Kako opraviti revizijo vsebine v letu 2021

Kazalo vsebine

Uvod

Težko je pripraviti dobro strategijo za trženje podjetja. Ugotoviti, kako doseči cilje trženja, je lahko izziv, ki je pogosto odvisen od vsebine, ki jo ustvarite. Ne pozabite, da boste morali skrbno izračunati, kako se boste lotili trženja.

Če ne oblikujete pravega načrta za ustvarjanje vsebine za svoje podjetje, lahko povzročite več škode kot sicer. Veliko denarja lahko prihranite s predelavo obstoječih vsebin, ki so morda že na vašem spletnem mestu. Če želite ugotoviti kakovost obstoječe vsebine, boste morda želeli opraviti revizijo vsebine, da ugotovite, kaj bi morali objaviti.

Kaj so revizije vsebine?

Revizije vsebine pregledajo vso vsebino na vašem spletnem mestu, jo analizirajo in razvrstijo v skupine. Z revizijo vsebine boste lahko ugotovili, kaj je na vašem spletnem mestu narobe in kaj na njem deluje. Prav tako boste lahko ugotovili, katere spremembe je treba izvesti, da boste lahko pripravili načrt vsebine za prihodnost.

Kaj so revizije kakovosti spletnih strani?

Revizije kakovosti spletnih strani so ključnega pomena za podjetja, ki želijo izboljšati učinkovitost svojih spletnih strani. Iskalnik bo preveril raven kakovosti spletnega mesta, ko bo določil, kaj bo prikazano višje na strani z rezultati iskanja. Ocena kakovosti spletnega mesta je pri Googlovem algoritmu veliko pomembnejša od številnih drugih dejavnikov.

To bo vplivalo na pogostost indeksiranja ali pregledovanja vašega spletnega mesta s strani iskalnika, kar bo posledično vplivalo na vaše uvrstitve.

SEO morate optimizirati, da izboljšate svoje uvrstitve in da vam Google dodeli višjo organsko oceno kakovosti. Z zvišanjem te ocene boste lahko dosegli boljšo uvrstitev, saj bo Googlov algoritem dal prednost vašemu spletnemu mestu. Google ima na voljo številne metrike in orodja, s katerimi ugotavlja uspešnost vašega spletnega mesta.

Če želite hitreje in lažje opraviti revizijo svojega spletnega mesta, uporabite preprosto in učinkovito orodje Ranktracker Web Audit Tool.

Ugotavljanje kakovosti vašega spletnega mesta

Nekaj stvari lahko storite za izboljšanje ocene kakovosti vašega spletnega mesta v Googlu, zato si jih oglejmo.

Najprej se prepričajte, da je vaše spletno mesto pravilno kodirano in strukturirano v skladu z Googlovimi smernicami za spletne skrbnike.

Google na primer daje prednost spletnim mestom s kakovostno vsebino, ki ustreza namenu iskanja iskalcev. Vsebina mora biti tudi globoka. Vaše spletno mesto mora biti omenjeno tudi na številnih spletnih mestih, saj je to odličen pokazatelj njegove priljubljenosti.

To vam v bistvu pokaže, skozi kakšno optiko iskalniki, kot je Google, vidijo vašo vsebino. Poznavanje metrik, ki jih Googlov algoritem uporablja za določanje višine uvrstitve vašega spletnega mesta, vam lahko zagotovi ključno prednost, ko gre za to, da je vaše spletno mesto v očeh iskalnika videti bolj kakovostno.

Sestavljanje datoteke za revizijo vsebine

Preden začnete, morate določiti osnovno datoteko, ki jo boste uporabili za revizijo vsebine. Začnite z ustvarjanjem lista in nato uporabite predlogo ali dodajte naslednje rubrike:

Opombe
Oddelki
Naslednji korak
Končni naslov URL
Stebriček
URL
Naslov
Grozd
Meta
Datum zadnje spremembe
Glavna ključna beseda
Število besed
Razvrstitev
Zvezek
Povprečni vrh
Stopnja odboja
Seje
Vtisi
Prodaja
Stopnja pretvorbe cilja
Menjalni tečaj v dolarjih
Povezave
Izgubljeni promet
Sprememba v odstotkih
SERP CTR

Ustvarite dokument s temi naslovi, nato pa vanj kopirajte in prilepite informacije, ki ste jih pridobili s presojo kakovosti.

