Popolni vodnik po ključnih kazalnikih uspešnosti, donosnosti naložb in pridobivanju strank

Kazalo vsebine

Uvod

Če želite upravljati uspešno spletno mesto, je njegova optimizacija za ciljno občinstvo najpomembnejša stvar, ki jo morate storiti. Optimizacija za iskalnike ali krajše SEO je postopek optimizacije vsebine spletnega mesta, da lahko več obiskovalcev iz vaše niše najde vaše spletno mesto.

SEO lahko vključuje stvari, kot je optimizacija spletnega mesta za priljubljene ključne besede, povezane z izdelkom ali storitvami, ki jih prodajate. Lahko vključuje pravilno uporabo oznak HTML sheme za ustvarjanje bogatih rezultatov pri iskanju v Googlu, lahko pa je tudi tako preprosto, da v vsebino dodate več povezav na kakovostne vire.

Če se boste pravilno lotili SEO, boste dosegli rezultate. Za večino ljudi rezultatipomenijo več prometa in obiskovalcev na vaši spletni strani, več prodaje in konverzij ter več člankov s povezavami na vašo spletno stran.

Svoje rezultate boste lahko spremljali s spremljanjem ključnih kazalnikov uspešnosti. Ključni kazalniki uspešnosti (KPI) so kazalniki in znaki, da se vaše delo na področju SEO obrestuje. Pri SEO so najpogostejši ključni kazalniki uspešnosti večji promet ali obiskovalci, ki dlje časa ostanejo na vaših straneh.

Če pozorno spremljate svoje ključne kazalnike uspešnosti in njihovo povezanost s sistemom SEO, lahko najbolje spremljate donosnost naložbe (ROI). Dokler vaše delo SEO vodi k boljšim rezultatom KPI, obstaja verjetnost, da je to dobra naložba!

V tem članku vam bomo predstavili poglobljen vodnik za razumevanje pomembnih ključnih kazalnikov uspešnosti dobrih praks SEO in kako uporabiti taktike trženja, ki temeljijo na podatkih, da boste pridobili več strank in zgradili svojo blagovno znamko. Ta članek si boste želeli označiti z zaznamkom!

KPI: Razumevanje primerjalnih meril in poročil

Kot smo že omenili, so vaši ključni kazalniki uspešnosti ključni kazalniki uspešnosti, ki vam bodo povedali, ali vaše tehnike optimizacije za iskalnike delujejo ali ne. Vlaganje v SEO je lahko pogosto drago.

Ne glede na to, ali najemate zunanjo ekipo za trženje ali svoje lastne strokovnjake za SEO, se morajo dodatne plače izplačati. V nasprotnem primeru bo to le zapravljen denar.

KPI so edini pravi način, da ugotovite, ali se vaša ekipa SEO (ali samo vaša osebna prizadevanja za SEO) obrestujejo. Preden začnete opažati rezultate, lahko traja nekaj časa. Če pa v 45 do 60 dneh ne vidite resnih rezultatov, morate spremeniti svoj načrt SEO.

Samo spremljanje ključnih kazalnikov uspešnosti ne bo nujno pokazalo, ali se vam naložba vrača. Zato je treba določiti merila uspešnosti.

Merila uspešnosti so cilji, ki jih določite kot standard za svoje ključne kazalnike uspešnosti.

Eno od meril bi lahko bilo na primer: "Za vsakih 1.000 USD, ki jih vložimo v SEO, moramo zagotoviti vsaj 20.000 novih obiskovalcev in 2.000 USD pri prodaji izdelkov."

Glede na cilj vašega spletnega mesta so lahko merila uspešnosti nekoliko drugačna in na koncu boste merili različne ključne kazalnike uspešnosti. V nadaljevanju bomo obravnavali vse različne KPI, ki jih boste morda želeli upoštevati, in pojasnili, kako določiti merila uspešnosti za te KPI.

Spremljanje ključnih kazalnikov uspešnosti

Spremljanje ključnih kazalnikov uspešnosti na dnevni, tedenski, mesečni in četrtletni ravni je najboljši način za zagotavljanje, da spremljate vsako najmanjšo podrobnost in merilo svojega uspeha. To je znano kotporočanje.

Pomembno je razumeti, kateri ključni kazalniki uspešnosti so pomembni za vaše podjetje, da lahko v skladu s tem izpopolnjujete svojo strategijo. Ko boste razumeli, kateri KPI so pomembni (in zakaj), boste lahko ustvarili poročila, ki vsebujejo izbrane KPI, kar vam bo omogočilo natančno merjenje donosnosti naložbe.

Nekateri se odločijo za prikaz poročil SEO na določenih straneh, drugi pa raje pregledujejo poročila SEO na celotnem spletnem mestu. Priporočamooboje.

Pomembno je, da spremljate ključne kazalnike uspešnosti na glavnih matičnih straneh, prav tako kot je pomembno, da vidite, kako se posamezne objave v blogih, strani za konverzijo in celo domača stran odražajo v rezultatih iskalnikov.

V nadaljevanju vam bomo predstavili vse najpomembnejše ključne kazalnike uspešnosti, ki jih morate poznati, da boste lahko začeli razmišljati o tem, katere morate meriti v svojem podjetju.

Promet na spletni strani

Spremljanje prometa na spletnem mestu je eden od najlažjih načinov za ugotavljanje, ali je vaša optimizacija SEO uspešna ali ne. Preprosto povedano, če imate več prometa na spletnem mestu, potem več ljudi vidi vaše spletno mesto in jih prepričate, da preverijo, kaj lahko ponudite.

Včasih boste morda želeli spremljati tudi promet na določenih straneh svojega spletnega mesta. Tako boste lahko optimizirali pomembne strani na spletnem mestu in izboljšali strani, ki niso dovolj uspešne. Lahko boste vzeli vidike zelo uspešnih strani in jih uporabili na manj uspešnih straneh, tako da bo vaše celotno spletno mesto delovalo bolje in imelo več prometa.

Splošni vtisi

Če izvajate digitalno trženje ali kampanjo Adwords, boste spremljali prikaze in ne prometa na spletnem mestu. Prikazi soogledi, ki jih prejme vaš oglas ali promocija.

Morda na primer objavljate oglas za lokalno podjetje iz storitvene panoge in v prvem mesecu objave prejme 10 000 ogledov. To je odličen pokazatelj, da je bil vaš oglas dobro napisan in dobro deluje!

Konverzije in stopnje konverzije

Spremljanje prometa na spletnem mestu in prikazov je sicer pomembno, vendar ne pove veliko o dejanski donosnosti naložbe. Vašo spletno trgovino lahko obišče na tisoče ljudi, vendar če nihče nikoli ničesar ne kupi, to ni pomembno. Da bi bila donosnost naložbe v sistem SEO dobra, vam mora pripeljati plačljive stranke!

Pri tej metriki boste spremljali dve stvari:

Skupno število konverzij.
Stopnja konverzije.

Skupne konverzije bodo sledile skupnim dejanjem, ki imajo za posledico prihodke od prodaje (lahko gre za prodajo izdelka, oddan obrazec ali celo samo novega naročnika na strani YouTube).

Stopnja konverzije določa odstotek prometa ali prikazov, ki se dejansko konvertirajo. Na primer, morda 20 % vseh, ki si ogledajo vaš oglas, pride na vaše spletno mesto in opravi nakup. To je za vsako kampanjo SEO neverjetno veliko, vendar za primer to pomeni, da 1 od vsakih 5 ogledov oglasa opravi nakup.

Realno gledano je povprečna stopnja konverzije v Googlovih oglasihna dober dan manj kot 4 %.

Stopnja klikanja

Stopnja klikov je podobna spremljanju konverzij. Vendar pa namesto sledenja prodajnim dejanjem ali dejanjem, ki ustvarjajo prihodek, ki jih obiskovalci opravijo na vašem spletnem mestu, CTR sledi temu, koliko gledalcev dejansko klikne vaš oglas ali povezavo in obišče vaše spletno mesto ali stran.

