Kazalo vsebine
Uvod
Večina ljudi v panogi SEO se sprašuje, kako težko je razumeti Googlov algoritem. Kaj pa, če vam povemo, da obstaja način, kako natančno razvozlati, kako Google pričakuje, da bo njegov algoritem deloval?
Google v dokumentu Smernice za ocenjevalce kakovosti pojasnjuje delovanje svojega algoritma, vendar je branje nekoliko dolgotrajno. Da bi našim bralcem olajšali razumevanje teh smernic, smo dokument zgostili na najpomembnejše stvari, ki jih morate vedeti.
V tem vodniku bomo najprej opisali, kaj so ocenjevalci kakovosti, razpravljali o Googlovih smernicah za kakovost in razčlenili, kaj morajo razumeti delavci v panogi SEO.
Osnove Googlovih ocenjevalcev kakovosti
Ocenjevalci kakovosti so ljudje, ki delajo za Google in ocenjujejo, kako dobro rezultati, ki jih Google ponuja uporabnikom, ustrezajo njihovim potrebam. Ta ekipa lahko šteje od 10.000 do 100.000 ljudi, saj Google pri svojih ocenjevalcih kakovosti ne navaja natančnih številk.
Na podlagi povratnih informacij, ki jih pridobi od te skupine, lahko Google določi, kako naj spremeni svoj algoritem. Čeprav te smernice morda nimajo neposrednega vpliva na uvrstitve ali algoritem, nanj močno vplivajo in določajo, kako se bo sčasoma razvijal.
Podrobnosti Googlovih smernic kakovosti
Te smernice so namenjene temu, da ocenjevalci dobijo predstavo o tem, kako naj ocenjujejo rezultate iskanja. Najdete jih v Googlovem dokumentu, ki je dolg 172 strani in obravnava skoraj vse primere.
Dokument ima tri dele:
-
Smernice za ocenjevanje izpolnjenih potreb: V njih je obravnavano, ali iskanje ustreza potrebam mobilnega uporabnika ali ne.
-
Razumevanje potreb uporabnikov mobilnih naprav: To zajema informacije, ki jih morajo ocenjevalci vedeti o tem, kako Google želi komunicirati z mobilnimi uporabniki.
-
Smernice za ocenjevanje kakovosti strani: To je največje poglavje in zajema vse, kar morajo ocenjevalci vedeti o iskanju kakovosti. Zajeti oddelki vključujejo signale E-A-T, namen strani, kdo je lastnik strani, kakovost vsebine in ugled strani.
Kaj morajo podjetja SEO vedeti o smernicah za ocenjevanje kakovosti?
Ne pozabite, da ta zelo tehnični dokument ne bo uporaben za podjetja SEO, saj je namenjen predvsem Googlovim zaposlenim. Če pa veste, kje iskati, boste lahko našli nekaj koristnih informacij, ki vam bodo omogočile, da povečate svoja prizadevanja na področju SEO.
To je tisto, kar morate vedeti:
Reprezentanca spletnega mesta temelji na navedbah drugih spletnih mest
Nobenega razloga ni, da bi o svojem spletnem mestu govorili samo dobre stvari, zato Google pri ugotavljanju vašega ugleda raje obišče druga spletna mesta. To pomeni, da morate pozorno spremljati, kaj ta druga spletna mesta pišejo o vas in vašem podjetju.
Ko ocenjevalec določa vrednost ugleda spletnega mesta, mora po navodilih Googla preveriti članke v Wikipediji, nove članke, članke v revijah, objave na spletnih dnevnikih, teme na forumih in ocene tretjih oseb. To so viri, ki jih morate poiskati.
Če v Googlu poiščete "domainname.com", boste lahko videli druga spletna mesta, ki so omenila vaše, in izvedeli več o tem, kaj pravijo.
Ne pozabite, da lahko to tehniko uporabite za več kot le ugotavljanje, kaj imajo drugi povedati o vas. Z informacijami, ki ste jih pridobili s temi iskanji, boste lahko odpravili pomanjkljivosti v svojem podjetju, ki jih drugi lahko jasno zaznajo.