Modeliranje teme

V tem delu vodnika bomo raziskali, kako delujejo sistemi tematskih grozdov, znani tudi kot model vozlišč in špic. Poznavanje načina modeliranja spletnega mesta vam bo omogočilo, da ustvarite kakovostno spletno mesto, ki bo dobro videti za iskalnike. Organizacija vsebine je temeljni gradnik modeliranja tem.

Obstaja veliko različnih oblik modeliranja tem, vendar si bomo ogledali model vozlišč in špranj, znan tudi kot grozdenje tem. Obstaja ena stran, ki tvori hrbtenico tega modela, te strani pa so znane kot stebri. Ta je v bistvu vozlišče za preostale objave, ki so povezane z njo in so znane kot grozdi.

Vsak grozd bo povezan s stebrom, kar je dober način za izboljšanje SEO. Organizacija vsebine vam bo omogočila bolj konkurenčno uvrstitev. Medtem ko vam objave v stebrih omogočajo, da pokažete svoje znanje o določeni temi, vam bodo omogočile tudi povezavo do številnih drugih notranjih strani.

Z notranjim povezovanjem vseh teh strani boste lahko zagotovili, da bo potovanje med različnimi stranmi na spletnem mestu enostavno. Stebrne strani na vašem spletnem mestu bodo v bistvu delovale kot avtoceste, prek katerih bodo obiskovalci lahko dostopali do različnih sklopov. Ti sklopi bodo razširjali bolj zapletene in podrobne teme.

Z združevanjem tem boste lahko izboljšali uporabniški vmesnik na spletnem mestu in poskrbeli, da bodo obiskovalci potovali po želeni poti. Iskalni algoritmi so zasnovani tako, da razumejo te zapletene interakcije, zato boste lahko izboljšali kakovost svojega spletnega mesta, kar bo izboljšalo tudi rezultate iskanja.

Glavna prednost organiziranosti spletnega mesta je, da lahko strateško načrtujete ustvarjanje vsebine. Tako se boste lahko osredotočili na teme, ki so temelj vašega poslovanja. To pa pomeni, da boste lahko učinkoviteje usmerjali svoje kampanje. Prav tako boste lažje določili, katere vire je treba uporabiti, ko bo vse organizirano.

Model tematskega grozda

Tukaj je kratek pregled, kaj morate vedeti o modelu tematskih grozdov, da boste dobili boljše rezultate v iskalnikih.

Stebri Strani

Te strani so temeljni vidik modela vozlišča in špice in so v bistvu poglobljene strani, na katerih se podrobno obravnavajo teme, povezane z vašim podjetjem. Na teh straneh se morate osredotočiti na ključne besede, ki so povezane z izdelki in storitvami, ki jih ponuja vaše podjetje.

Stebrne strani morajo vključevati predvsem teme, ki zanimajo vaše ciljno občinstvo, in se neposredno nanašati na panogo, v kateri delujete. To vam bo omogočilo, da izboljšate svoje poslovanje tako, da boste nanj usmerili dodaten promet. Te strani bi morale vsebovati vse, kar bi vaši obiskovalci želeli vedeti.

Strani grozda

Skupinske strani delujejo kot špice na vozliščih, ki jih tvorijo stebrne strani na vašem spletnem mestu. Medtem ko stebrne strani obravnavajo teme v širšem smislu, se na grozdnih straneh podrobneje seznanite s stvarmi, ki so obravnavane na stebrnih straneh, da jih lahko podprete in ustvarite notranje povezave.

S skupinami strani boste zagotovili, da bo vaše spletno mesto obiskalo več ljudi, saj bodo pritegnile obiskovalce, ki iščejo podrobnejše teme. Če imate na primer na strani s stebrom informacije, ki jih je treba podpreti, lahko zanje ustvarite stran grozda.

S temi skupinami lahko v bistvu podrobneje razčlenite teme, ki jih obravnavate v svojih stebrnih člankih.

Razvoj idejne zasnove strani z vozliščem in vijakom

Ne pozabite, da so to le osnove modela vozlišč in špranj za razvoj spletnih mest. Potrebovali boste tudi nekaj idej za vsebino, da boste lahko te strani napolnili s stvarmi, ki se bodo vašemu občinstvu zdele pomembne.

