Zaprta vsebina

Kaj je zaprta vsebina?

Zaprta vsebina je vsako spletno gradivo, za dostop do katerega morajo uporabniki izpolniti obrazec ali se registrirati v račun. Obrazec običajno od uporabnikov zahteva ime in e-poštni naslov. Nekatere zaprte vsebine so nameščene za plačljivim zidom.

Vsebina, ki je zaprta, je običajno bolj vrhunska ali ekskluzivna, saj od uporabnikov zahteva, da v zameno za dostop do nje zamenjajo dragocene informacije.

Ena najpogostejših vrst zaprtih vsebin je magnet za vodje. V spodnjem primeru podjetje Hubspot v zameno za informacije o vodilnem kandidatu pošlje vodnik za prenos.

Druga vrsta zaprte vsebine je plačljivi zid, kjer uporabniki ne morejo nadaljevati branja članka, dokler ne izvedejo plačila. Plačljiva vsebina je običajna za novičarska spletna mesta.

Zakaj je pomembna zaprta vsebina?

Zaprta vsebina je učinkovit način ustvarjanja kvalificiranih potencialnih strank. Medtem ko lahko uporabniki dostopajo do nezaščitene vsebine in takoj zapustijo vaše spletno mesto, lahko z zaprto vsebino zberete dragocene informacije o njih.

Nekatera spletna mesta se zanašajo na vsebino z ograjami kot glavni način monetizacije, zlasti platforme, ki temeljijo na naročnini.

Vendar je ena od glavnih slabosti zaprtih vsebin ta, da otežujejo SEO. Iskalniki, kot je Google, se pri indeksiranju in razvrščanju vsebine zanašajo na možnost, da jo vidijo (ali prebirajo). Če Google ne more videti iste vsebine kot obiskovalci spletnega mesta, lahko to razume kot prikrivanje in vaše spletno mesto kaznuje s kršitvijo neželene elektronske pošte.

Težko je imeti zaprto vsebino, ki ustvarja vodje in hkrati pridobiva veliko organskega iskalnega prometa. Zaščitena vsebina se lahko še vedno uvrsti, vendar se zavedajte, da boste morali sprejeti kompromise.

Kako v Googlu uvrstiti zastonjsko vsebino

1. Objava povzetka: Z objavo povzetka pomagajte Googlu ugotoviti, kaj je vsebina z ograjami. Na ta način vam ni treba izdati vsega, lahko pa iskalnikom in obiskovalcem nakažete, kaj se skriva za vrati. Povzetek optimizirajte z ustreznimi ključnimi besedami in poskrbite, da bodo optimizirani tudi drugi deli vsebine na strani, kot so naslov strani, opis in URL.

2. Upoštevajte Googlova priporočila o prilagodljivem vzorčenju: Prilagodljivo vzorčenje uporabnikom omogoča, da brezplačno dostopajo do določenega števila člankov, preden naletijo na plačljivi zid. Google priporoča, da bralcem omogočite dostop do 6-10 člankov na mesec, preden jih blokirate s prijavo ali plačilom.

3. Navedite zaprto vsebino s strukturiranimi podatki: Če želite zagotoviti, da Google ne bo zamenjal zaprte vsebine s prikrivanjem, na spletno mesto dodajte posebne strukturirane podatke. To Googlu pomaga razumeti naravo vaše vsebine.

4. Uporabite oznako Robots Meta Tag "noarchive" na vsebini z ograjami: Preprečite, da bi ljudje obšli plačilni zid z dostopom do predpomnilniških različic strani v Googlu, tako da na strani z zaprto vsebino dodate meta oznako "noarchive" robots.

Pogosta vprašanja

Kakšna je razlika med magnetom za vodje in zaprto vsebino?

Magneti za svince so posebna vrsta zaprte vsebine. Navadno gre za premijsko vsebino, kot so datoteke PDF, predloge ali spletni seminarji, ki naj ne bi bili indeksirani. Zaprta vsebina se lahko nanaša na magnete za vodje, lahko pa opisuje tudi plačljive članke.

Kaj je vsebina, ki se ne spremlja v omrežju?

Nejavna vsebina je vsaka vsebina, ki je brezplačna in dostopna brez izpolnjevanja obrazca, registracije računa ali plačevanja naročnine. Večina vsebine, ki jo berete na spletu, je nezaščitena.

Ali Google zaporniško vsebino samodejno šteje za "tanko" vsebino?

Ne. John Mueller iz Googla pravi, da zaprta vsebina ni samodejno tanka. Na Twitterju je omenil, da število besed ne velja za signal za razvrščanje.