Ne prezrite negativnih ocen
Pogosta napaka, ki jo naredijo obredni tekači, je, da ne obravnavajo negativnih pregledov in se osredotočajo le na pozitivne. Obstaja nešteto spletnih mest, kjer lahko najdete ocene o svoji blagovni znamki, vključno z Amazonom, Yelpom, BBB in Googlovimi nakupi. To so vsa spletna mesta, za katera Google priporoča, da jih njihovi ocenjevalci preverijo pri iskanju mnenj.
Ne prezrite negativnih mnenj, temveč si vzemite čas in jih preučite.
Z odpravljanjem težav, ki jih ima vaše podjetje in ki so objavljene v teh pregledih, boste lahko odpravili ključne težave na področju storitev za stranke, izdelkov in informacij, ki so predstavljene na vašem spletnem mestu. S tem boste zagotovili boljše ohranjanje strank in višje uvrstitve v SEO.
Ne bojte se pokazati, da ste strokovnjak na svojem področju
E-A-T je pomemben del Googlovega algoritma, kar morda že veste, če delate na področju SEO.
-
E pomeni strokovno znanje,
-
A pomeni avtoriteta,
-
T pomeni zaupanje.
Vse to prispeva k ustvarjanju vsebin višje kakovosti.
Google zelo dobro opisuje navodila za ugotavljanje kakovosti spletnega mesta s pomočjo E-A-T. V bistvu je navedeno, da je treba upoštevati temo strani in ugotoviti, kakšno strokovno znanje je potrebno, da bo stran izpolnila svoj namen.
Ker je strokovno znanje neposredno povezano z zaupanjem in avtoriteto strani, je to res edino vprašanje, ki si ga morate zastaviti. Strokovno znanje se lahko razlikuje glede na panogo, v kateri delate. Če ste na primer zdravnik, potem imate strokovno znanje, ki je potrebno za dajanje zdravniških nasvetov.
Po drugi strani pa morate za svetovanje o SEO opraviti tečaje in dolgo delati na tem področju, da si pridobite potrebno strokovno znanje in izkušnje.
Google je pripravil nekaj nasvetov, ki jih lahko uporabite, ko ugotavljate, ali izpolnjujete obveznosti formule E-A-T:
-
Prepričajte se, da je vir informacij jasen.
-
Vključite stran o avtorju, da zagotovite prepoznavnost svojega spletnega mesta ali avtorja in da lahko bralci o njem izvedo več.
-
Razpravljajte o tem, kakšen strokovnjak ste na svojem področju.
-
Ne pozabite urediti vsebine in preveriti morebitne napake v informacijah, ki jih navajate.
Ne pozabite, da to morda ne velja enako za vse panoge, saj so med njimi velike razlike. Oglejte si spletna mesta, ki se v vaši panogi uvrščajo najvišje, in ugotovite, kako dajejo jasno vedeti, da so strokovnjaki na svojem področju.
Predstavite osebo, ki je ustvarila vsebino na strani
Google rad ve, od kod izvirajo informacije na določeni strani, zato običajno na dnu večine vsebin najdete majhen izsek, ki opisuje avtorja določenega dela.
Če ste na primer na svojem spletnem mestu objavili objavo na blogu, mora biti na dnu strani majhno okence s sliko avtorja in kratko biografijo, v kateri so opisane njegove kvalifikacije.
Ne pozabite, da avtor ne potrebuje nujno številnih diplom, da bi dokazal, da je usposobljen in sposoben ustvariti dobro vsebino. Vendar pa morate opisati njegove izkušnje ali razloge, zakaj je usposobljen za pisanje o temi.
Prepričajte se, da je vaša stran o vas vedno posodobljena
Če vaše spletno mesto ne potrebuje nujno dodatnih informacij o avtorju ali osebi, odgovorni za stran, jih lahko vedno razširite na samem spletnem mestu. Prepričajte se, da stran o vas vsebuje vse informacije, ki bi jih ljudje želeli vedeti o vas, in da so te informacije aktualne.