Stopnja odboja

Če upravljate spletno mesto, ki temelji na vsebini, je stopnja odboja zelo pomembna metrika, ki jo je treba spremljati. Stopnja odboja meri povprečni čas, ki ga obiskovalci preživijo na strani, preden odidejo na drugo spletno mesto.

Nižja kot je stopnja odboja, več časa obiskovalci preživijo na vaši strani; višja kot je stopnja odboja, manj časa obiskovalci preživijo na vaši strani. Če želite doseči več konverzij in izboljšati uvrstitev na strani z rezultati iskalnikov (SERP), si seveda želite nižjo stopnjo odboja.

Spremljajte ključne kazalnike uspešnosti z orodjem Ranktracker Web Audit Tool!

Eden od najboljših načinov za izboljšanje splošne uvrstitve spletnega mesta je stalno spremljanje spreminjajočih se ključnih kazalnikov uspešnosti spletnega mesta. Pri tem vam pride prav naše patentirano orodje za spletno revizijo. Z njim boste lahko spremljali ključne metrike uspešnosti, kot so:

Stopnja odboja.
Mesečni promet.
Uporabnost spletnega mesta.
Število indeksiranih strani na vašem spletnem mestu.
Koliko povratnih povezav imate.
Zemljevid spletnega mesta XML.
...in še več!

Najpomembneje je, da vam orodje Web Audit poda preprosto in razumljivo oceno od 1 do 100 (100 je najvišja ocena). Nato bo razvrstilo vsako področje, ki je bilo ocenjeno s točkami, in vam povedalo, katera področja je treba najprej izboljšati.

Kako nastaviti nadzorno ploščo SEO

S pomočjonadzorne plošče boste spremljali svoje ključne kazalnike uspešnosti in metrike SEO. Podobno kot armaturna plošča v vozilu je to zaslon, ki vam bo omogočal spremljanje vseh pomembnih metrik, povezanih s splošno uspešnostjo vašega spletnega mesta.

Dobra nadzorna plošča SEO bo prikazovala dnevne, tedenske, mesečne, četrtletne in letne rezultate za vse izbrane ključne kazalnike uspešnosti. Tako boste lahko spremljali svoja prizadevanja za SEO vsak dan in pridobili pomembne dolgoročne podatke, ki jih boste morali predstaviti na sestankih in strateških srečanjih.

Če šele začenjate spremljati SEO, vam priporočamo uporaboprograma Google Data Studio.

Google Data Studio je 100-odstotno brezplačen za uporabo. Glede na to, da ima moč in funkcije, ki jih ponujajo številne plačljive aplikacije za prikaz podatkov, je očitna izbira tako za začetnike kot za profesionalce. Poleg tega je Data Studio združljiv z drugimi Googlovimi orodji za SEO, vključno z:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

To pomeni, da se bodo podatki, pridobljeni s kampanjami Adwords, iskanji v konzoli in analitičnimi podatki, pridobljenimi neposredno z vašega spletnega mesta, samodejno prikazali v storitvi Google Data Studio! Zelo priročno, kajne?

Če želite nekaj bolj naprednega, lahko uporabite plačljivo storitev, kot jeSupermetrics, ki bo korelirala z aplikacijo Google Data Studio ter aplikacijami in trženjskimi storitvami tretjih oseb.

Strokovni nasveti za nastavitev nadzorne plošče

Spodaj je nekaj odličnih nasvetov, ki si jih morate zapomniti, ko se odločate za nastavitev nadzorne plošče SEO:

Na nadzorni plošči uporabite čim več vizualnih diagramov in grafov. Ne le, da boste tako imeli boljši pregled nad dogajanjem, temveč bo deljenje poročil z ekipo velikopreprostejše.
Dobro je spremljati tako kratkoročne kot dolgoročne referenčne vrednosti. Tako boste dobili natančnejšo sliko o uspešnosti spletnega mesta v daljšem časovnem obdobju.
Spremljajte ključne kazalnike uspešnosti in metrike SEO za celotno spletno mesto in pomembne posamezne strani.

Kako se uvrstiti za ključne besede

Če ustvarjate vsebino za svoje spletno mesto, mora biti sposobna "uvrstitve" za primarne ali sekundarne ključne besede v vaši niši. Sčasoma mora biti vaš cilj priti na prvo stran rezultatov iskalnika Google za določeno ključno besedo. Če je mogoče, morate biti med prvimi tremi rezultati na prvi strani Googla. Tako boste zagotovili popolno prevlado nad ključno besedo.

Kako dolgo bo to trajalo, je odvisno od več različnih dejavnikov, kot so:

konkurenca (mesečni obseg iskanja) za ključno besedo.
Ustreznost ključne besede.
geografska lokacija vašega podjetja ali storitve.
splošni algoritemski položaj in avtoriteta vašega spletnega mesta.

Zaradi tega je težko določiti natančen čas, v katerem se bo vaša stran uvrstila. Kljub temu obstaja nekaj metod, s katerimi lahko omejite, kako težko ali enostavno bo uvrstitev za izbrane ključne besede. Oglejmo si jih.

Metoda 1: Kakšna je konkurenca za ključno besedo?

Ko odprete Googlovo orodje za načrtovanje ključnih besed ali lastno orodje za ključne besede, morate imeti možnost vnesti določene ključne besede in iskalne izraze, da vidite, koliko mesečnih iskanj ima ključna beseda. Na splošno velja, da se ključne besede z večjo konkurenco uvrščajo dlje časa, medtem ko se ključne besede z nizko ali zmerno stopnjo mesečnih iskanj lažje uvrščajo.

Metoda 2: Preverite povratne povezave vaših konkurentov

Še en preprost način za preverjanje, kako lahko se uvrstite na ključno besedo, je preverjanje števila (in kakovosti) povratnih povezav vaših glavnih konkurentov. Povratne povezave so povezave nazaj na stran iz visokokakovostnih virov. Večja kot je avtoriteta spletnih mest, ki povezujejo stran, bolje se bo stran uvrstila v SERP.

Pogosto je za pridobitev visokokakovostnih povratnih povezav iz spletnih strani .gov, .edu ali priljubljenih novic potreben čas, denar in precejšen ugled.

Če imajo vaši glavni konkurenti v Googlovih rezultatih za vašo ključno besedo veliko visokokakovostnih povratnih povezav, bo za visoko uvrstitev za izbrane ključne besede potrebnega veliko več truda. Če pa imajo vaši glavni konkurenti malo ali nič kakovostnih povratnih povezav, bo uvrstitev vaše strani veliko lažja.

Ocenjevanje donosnosti naložbe (ROI)

Ker lahko SEO pogosto traja več tednov ali mesecev, preden začne prinašati vidne rezultate, morda še nekaj časa ne boste mogli ugotoviti, ali ste dosegli dobro donosnost naložbe. Če boste spremljali nadzorno ploščo in se prepričali, da razumete ključne kazalnike uspešnosti, boste to izvedeli veliko prej.

Za večino spletnih mest in podjetij dober donos na naložbe običajno pomeni pozitiven denarni tok. Če v nekaj vložite 100 dolarjev, želite, da se vam denar vsajpovrne. Najbolje je, če imate dobiček.

Vendar pa vsa spletna mesta ne temeljijo na trgovanju. Če na primer upravljate dobrodelno organizacijo, se lahko donosnost naložbe meri z donacijami. Če poskušate spodbuditi osebno blagovno znamko ali stran v družabnih medijih, se lahko pozitivna donosnost naložbe meri z več komentarji, všečki ali naročninami.

Zato je pomembno, da pred začetkom kampanje SEO določite svoje specifične ključne kazalnike uspešnosti.

V nadaljevanju bomo predstavili nekaj najboljših načinov za ugotavljanje, ali se vam naložba pozitivno vrača.

Obseg iskanja in prikazi

Pripraviti morate list s podrobnostmi o primarnih in sekundarnih ključnih besedah za vaše spletno mesto ter skupnim mesečnim obsegom iskanja za vsako od njih. Recimo, da se poskušate uvrstiti za "slušalke Bluetooth" in da ima ta ključna beseda 80.000 mesečnih iskanj.