Iskanje pravih idej za vsebino je ključnega pomena, saj boste tako našli vsebino, ki vam bo omogočila poudariti izdelek ali storitev, ki jo vaše podjetje prodaja. Žal je pogosto zelo težko ugotoviti, katere ideje za vsebino bodo za vas najboljše. Ker bodo te ideje osrednji del vaše strategije, morajo biti trdne.

Pri snovanju idej si morate zastaviti nekaj vprašanj, da bi zagotovili najboljše možne rezultate.

Ali bo to vodilo nazaj k izdelku, panogi ali storitvi mojega podjetja?

Omenili smo že, da mora biti vsebina, ki jo ustvarjate, v celoti skladna s tem, kar nameravate početi s svojim podjetjem. To je velik del zagotavljanja, da je vsebina, ki jo objavljate, uporabna za panogo, v kateri delujete.

Če ustvarjate vsebino o temah, ki niso pomembne za vašo panogo, preprosto zapravljate čas in sredstva. Če boste te vire uporabili za ustvarjanje vsebine, zakaj jih ne bi uporabili za ustvarjanje ustrezne vsebine?

Poskrbite, da bo med vašimi temami in izdelki ali storitvami, ki jih ponujate, vedno obstajala povezava. To pomeni, da boste vedno pritegnili pravo občinstvo in da boste ostali pomembni. S pritegnitvijo pravega občinstva si boste zagotovili tudi najbolj kakovosten promet.

Z ustvarjanjem najboljše možne vsebine boste ustvarili več potencialnih kupcev, hkrati pa boste lahko več teh kupcev pretvorili v prodajo.

Ali je o tem mogoče razpravljati?

Od tega, ali lahko o temi razpravljate na dolgo in široko, je odvisno, ali bo primerna za vsebinsko trženje na vašem spletnem mestu ali ne. Raziskovanje tem v Googlu bo prineslo le toliko, ker ni nobenega zagotovila, da bodo najdene teme vredne objave na vašem spletnem mestu.

Če želite na primer ustvarjati vsebine o medicinskih temah, morate zagotoviti, da so informacije, ki jih objavljate, veljavne. Zgolj nekaj navedb ni dovolj, saj morate biti prepričani, da je to, kar govorite, resnično. To je pogosto spregledan del procesa ustvarjanja vsebine, zato se prepričajte, da poznate svoje teme.

V letu 2018 je prišlo do posodobitve iskalnih algoritmov, ki je bistveno spremenila strategije vsebinskega trženja. Po tej spremembi so se morali tržniki vsebin začeti ukvarjati s širšo paleto tem. To je sicer pripomoglo k pospeševanju poslovanja, vendar je hkrati zmanjšalo kakovost spletnih mest, saj so bila manj neposredno usmerjena k njihovemu občinstvu.

Ko je Google opazil, da spletna mesta v bistvu objavljajo zavajajoče informacije, je svoje algoritme še dodatno izpopolnil, da bi kaznoval takšno ravnanje. Če objavljate informacije, ki so očitno neresnične ali preprosto niso v vaši domeni, bodo vaše uvrstitve v iskanju padle. Poskrbeti morate, da je vaša vsebina dovolj poglobljena in da je tudi priljubljena.

Če želite zagotoviti ustrezno globino vsebine, morate uporabiti model stebrov in grozdov. Vaša priljubljenost bo odvisna od tega, kako zanimiva je vaša vsebina, in od števila delitev, ki jih ima.

Ne ustvarjajte vsebin o temah, za katere niste strokovnjak. Če želite biti prepričani, da vas bo občinstvo videlo kot pristne in avtentične, še naprej pišite o temah, ki jih vaše podjetje najbolje pozna.

Primeri strani stebrov in grozdov

Recimo, da za digitalno agencijo izvajamo revizijo vsebine (morda z uporabo programske opreme za revizijo podjetja Ranktracker). Najprej si bomo ogledali teme, ki bi jih ta hipotetična agencija želela objaviti v zvezi s svojimi osnovnimi storitvami. Za tovrstno agencijo bi bile osnovne storitve oblikovanje, razvoj, PPC, SEO in družbeni mediji.

Na podlagi teh tem lahko za vsako od njih pripravite temeljne članke, ki bodo bralcem ponudili širok pregled teh področij. Na primer, steber o tehničnem SEO bi verjetno obravnaval stvari, kot so robot.txt, kanonične oznake in tehnični SEO na splošno. Te teme so neposredno povezane s storitvami v panogi.