Če vaše objave nimajo značilnih utrinkov, ki predstavljajo avtorje in ustvarjalce vsebine, jih lahko vključite tudi na stran o vas. Tako bodo ljudje razumeli, da so informacije na vašem spletnem mestu zaupanja vredne.
Vaš denar, vaše življenje Spletna mesta in E-A-T
Spletna mesta, znana tudi kot spletna mesta YMYL ( Your Money, Your Life ), so spletna mesta, ki lahko vplivajo na vaš denar, varnost, zdravje ali srečo. Tukaj je kratek seznam tovrstnih spletnih mest:
-
Varnostne strani
-
Spletna mesta za zdravje in fitnes
-
Finančne strani
-
Nakupovalna mesta
-
Spletne strani z novicami
-
Vladna in pravna spletišča
-
Spletne strani fakultet
-
Spletna mesta za posebne skupine
-
Delovna mesta
Zaradi pomembnosti informacij, ki so potencialno na teh spletnih mestih, Google od svojih ocenjevalcev zahteva, da poskrbijo za ustrezno kakovost informacij na teh spletnih mestih.
Na primer, spletna mesta, ki delujejo na področju zdravja in fitnesa, zagotavljajo, da so njihova dejstva dvakrat preverjena in strokovno pregledana. Poleg preverjanja dejstev spletna mesta v tej panogi vsebujejo tudi dodatne informacije o osebah, ki pišejo njihove članke, ti avtorji pa imajo daljše in podrobnejše življenjepise.
Veliko spletnih mest v prostoru YMYL ima tudi sekundarno mnenje, ki podpira njihovo mnenje. To mnenje lahko pride z drugega spletnega mesta ali od strokovnjaka, ki ni nujno povezan z vašim spletnim mestom. Pridobitev citata ali mnenja strokovnjaka lahko v veliki meri dokazuje vaše strokovno znanje in izkušnje.
Prepričajte se, da je vaše spletno mesto zanesljivo
Zanesljivost spletnega mesta je ključna lastnost, ki jo morate upoštevati, saj je lahko veliko funkcij, ki so na prvi pogled videti dobro, vendar sčasoma popolnoma prenehajo delovati. Ocenjevalci kakovosti bodo nekajkrat pregledali spletno mesto in preverili stvari, da bi ugotovili, ali te funkcije dejansko dobro delujejo.
Če se želite prepričati, da vaše spletno mesto deluje pravilno, ga je najbolje preizkusiti v več računalnikih, tako namiznih kot mobilnih.
-
Najprej preverite interaktivna orodja na svojem spletnem mestu, saj so to najpogostejše točke napak.
-
Oglejte si vdelane videoposnetke na svojem spletnem mestu, saj je veliko načinov, kako jih lahko pokvarite. Nekateri videoposnetki se lahko predvajajo v napačni ločljivosti, drugi pa preprosto ne delujejo.
-
Prepričajte se, da vaša blagajna in obdelava plačil delujeta pravilno, tako da dodate stvari v košarico in sami opravite postopek.
Izogibajte se negativnim dejavnikom
Obstaja nekaj smernic, ki obravnavajo stvari, ki bi morale negativno vplivati na spletno mesto, in jih lahko povzamemo takole:
Izogibajte se ustvarjanju spletnega mesta, ki uporabnikom ne prinaša nobenih koristi ali ki uporabnikom ne poskuša pomagati pri reševanju vprašanj ali težav. Spletna mesta, ki poskušajo škodovati, lažejo svojim uporabnikom in širijo sovraštvo, je treba oceniti najnižje od vseh.
Čeprav so to najhujše stvari, ki jih lahko storite, obstaja tudi nekaj manj resnih praks nizke kakovosti, ki se jim morate izogniti:
Ne ustvarjajte objav z naslovi clickbait, ki bi bili pretirani, zlasti če vaša stran ne bo odgovorila na vprašanje, ki je navedeno v naslovu. Prav tako morate poskrbeti, da vaša vsebina ni izbrskana ali kopirana iz drugega vira, saj boste zaradi tega kaznovani še bolj strogo kot zaradi naslovov clickbait.