Če ima vaša stran več kot 10.000 prikazov, to pomeni, da se vaše spletno mesto prikaže pri velikemodstotku mesečnih iskanj, kar pomeni, da je vaša optimizacija SEO odlična. To je nekoliko visoka številka, vendar pomeni, da imate za to ključno besedo soliden odstotek trga.

Stopnja konverzije

Čim več obiskovalcev konvertira (nekaj kupi, se naroči, izpolni obrazec itd.), tem boljša je stopnja konverzije. Popolna 100-odstotna stopnja konverzije je praktično nemogoča. Dejansko ima povprečna pristajalna stran stopnjo konverzije med 2 in 4 %. Če pa vam uspe doseči, da stran konvertira od 10 % do 12 % vseh obiskovalcev, potem imate izjemno uspešno spletno stran!

Stopnja klikov po panogah

Če uporabljate konzolo za iskanje Google, si lahko ogledate povprečni CTR na podlagi rezultatov SERP za določene ključne besede in panoge. To vam bo dalo dobro predstavo o merilu, ki ga morate določiti za svoja spletna mesta. Optimalno bi bilo, če bi vaš CTR ustrezal industrijskim standardom ali bil boljši.

Razumevanje optimizacije stopnje konverzije

Optimizacija stopnje konverzije (CRO) je proces, ki ga želite spremljati ves čas svojih prizadevanj za SEO. V bistvu gre za optimizacijo samega spletnega mesta, ki omogoča več konverzij. Kot smo omenili v zgornjem primeru, ni pomembno, koliko prometa imate v svoji trgovini, če vsi odidejo praznih rok, to preprosto ni donosno.

"Kakšna je razlika med SEO in CRO?" se morda sprašujete...

Medtem ko je SEO postopek optimizacije spletnega mesta za večje število obiskovalcev, je CRO postopek zagotavljanja, da se večji odstotek teh obiskovalcev dejansko konvertira.

V nadaljevanju bomo pregledali nekaj ključnih tem in strategij, povezanih s CRO za vašo spletno stran.

Optimizacija stopnje konverzije za stopnjo klikov

Če želite imeti spletno mesto z boljšo konverzijo, morate najprej poskrbeti za primerno stopnjo klikov (CTR). Če na primer opazite, da nekatere vaše strani konvertirajo več kot druge, je to dober pokazatelj, da druge strani potrebujejo boljšo optimizacijo CTR.

Če si vzamete nekaj dodatnega časa in izboljšate CTR strani, ki niso dovolj uspešne, lahko to privede do več skupnih konverzij na vašem spletnem mestu. To je odlična strategija za optimizacijo stopnje konverzije.

Obiskovalcem olajšajte pretvorbo

Ena največjih napak, ki jih delajo spletna mesta, je, da obiskovalcem otežijo ali preveč zapletejo pretvorbo. Amazon je največja platforma za e-trgovanje na svetu zato, ker je postopek nakupa izjemno poenostavil.

Zdaj lahko vstopite na spletno mesto, poiščete svoj izdelek in ga z možnostjo plačila z enim klikom kupite v manj kot 60 sekundah. Dlje ko mora obiskovalec čakati na nakup izdelka, več časa mu daste, da premisli o svoji nakupni odločitvi, in večja je možnost, da se bo umaknil.

Obiskovalcem lahko olajšate nakup izdelka ali pretvorbo z več različnimi taktikami, vključno z:

Ponuja hitre in enostavne preglede s kreditnimi karticami.
Ponuja pomočnika za klepet na zaslonu.
Ustvarjanje privlačnega prodajnega lijaka, ki pritegne obiskovalca in ga konvertira.
ponujanje poplačila ali financiranja za vaše izdelke ali storitve.
ponujanje brezplačnega preizkusa za prve uporabnike ali kupce.
Jasno označeni gumbi, ki obiskovalce spodbujajo k ukrepanju, obisku trgovine ali dodajanju izdelkov v košarico.

Kako testirati dobre prakse CRO

Najboljši način, da preverite, kako optimizirana je vaša stran za konverzijo, je, da jo preizkusite v resničnem svetu. Do zdaj bi morali imeti že precej podatkov o svojih obstoječih straneh. Naredite posnetek teh podatkov.

Nato v sodelovanju s strokovnjakom za trženje (ali pa poiščite svoje najboljše trženjske prakse) ustvarite bolje optimizirano različico spletnega mesta ali strani. Posodobitvam dajte nekaj tednov časa za pridobivanje podatkov.

Če je novo izboljšano spletno mesto ustvarilo več konverzij, potem so izboljšave delovale! Če ne, se vrnite k risalni deski in pripravite nove postopke CRO. Ta postopek se imenuje "deljeno testiranje".

Napredna SEO in izboljšanje CTR

Kot smo že omenili, imate lahko najbolj podrobno in lepo urejeno spletno stran, vendar če ta ne pritegne obiskovalcev ali ne konvertira strank, je vse vaše trdo delo zaman.

Optimizacija za iskalnike je ključnega pomena zaradi zelo konkurenčne narave interneta v letu 2021. Obstaja velika verjetnost, da je tudi na najbolj nišno usmerjenih trgih in panogah vsaj zmerna stopnja konkurence. Boljša kot je SEO vašega spletnega mesta, višje bo uvrščena vaša blagovna znamka, več prometa boste dobili in več prodaje boste pretvorili. Sčasoma bo to pripeljalo do tega, da bo vaše spletno mesto postalo "avtoritativno spletno mesto" v panogi, SEO pa bo postal veliko lažji.

V tem razdelku bomo podrobneje opisali napredne strategije SEO, kako določiti najboljše ključne besede za vaše spletno mesto in kako izboljšati CTR vaše objave, da boste pridobili več strank.

Ne pozabite, da se algoritem vedno spreminja

Glavni iskalniki, kot je Google, vsako leto izvedejo več manjših posodobitev svojega algoritma. Občasno njihove ekipe razvijalcev uvedejo večje nadgradnje s prelomnimi novimi lastnostmi in funkcionalnostmi. To pomeni, da boste morali nenehno spremljati najnovejše posodobitve ter prilagajati in izboljševati svojo strategijo SEO, da bo vaša stran še naprej dobro uvrščena.

Izboljšanje strukture strani z orodji za oznake

Ena najboljših stvari, ki jih lahko naredite za SEO in izboljšanje stopnje konverzije, je, da zagotovite dobro strukturo strani. Lažje kot je vašo vsebino brati in prebirati, dlje bodo obiskovalci ostali, bolj bodo zaupali vaši blagovni znamki in višje bo algoritem uvrstil vašo stran.

Eden najboljših načinov za začetek je uporaba oznak za glavo. Če si na primer ogledate ta članek, boste opazili, da smo za opis glavnih tem uporabili oznake h1, za označitev podteme oznake h2 in za označitev podteme oznake h3. Tako boste vedno vedeli, kako se posamezni naslovi ujemajo s splošno temo strani, in jo boste lažje sprejeli.

Drug način za vključitev oznak je uporaba sidrnega besedila, ki povezuje druge članke in otroške strani na vašem spletnem mestu, ter povezovanje z visokokakovostnimi zunanjimi viri, kot so medicinske revije, verodostojna novičarska spletna mesta, izobraževalna spletna mesta ali vladne agencije.

Če želite dobiti dobro predstavo o tem, kako bi morali strukturirati svoje strani, je najbolje, da analizirate strani svojih glavnih konkurentov. V iskalniku Google poiščite ključno besedo, na katero se želite uvrstiti, in preverite prvih pet rezultatov.

Upoštevajte, kako so urejene njihove strani, kako dolgi so članki, koliko naslovov uporabljajo in kakšna je splošna gostota ključnih besed v članku. Nato te podatke uporabite za oblikovanje referenčnega standarda, kako naj bodo vaše spletne strani oblikovane in oblikovane v skladu z njim.

Kako naj bi bila videti stran z dobrim SEO?

Tisti, ki želite preiti naravnost k bistvu, ste verjetno skočili neposredno na ta naslov...

