Kaj je podvojena vsebina?
Podvojena vsebina je natančna ali skoraj natančna vsebina, ki se pojavlja na več mestih v spletu. Pojavlja se lahko na enem spletnem mestu in na različnih spletnih mestih.
Če na primer objavite prispevek na svojem spletnem mestu in se odločite, da ga kot gostujoči prispevek pošljete na drugo spletno mesto, se to šteje za podvojeno vsebino.
V skupnosti spletnih skrbnikov je veliko polemik glede podvojene vsebine. Glavni pomislek je, da bo Google kaznoval njihova spletna mesta, če imajo podvojeno vsebino.
Zakaj je podvojena vsebina slaba za SEO?
1. Nezaželeno razvrščanje različice strani v rezultatih iskanja
Če je ista vsebina prikazana na različnih naslovih URL, lahko Google na koncu uvrsti različico, ki je niste nameravali uvrstiti. To je zato, ker bo Google izbral različico, ki jo bo uvrstil, glede na to, katera je po njegovem mnenju najboljša za uporabnika. Temu se lahko izognete z ustreznim upravljanjem podvojene vsebine.
2. Razvodenitev lastniškega kapitala povezave
Vsak URL s podvojeno vsebino lahko pritegne različne povratne povezave in ima svoj PageRank. Ne pozabite, da je PageRank še vedno dejavnik razvrščanja, kar pomeni, da ima URL, ki ga niste nameravali uvrstiti, lahko na koncu boljši profil povezav kot URL, ki ga dejansko poskušate uvrstiti.
Pogost primer je, ko je ista stran ali vsebina na voljo na obeh različicah spletnega mesta, www in newww, in/ali prek protokolov HTTP in HTTPS.
3. Zapravljen proračun za plazenje
Če imate veliko spletno mesto ali pogosto posodabljate vsebino, je podvojena vsebina potrata proračuna za iskanje. Namesto da bi iskalniki pregledali nove in posodobljene strani, bodo pregledali in ponovno pregledali vse različice podvojene vsebine. Posledično lahko traja dlje časa, da se vaša nova vsebina prikaže v rezultatih iskalnikov.
4. Sinhronizirana ali izbrskana vsebina, ki presega vašo izvirno
V redkih primerih lahko sindicirana ali izrabljena vsebina prevlada nad vašo izvirno vsebino. Čeprav se to ne dogaja pogosto, so o tem poročali v različnih skupnostih SEO.
Ali boste kaznovani za podvojeno vsebino?
Google meni, da večina podvojenih vsebin ni zavajajočega izvora. Z drugimi besedami, če s podvojeno vsebino ne nameravate manipulirati z uvrstitvami v iskanju, Google vašega spletnega mesta ne bo kaznoval.
Obstaja pa kazen (ročni ukrep) za "tanko vsebino brez dodane vrednosti", ki vključuje izrabljeno vsebino.
Kako najti podvojeno vsebino na spletnem mestu?
Podvojeno vsebino na spletnem mestu lahko poiščete z orodji, kot je Ranktracker Web Audit. Ko zaženete revizijo svojega spletnega mesta, boste opazili razdelek, namenjen podvojeni vsebini. Ta razdelek bo poročal o podvojenih straneh na vašem spletnem mestu, ki nimajo ustreznih kanoničnih oznak, in straneh, ki uporabljajo enake naslove in opise.
Najboljše prakse za upravljanje podvojene vsebine
1. Uporabite en standard za vse URL-je na svojem spletnem mestu
Poskrbite, da bo vsaka stran na vašem spletnem mestu dostopna v različici www ali non-www. Enako načelo uporabite za poševnico na koncu naslova URL in zagotovite, da je vsaka stran dostopna samo prek protokola HTTPS. Vse druge različice je treba preusmeriti na standardni naslov URL, ki ste ga določili.
2. Uporaba kanoničnih oznak za združevanje
Podvojene ali skoraj podvojene strani na spletnem mestu morajo s kanoničnimi oznakami kazati na eno samo kanonično različico. Kanonična oznaka Googlu pove, katera različica je glavna in jo je treba indeksirati.
3. Uporaba samoreferenčne kanonične oznake
Samoreferenčna kanonična oznaka je oznaka, ki je dodana glavni različici strani, ne glede na druge podvojene strani. Niso obvezne, vendar so priporočljive. To je koristno, kadar imate opravka z naslovi URL, ki so jim priloženi različni parametri URL.
Če se na primer uporablja samoreferenčna kanonična oznaka, bo URL, kot je https://example.com/blog/?utm_source=facebook, samodejno imel kanonično oznako, ki kaže na https://example.com/blog/.
Če uporabljate WordPress in imate nameščen Yoast ali podoben vtičnik SEO, se samoreferenčne kanonične oznake dodajo samodejno. Če imate spletno mesto, ki je kodirano po meri, ali uporabljate CMS po meri, se boste morali za uvedbo samoreferenčnih kanoničnih oznak obrniti na razvijalca.
Pogosta vprašanja
Ali Google kaznuje za podvojeno vsebino?
Kazen za podvojeno vsebino ne obstaja. Vendar pa se nakopičena/ukradena vsebina uvršča v Googlovo ročno akcijo "Tanka vsebina z majhno dodano vrednostjo ali brez nje".
Kaj je skoraj podvojena vsebina?
Skoraj podvojena vsebina je vsebina, ki se od drugih vsebin razlikuje le v minimalni meri. Na primer, strani z istim izdelkom za obiskovalce iz ZDA in Združenega kraljestva, kjer se razlikujejo le valute, so skoraj podvojene vsebine.
Več o upravljanju podvojene vsebine in drugih najboljših praksah SEO si lahko preberete na blogu Ranktracker, za več izrazov in definicij pa raziščete naš slovarček SEO.
