Kaj je Googlova kazen?
Googlova kazen je kazen, ki jo lahko spletno mesto prejme zaradi kršitve Googlovih smernic za kakovost za spletne skrbnike. Kazni Google, ki so v Googlovi dokumentaciji navedene kot "ročni ukrepi", lahko povzročijo, da so strani ali spletna mesta uvrščena nižje ali celo popolnoma odstranjena iz rezultatov iskanja.
Čeprav lahko posodobitve Googlovih algoritmov negativno vplivajo na vaše spletno mesto, to ni isto kot Googlove kazni. Googlove kazni so ročni ukrepi, ki jih izvajajo človeški pregledovalci v Googlovi ekipi za spletno nezaželeno poslovanje, in ne algoritem z umetno inteligenco.
Googlovi modeli strojnega učenja zaznajo približno 99 % neželene vsebine, kar pomeni približno 40 milijard neželenih strani na dan. Preostali 1 % neželenih strani se obravnava z ročnimi ukrepi, ki so rezervirani za "zadnji filter" v Googlovi vojni proti neželeni vsebini.
Zakaj so kazni Google pomembne?
Googlove kazni negativno vplivajo na uvrstitve in vidnost spletnih mest, ki poskušajo manipulirati z uvrstitvami v iskanju. Če se vaše spletno mesto ne prikazuje v rezultatih iskanja, seveda izgubite promet, konverzije in verodostojnost. Zato je pomembno, da razumete, kaj je vzrok za ročne ukrepe, kako je kazen videti in kako si opomoči.
Številna podjetja oddajo SEO v zunanje izvajanje zunanjim izvajalcem ali agencijam. Pri preverjanju ponudnika SEO se morate prepričati, da je seznanjen z Googlovimi kaznimi, da se jim lahko izogne. Razmislite o tem, da bi pri svojem izvajalcu SEO potrdili, da pri optimizaciji vašega spletnega mesta uporablja strategije white-hat SEO.
Kako se izogniti Googlovim kaznim? Najboljše prakse
1. Izogibajte se plačljivim povezavam
Povratne povezave ali povezave na vaše spletno mesto z drugega spletnega mesta se v Googlovem algoritmu uporabljajo kot signal za razvrščanje. Zaradi tega obstaja veliko storitev, ki ponujajo povezave za plačilo. Umetno povečevanje števila povezav na vaše spletno mesto pa se šteje za taktiko črnega algoritma SEO, ki jo Google ustrezno kaznuje.
Prav tako vam lahko potencialni oglaševalci ponudijo dodajanje povezav na njihovo vsebino. Če vključite preveliko število povezav na manj kakovostna spletna mesta, vas lahko Google kaznuje zaradi poskusa manipuliranja z rezultati iskanja.
Seveda Google ne kaznuje vseh gradenj povezav. Najboljši način za pridobivanje povratnih povezav na vaše spletno mesto je vzpostavljanje odnosov z verodostojnimi viri in objavljanje visokokakovostne vsebine. Če boste postali avtoriteta v svoji panogi, boste začeli vabiti povratne povezave z drugih spletnih mest in Googlu sporočali svojo verodostojnost brez tveganja kazni.
Če se odločite za povezavo z zunanjim virom, vendar dvomite o njegovi kakovosti, lahko povezavi dodate atribut rel="nofollow". S tem bi povezavo dodali na svoje spletno mesto, ne da bi ji posredovali PageRank, s čimer bi preprečili, da bi Google to razumel kot manipulacijo svojega algoritma.
2. Izogibajte se samodejno ustvarjeni vsebini in vrtenju člankov
Priprava velikega števila vsebin je lahko koristna za SEO. Če pa je vsebina nekakovostna, lahko dejansko škodi vašim uvrstitvam in vas izpostavi tveganju, da boste kaznovani.
Nekaj taktik pisanja vsebin nizke kakovosti sta samodejno generirana vsebina in vrtenje člankov.