Očitno se bo SEO na strani za različne spletne strani in spletna mesta razlikoval. Na splošno pa je stran z dobrim SEO rezultat kombinacije različnih dejavnikov, kot so:

Uporaba primarnih, sekundarnih in podpornih ključnih besed, povezanih z nišo, v kateri se nahajate.
Zunanje povezave do visokokakovostnih avtoritativnih virov.
Notranje povezave do drugih sorodnih člankov in objav na vašem spletnem mestu.
Ustrezna uporaba oznak za glavo (h1, h2, h3, h4) za razdelitev vsebine strani.
Zdrava uporaba ključnih besed. Gostota ključnih besed ne sme biti prenizka ali previsoka.
Uporaba slik in večpredstavnostne vsebine na strani.
privlačni pozivi k akciji, naslovi strani in meta opisi.
Na vašem spletnem mestu ni podvojenih strani ali plagiatov vsebine z drugih spletnih mest.

Bolj ko boste delali na SEO svoje strani, bolj boste videli rezultate v obliki boljših kazalnikov KPI, višjih stopenj konverzije in višje stopnje klikov na članke.

Nizkocenovna ali brezplačna orodja SEO, ki jih lahko izkoristite

Kakovostno delo SEO je praktično nemogoče opraviti brez pomoči več različnih orodij. Na trgu je veliko dragih orodij za SEO, vendar smo se odločili, da vam za začetek ponudimo seznam nekaterih brezplačnih ali poceni orodij, ki jih lahko izkoristite.

Ko začenjate s SEO, je vedno najbolje, da se preizkusite v preprostih in poceni orodjih, preden porabite več sto ali tisoč dolarjev za napredno programsko opremo, za katero nimate pojma, kako jo uporabljati.

Glede na to je tukaj nekaj odličnih brezplačnih ali poceni orodij SEO, ki jih lahko uporabite za izboljšanje uvrstitve svojega spletnega mesta:

Grammarly (izboljšuje slovnico na strani, preverjanje pravopisa).
Copyscape (preverja strani za plagiatorstvo).
Googlov načrtovalnik ključnih besed (pomaga vam najti obseg iskanja ključnih besed).
LSIGraph (pomaga pri določanju ključnih besed v nišah).
Schema.org (pomaga pri ustvarjanju bogatih rezultatov in interaktivnih rezultatov SERP v Googlu).
Google Analytics (spremlja metrike SEO in ključne kazalnike uspešnosti).
Google Data Studio (metrike SEO v pregledne grafe in diagrame).
Ahrefs (uporabno za analizo povratnih povezav in strani).
Moz (brezplačna orodja SEO, plačljiva orodja SEO in brezplačna poskusna obdobja).

Če želite, da bodo vaša prizadevanja za SEO prinesla najboljše rezultate, morate uporabiti več različnih orodij. Nekatera orodja vam bodo pomagala pri pisanju odlične vsebine, druga bodo poskrbela, da nobena vsebina ne bo plagiat, nekatera orodja pa vam omogočajo analizo lastnih spletnih strani ali strani vaših konkurentov.

Pred uporabo katerega koli orodja preverite, ali izpolnjuje več ključnih meril:

Njegova stroškovna točka omogoča dobro donosnost naložbe.
Ima široko uporabo in ga boste redno uporabljali.
Zagotavlja natančne podatke, ki jih lahko uporabite za pripravo poročil in izboljšave.
Razvijalec ponuja podporo, kadar se pojavijo napake ali težave.

Kako spremljati število besed

Pri pisanju vsebinskih strani za informacijsko spletno mesto si morate prizadevati, da bodo glavne matične strani in ključni članki obsegali od 1 000 do 1 300 besed vsaka. Krajše objave na blogih ali v družabnih medijih naj bodo dolge od 500 do 800 besed. Če vodite spletno trgovino, naj bodo opisi izdelkov dolgi od 300 do 700 besed.

Številni ustvarjalci spletnih strani, kot sta WordPress ali Squarespace, prikažejo število besed v članku ali strani, ko ga pišete.

Če ustvarjate spletno mesto od začetka ali poskušate analizirati članek konkurence, je najbolje, da izberete celotno besedilo na strani in ga vstavite v Google Docs ali urejevalnik besedil. Nato lahko pritisnete [ctrl+shift+c] in prikažete skupno število besed v članku.

Orodja LSI

Morda se sprašujete: "Kaj za vraga je LSI?"

LSI je kratica za latentno semantično indeksiranje. Preprosto povedano, ta orodja pomagajo prepoznati ključne besede, ki so povezane z vašo glavno ključno besedo (npr. "naravno hujšanje" bi bila LSI ključna beseda glavne ključne besede "hujšanje").

Eden od najboljših nasvetov za izboljšanje uvrstitve v SERP je, da ne vključite le primarnih ključnih besed, temveč tudi povezane ključne besede in izraze. To iskalnemu algoritmu kaže, da je vaša spletna stran dobro napisana, da dobro pokriva temo in da lahko vaši strani pomaga pridobiti nove obiskovalce, ki iščejo povezane izraze in ključne besede.

Uporaba orodij LSI vam bo pomagala prepoznati nekaj odličnih sekundarnih ključnih besed ali podpornih ključnih besed, ki jih lahko uporabite na celotnem spletnem mestu na podrejenih straneh, glavnih straneh ali poleg primarnih ključnih besed.

Najboljša brezplačna ali poceni orodja LSI, ki jih lahko preverite, so:

Graf LSI.
Nišni laboratorij.
Iskalnik KW.
Orodje za semantične povezave.
Odgovori javnosti.

Uporaba Ranktrackerjevega iskalnika ključnih besed za prepoznavanje ključnih besed LSI

Naše patentirano orodje za iskanje ključnih besed je eno izmed najbolj celovitih orodij za ključne besede LSI na internetu. Z njim lahko v konzolo vnesete katero koli ključno besedo, ki si jo zamislite. V nekaj sekundah se vam bo prikazalo na stotine visokokakovostnih ključnih besed LSI, povezanih z glavno iskalno besedo.

Za razliko od številnih brezplačnih orodij za ključne besede na internetu vam bo naš načrtovalnik ključnih besed prikazal podrobne številke in podatke o mesečnih rezultatih iskanja. Namesto da bi videli le "[ključna beseda x] ima 100-300 tisoč mesečnih iskanj", boste videli natančno številko, na primer 187 tisoč iskanj.

Orodja za prepoznavanje primarnih ključnih besed

Glavne ključne besede so glavni iskalni izrazi, za katere se želite uvrstiti. Te ključne besede imajo običajno zmerno ali večjo konkurenco. Če pa ste v tržni niši, imajo lahko tudi manjši mesečni obseg iskanja.

Pri izbiri primarnih ključnih besed za svoje spletno mesto se najprej prepričajte, da gre za izraze, ki jih ljudje uporabljajo. Drugič, želite ugotoviti raven konkurence, ki jo ima vsaka ključna beseda, da boste vedeli, ali imate možnost, da se uvrstite na to ključno besedo ali ne.

Spodaj so navedena najboljša brezplačna ali poceni orodja za prepoznavanje primarnih ključnih besed:

Google Correlate.
Načrtovalec ključnih besed Google (razširitev Adwords).
Moz.
Agregator iskalnikov Soovle.

Kako uporabljati Adwords za iskanje ključnih iskalnih izrazov

Prej Google Adwords, Google Ads, je eno največjih brezplačnih orodij SEO na internetu. Čeprav je namenjeno predvsem ustvarjanju oglasov za Google in YouTube, lahko z istimi orodji določite primarne, sekundarne in podporne ključne besede, ki jih lahko uporabite za SEO na strani.

V tem razdelku vam bomo predstavili nekaj načinov, kako lahko z oglasi Google Ads določite ključne besede za svoje spletno mesto. Če šele začenjate s SEO, je to odlično orodje za uporabo, saj je 100-odstotno brezplačno in ponuja zanesljive ter natančne podatke.

Načrtovalec ključnih besed Google Adwords

Ko ustvarite račun Google Ads, lahko dostopate do brezplačnega orodja za načrtovanje ključnih besed. To vam omogoča vnos določenih ključnih besed v iskalno konzolo in prikaže najnovejše podatke o ključni besedi, vključno z:

Mesečni obseg iskanja.
Povprečna cena na klik (CPC) za oglase CPC v Googlu.
Stopnje klikov.
raven konkurence za ključno besedo.
Ponudba za najvišjo stran (koliko stane prikaz oglasa na prvi strani SERP).