Pogled na dejanja URL

Ukrepi URL so pravzaprav navodila, ki navajajo, kaj je treba vključiti v določeno spletno stran. To je povezano z revizijami kakovosti spletnih strani, čeprav so ukrepi in njihove klasifikacije nekoliko drugačni. Vedeti morate naslednje:

Pustite, kot je

To dejanje URL je običajno dodeljeno novejšim stranem na vašem spletnem mestu. Kot pove že ime, boste te strani pustili takšne, kot so. Čeprav stran morda še ne prinaša izjemnih rezultatov, bo morda trajalo nekaj časa, da bo začela privabljati ljudi. Najslabše, kar lahko storite, je, da nedavno stran izbrišete.

Če imate starejšo stran, ki jo še vedno obišče več kot 100 obiskovalcev na leto, lahko domnevate, da je stran posodobljena in da jo je treba pustiti tako, kot je.

Običajno je obrezovanje strani, ki ne dosegajo zadostnih rezultatov, dobra ideja, vendar ta oznaka zagotavlja, da na koncu ne boste izbrisali strani, ki morda ne dosegajo rezultatov, vendar imajo še vedno potencial. Odstranite le strani, ki aktivno obremenjujejo spletno mesto.

301

Recimo, da imate stran, ki trenutno ne ustvarja prometa in ni povezana z nobenim od vaših stebrov. Te strani bo treba preusmeriti, ker vlečejo vaše spletno mesto navzdol in negativno vplivajo na rezultate iskanja.

Večina revizorjev vsebine bi takšno stran označila kot 404, vendar boste z uporabo preusmeritve 301 ohranili stran s trenutnimi povezavami in preusmeritvami. To je manj strog način brisanja ali preimenovanja strani.

Tako boste obiskovalce pripeljali na strani s pravimi informacijami, ne da bi pri tem izgubili promet, kot bi se to zgodilo pri sporočilu 404.

Arhiv

Kaj pa v primerih, ko imate strani, ki za iskalnike niso dragocene, vendar jih želite pustiti vidne obiskovalcem spletnega mesta? Z arhiviranjem teh strani. lahko zagotovite, da jih iskalniki ne bodo prebrskali, tako da ne bodo vplivale na vaše uvrstitve pri iskanju.

Na primer, spletno mesto, kot je BBC, ima lahko ustrezno vsebino, do katere želi, da ljudje še vedno dostopajo, vendar želi ohraniti svoje rezultate iskanja. V teh primerih bo BBC arhiviral svojo vsebino, da bi zagotovil, da ne bo zmanjšala rezultatov iskanja na spletnem mestu.

To storite tako, da spremenite strukturo URL strani, ki jih želite arhivirati, na primer tako, da jih vključite v URL /archives/. To je pogosto dobra poteza za starejša spletna mesta, ki imajo velik repertoar vsebine.

Tako bodo obiskovalci lahko dostopali do vsebine prek arhivskega dela spletnega mesta, vendar bo ta del spletnega mesta onemogočen tudi za iskalnike.

Osvežitev

Če ima stran, ki izgublja uvrstitve na ključne besede in promet, boste želeli osvežiti vsebino, zlasti če ima potencial za višjo uvrstitev. Posodobiti boste morali le meta naslov in opis, medije, notranje povezave, naslove in morda celo naslov.

Če delate s stranjo v obliki stebra in imate odlično globino vsebine, boste morda morali samo osvežiti naslov URL. To pomeni, da ne boste izgubili duha svoje strani, zagotovili pa boste, da so spremembe dovolj pomembne, da se vrnete na prejšnjo raven prometa in vključenosti.

Morda boste želeli spremeniti oznake naslovov, dodati več ključnih besed ali celo spremeniti naslov, da bo privabil več klikov. To vam bo omogočilo večji promet na strani, ne da bi jo morali v celoti predelati.

Prepisovanje

Če imate enake težave kot pri strani, ki jo je treba osvežiti, vsebina pa ni dovolj poglobljena, boste morda morali stran v celoti na novo napisati. S tem boste zagotovili, da bo vsebina ostala ustrezna. Če na primer vaša stran govori o najboljšem načinu uvrščanja v letu 2019, to leta 2021 preprosto ne bo več veljalo.

Vsebino na tej strani boste morali posodobiti, da bo pritegnila in zadržala obiskovalce, zato boste za posodobitev informacij na tej strani potrebovali ustvarjalca vsebine. Pozorno spremljajte vzorce v panogi, da vam pozneje ne bo treba ponovno pisati članka.

Prepisovanje vsebine zagotavlja, da je vaša vsebina vedno najvišje kakovosti in da je vaše spletno mesto videti dobro za obiskovalce in iskalnik, ki ga želite uvrstiti.

Združitev

Če imate več strani, ki obravnavajo isto stvar, jih je dobro združiti, da ne bodo razdvajale prometa.

Tako bodo obiskovalci veliko lažje dostopali do vsebine, ki jo potrebujejo, ne da bi jim bilo treba obiskati več strani. To bo izboljšalo zadrževanje obiskovalcev.

Kako združite strani? Najpreprostejši način je s preusmeritvijo 301. Tako boste lahko združili vsebino v eno stebrno stran, ki vsebuje vse, kar morajo obiskovalci vedeti o določeni temi, in tako izboljšali globino vsebine.

Cilj s povezavami

Če imate vsebino, ki nima nobene od zgoraj omenjenih težav, vendar se še vedno ne uvršča, jo morda želite usmeriti s povezavami. Tako boste zagotovili, da boste izboljšali uvrstitev strani s kampanjo gradnje povezav, ki bo povečala število vhodnih povezav, ki so usmerjene nanjo.

Izdelava poročila o vsebini

Ko boste opravili vse to delo, ga boste morali zbrati v poročilo, ki ga bo vaša stranka ali šef zlahka pregledal.

Vsakdo nima strokovnega znanja na področju SEO, ki je potrebno za razumevanje teh tehničnih podrobnosti. To poročilo morate uporabiti tako, da bo razumljivo tudi za nekoga zunaj vašega strokovnega področja. Ker bodo številne od teh sprememb velike, morate pregledno pojasniti, zakaj se dogajajo.

Izogibajte se sestavljanju zapletenih preglednic, ki bodo povzročale le glavobole tistim, ki jih bodo brali. Tukaj je opisano, kako naj bo vaše poročilo urejeno:

Začnite s kratkim pregledom, kaj mora stranka vedeti.
Nadaljujte s tem, kaj ste storili, da ste našli informacije, ki jih imate.
Navedite informacije, ki ste jih pridobili iz postopkov, ki ste jih izvajali.
Razložite model vozlišča in špranj ter preberite teme stebrov, ki so trenutno na spletnem mestu.
Preglejte rezultate in se pogovorite o ukrepih URL, ki jih trenutno predlagate stranki.
Povzemite, kaj je po vašem mnenju treba spremeniti. Razložite, zakaj je treba nekatere strani združiti, druge pa arhivirati.
Predstavite prihodnjo strategijo, kako je treba razvijati vsebino vaše stranke, če želi biti uspešna pri svojem pristopu SEO.
Opravite nadaljnji klic, v katerem se lahko v realnem času pogovorite s stranko, tako da vam bo lažje zastavila vprašanja o morebitnih pomislekih.

Kaj storiti po reviziji vsebine

Ne pozabite, da so revizije vsebine v celoti izvedljive, zato boste morali pregledati rezultate in ugotoviti, kaj lahko storite, da bi kar najbolje izkoristili videno. Pri tem preglejte rezultate in URL-jem, za katere vidite, da potrebujejo pomoč, dodelite nekatere od ukrepov, ki smo jih omenili zgoraj. Če na podlagi pridobljenih spoznanj ne ukrepate, so ta spoznanja neuporabna.

Večinoma boste vodili združevanje ali ponovno pisanje vsebine, čeprav se v nekaterih primerih zgodi, da boste uporabili tudi druga dejanja.

Ko končate z revizijo vsebine in pripravite poročilo, ga pošljite stranki (če jo imate). Razložite, kaj vsebuje revizija, nato pa predstavite korake, ki jih bo morala stranka sprejeti, da jo bo lahko kar najbolje izkoristila. Prav tako ne pozabite omeniti rokov, ki se jih bo stranka morda morala držati.

Zaključek

Revidiranje vsebine vam ni treba postavljati pred izziv, še lažje pa je, če uporabljate Ranktrackerjevo revizijsko programsko opremo. Ta programska oprema vam omogoča, da pospešite sicer dolgotrajen postopek in zagotovite, da je vaš pristop k vsebinskemu trženju kar se da učinkovit.

Zgoraj omenjeno bi vam moralo omogočiti, da izvedete potrebne spremembe, ne da bi pri tem ovirali svoje poslovanje.