Samodejno generirana vsebina je kopija, ki je bila samodejno generirana z neko programsko opremo. Čeprav so orodja za ustvarjanje jezika, ki jih poganja umetna inteligenca, programirana tako, da ustvarjajo besedilo, podobno človeškemu, je ob podrobnejšem pogledu enostavno ugotoviti, kdaj je vsebino napisal robot.
Pri vrtenju člankov pa vzamemo en del vsebine in ga z uporabo sinonimov ali spreminjanjem strukture stavkov spremenimo v eno ali več različic.
Samodejno generirana vsebina in vrtenje člankov omogočata, da z nizkimi stroški objavite na stotine vsebin. Vendar te taktike ustvarjajo nizkokakovostno, pogosto neberljivo vsebino, ki ima majhno ali nikakršno vrednost. Zaradi tega je bil Googlov algoritem posebej posodobljen, da bi prepoznal nizkokakovostno vsebino in spletna mesta kaznoval za to.
3. Osredotočenost na kakovost z dolgoročne perspektive
Čeprav sta Googlov sistem s pomočjo umetne inteligence in ekipa za spletni spam zelo dobra pri lovljenju črnih taktik SEO, se nekatera neželena spletna mesta še vedno neizogibno izmuznejo. Vendar so koristi od manipulacij z iskalnikom običajno kratkotrajne. Google sčasoma odkrije in kaznuje spletna mesta, ki kršijo njegove smernice za kakovost, s čimer so vse taktike "črne igre" in denar, ki je bil vanje vložen, neuporabni.
Najboljši način, da se izognete Googlovim kaznim, je, da se osredotočite na kakovostno vsebino in gradnjo kakovostnih povezav. Če iščete orodja, ki vam bodo olajšala ustvarjanje vsebine, ki je primerna za uvrstitev, razmislite o uporabi paketa orodij za SEO podjetja Ranktracker. Ta orodja omogočajo enostavno prepoznavanje priložnosti za ustvarjanje odlične vsebine, kot so vpogled v konkurente in priložnosti za gradnjo prekinjenih povezav.
Kljub temu da "white-hat SEO" zahteva več časa in truda, je to najboljši način za privabljanje dolgoročnega prometa na vaše spletno mesto. Z ustvarjanjem vsebine, ki osrečuje ljudi in algoritme, boste veliko bolj verjetno ostali brez kazni in se še naprej prikazovali v rezultatih iskanja.
Pogosta vprašanja
Kaj danes povzroča največ kazni?
Google sicer navaja približno ducat ročnih ukrepov, ki jih je mogoče uporabiti, najpogostejše kršitve pa so:
- Nenaravne povezave do vašega spletnega mesta: Te so opredeljene kot "vzorec nenaravnih, umetnih, zavajajočih ali manipulativnih povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto". Plačane povezave ali sheme povezav se bodo zelo verjetno znašle na Googlovem radarju in povzročile ročni ukrep.
- Nenaravne povezave z vašega spletnega mesta: Tako kot Google odsvetuje umetne vhodne povezave, kaznuje tudi spletna mesta zaradi neželenih izhodnih povezav.
- Tanka vsebina z majhno dodano vrednostjo ali brez nje: Paziti morate tudi na podvojeno in tanko vsebino s prevelikim številom partnerskih povezav.
Kako vem, ali je bila moja spletna stran kaznovana?
Glede na nastavitve konzole Google Search Console boste o kaznovanju svojega spletnega mesta obveščeni po e-pošti. Preverite lahko tudi ročno, tako da v konzoli Google Search Console obiščete razdelek Varnost in ročni ukrepi.
Kako odpraviti kazen
Če prejmete ročno ukrepanje, vam Google omogoči, da odpravite težavo in zahtevate pregled. V konzoli za iskanje Google pojdite v Varnost in ročni ukrepi ter razširite ploščo z opisom ročnih ukrepov. Oglejte si, katere strani so prizadete, kakšna težava je bila označena in korake za odpravo težave. Ko sledite korakom za odpravo težave, izberite možnost Zahtevaj pregled in podrobno opišite svoje popravke.
Za več nasvetov in vodnikov SEO obiščite Vodnik Ranktracker SEO.