Ena od najboljših funkcij orodja za načrtovanje ključnih besed je, da prikaže več sekundarnih in bolj izpopolnjenih ključnih besed, ki se nanašajo na vašo primarno ključno besedo. To je odličen način za začetek raziskovanja visokokakovostnih ključnih besed, ki jih lahko uporabite pri svojih prizadevanjih SEO.

Google Adwords kampanja za SEO

Čeprav oglaševalske kampanje Google Ads ne dosegajo več takšnih konverzij kot v preteklosti, so še vedno dober način za pridobivanje prometa na vašem spletnem mestu. So tudi dober način za deljeno testiranje določenih ključnih besed, naslovov strani in metaopisov.

Če želite povečati obisk na določenem izdelku, storitvi ali glavni strani, lahko z nadzorno ploščo Google Ads ustvarite prilagojene oglase, ki bodo prikazani v YouTubu ali rezultatih iskanja v Googlu. Napisali boste lahko kratek naslov in kratek meta opis v 2-3 vrsticah.

Oglas lahko usmerite tudi na določene ključne besede. Večja kot je konkurenca za določeno ključno besedo, višje plačilo na klik lahko pričakujete.

Ključ do dobre kampanje Adwords je, da dosežete pozitivno donosnost naložbe. Če je na primer cena CPC za oglas 50 centov, to pomeni, da boste za vsakih 200 klikov na oglas plačali 100 dolarjev. Teh 100 dolarjev, ki ste jih vložili, bi moralo v optimalnem primeru prinesti vsaj 125 do 200 dolarjev prodaje. Če lahko svojo naložbo podvojite v smislu konverzij, potem ste izvedli odlično kampanjo Google Ads.

Ustvarjanje privlačnih kampanj SEO z Adwords

Zdaj, ko veste, kako bolje uporabljati Google Adwords za raziskovanje ključnih besed in ustvarjanje oglasov Google, ki temeljijo na podatkih, si vzemimo nekaj časa za razpravo o tem, kako ustvariti privlačne kampanje z Google Adwords.

Pomen pozivnih stavkov in dobrega besedila

Ne glede na to, ali želite, da se vaša spletna stran uvrsti organsko, ali pa plačujete za oglase Google, je vaše pisanje besedil vse. Preprosto povedano, ljudje klikajo na strani in oglase, ki pritegnejo njihovo pozornost, odgovarjajo na njihova vprašanja ali zagotavljajo vrednost.

Če vaš oglas ali rezultat SERP ne izpolnjuje vsaj ene od teh nalog, potem obstaja velika verjetnost, da ne boste dosegli dobrega donosa naložbe v prizadevanja SEO!

To dosežemo z:

Pisanje privlačnega naslova.
Pisanje privlačnega meta opisa.

Vaš naslov je meta naslov vaše spletne strani ali naslov vaše oglaševalske kampanje v Googlu.

Vaš metaopis je kratek opis v dveh do treh vrsticah, ki je objavljen pod vašim glavnim naslovom.

Na primer, tukaj je prikazano, kako sta lahko zanimiva naslov in opis videti v rezultatih iskanja Google SERP:

Bolečine v hrbtu vas pestijo? Brezplačno svetovanje in 50 % popust na prvo masažo!

Smo kiropraktiki Fix-Your-Back in naši licencirani kiropraktiki imajo skupaj več kot 20 let izkušenj. Še danes se prepričajte, zakaj smo eden najbolje ocenjenih kiropraktikov v New Yorku, in si zagotovite brezplačno posvetovanje!

Vidite, kako zanimivo je bilo to? Prva stvar, ki jo boste opazili, je, da so bile v zgornjem primeru uporabljene besede moči, kot so:

Brezplačno.
50% izklop.
X let skupnih izkušenj.
Najbolje ocenjeni.

To so akcijske besede, ki samodejno pritegnejo pozornost gledalcev in jih spodbudijo k branju preostalega dela izjave poziv k akciji. Če bi to brali in bi dejansko potrebovali prilagoditev hrbta, obstaja precej velika verjetnost, da bi kliknili nanj ter izkoristili brezplačno svetovanje in masažo s popustom.

V dobrem CTA je treba uporabiti preproste in učinkovite besede ter kratke, močne in privlačne izjave. V bistvu želite na čim krajšem prostoru posredovati čim več avtoritete, zaupanja in informacij. Če vam bo to uspelo, boste močno povečali stopnjo klikov na svojih objavah v spletnih servisih SERP in kampanjah Google Adwords.

Kako preizkusiti svoje CTA-je

Ko gre za vaše CTA, objave na spletnih straneh SERP in kampanje Adwords, ne želite zapravljati časa ali izgubljati denarja. Nedvomno boste občasno izgubili. Vendar pa lahko tveganja in izgube zmanjšate tako, da pravilno testirate svoje CTA, naslove strani in meta opise.

Najboljši način za testiranje CTA je deljeno testiranje kampanj v oglasih Google Ads. Ciljajte na iste ključne besede in tržno nišo ter ustvarite dve ali tri različne različice oglasov z različnimi naslovi in meta opisi.

Nato določite omejitev zneska, ki ga želite porabiti za vsako različico oglasa, in vsak oglas izvajajte en teden. Tako boste pridobili dovolj podatkov, da boste lahko ugotovili, kateri oglas se najbolje obnese.

Oglas, ki je dosegel največ prikazov ali imel najvišji CTR, bo najboljši. Zato izbrišite slabo učinkovite oglase in denar namenite oglasu, ki je imel najboljše kazalnike. Ta metoda je tudi dober način za testiranje meta naslovov in opisov za vaše spletne strani.

Če so vaši dejanski oglasi v Googlu dosegli dobre rezultate, obstaja možnost, da lahko uporabite isti naslov in opis v metaoznakah HTML za posamezne strani svojega spletnega mesta in tako dosežete višji organski CTR.

Izračun deleža klikov na strani uporabnika

Kot smo do zdaj že podrobno obravnavali, je CTR ena od najpomembnejših metrik, povezanih s SEO vašega spletnega mesta. Pove vam, ali je ljudem dejansko dovolj mar za vaš oglas ali spletno mesto, da bi se ukvarjali s klikom nanj. Če ne morete povečati CTR, potem nima smisla niti začeti s prizadevanji za optimizacijo stopnje konverzije.

Glede na to je vedno dobro vedeti, kako izračunati točen CTR.

Enostavna enačba za izračun natančnega CTR je deljenje skupnega števila klikov s skupnim številom prikazov. Nato to število pomnožite s 100.

(skupno število klikov/skupno število prikazov) * 100 = CTR

Tako boste dobili natančen odstotek števila ljudi, ki vidijo vaše spletno mesto ali oglas, kliknejo na spletno mesto in ukrepajo.

Kako izračunati CTR z Google Adwords

Če opravljate raziskavo ključnih besed in želite videti povprečno stopnjo klikov za določeno ključno besedo, je v storitvi Google Adwords na voljo preprosto orodje, ki ga je enostavno uporabljati! Tukaj je opisano, kako lahko z orodjem Google Ads izračunate pričakovano CTR ključne besede (vsaj kar zadeva oglase):

Najprej se prijavite v račun Google Ads.
Kliknite zavihek v zgornjem desnem kotu zaslona z napisom "Orodja in nastavitve".
Na levi strani zaslona izberite možnost Napoved.
Tu ustvarite oglasno skupino in izberite ključno besedo, ki jo želite raziskati. /
Prikazani vam bodo pomembni podatki, vključno s povprečnim številom klikov, prikazov in vnaprej izračunanim CTR, ki temelji na nedavnih podatkih uporabnikov Googla.

CTR: Nišne teme proti širokim temam

Upoštevajte, da širša kot je tema, na katero se želite uvrstiti, nižji bo pričakovani CTR. Razlog za to je, da je v tem prostoru več konkurentov, več oglasov, zato bo vaša navedba oslabljena in manj ustrezna.

