Kaj je stopnja odboja?
V spletni analitiki je stopnja odboja odstotek obiskovalcev, ki zapustijo spletno mesto, ko si ogledajo samo eno stran, ne da bi izvedli kakršno koli nadaljnje dejanje, na primer kliknili na povezave ali raziskali več vsebine. Pomaga meriti vključenost uporabnikov in učinkovitost zasnove spletnega mesta.
Stopnjo odboja je mogoče izmeriti le z uporabo analitične programske opreme, kot je Google Analytics, na spletnem mestu. Google Analytics izračuna stopnjo odboja tako, da število obiskov posamezne strani deli s skupnim številom obiskov spletnega mesta.
Zakaj je stopnja odboja pomembna?
Stopnja odboja je pomembna metrika za ocenjevanje vključenosti uporabnikov na strani. Pove vam, katere strani so za obiskovalce bolj zanimive in katere bi bilo treba izboljšati, da jih lahko ustrezno prilagodite.
Vendar je pomembno, da stopnje odboja ne precenite, saj nizka stopnja odboja ne zagotavlja vodil ali konverzij. Če ima stran na vašem spletnem mestu nizko stopnjo odboja, vendar obiskovalcev ne pretvori v stranke (ali jih ne premakne naprej po vašem trženjskem lijaku), ni koristna za vaše podjetje.
Kako izboljšati stopnjo odboja?
Tukaj je nekaj nasvetov za izboljšanje stopnje odboja vašega spletnega mesta:
Zagotavljanje najboljše možne uporabniške izkušnje
Ko uporabnik obišče vaše spletno mesto, ima v mislih določen cilj. Če želite, da ostanejo na spletnem mestu, jim morate čim bolj olajšati iskanje točno tistega, po kar so prišli. Ne glede na to, ali gre za informacije o izdelku, odgovor na njihovo vprašanje ali gumb za prijavo na vaše e-novice, mora uporabnik hitro in enostavno najti, kar potrebuje.
Če uporabniki kliknejo na vaše spletno mesto, ki je prepredeno z oglasi, nadležnimi pojavnimi okni in skritimi meniji, ga bodo verjetno zapustili.
Nasveti za izboljšanje uporabniške izkušnje:
- Oblikovanje naj bo prijazno do uporabnika in enostavno za navigacijo.
- Najpomembnejše informacije postavite na vrh strani.
- Zmanjšajte število vsiljivih oglasov ali pojavnih oken.
- Uporabite pregledne menije in intuitivne postavitve.
- Poskrbite, da bo vaše spletno mesto optimizirano za mobilne naprave in vse vrste naprav.
- Izboljšajte hitrost svojega spletnega mesta, da se bodo strani hitro nalagale.
Ustvarite jasno in privlačno kopijo
Uporabniki imajo zelo kratek čas trajanja pozornosti, ko gre za spletno vsebino. V prvih nekaj vrsticah besedila morajo bralci vedeti, da razumete, kdo so in kaj želijo, ter da imate to, kar potrebujejo.
Nasveti za privlačno kopijo:
- Govorite neposredno bralcu (uporabljajte zaimek "ti").
- Obravnavajte boleče točke bralca in svoj izdelek predstavite kot rešitev.
- Kratke, bolj udarne stavke mešajte z daljšimi, da ustvarite lep ritem.
- Ustvarite jasne in zanimive podnaslove, ki bralca vodijo skozi vsebino.
- Pišite zelo kratke odstavke in pustite veliko belega prostora.
- Uporabljajte preprost, pogovorni jezik (izogibajte se žargonu ali "modnim" besedam).
- Bodite jedrnati - vključite le informacije, ki jih je treba vedeti.
- Po potrebi uporabljajte podpičja in oštevilčene sezname.
Povečanje kvalificiranega prometa
"Kvalificirani" promet sestavljajo obiskovalci, ki imajo velik potencial, da se spremenijo v stranke. Ti obiskovalci se ujemajo z vašo predstavo o stranki in je manj verjetno, da bodo zapustili vaše spletno mesto.
Načini za povečanje kvalificiranega prometa:
- Opravite raziskavo ključnih besed in v besedilo vključite ključne besede z dolgim repom.
- Ustvarite ciljno usmerjene oglaševalske kampanje.
- Promoviranje spletnega mesta v ustreznih kanalih družabnih medijev.
- Pridobite povratne povezave z drugih spletnih mest v svoji niši.
Izboljšanje notranjega povezovanja
Z ustreznimi notranjimi povezavami spodbudite obiskovalce k nadaljnjemu raziskovanju spletnega mesta. Notranje povezave vodijo uporabnike do drugih ustreznih strani in izboljšujejo splošno uporabniško izkušnjo. Imajo tudi pomembno vlogo pri SEO, saj iskalnikom pomagajo razumeti strukturo in hierarhijo vašega spletnega mesta.
Analizirajte in prilagodite
Redno pregledujte analitiko svojega spletnega mesta, da ugotovite, katere strani imajo visoko stopnjo odklonov. Poiščite vzorce in ugotovite možne vzroke, kot so šibka vsebina ali slaba zasnova. Preizkusite in izvedite spremembe za izboljšanje vključenosti uporabnikov ter spremljajte rezultate in po potrebi prilagodite svoj pristop.
S stalnim analiziranjem in prilagajanjem lahko ohranite nizko stopnjo odboja in izboljšate splošno izkušnjo uporabnikov. Več informacij najdete v našem vodniku in blogu SEO.
Pogosta vprašanja
Kakšna stopnja odboja je dobra?
40-odstotna ali nižja stopnja odboja velja za dobro. Ne pozabite, da se lahko "dobra" stopnja odboja spreminja glede na vrsto spletnega mesta, panogo in vaše posebne cilje.
Zakaj je stopnja odboja na mobilnih napravah običajno višja?
Mobilni uporabniki pogosto želijo hitro dokončati nalogo ali poiskati informacije, zato morda ne bodo porabili veliko časa za raziskovanje spletnega mesta po prvi strani. Drug razlog je lahko, da zasnova spletnega mesta ni prilagojena mobilnim napravam.
Za več definicij in razlag obiščite naš slovarček SEO.
