Kaj je relevantnost vsebine?
Ustreznost vsebine je stopnja, do katere je vsebina primerna za potrebe, interese in želje bralca. To je ključni dejavnik pri določanju uspeha vsake strategije trženja vsebin. Če vsebina ni relevantna za občinstvo, je malo verjetno, da ga bo pritegnila, zgradila zaupanje ali spodbudila želena dejanja. Po drugi strani pa lahko zelo relevantna vsebina pripomore k uveljavitvi blagovne znamke kot vodilne misli, poveča vključenost in na koncu pripomore k poslovnim rezultatom.
Kaj naredi vsebino relevantno?
Na ustreznost vsebine vpliva več dejavnikov:
1. Razumevanje občinstva
Za ustvarjanje ustrezne vsebine morajo tržniki dobro poznati svojo ciljno skupino, vključno z njenimi potrebami, interesi, bolečinami in preferencami. Te informacije je mogoče pridobiti s tržnimi raziskavami, povratnimi informacijami strank in analitiko.
2. Raziskovanje ključnih besed
Raziskovanje ključnih besed pomaga tržnikom prepoznati teme in fraze, ki jih njihova ciljna skupina išče na spletu. Z vključitvijo teh ključnih besed v vsebino lahko tržniki povečajo njeno ustreznost in vidnost na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).
3. Pravočasnost
Pravočasna vsebina je lahko zelo pomembna za občinstvo, zlasti če obravnava aktualne dogodke, trende ali sezonske teme. Pravočasnost lahko pripomore tudi k večji prepoznavnosti vsebine v rezultatih iskanja, saj iskalniki dajejo prednost novejši vsebini.
4. Personalizacija
Prilagojena vsebina je lahko zelo pomembna za občinstvo, saj je prilagojena njegovim individualnim potrebam in željam. Prilagajanje je mogoče doseči z uporabo podatkov o strankah, kot so zgodovina nakupov, vedenje pri brskanju in demografske informacije.
5. Kontekstualna ustreznost
Kontekstualna ustreznost se nanaša na to, v kolikšni meri je vsebina primerna za določeno situacijo ali lokacijo. Potovalno podjetje lahko na primer ustvari vsebino, ki je primerna za destinacijo ali dejavnost, ki jo načrtuje stranka.
Zakaj je relevantnost vsebine pomembna?
Ustvarjanje ustrezne vsebine prinaša več prednosti:
Večja vključenost
Ustrezna vsebina bo bolj pritegnila občinstvo, saj se neposredno nanaša na njihove potrebe in interese.
Izboljšano zaupanje
Če je vsebina ustrezna, lahko pomaga vzpostaviti blagovno znamko kot vodilno misel in poveča zaupanje občinstva.
Povečane konverzije
Ustrezna vsebina lahko spodbuja želena dejanja, kot so nakupi, prijave ali prenosi.
Boljše uvrstitve v iskalnikih
Ustrezna vsebina lahko izboljša vidnost spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP), saj iskalniki dajejo prednost vsebini, ki je ustrezna uporabnikovi iskalni poizvedbi.
Kako zagotoviti ustreznost vsebine
1. Izvedite raziskavo občinstva
Z anketami, intervjuji in analitiko spoznajte potrebe, želje in bolečine svojega občinstva.
2. Izvedite raziskavo ključnih besed
Z orodji, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, odkrijte ključne besede, ki jih išče vaše občinstvo, in jih vključite v vsebino.
3. Ustvarjanje pravočasne vsebine
Spremljajte aktualne dogodke, trende in sezonske teme, da boste pripravili pravočasno vsebino, ki bo imela odmev pri vašem občinstvu.
4. Prilagajanje vsebine
Uporabite podatke o strankah za prilagajanje vsebine posameznikovim željam in potrebam ter tako povečajte njeno ustreznost.
5. Osredotočenost na kontekst
Upoštevajte kontekst, v katerem bo vsebina uporabljena, in poskrbite, da bo ustrezala posebnemu položaju ali lokaciji vašega občinstva.
Za več informacij o ustvarjanju ustrezne vsebine in