Zato je lahko koristno, da se osredotočite na določene ključne nišne teme in ključne besede. Razlog za to je, da so ljudje, ki si vzamejo čas za iskanje nišnih tem, pogosto bolj odločeni, da najdejo rešitev ali rezultat.

Če na primer v Googlu samo iščete usnjene škornje, je verjetno, da še vedno poskušate ugotoviti, katero vrsto škornjev sploh želite.

Recimo, da ste eno uro raziskovali, kakšen čevelj želite, in se odločili, da želite usnjene škornje Prada. Ko iščete nišne ključne besede, kot so "usnjeni škornji Prada", ste že pripravljeni sprejeti odločitev o nakupu in boste bolj verjetno kliknili na oglase in povezave za želene škornje Prada.

Nasvet za promet: Prepoznajte slabo učinkovite ključne besede

Če ste opravili nekaj raziskav in menite, da bo določena ključna beseda dobro delovala, to še ne pomeni, da bo tudi delovala. Nekateri od možnih razlogov, zakaj določena ključna beseda na vašem spletnem mestu ni uspešna, so lahko naslednji:

V tej niši je preveč konkurence.
Za ključno besedo ni dovolj iskanj.
Vaša vsebina, ki vsebuje ključne besede, je slaba ali pa jo algoritem uvršča nižje.
Ključna beseda ni več v trendu (npr. "fidget spinnerji" so imeli pred nekaj leti velik obseg iskanja, zdaj pa imajo zelo majhen obseg iskanja, saj niso več modna igrača).

Preden ključno besedo popolnoma izključite, je dobro ugotoviti, zakaj ni uspešna. To lahko dosežete z uporabo orodja Adwords Keyword Planner in z ogledom metrik SEO za posamezne strani, ki prikazujejo vaš promet in ključne besede, ki ga pripeljejo na vašo stran.

Ne glede na to, za kaj gre, morate po ugotovitvi slabo uspešnih ključnih besed storiti eno od dveh stvari:

Ključno besedo zamenjajte z drugo ključno besedo.
Izboljšajte svoje spletno mesto in SEO na strani, da se bo uvrstilo za izbrano ključno besedo.

Povezanost ni vedno enaka vzročnosti

V znanstveni skupnosti velja star pregovor, ki pravi, da korelacija ne pomeni vzročne zveze. Če se na primer ljudje, ki se vozijo z vlakom, pogosteje prehladijo, to še ne pomeni, da vlak sam povzroča, da ljudje zbolijo. Bolj verjeten vzrok je, da ljudje na vlaku zbolijo zaradi ljudi na vlaku.

Enako velja za podatke o raziskavah in metrike SEO. Če neko orodje (ali celo vaša lastna raziskava) pokaže korelacijo, to še ne pomeni, da gre za zakon.

Recimo, da je na trgu nov revolucionarni izdelek...

Opravite raziskavo ključnih besed in ugotovite, da je izdelek ključna beseda z nizko konkurenco, ter se odločite, da je to zagotovo slab izdelek. V resnici je lahko vzrok le v tem, da podjetje še ni prišlo v javnost in izdelka ne pozna veliko ljudi.

Če bi bili potrpežljivi še nekaj tednov, bi se število iskanj tega izdelka lahko močno povečalo.

Zato se morate zanašati na lastno intuicijo in tržne raziskave ter podatke, ki jih dobite iz orodij SEO, kot je Google Keyword Planner.

Kako zaščititi svoje spletno mesto pred algoritmi

Ena največjih in najobsežnejših posodobitev Googlovega algoritma je bila izvedena leta 2018 in je bila poimenovana posodobitev "Medic". Tako se je imenovala zato, ker je algoritem čez noč znižal uvrstitev številnih spletnih mest v zdravstvenem in medicinskem sektorju, ki so bila prej uvrščena višje.

Google je namreč uvedel nov, poenostavljen mehanizem točkovanja, znan kot E-A-T, ki vse rezultate iskalnikov ocenjuje na podlagi treh glavnih testov:

Strokovno znanje.
Avtoritativnost.
Zanesljivost.

Posodobitev je bila izvedena, da bi preprečila naraščajoče število nezanesljivih, neavtoriziranih spletnih mest, ki so se izdajala za "strokovnjake" na področju medicine in zdravja, kar je povzročalo zmedo in širjenje napačnih informacij.

Eno je gotovo: na tisoče najbolje uvrščenih spletnih mest je bilo presenečenih, zato so morala preostanek leta porabiti za to, da so svoja spletna mesta ponovno uvrstila na višjo lestvico.

Zato je pomembno, da ne spremljate le Googlovih najnovejših posodobitev (in vseh govoric o morebitnih posodobitvah). Če želite zagotoviti, da bo vaše spletno mesto čim bolj odporno na algoritme, si za zdaj zapomnite nekaj ključnih nasvetov:

Prepričajte se, da je vaše spletno mesto navzkrižno povezano s spletom. Če je mogoče, poskusite svoje spletno mesto povezati s poslovnimi stranmi v družabnih medijih, Googlovo poslovno ponudbo in uglednimi spletnimi mesti s pregledi tretjih oseb.
Poskrbite, da bodo v članku vedno navedeni verodostojni viri, kot so medicinske/znanstvene revije, univerzitetne študije ali spletna mesta priljubljenih medijev.
Prepričajte se, da so vaša spletna mesta čista, dobro organizirana, da imajo dobro slovnico in strukturo oznak ter da na njih ni ničesar, kar bi vsaj malo spominjalo na goljufivo vedenje.

Več kot le osnove: Napredno raziskovanje ključnih besed

Do zdaj bi morali že dobro razumeti, kako ključne besede delujejo in zakaj so pomembne.

Če povzamemo, mora biti vaše spletno mesto osredotočeno na nekaj primarnih ključnih besed, ki dejansko opisujejo temo in temo vašega spletnega mesta, storitve ali izdelka. Poleg tega morate določiti tudi seznam sekundarnih in podpornih ključnih besed, s katerimi lahko pritegnete promet na nišni ravni in se uvrstite za manj konkurenčne izraze, povezane z vašimi primarnimi ključnimi besedami.

S tem ne boste le povečali možnosti, da vas uporabniki iskalnika Google najdejo organsko, temveč boste pomagali tudi pri algoritemski uvrstitvi v SERP, saj bo vaše spletno mesto videti bolj relevantno.

Izbira najboljših ključnih besed za vaše spletno mesto zahteva precej raziskav. Medtem ko je primarne ključne besede morda lažje odkriti, je izbira med dolgim seznamom sekundarnih in podpornih ključnih besed, ki so lahko prikazane v Googlovih orodjih za načrtovanje ključnih besed in napovedovanje, lahko izziv.

Analizirati boste morali dejavnike, kot so:

Mesečni obseg iskanja.
Stroški CPC.
Povprečne stopnje CTR.
Povprečno število prikazov.
Mobilni telefon proti. uspešnost računalniških ključnih besed.
Lokacije, kjer je ključna beseda najbolj uspešna.
... in pričakovana prihodnja napoved uspešnosti ključne besede.

Sliši se veliko, kajne?

Na začetku je lahko. Ko boste izvedli nekaj lastnih deljenih testov (kot smo jih opisali zgoraj), preživeli nekaj časa z raziskavami in izvedli nekaj uspešnih kampanj SEO, vam obljubljamo, da bo postalo veliko lažje. Sčasoma boste lahko določili pomembne ključne kazalnike uspešnosti in z lastno intuicijo intuitivno izbrali najboljše ključne besede za svoje spletno mesto.

Na tem področju je praksa najpomembnejša!

Glede na to želimo na kratko predstaviti dve napredni temi o ključnih besedah:

Izgubljene ključne besede.
Kanibalizirane ključne besede.

To sta težavi, s katerima se pogosto srečujejo tako spletni skrbniki kot strokovnjaki za SEO. Če želite izboljšati uvrstitev svojega spletnega mesta v SERP, boste dobro vedeli, kako ju odpraviti.

