Kazalo vsebine
Uvod
Projekti SEO so nujni za vsako podjetje, ki želi izstopati v vse bolj spletnem svetu. Vendar pa ta podjetja običajno želijo tudi pokazatelje, da se jim bo njihov denar izplačal. Analiza podatkov je pomemben del zagotavljanja obljubljenih rezultatov projekta SEO.
Z uporabo analitike boste lahko videli podatke o tem, kako organski promet sploh pride na spletno mesto. S prilagajanjem strategij in njihovim razumevanjem boste lahko izredno povečali promet na spletnem mestu.
Postopek analize podatkov
Pri analizi podatkov iz kampanj so vključeni trije ključni koraki, ki jih bomo predstavili v tem delu vodnika. Začeti morate z nastavitvijo začetnega poročila. V tem poročilu boste našli zbrane podatke ter analizo teh podatkov, da jih boste lažje razumeli.
Nato boste morali poročilo analizirati, da boste natančno vedeli, kaj vsebuje, in da ga boste lahko predstavili stranki. Ko boste na enem mestu zbrali vse informacije, boste morali ukrepati na podlagi tega, kar ste izvedeli iz poročila. To je sestavljeno iz organiziranja vaših nalog glede na njihovo pomembnost.
Nastavitev poročila
Najprej morate pripraviti poročilo, za to pa morate zbrati ustrezne podatke, s katerimi nameravate napolniti poročilo. Analizirati boste morali tri stvari, da boste lažje pripravili poročilo:
-
Google Search Console
-
Uvrstitve ključnih besed
-
Analitika spletnega mesta
Uporaba storitve Google Analytics za analizo uspešnosti spletnega mesta
Orodje, ki ga verjetno že poznate, je Google Analytics, saj je zelo priljubljeno pri določanju uspešnosti in prometa na spletnem mestu. Pregledovanje teh poročil traja dolgo, saj vsebujejo veliko neobdelanih informacij, čeprav lahko podatke lažje pregledate z uporabo nadzorne plošče.
Običajno želite pregledati podatke za zadnje leto. Vse, kar presega to obdobje, vam zdaj ne bo v pomoč. Del nadzorne plošče, ki navaja vir prometa, vključuje različne neorganske načine, kako ljudje pridejo na vaše spletno mesto.
Nekateri od teh kanalov vključujejo napotitve, kanale družabnih medijev in plačana iskanja. Vse to vam omogoča več informacij o tem, kako se gradijo vaše povezave. Upoštevajte, da te informacije ne bodo tako podrobne, saj je ta razdelek namenjen splošnemu pregledu stvari.
Uporaba storitve Google Analytics za analizo organskih pristajalnih strani
Ponovno se prepričajte, da iščete le podatke, ki so nastali v zadnjem letu. Ko nastavite skupino kanalov, se prepričajte, da je nastavljena samo na organsko iskanje. To vam bo omogočilo, da si ogledate svoje najboljše strani glede na število sej, stopnje konverzij in spremembe prometa.
Tako boste lažje ugotovili, katere strani so najuspešnejše in katere vrste strani so to. Nekatere strani bodo imele več prometa, zato jih preučite in ugotovite, zakaj so uspešnejše od drugih strani na vašem spletnem mestu.
Na ta način boste lahko tudi preverili, ali vaše najpomembnejše strani delujejo tako dobro, kot ste upali. Še ena prednost je, da boste izvedeli več o tem, koliko časa ljudje preživijo na vašem spletnem mestu.
Zaradi velikega števila uporabnikov, ki zdaj obiskujejo spletna mesta na mobilnih napravah, boste morda želeli ločeno analizirati mobilni promet. Tako lahko preverite, ali se je vaš mobilni promet v zadnjem letu povečeval ali zmanjševal.
Trendi organskega iskanja v storitvi Google Analytics
S tem orodjem boste lahko ugotovili, koliko organskega prometa pridobite v posameznem mesecu. Prav tako boste lahko videli, kako se je vaš organski promet spremenil v preteklem letu ali v preteklih letih. Vse to bo zbrano v poročilu, tako da boste lahko videli, kako se vaš promet spreminja glede na sezono.
Vse v teh poročilih mora segati do dneva, ko je vaše spletno mesto začelo delovati.
Uvrstitev ključnih besed z orodjem za ključne besede Ranktracker
Z orodjem Ranktracker Keyword Tool si lahko ogledate ključne besede na svojem spletnem mestu in tako zagotovite, da ste pri vnosu iskalnih poizvedb, povezanih z vašim podjetjem, kar se da uspešni. Slabo delovanje ključnih besed lahko močno vpliva na organski promet.
Nadzorna plošča konzole za iskanje Google
Google Search Console zajema vse, kar morate vedeti o nebrandiranih in brendiranih iskanjih. Iskanje blagovne znamke se na primer pojavi, ko nekdo išče vašo blagovno znamko, URL vašega spletnega mesta ali ime vašega podjetja.
Po drugi strani pa iskanje brez blagovne znamke pomeni, da je nekdo iskal ključne besede, ki niso neposredno povezane z vašim podjetjem. Na podlagi teh informacij boste lahko izvedeli več o svojih CTR, prikazih in klikih v zadnjih treh mesecih.
Poizvedbe, pozicije in specifični kliki v konzoli za iskanje Google
Vsi ti podatki se nanašajo na iskanja v mobilnih in namiznih napravah. Poročila s temi podatki vam bodo povedala, kako se vaše spletno mesto uvršča v iskanju in kako dobro se ustvarja promet. Vključeno je tudi, katere vrste iskanj opravljajo ljudje, da bi na koncu prišli do vašega spletnega mesta.
Analiza poročila
Ko pripravite poročilo, si naredite zapiske, v katerih razčlenite vse informacije, ki jih vsebuje, in jih pošljite vodstvu, da bodo informacije lažje razumeli. Ne pozabite, da stranka s samimi podatki ne more storiti veliko, zato poskrbite, da boste svoja spoznanja posredovali kot strokovnjak.
Medtem ko lahko v skrajšani različici poročila navedete povezavo do poročila, da bodo višje instance videle, od kod ste črpali informacije. Osredotočite se na to, kaj je treba izboljšati, da bodo lahko vaši nadrejeni določili način ukrepanja in odpravili težave, ki ste jih odkrili.