Oglase je treba uvajati postopno
Google se zaveda, da brez oglasov ne bi mogel zaslužiti denarja. Podjetje se zaveda, da je treba na spletna mesta namestiti oglase in da bi nekatera spletna mesta hitro propadla, če na njihovih straneh ne bi bilo oglasov.
Po drugi strani pa želi Google poskrbeti tudi za to, da spletna mesta oglase uporabljajo na najboljši možni način, ne da bi pri tem poslabšali izkušnjo obiskovalcev.
Preglejte svoje spletno mesto in si oglejte oglase, ki so na njem prikazani. Tako boste lahko ugotovili, kako obiskovalci doživljajo vaše spletno mesto in ali so vaši oglasi preveč vsiljivi, da bi ga lahko pravilno uporabljali.
Ugotovite, ali so vaši oglasi lahko surovi ali grafični. Preverite, ali pokrivajo vse informacije na strani. Takšni oglasi bodo zaradi nizke kakovosti znižali vašo uvrstitev v iskanju.
Prav tako je pomembno, da obiskovalci vedo, kdaj si ogledujejo oglas, da ga ne bodo zamenjali za enako avtoritativnega kot vsebino na vašem spletnem mestu. To je še posebej pomembno za zdravstvena in finančna spletna mesta.
Morda boste na vrhu vsebine želeli vključiti preprosto izjavo o omejitvi odgovornosti, ki bo obiskovalce obvestila, da so za nekatere vsebine na vašem spletnem mestu plačali partnerji.
Izboljšajte svoje strani 404
Google v večini primerov ne navaja tehničnih podrobnosti o straneh 404 in razlogih, zakaj se ne bi smele prikazovati, vendar opisuje, kako naj te strani komunicirajo z obiskovalcem. Strani 404 morajo biti videti dobro in obiskovalcu dati idejo, zakaj je sploh na strani.
Vsak obiskovalec spletnega mesta nima dovolj tehničnega znanja, da bi natančno razumel, kaj je stran 404, zato mu morate omogočiti, da razume, da ni prišel tja, kamor je želel priti. Osnovna stran 404 bo preprosto povedala, da strani ni bilo mogoče najti, zato lahko obiskovalec izgublja čas z iskanjem na drug način.
Če želite, da je stran 404 uporabna, vključite iskalno vrstico ali morda nekaj povezav, ki vodijo na povezana področja vašega spletnega mesta. Tako bo obiskovalec ostal na vašem spletnem mestu, namesto da bi bil razočaran in ga zapustil, ko ne bo našel tistega, kar je iskal.
Ko spreminjate spletno mesto, morate poskrbeti, da bo stran 404 ustrezna, saj je zelo verjetno, da se bo kaj pokvarilo. Če želite zagotoviti, da bo promet na strani 404 preusmerjen na druga mesta na spletnem mestu, upoštevajte nasvete, ki smo jih omenili zgoraj.
Ne pozabite, da so strani 404 ne glede na to napaka, zato ne želite, da jih ljudje dosegajo, vendar lahko njihov vpliv zmanjšate tako, da jih naredite bolj uporabne in privlačne. Najboljša možna rešitev je, da z uporabo preusmeritev zmanjšate število obiskovalcev, ki vidijo vašo stran 404.
S kompletom orodij za spletno revizijo orodja Ranktracker lahko ugotovite, katere povezave na vašem spletnem mestu so pokvarjene, in uporabite filter za iskanje strani 404. Če ima stran povratne povezave, je še toliko bolj pomembno zagotoviti, da je preusmerjena na pravo mesto.
Pomen svežine ključnih besed in namena iskanja
Iskalni namen je sčasoma postal vse pomembnejši pri delu z Googlovim algoritmom, zato je njegovo neupoštevanje napaka. Upoštevajte, od kod prihajajo iskanja in kdo jih sploh izvaja.