Napredno raziskovanje ključnih besed z našim pregledovalnikom SERP

Eden najboljših načinov za izvajanje naprednih raziskav ključnih besed je uporaba zmogljivega preverjanja SERP podjetja Ranktracker! S tem orodjem lahko preverite natančne metrike uspešnosti katere koli ključne besede, na katero pomislite. Za razliko od Googlovega brezplačnega orodja, ki prikazuje le nekaj povprečnih številk, vam orodjeSERP Checker prikaže podrobnosti, kot so:

Katera spletna mesta so najvišje uvrščena za ključno besedo.
Število povratnih povezav konkurenčnih spletnih mest.
Težavnost ključnih besed je razvrščena od 0 do 100.
Najpomembnejše zgodbe in trendovske teme, povezane s ključno besedo.
pretok citatov (CF), ki meri avtoriteto strani od 0 do 100.
... in še veliko več!

Če želite najnovejše in najnatančnejše podatke o določenih ključnih besedah, danes na trgu ni orodij, ki bi lahko konkurirala orodju RanktrackerSERP Checker!

Izgubljene ključne besede

Najprej bomo obravnavali "izgubljene" ključne besede. Kaj so torej izgubljene ključne besede?

Izgubljene ključne besede so ključne besede, za katere je bila vaša stran ali spletno mesto prej uvrščeno med prvih 100 rezultatov iskalnikov, vendar jih ni več. Ko za to ključno iskalno besedo izpadete iz območja prvih 100 rezultatov, ste jo uradno "izgubili" v korist konkurence.

Številna orodja SEO, ki lahko ustvarijo poročila o izgubljenih ključnih besedah, lahko ustvarijo tudi poročila o upadajočih ključnih besedah. Ta vam prikažejo ključne besede, za katere obstaja nevarnost, da jih boste izgubili, če ne boste izvedli izboljšav.

Izgubljene ključne besede so škodljive za vaše spletno mesto, saj sčasoma povzročijo zmanjšanje prometa na posameznih straneh in sčasoma na celotnem spletnem mestu! Razlogi, zakaj lahko vaše spletno mesto "izgubi" ključne besede, so:

Novi konkurenti z bolje uvrščenimi spletnimi mesti/strani za ključno besedo.
Izguba relevantnosti ključne besede.
Cenzura ključne besede.
Algoritemsko nižje rangiranje vaše strani/uporabniškega mesta zaradi dejavnikov E-A-T.
težave z indeksiranjem ali napake na glavnih straneh vašega spletnega mesta.

Kako slediti ključnim besedam s storitvijo Google Analytics

Če je le mogoče, si po najboljših močeh prizadevajteujeti upadajoče ključne besede, preden izgubite uvrstitev nastraneh, ki jih vsebujejo. Ko izgubite uvrstitev strani (ali spletnega mesta), je lahko ponovna pridobitev uvrstitve težka bitka.

Najboljši način, da ujamete upadajoče ključne besede ali ugotovite, s katerimi novimi ključnimi besedami morate posodobiti stare spletne strani, je uporaba orodij Google Analytics in Google Search Console. Tukaj je vodnik po korakih, kako spremljati ključne besede z Googlovimi brezplačnimi orodji za SEO:

Na nadzorni plošči Analytics poiščite filter "Pridobitev" in ga nastavite na[pridobitev > vir]. To vam bo omogočilo filtriranje rezultatov ključnih besed na podlagi prometa prek Googla.
Nato izberite določen razpon datumov, v katerem želite preveriti uspešnost ključnih besed in uvrstitev. Ogledate si lahko tudi primerjave med različnimi časovnimi razponi. Pri tem je najbolje začeti s preverjanjem uspešnosti ključnih besed v zadnjih nekaj 30-dnevnih obdobjih. Tako boste lahko natančno določili mesec, v katerem so se začele pojavljati spremembe.
Če ste svoje spletno mesto povezali s konzolo Google Search Console, pojdite na zavihek "Uspešnost". V tem zavihku izberite[Performance > pages]. To vam bo pokazalo uspešnost vaših strani v rezultatih iskanja Google v določenem časovnem obdobju.
Vrnite se v program Analytics in z njim poiščite določeno stran, na kateri se je zmanjšala obiskanost.
Ko določite problematično stran, se vrnite v Google Search Console in poiščite stran v rezultatih[zmogljivost > strani].
Zdaj boste lahko natančno videli, katere ključne besede so vplivale na določeno stran in njen promet. Te podatke lahko uporabite za uvedbo novih ključnih besed, odstranitev starih ključnih besed ali ustvarjanje nove vsebine na podlagi uspešnejših ključnih besed.

Kanibalizacija ključnih besed

Kanibalizacija ključnih besed je pogosta težava, ki se pojavlja pri večjih spletnih mestih. Če imate preveč strani, ki se uvrščajo na isteključne besede, lahko to zmede Googlov algoritem, saj ne ve, katerim ključnim besedam in stranem dati prednost pri uvrščanju.

To ima lahko dva negativna učinka:

Nepomembna stran se nepričakovano uvrsti višje.
Pomembne strani (ali celotno spletno mesto) se uvrstijo nižje.

Odpravljanje težav s kanibalizacijo

Eden največjih vzrokov za kanibalizacijo ključnih besed so zastarele metode "polnjenja ključnih besed". V starih časih ste lahko svoje spletno mesto uvrstili tako, da ste v vsebino vnesli čim več ključnih besed. Danes bo algoritem to označil z rdečo oznako in znižal vašo uvrstitev, saj se to šteje za nezaželeno.

Tukaj je nekaj nasvetov, s katerimi lahko odpravite težave s kanibalizacijo ključnih besed:

Če imate podobne strani s podobnimi ključnimi besedami, jih združite v en večji del, ki je namenjen tem ključnim besedam.
Poskusite spremeniti strukturo notranjih povezav med objavami in stranmi. Spremenite povezavo tako, da bo več manj pomembnih strani povezano navzgor z bolj pomembnimi stranmi in objavami. To algoritmu jasno pokaže hierarhijo vašega spletnega mesta in določi, katere strani imajo prednost.
Zmanjšajte pretirano uporabo ključnih besed. Če kje v člankih opazite "polnjenje", pretirano uporabljene ključne besede zamenjajte s podpornimi ključnimi besedami (ali jih popolnoma odstranite).

Vse o "potiskanju"

Za tiste, ki se spomnite, NE - ne govorimo o stari Facebookovi funkciji "poke"...

Poizkušanje se nanaša na metodologijo preverjanja, kako "težka" ali "mehka" je določena ključna beseda, niša ali panoga. Trde ključne besede so tiste, ki jih bo težko uvrstiti, medtem ko so mehke ključne besede tiste, ki jih bo relativno enostavno in poceni uvrstiti.

Izvedba predhodnih testov (ali preizkusov) je odličen način za preizkušanje, preden se lotite in porabite veliko denarja in časa za SEO. Strokovnjaki za SEO uporabljajo dve glavni vrsti preizkusov:

Video poking.
Potiskanje z dolgim repom.

Opozorilo: Google in njegov algoritem štejeta metode "potiskanja" za SPAM. Nekaj dobro nameščenih pokov tu in tam ne bo povzročilo, da bo vaše spletno mesto označeno. Če pa to počnete prepogosto, se lahko uvrstitev vašega spletnega mesta zniža. To je dober način, da tu in tam najdete eno ali dve novi primarni ključni besedi za uvrstitev, vendar pri tem ne pretiravajte.

YouTube Testno pokukanje

To je skrivnost, ki je ne pozna veliko ljudi, zato jo pametno uporabite! Začnite tako, da obiščete YouTube in načrtujete videoposnetek dogodka v živo na YouTubu (ne v živo, ampak samo načrtujte prihodnji dogodek). Vaš videoposnetek mora vsebovati glavno ključno besedo v naslovu, opisu in meta oznaki.

Po 30 minutah pojdite v iskalnik Google in vnesite isto ključno besedo. Če gre za "mehko" ključno besedo (za katero se zlahka uvrstite), boste lahko načrtovani videoposnetek v živo videli na prvih petih straneh rezultatov SERP za to ključno besedo. Če ne, je verjetno, da gre za "težko" ključno besedo.

