Kaj je Google Knowledge Panel?
Podatkovna plošča je polje z informacijami, ki je prikazano na desni strani Googlovih spletnih strani SERP. Vsebuje informacije o iskalni poizvedbi, ki jih Google prepozna kot entitete (osebe, kraji, organizacije, stvari), in je zasnovana tako, da ponuja hiter pregled informacij, povezanih s temo. Je ena od Googlovih funkcij SERP.
Te plošče se ustvarijo samodejno in temeljijo na Googlovem grafikonu znanja, informacije pa so pridobljene iz različnih spletnih virov.
Opazili boste, da vse iskalne poizvedbe ne bodo vrnile plošče z znanjem v SERP. To je zato, ker so plošče z znanjem rezervirane za tako imenovane entitete ali prepoznavne stvari, kot so podjetja, ljudje, kraji, živali, rastline, filmi, glasba in knjige ter druge stvari.
Informacije, ki so prikazane na plošči, se lahko razlikujejo in so odvisne od vrste zadevnega subjekta.
Tukaj je prikazan videz plošče z znanjem:
Googlov poslovni profil je še ena funkcija SERP-a, ki je zelo podobna plošči znanja. Vendar prikazuje le podatke o lokalnih podjetjih:
Zakaj so paneli znanja pomembni?
Z vidika uporabnika so plošče znanja pomembne, ker zagotavljajo hiter in preprost odgovor na njegovo vprašanje, ne da bi mu bilo treba klikniti na katerega koli od rezultatov v spletnih straneh SERP.
V tem smislu plošče znanja izboljšujejo splošno uporabniško izkušnjo, zlasti na mobilnih napravah.
Poleg tega jih je težko upravljati. Plošče so ustvarjene samodejno, podatki pa prihajajo iz številnih verodostojnih virov, zato se lahko informacije štejejo za zanesljive.
Poleg uporabniške izkušnje so plošče znanja pomembne tudi za podjetja.
Če vaše podjetje dobi panel znanja, boste imeli koristi od večje prepoznavnosti, saj boste zasedli več "nepremičnin" v SERP-u. Poleg tega boste videti bolj verodostojni ter povečali avtoriteto in zaupanje, kar lahko posledično privede do povečanja vključenosti.
Vendar pa imajo plošče znanja "pomanjkljivost" - vsaj kar zadeva organski promet:
Na plošči je povzet pregled ustreznih informacij, ki neposredno odgovarjajo na uporabnikovo vprašanje, zato mu ni treba klikniti na rezultate v spletnih straneh SERP. Plošča "krade" klike in organski promet s spletnih mest, ki bi jih uporabniki sicer obiskali, da bi dobili odgovore.
Nedavna poročila so pokazala, da skoraj polovica iskanj v Googlu - kar 49,76 % - ne privede do klikov.
Kako pridobiti panel znanja?
Sami ne morete ustvariti plošče z znanjem in tudi ni "taktik optimizacije", ki bi vam zagotovile mesto v njej. Razlogov za to je več.
Najprej vas mora Google prepoznati kot "entiteto". Drugič, te plošče se ustvarijo samodejno na podlagi Googlovega Grafa znanja.
Skratka, Google se sam odloči, ali bo za določeno iskalno poizvedbo prikazal podokno znanja ali ne.
Kljub temu lahko z nekaterimi ukrepi povečate svoje možnosti za prikaz v Googlovi plošči znanja:
- Prepričajte se, da stran "O" na vašem spletnem mestu vsebuje jasne in točne informacije.
- Uporabite pravilno označevanje sheme organizacije na svojem spletnem mestu
- Poskrbite, da boste aktivni na različnih platformah družabnih medijev in da bodo vaši profili vsebovali ustrezne podatke o vašem podjetju.
- Ustvarite stran v Wikipediji za svoje podjetje in/ali naredite vnos v Wikidata.org.
- Vzpostavite poslovni profil Google in poskrbite, da bo vseboval popolne, točne in posodobljene informacije.
Glavni cilj je postati entiteta, entitete pa so stvari, ki jih ljudje pogosto iščejo. Tako ima povsem novo, komaj znano podjetje zelo malo možnosti, da bi se uvrstilo na seznam znanja v Googlu.
Kako predlagati spremembe v panelu znanja?
Plošče znanja so ustvarjene na podlagi podatkov, pridobljenih iz več spletnih virov. Če jo želite spremeniti, morate spremeniti vire informacij, ki jih je Google uporabil pri ustvarjanju plošče, kar pa ni vedno mogoče.
Kot uradni predstavnik zadevnega subjekta - običajno podjetja - lahko predlagate spremembe na plošči znanja.
Predlagate lahko na primer spremembe predstavitvene slike, naslova in opisa ali pa zahtevate, da se v podokno vključijo novi profili družabnih omrežij.
Google vas bo moral preveriti kot predstavnika subjekta in pred tem zahtevati z njim povezano ploščo znanja.
Nato lahko predlagate spremembe:
- Pojdite v iskalnik Google in se prijavite v račun, ki ga je Google preveril in je povezan s subjektom.
- Iskanje vašega subjekta v Googlu
- Nad naslovom entitete boste našli možnost "Predlagaj popravke"; kliknite nanjo.
- Izberite informacije, ki jih želite spremeniti, in za vsako predlagano spremembo navedite kratek opis.
- Ko končate, kliknite "Pošlji".
Google bo pregledal predlagane popravke in preveril njihovo točnost; če bodo sprejeti, bodo dodani v graf znanja in ustrezno prikazani v SERP.
