Kaj je E-E-A-T?
E-E-A-T ali Double-E-A-T pomeni izkušnje, strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost. Gre za niz signalov, ki jih Googlovi ocenjevalci kakovosti iskanja uporabljajo za ocenjevanje kakovosti spletne strani. Te smernice so opisane v Smernicah za ocenjevalce kakovosti iskanja.
Vloga ocenjevalcev kakovosti iskanja
Ocenjevalci kakovosti iskanja so izvajalci, ki ocenjujejo kakovost strani z rezultati iskanja v Googlu. Njihove povratne informacije pomagajo Googlu izboljšati algoritme in uporabnikom zagotoviti boljšo iskalno izkušnjo. Vendar Google pojasnjuje, da njihove povratne informacije ne vplivajo neposredno na rezultate iskanja.
Sestavine E-E-A-T
Podrobneje preučimo posamezne signale E-E-A-T:
Izkušnje
Izkušnje ocenjujejo, kako izkušen je ustvarjalec vsebine na tem področju. Na primer, pregled izdelka, ki ga je napisal nekdo, ki je izdelek dejansko uporabljal, pomeni višjo raven izkušenj v primerjavi s pregledom, ki ga je napisal nekdo, ki izdelka ni uporabljal.
Strokovno znanje
Strokovnost ocenjuje znanje in izkušnje ustvarjalca vsebine. Električar je na primer bolj usposobljen za ustvarjanje vsebine o hišni napeljavi kot ljubitelj starin.
Avtoritativnost
Avtoritativnost upošteva, ali je ustvarjalec ali spletna stran prepoznana kot osrednji vir za določeno temo. Na primer, uradna vladna stran za izdajo potnih listov je avtoritativen vir za izdajo in podaljšanje potnega lista.
Zanesljivost
Zanesljivost se določi z oceno natančnosti, poštenosti, zanesljivosti in varnosti spletnega mesta. Je najpomembnejši od vseh štirih dejavnikov E-E-A-T. Spletna mesta z nizko stopnjo zaupanja bodo imela nizke ocene E-E-A-T, tudi če so njihovi signali izkušenj, strokovnega znanja in avtoritativnosti visoki.
Določanje zaupanja
Način določanja zaupanja se lahko razlikuje od spletnega mesta do spletnega mesta. Na primer:
- Trgovina za e-poslovanje: Zaupanje se ocenjuje z ocenjevanjem plačilnih sistemov in storitev za stranke.
- Stran za pregled izdelka: Zaupanje se določi tako, da se oceni, ali je vsebina napisana za prodajo izdelka ali za pomoč občinstvu pri sprejemanju informirane odločitve.
Zaključek
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) je ključnega pomena za ocenjevanje kakovosti spletne strani. Z razumevanjem in izboljšanjem teh dejavnikov lahko ustvarjalci vsebin povečajo verodostojnost in zanesljivost svojih vsebin, kar na koncu privede do boljše uporabniške izkušnje in potencialno višjih uvrstitev v iskalniku.