Lep primer je, kako se izraz nogomet razlikuje od kraja do kraja. Nekdo iz Evrope, ki bi iskal ta izraz, bi iskal nogomet. Nekdo iz ZDA pa bi iskal ameriški nogomet. Ne pozabite, da je ta primer dobesedno naveden v Googlovih smernicah za ocenjevanje kakovosti.
Pri delu v panogi morate zagotoviti, da bodo vaše ključne besede ostale relevantne prek geografskih meja. Prav tako boste želeli zagotoviti, da je pomen vaših ključnih besed dovolj spremenljiv, da boste lahko razvili zanesljivo strategijo SEO ne glede na to, kje se nahajajo vaše stranke.
Lokacija ni edina stvar, na katero morate biti pozorni, ko gre za namero iskanja. Upoštevati boste morali tudi čas in sezono, ko se iskanje izvaja. Ljudje bodo pozimi in poleti iskali različne vrste oblačil, zato ustrezno zamenjajte izdelke, ki jih poskušate tržiti.
Vendar pa datum ni pomemben le za namen iskanja, temveč tudi za čim pogostejše posodabljanje vsebine. Če nekdo išče dogodek, verjetno ne bo želel slišati o lanski različici tega dogodka. Posodabljajte svoje objave in poskrbite, da bodo predstavljale najnovejše dogodke te vrste.
To je vključeno v del smernic o potrebah mobilnih uporabnikov, vendar velja za vsako spletno mesto, tako na mobilnih napravah kot na namiznih računalnikih. Edini razlog, zakaj Google to vključuje prav v ta del smernic, je ta, da želi zagotoviti, da se vsa spletna mesta zaradi vse večje priljubljenosti iskanj iz mobilnih naprav najprej osredotočijo na svojo mobilno stran.
Zaključek
Čeprav Googlove smernice za ocenjevanje kakovosti ne povedo ničesar revolucionarnega o algoritmu iskalnika, potrjujejo nekatere teorije, ki smo jih imeli o tem algoritmu. V številnih primerih se smernice za ocenjevanje kakovosti, ki jih je Google navedel, v veliki meri prekrivajo, ko gre za spletne upravljavce.
Vendar pa smo med prebiranjem teh smernic opazili nekaj stvari, med drugim tudi to, da želi Google kaznovati zlonamerno ali zavajajočo vsebino. Po drugi strani pa želi Google spodbuditi upravljavce spletnih mest, da ustvarijo visokokakovostno vsebino, ki odgovarja na vprašanja in pomisleke.
Ne pozabite, da je kakovostna vsebina več kot le vsebina, ki je navzven videti dobro. Poskrbeti morate tudi, da vsebina pomaga ljudem, saj neposredno obravnava njihove težave, ne da bi za to potrebovali preveč časa ali da bi o stvareh govorili posredno.
Eno od bolj odkritih spoznanj je bilo, da je ugled spletnega mesta odvisen od več kot le od samega spletnega mesta. Google veliko pozornosti posveča temu, kaj o vašem spletnem mestu povedo druga spletna mesta. Ko o tem razmišljate, je to smiselno, saj noben upravljavec spletnega mesta pri zdravi pameti ne bi nikoli povedal ničesar negativnega o sebi.
Te smernice kažejo tudi, da Google razume, da njegov algoritem ne more doseči ničesar, zato potrebuje nadzor in ravnovesje, ki ga izvajajo resnični ljudje. Za to so zadolženi ti pregledovalci kakovosti: skrbijo, da Googlov algoritem deluje, kot je bilo predvideno.
Čeprav je strojno učenje napredovalo, algoritmi še vedno ne morejo nadomestiti prilagodljivosti in inteligence človeškega uma. Ker je algoritem odgovoren za vedno več iskalcev, je ohranjanje teh preverjanj in ravnovesij še pomembnejše.
Iz vsega tega je razvidno, da Google s svojim algoritmom poskrbi, da je vsebina, ki se prikazuje na vrhu, pristna. Želi, da je njegov algoritem čim težje prevarati, saj bi se tako na vrhu znašla poceni, neuporabna vsebina, ki bi uničila Googlov ugled.
