Kaj je zunanja povezava?
Zunanja povezava, znana tudi kot izhodna povezava, je hiperpovezava, ki vodi na stran ali vir zunaj določenega spletnega mesta. Je nasprotje notranje povezave, ki povezuje na naslove URL znotraj iste domene.
Povratne ali vhodne povezave se včasih imenujejo tudi zunanje vhodne povezave.
Zakaj so zunanje povezave pomembne?
Zunanje povezave ustvarjajo povezave med spletnimi mesti in uporabnikom omogočajo enostavno prehajanje z enega na drugo. John Mueller iz Googla je to opisal takole:
Povezovanje z drugimi spletnimi mesti je odličen način zagotavljanja vrednosti uporabnikom. Povezave pogosto pomagajo uporabnikom, da izvedo več, preverijo vaše vire in bolje razumejo, kako je vaša vsebina povezana z njihovimi vprašanji.
Z vidika SEO zunanja povezava na enem spletnem mestu šteje kot povratna povezava na drugo spletno mesto, povratne povezave pa so za Google eden najpomembnejših dejavnikov razvrščanja. Zunanje povezave prenašajo lastnost povezave in pomagajo povezanim stranem, da se uvrščajo višje.
Nekateri spletni skrbniki in celo SEO-ji menijo, da lahko povezovanje z uglednimi spletnimi mesti poveča avtoriteto in zanesljivost strani v Googlovih očeh. Čeprav za to ni dokazov, se številni strokovnjaki SEO nagibajo k povezovanju s spletnimi mesti z visoko oceno domene, kot sta Wikipedia ali Forbes.
Najboljše prakse za zunanje povezave
1. Ne bojte se vzpostaviti povezave
Veliko ljudi meni, da bodo njihova spletna mesta izgubila dragocen "sok povezav", če se povežejo z drugimi spletnimi mesti. Zato zunanje povezave označijo kot "nofollow" ali pa se zunanjim povezavam v celoti odpovejo. Vendar te teorije ne potrjujejo nobeni dokazi.
Vemo pa, da povezovanje s spletnimi mesti in stranmi, kadar je to ustrezno, povečuje uporabnost vaše vsebine in zagotavlja dobro uporabniško izkušnjo za obiskovalce. Zato se ne bojte povezovati virov, če si to zaslužijo.
Po drugi strani pa pošiljanje lastnih povezav na vsebino konkurence prek zunanjih povezav verjetno ni dobra zamisel.
2. Izogibajte se shem povezav
Sheme povezav so namerni poskusi manipuliranja z uvrstitvami v iskalnikih s pomočjo povezav. Nekaj najpogostejših shem povezav vključuje:
- Nakup ali prodaja povezav za povečanje uvrstitev na SERP
- Pretirane izmenjave povezav
- Ustvarjanje povezav na vašem spletnem mestu z uporabo avtomatiziranih programov.
- Nizke kakovosti imenik ali zaznamek spletne strani povezave
Če Google sumi, da na spletno mesto postavljate povezave zaradi dobička ali sodelujete v drugih shemah povezav, vas lahko kaznuje.
Povezave znotraj sponzoriranega ali partnerskega članka morajo imeti atribut "sponsored" ali "nofollow".
3. Uporabite opisna besedila povezav
Na vseh izhodnih povezavah morate uporabljati opisna sidrna besedila, da bodo bralci razumeli, kam jih bo povezava pripeljala. Opisna sidrna besedila izboljšajo uporabniško izkušnjo in pomagajo iskalnikom razumeti kontekst povezane strani.
4. Redno preverjajte zunanje povezave
Vsak mesec ali dva namenite nekaj časa pregledu zunanjih povezav v vsebini. Stran, na katero ste se pred časom povezali, je lahko izbrisana, zaradi česar je zunanja povezava na vašem spletnem mestu prekinjena.
Poškodovane povezave na spletnem mestu niso kritične, vendar lahko negativno vplivajo na uporabniško izkušnjo na vašem spletnem mestu.
Preusmerjanje zunanjih povezav je lahko še nevarnejše. V nekem trenutku ste na primer na svoje spletno mesto postavili povezavo do zelo podrobnega in koristnega vodnika za vzdrževanje koles. Leto pozneje je povezavna domena potekla, kupil pa jo je SEO s črnim klobukom samo zato, da bi jo preusmeril na spletno mesto z igrami na srečo. Posledično je vaše spletno mesto povezano z nepomembnim spletnim mestom, vi pa za to sploh ne veste.
Orodja, kot je Ranktrackerjeva spletna revizija, vam lahko pomagajo prepoznati in odpraviti nedelujoče zunanje povezave na vašem spletnem mestu.
Pogosta vprašanja
Ali lahko zunanje povezave škodujejo spletnemu mestu?
Da, zunanje povezave lahko škodujejo spletnemu mestu, če so del sheme povezav. Nenaravne povezave s spletnega mesta so eden od razlogov za Googlovo ročno ukrepanje (kazen). To vključuje prodajo povezav, pretirane izmenjave povezav in oglase s povezavami dofollow.
Kaj so notranje povezave?
Notranje povezave so vse povezave, ki bralce pošiljajo z ene strani na spletnem mestu na drugo stran na istem spletnem mestu.
