Informacijska poizvedba je iskanje, pri katerem je glavni cilj uporabnika dobiti odgovor na določeno vprašanje ali najti določeno informacijo. Poizvedba je informativna, če je njen namen poiskati dejstva, podatke ali znanje.
V Googlovih smernicah za ocenjevalce kakovosti iskanja je to poimenovano kot iskalni namen "vedeti", pri čemer se razlikuje med informacijskimi poizvedbami "vedeti" in "vedeti preprosto".
Pogosto lahko z uporabo določenih besed in besednih zvez ugotovite, ali je zahteva uporabnika informacijska ali "Vem" poizvedba.
Tukaj je primer iskalne poizvedbe, ki vsebuje pogost informacijski modifikator:
"Kako izboljšati hitrost spletne strani"
In še ena:
"Koristi joge"
Precej enostavno je razbrati, da si tu ogledujete informacijske poizvedbe. Uporabnik ne želi opraviti nakupa ali obiskati določenega spletnega mesta. V obeh primerih je namen njegovega iskanja, da se nauči nekaj novega in pridobi več informacij o temi, ki ga zanima.
Kljub temu lahko iskalniki prepoznajo namen iskalne poizvedbe, tudi če ta ne vsebuje nobenih modifikatorjev, kot so na primer "kdaj", "zakaj" ali "kako".
V iskalno vrstico lahko vpišete "optimizacija za iskalnike" in Google jo bo še vedno razumel kot poizvedbo, ki temelji na informacijah, ter rezultate iskanja dopolnil z osnovnimi informacijami in navodili o tej temi.
Zakaj so informacijske poizvedbe pomembne?
Izkazalo se je, da je večina iskanj dejansko informativne narave. Če želite pridobiti organski iskalni promet, se morate osredotočiti na informativne iskalne poizvedbe.
Pri informacijskih poizvedbah je zelo malo verjetno, da boste dosegli veliko (takojšnjih) konverzij. Ko nekdo uporablja informativne poizvedbe, verjetno ni v fazi, ko bi bil pripravljen kupiti izdelek ali sprejeti kakršno koli dejanje.
Kljub temu so te poizvedbe priložnost, da se uveljavite kot avtoriteta v določeni niši, predstavite svoje znanje in izkušnje ter iskalcem predstavite svoje izdelke, storitve in podjetje na splošno.
Če lahko odgovorite na vprašanja uporabnika, rešite njegovo težavo ali ga poučite o temah, ki se mu zdijo pomembne, tako da z vsebino usmerite informacijske poizvedbe, se boste uveljavili kot zaupanja vreden vir in povečali prepoznavnost.
To zavedanje bi lahko v prihodnosti pomenilo enak zaslužek.
Poleg tega lahko ustvarite tudi neposredne prihodke, če se odločite za monetizacijo prometa na spletnem mestu s partnerskimi povezavami, Google AdSense za oglaševanje PPC in prodajo oglasnega prostora.
Kako poiskati informativne ključne besede za ciljanje?
Na splošno je namen iskanja informacijskih poizvedb iskanje informacij ali odgovorov na določeno vprašanje. Ta namen lahko nadalje razdelimo v dve ločeni skupini - informacije za reševanje problemov in informacije, povezane z raziskovanjem.
V vsakem primeru boste ugotovili, da so informacijske poizvedbe najpogosteje v obliki vprašanja, vendar ni vedno tako.
Nekateri pogosti informacijski modifikatorji, ki jih lahko vidite, so:
- Zakaj
- Kako
- Kdo
- Ko
- Kaj
- Kje:
- Nasveti
- Nasveti
- Vodnik
- Vadnica
- Seznam
- Ideje
Če imate dostop do orodij za raziskovanje ključnih besed z bogato zbirko ključnih besed, lahko te modifikatorje uporabite v poročilih o predlogih ključnih besed na podlagi semenske ključne besede.
Če imate seznam ključnih besed, vendar niste prepričani o njihovem namenu, morate preveriti njihove SERP.
Če na primer v spletnih straneh SERP prevladujejo objave v blogih, informativni članki ali priročniki, lahko sklepamo, da gre za informativno poizvedbo. Še en podatek je, da so v SERP-ih dodani prikazani izvlečki, ki so običajno prikazani pri informacijskih iskanjih.
Kako optimizirati strani za informacijske poizvedbe?
Iskalni namen je postal ključni del SEO. Za višjo uvrstitev ni več dovolj, da v vsebino strani vtisnete čim več ključnih besed:
Vaša vsebina ne sme obravnavati le posebne poizvedbe, ki jo je uporabnik vnesel v iskalno vrstico, temveč tudi razlog, zakaj jo je vnesel. Z drugimi besedami, najprej se postavite v čevlje uporabnika in nato ustrezno optimizirajte svojo vsebino.
Vendar je to lažje reči, kot storiti. Nobena čarobna formula ali postopek vam ne more pomagati optimizirati vsebine posebej za informacijske poizvedbe.
Razvrščanje ključnih besed na informativne, navigacijske ali transakcijske ne ponuja dovolj vpogleda in ne omogoča pravilnega razvrščanja in ciljnega usmerjanja posameznih ključnih besed. In drugič, iskalnik je tisti, ki razlaga namero iskanja in na podlagi tega prikazuje rezultate; vi pri tem nimate nobene besede.
Na to lahko pogledate na naslednji način:
Googlova naloga je, da prepozna namero uporabnika. Vaša naloga je, da pripravite kakovostno vsebino, ki je koristna, uporabniku prijazna in seveda ustrezna za določeno iskalno poizvedbo.
Tukaj je nekaj nasvetov za ustvarjanje visokokakovostne informativne vsebine:
- Ohranite preprost jezik in vsebino razdelite na obvladljive dele: Poskušate posredovati informacije, zato si morate prizadevati, da bo vaša vsebina enostavna za razumevanje in navigacijo, ne pa da razkazujete svoj besedni zaklad ali ustrahujete uporabnika s steno besedila.
- Pri tem je ključnega pomena zagotavljanje dragocenih in uporabnih informacij, vendar samo to ne bo dovolj: enako pomembno je, da pritegnete bralčevo zanimanje in ga zadržite do konca.
- Vključite ustrezna dejstva in številke: Vključite povezave do zanesljivih virov, ki bodo vaši vsebini dodali verodostojnost.
- Naslovi so vsebinsko enakovredni verzom za spogledovanje: V naslovih morate v ospredje postaviti prave ključne besede, nakazati glavno temo s pomočjo namigov in uporabiti jezik, usmerjen k uporabniku.
- Ne pozabite na cilj informativne vsebine: To naj bo izhodišče za optimizacijo vsebine.
Če se osredotočite na ustvarjanje dragocene, privlačne in dobro strukturirane vsebine, ki izpolnjuje uporabnikove informacijske potrebe, lahko učinkovito usmerite informacijske poizvedbe in spodbudite organski promet na svojem spletnem mestu.