Testiranje z dolgim repom Poking

To je bolj tradicionalna metoda, ki vključuje ustvarjanje nove samostojne objave na spletnem mestu in preverjanje njene uspešnosti v orodju Google Search Console.

Najprej na svojem spletnem mestu ustvarite prispevek ali podčlanek na blogu, ki vsebuje od 750 do 1300 besed in je namenjen uvrstitvi za želeno ključno besedo, ki jo testirate. Nato mu dajte teden ali dva časa, da se uvrsti.

Po pretečenem času vnesite URL testne objave v konzolo za iskanje in preverite, kako se je objava obnesla. Če se že uvršča na strani 5 ali višje, potem je to "mehka" ključna beseda, za katero se lahko zlahka uvrstite. Če ne, je čas, da se vrnete k risalni deski.

Prevlada na prvi strani Googla

Če ste novo spletno mesto, ki poskuša prevladati na prvi strani rezultatov SERP v Googlu, je to lahko težko, zlasti če gre za konkurenčno panogo. Vendar pa je povsem mogoče, da se uvrstite za nišne ključne besede v svoji panogi! Tukaj je nekaj nasvetov, s katerimi boste izboljšali svoje možnosti za prevlado na prvi strani rezultatov za ključno besedo v Googlu.

Znamčenje

Blagovna znamka je splošna prisotnost vašega spletnega mesta v internetu. Bolj ko lahko navzkrižno povežete različne spletne nepremičnine in jih povežete s svojo glavno blagovno znamko, bolje je.

Najbolje je začeti z ustvarjanjem trdne, 100-odstotno dokončane in popolnoma optimizirane strani Google My Business. Stran Moje podjetje se mora uvrščati za izbrane nišne ključne besede, vsebovati mora več objav, pristne ocene, kontaktne podatke, poslovni čas in povezavo do vašega glavnega spletnega mesta.

To lahko dosežete tudi tako, da ustvarite kanal YouTube za svojo stran in dodate kakovostno informativno vsebino. Pomaga tudi, če ustvarite poslovno stran na Facebooku in Instagramu ter ju povežete z domeno svojega glavnega spletnega mesta.

Kampanje Adwords

Če se poskušate uvrstiti na nišno ključno besedo in nimate veliko konkurence v Adwords, je morda koristno, da za to ključno besedo izvedete nekaj kampanj Adwords. Če bo vaša kampanja Adwords dovolj dolgo prevladovala (in se bo povezovala z vašim glavnim spletnim mestom), boste na dobri poti do prevlade na prvi strani.

Mnenja tretjih oseb

Če lahko, poskusite pridobiti pregled svojega spletnega mesta ali blagovne znamke na uglednih spletnih mestih tretjih oseb. Če lahko spletna mesta, kot so Glassdoor, Yelp, poslovni seznami in Reddit, vzpostavijo povezavo z vašo glavno domeno, se bo povečala veljavnost vašega spletnega mesta.

Bogati rezultati in označevanje Schema

Nenazadnje vam priporočamo, da se pozanimate o uporabi oznak sheme HTML (prosto dostopne za kopiranje in lepljenje na spletnem mestuschema.org). Vstavljanje teh oznak HTML v vaše strani omogoča Googlu, da jih pregleda in pripravi "bogate rezultate".

Obiskovalci si bodo na primer lahko ogledali izvlečke seznamov izdelkov, odgovore na neposredna vprašanja, izvlečke videoposnetkov in druge ključne informacije neposredno iz rezultatov iskanja v Googlu. Tako bo vaše spletno mesto videti kot avtoritativno spletno mesto in se bo povečal CTR, s tem pa se bo povečala tudi vaša uvrstitev.

Končni nasveti in triki za SEO

Preden odidemo, smo se odločili, da vas bomo seznanili z nekaj zadnjimi nasveti za SEO, ki bodo izboljšali vaše ključne kazalnike uspešnosti in zagotovili boljšo donosnost naložbe v SEO. Oglejte si jih!

Kako preizkusiti SEO

Do zdaj smo predstavili nekaj ključnih metod, ki jih lahko uporabite za testiranje svojih prizadevanj za SEO. Zato vam ponujamo kratek povzetek, da boste lahko ugotovili, katera metoda testiranja je najboljša za vaše spletno mesto.

Najzanesljivejša metoda za preverjanje SEO je uporaba orodij Google Analytics in Search Console. Z vgradnjo analitičnih kod po celotnem spletnem mestu boste dobili natančne podatke v realnem času, ki bodo prikazovali vaše ključne kazalnike uspešnosti. S konzolo za iskanje lahko ponovno preverite ključne kazalnike uspešnosti in poiščete težave, povezane z uvrščanjem.

Kot smo že omenili v prejšnjem poglavju, je poizkušanje z novimi ključnimi besedami odličen način za eksperimentiranje in ugotavljanje, ali bodo v prihodnosti delovale ali ne.

Nazadnje lahko spremenite naslove klicev k dejanju in meta opis strani Adwords ali strani spletnega mesta ter preverite, ali sčasoma prinesejo različne rezultate. Razdeljeno testiranje z različnimi klici k dejanju, meta naslovi in meta opisi ter beleženje KPI v obdobju od enega tedna do enega meseca bo pokazalo, kaj počnete pravilno in kaj narobe.

Struktura silosov za spletna mesta e-trgovine

Kot smo že omenili, je struktura silosov način, kako organizirate svoje spletno mesto, da lahko algoritem prepozna hierarhijo vsake strani vašega spletnega mesta. Pri običajnih spletnih mestih je to preprosto: imate le dovolj podrejenih strani, ki kažejo navzgor in imajo notranje povezave do ciljnih strani ali nadrejenih strani.

Ker so spletna mesta za e-trgovino nekoliko drugačna in običajno niso informativne narave, se morate tega lotiti na drugačen način. Tukaj je nekaj hitrih nasvetov, ki vam bodo pomagali izboljšati ločeno strukturo vašega spletnega mesta za e-trgovino ali spletne trgovine na drobno:

Poskrbite, da bodo posamezne strani z izdelki uvrščene na določene ključne besede.
Omogočite funkcijo "podobni izdelki" na strani izdelka, ki omogoča povezave do drugih sorodnih izdelkov na vašem spletnem mestu. Dvakrat preverite, ali gre za statične povezave, da bo vaše spletno mesto videti bolj zanesljivo in stabilno.
Na spletno mesto vključite navigacijski vidik.
Prepričajte se, da so vse strani z izdelki navedene in razvrščene pod glavno nadrejeno stranjo, na primer "Trgovina" ali "Trgovina".
V objavah na blogu ali drugih informativnih člankih na spletnem mestu se sklicujte na ključne izdelke in izdelke, ki se najbolje prodajajo, ter ustvarite notranje povezave do njih.

Orodja podjetja Ranktracker lahko pomagajo

Če ste se prebili skozi ta vodnik, imate zdaj nekaj odličnega znanja, ki ga lahko žedanes začnete uporabljati v svoji strategiji SEO.

Če želite ugotoviti, ali vaša strategija SEO deluje ali ne, vedno spremljajte svoje ključne kazalnike uspešnosti z uporabo brezplačnega orodja SEO, kot je Google Analytics, ali z uporabo orodja Ranktracker Web Audit. Vedno bodite pripravljeni izboljšati in prilagoditi svoje strani, ključne besede in vsebino, da zagotovite, da vse deluje v skladu z vašimi standardi.

Zelo napreden nabor orodij Ranktracker vsebuje vsa specializirana orodja SEO, ki jih potrebujete za izvajanje naprednih raziskav ključnih besed, analizo konkurentov, revizijo spletnega mesta in spremljanje uvrstitve posameznih strani na spletnem mestu, ko se premikajo navzgor ali navzdol po Googlovi lestvici SERP.

Spletno mesto, ki je uvrščeno med prvih pet rezultatov v Googlu, je vredno zlata, naša patentirana orodja pa vam lahko pomagajo, da to dosežete hitreje kot kdaj koli prej.

Edino vprašanje je: "Ali ste pripravljeni na uvrstitev?"

Viri: