Iskalniki

Kazalo vsebine

Uvod

Iskalniki so obsežne algoritemsko vodene zbirke podatkov, ki indeksirajo spletne strani in vsebino ter vsakdanjim uporabnikom interneta omogočajo dostop do ogromnega bogastva človeškega znanja s klikom na gumb.

Ne glede na to, ali ste spletni skrbnik, strokovnjak za SEO, lastnik podjetja ali pa želite le povečati svojo osebno blagovno znamko, je poznavanje delovanja iskalnikov ključnega pomena, če želite povečati svoj promet. Bolj kot poznate delovanje iskalnikov, bolje boste lahko strukturirali svoje spletno mesto, blagovno znamko in vsebino, da boste zagotovili visoko uvrstitev na prvih nekaj straneh rezultatov v Googlu.

Samo pomislite - kdaj ste nazadnje nekaj iskali v Googlu in se pomikali po rezultatih prek tretje ali četrte strani? Stavimo, da je odgovor "skoraj nikoli".

To pomeni, da je vaš spletni uspeh dobesedno odvisen od vaše sposobnosti, da se vaša digitalna nepremičnina (spletno mesto) uvrsti med najboljše rezultate za ključne iskalne izraze.

V tem vodniku vam bomo predstavili hitri tečaj o iskalnikih. Natančno vam bomo razložili, kaj so iskalniki in kako delujejo. Nato vam bomo razložili, kako Googlov algoritem razvršča spletna mesta, in vam pokazali nekaj koristnih nasvetov in trikov, s katerimi boste zagotovili, da bo vaša stran uvrščena višje od strani vaših konkurentov.

Poglejmo, kajne?

Kaj točno so iskalniki?

Začnimo s preprosto opredelitvijo...

Iskalnik je spletno orodje za podatkovno zbirko, ki uporabnikom pomaga pri iskanju informacij, vsebine in spletnih mest.

Ko danes potrebujete hiter odgovor na vprašanje, želite kupiti nov izdelek ali sodelovati s podobno mislečimi skupinami ljudi, obiščete Google in v iskalno vrstico vtipkate svojo poizvedbo. V nekaj sekundah boste imeli na dosegu roke vse informacije, ki ste jih kdaj koli želeli.

Za večino ljudi je Google sinonim za internetna iskanja. To je največji in najnaprednejši iskalnik na svetu. Čeprav obstajajo tudi drugi iskalniki, ki jih ponujajo Yahoo, Microsoft itd., je Google daleč najbolj priljubljen.

Ne verjamete nam? Tukaj sopodatki o tržnih deležih največjih svetovnih iskalnikov:

Google - 92,3 %
Yahoo- 1,64%
Bing - 2,61%
Baidu - 1,09 %
Yandex - 0,54 %
Drugi iskalniki - 1,8%

Kot vidite, Google popolnoma prevladuje na trgu. Zato se morate kot spletni skrbnik ali strokovnjak za SEO osredotočiti na optimizacijo svojega spletnega mesta in vsebine, da bi bili privlačni za Googlov iskalni algoritem. Ta postopek je znan kot optimizacija za iskalnike ali krajše SEO.

Kako delujejo iskalniki

Iskalniki delujejo v treh glavnih korakih:

Plezanje.
Indeksiranje.
Ustvarjanje rezultatov ali SERP (Search Engine Results Pages).

V zadnjem koraku bodo rezultati iskanja prikazani vsakdanjim uporabnikom. V tem razdelku bomo na kratko predstavili, kaj sestavlja vsak korak, da boste bolje razumeli, kako deluje indeksiranje v iskalnikih.

Korak 1: Plezanje

Razvijalci iskalnikov so ustvarili robote (ali pregledovalnike), namenjene iskanju novih spletnih mest, strani in vsebine v internetu. Ko najdejo novo spletno mesto ali posodobitev že indeksirane strani, registrirajo naslov URL.

Nato pregledovalniki hitro pregledajo vse strani, povezane z naslovom URL, in preverijo, ali vsaka stran izpolnjuje standarde iskalnika (npr. brez virusov, brez nezakonitih izdelkov/storitev).

Korak 2: Indeksiranje

Ker pregledovalniki nenehno iščejo nove in posodobljene strani v internetu, svoje informacije posredujejo sistemu indeksiranja iskalnika. Sistem indeksiranja si najlažje predstavljamo tako, da si predstavljamo knjižničarja, ki na police postavlja vse nove knjige.

Indeks iskalnika na podlagi podatkov, pridobljenih s strani vozečih robotov, določi, kam naj se posamezna spletna stran umesti. Pregleda ključne besede, ključne informacije, kodiranje spletnega mesta in druge drobne podrobnosti strani ter ji dodeli kategorije, oznake in druge pomembne podatke. Nato se strani shranijo v vedno večjo podatkovno zbirko iskalnika.

Korak 3: Ustvarjanje rezultatov SERP

Ko so strani indeksirane, se lahko prikažejo iskalcem v Googlu. Ko odprete Google in vnesete "best donut shops near me", iskalnik v svoji zbirki podatkov hitro poišče vse trgovine s krofi ali medije, povezane s krofi, v bližini vaše geografske lokacije.

Sliši se zapleteno, vendar se vse to zgodi v manj kot sekundi. Precej noro, kajne?

Iskalnik se z iskalnimi algoritmi odloča, katere rezultate bo prikazal uporabnikom. To bomo podrobneje obravnavali v naslednjem razdelku.

Razumevanje Googlovega algoritma

Danes ljudje uporabljajo izraz "algoritem", kot da gre za umetno superinteligenco, ki upravlja življenje...

Pravzaprav gre za številne in zapletene algoritme, ki določajo, kateri rezultati se prikažejo posameznim uporabnikom. Ti algoritmi se nenehno izpopolnjujejo s programi strojnega učenja in pomočjo razvijalcev algoritmov. Algoritmi uporabljajo vse podatke, ki so jim predstavljeni, da bi uporabnikom iskalnikov zagotovili najnatančnejše in najkakovostnejše rezultate, povezane z njihovim iskanjem.

Nekateriključni dejavniki, ki jih upoštevajo algoritmi, so:

Sama poizvedba - algoritem uporabi kontekstualni pomen, da ugotovi, kaj točno želi uporabnik povedati. Če na primer vnesete izraz, povezan z besedo "jabolko", bo algoritem poskušal ugotoviti, ali govorite o sadju, telefonih Apple ali Velikem jabolku (NYC). Tako vam lahko predstavi najnatančnejše rezultate.
Kontekst poizvedbe - algoritmi upoštevajo druge kontekstualne dejavnike, kot so uporabnikova lokacija GPS, zgodovina prejšnjih iskanj itd.
Ustreznost strani - ko algoritem razume poizvedbo, ustvari strani, ki se zdijo najbolj ustrezne poizvedbi, in jih ustrezno razvrsti.
Kakovost vsebine - poleg ustreznosti strani algoritem dvakrat preveri, ali je vsebina na strani dobra. To pomeni edinstveno/originalno vsebino, dobro slovnico, uporabo slik/grafov in druga vprašanja nadzora kakovosti.
Uporabnost strani - algoritem zagotavlja, da so strani uporabne. To pomeni, da ne bo prikazoval pokvarjenih povezav, strani z zelo počasnim nalaganjem itd.

Googlov algoritem se nenehno izboljšuje in posodablja, da bi uporabnikom Googla zagotovil čim bolj natančne in intuitivne rezultate.

Ker ima algoritem funkcijo strojnega učenja, se večkrat mikroaktualizira. Poleg tega Googlova ekipa za razvoj vsako leto pripravi nekajosrednjih posodobitev, ki so večje in obsežnejše posodobitve. Te osrednje posodobitve pogosto bistveno vplivajo na taktike SEO in lahko od spletnih upraviteljev zahtevajo izvajanje novih strategij SEO, da bi zagotovili, da bodo njihove strani še vedno dobro uvrščene.

Iskanje ocenjevalcev kakovosti: Človeški vidik algoritmov

Vodilni v Googlu so dovolj pametni, da se zavedajo, da je za izboljšanje algoritmov potrebno več kot le računalniško učenje in informacijski podatki. Zato se Google pri izboljševanju svojih algoritmov zanaša tudi na mnenja človeških uporabnikov.

Google zaposluje številne tako imenovane ocenjevalce kakovosti iskanja, ki pomagajo ocenjevati rezultate iskanja in zagotavljajo, da so rezultati, ki se prikazujejo v rezultatih SERP, točni, zaupanja vredni in zanesljivi. Upoštevati morajovrsto smernic, ki jim omogočajo ocenjevanje vsakega rezultata.

Ocenjevalci kakovosti iskanja so posebej pozorni na spletna mesta, ki se uvrščajo v kategorijoYMYL. Ta pomeni Your Money, Your Life (Tvoj denar, tvoje življenje) in vključuje teme, kot so finančni nasveti in zdravstvene teme, ki bi lahko vplivale na zdravje in bogastvo posameznika.

Google želi seveda poskrbeti, da se po spletu ne širijo napačne informacije, ki bi uničevale ali ogrožale življenja njegovih uporabnikov.

Ključni dejavniki razvrščanja

Če ste spletni skrbnik, je vaša najpomembnejša prednostna naloga, da se vaše spletno mesto uvrsti visoko v rezultatih SERP za primarne ključne besede, ki jih želite uvrstiti. Če imate na primer lokalno picerijo, želite, da se spletno mesto vaše restavracije zlahka prikaže domačinom, ki iščejo lokalne picerije. Tu pride na vrsto SEO.

Strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike uporabljajo vse najnovejše podatke in informacije o Googlovem algoritmu, da prilagodijo vaše spletno mesto in vsebino ter zagotovijo, da se uvrsti na prvih nekaj strani rezultatov iskalnikov. To pomeni, da bo vaše spletno mesto dobilo več organskega prometa in da boste pretvorili več prodaje.

Ključni "dejavniki uspeha", ki prispevajo k višji uvrstitvi vašega spletnega mesta, so področja, na katerih si strokovnjaki SEO prizadevajo izboljšati vaše spletno mesto. To lahko vključuje ustvarjanje člankov in objav na vašem spletnem mestu, namenjenih uvrščanju na določene ključne besede, hitrejšo in enostavnejšo uporabo vašega spletnega mesta, dodajanje kakovostnih referenc in virov ali preprosto širjenje spletne prisotnosti vaše blagovne znamke na splošno.

Glede na to je tukaj nekaj glavnih dejavnikov razvrščanja, ki jih morate razumeti, da zagotovite pravilno izvedbo SEO:

E-A-T: zadnja večja posodobitev Googlovega algoritma je bila osredotočena na ocenjevanje strokovnosti, avtoritativnosti inzanesljivosti spletnega mesta. To pomeni, da mora vsebina vaše strani vsebovati točne informacije v dobro napisani obliki s povezavami na izvirne vire in študije, ki jih podpirajo (zlasti če se vaše spletno mesto osredotoča na finančne/medicinske informacije).
Ciljna vsebina: Na vašem spletnem mestu morajo biti strani z vsebino, optimizirane za določene ključne besede in povezane iskalne izraze. Algoritem tako lažje prikaže ustrezno vsebino Googlovim iskalcem.
Edinstvena vsebina: Vsa vsebina vašega spletnega mesta mora biti edinstvena. Če algoritem odkrije plagiat, bo hitro znižal uvrstitev vašega spletnega mesta in ga označil kot goljufivo.
Kakovost povezave: Vaše spletno mesto mora imeti zunanje povezave, ki vodijo do visokokakovostnih zunanjih informacijskih virov. Prav tako mora imeti dobro strukturo notranjih povezav, ki obiskovalcem omogoča navigacijo do ključnih ciljnih strani, kar jih zadrži na spletnem mestu dlje časa.
Enostavno indeksirano spletno mesto: Vaše spletno mesto morajo zlahka indeksirati iskalniki. Če ni indeksirano ali ima programe [robot.txt], ki preprečujejo branje ključnih strani, lahko to poslabša vašo SEO.
Dober CTR: stopnja klikov je odstotek uporabnikov, ki si ogledajo vaš seznam SERP in dejansko kliknejo na vašo spletno stran. Če želite izboljšati stopnjo CTR, uporabite zanimive naslove in meta opise, ki pritegnejo pozornost gledalcev.
Hitrost spletnega mesta: Večino uporabnikov interneta zlahka razočara počasno nalaganje spletnih mest. To pomeni, da morate svoje spletno mesto optimizirati tako, da bo imelo hiter čas nalaganja.
Optimizirano za mobilne naprave: Ker vedno več uporabnikov iskalnika Google išče s telefonov, morate poskrbeti, da je vaše spletno mesto optimizirano za dober prikaz na mobilnih napravah, kot so telefoni in tablični računalniki.

Z našim orodjem za spletno revizijo pridobite posnetek zmogljivosti

Eden od najlažjih načinov za pridobitev podrobnega pregleda uspešnosti vašega spletnega mesta je uporaba orodja Ranktracker Web Audit. To orodje hitro in učinkovito pregleda vaše spletno mesto, analizira ključna področja, ki jih je treba izboljšati, ter zapiše, kaj počnete pravilno in kaj narobe.

Orodje Web Audit vaše spletno mesto oceni na lestvici od 0 do 100 (100 je najvišja ocena) v več kot 100 različnih točkah kakovosti. Preverja uporabnost vašega spletnega mesta, strukturo povezav, učinkovitost ključnih besed in število indeksiranih strani.

Najpomembneje je, da naše orodje za spletno revizijo določa prednostne naloge za vse popravke, ki jih morate izvesti, tako da lahko najprej izvedete najpomembnejše izboljšave!

Kakovost je kralj

Veliko spletnih upraviteljev se zaplete v različne dejavnike, ki jih algoritmi uporabljajo za razvrščanje spletnih mest. To lahko včasih povzroči precejšnjo zmedo in razočaranje.

Če pa boste res pozorni na večino teh dejavnikov, boste opazili, da so vsi osredotočeni na en ključni vidik vaše spletne strani: Kakovostna vsebina.

Googlov algoritem se osredotoča na zagotavljanje čim bolj kakovostne vsebine in rezultatov iskanja uporabnikom. Večinoma to pomeni, da je treba pripraviti res dobro napisano vsebino, ki je informativna in natančna, ter jo predstaviti na pregleden in pregleden način.

Seveda boste morali še vedno delati na dodatnih dejavnikih, kot so izboljšanje strukture in hitrosti spletnega mesta, uporaba kakovostnih povezav in povečanje stopnje klikov. Vendar je za mnoge od teh stvari potrebno nekoliko več tehničnega znanja, povezanega z oblikovanjem spletnih strani in pisanjem besedil.

Ustvarjanje visokokakovostne vsebine lahko opravi vsak, ne glede na svoje tehnično znanje. Če razumete svoj izdelek, storitev in blagovno znamko, morate biti sposobni to znanje posredovati gledalcem svojega spletnega mesta na informativen in razumljiv način.

To pomeni, da se algoritem iskalnika osredotoča na izboljšanje uporabniške izkušnje in ne na ocenjevanje spletnih mest na podlagi fiksnih tehničnih dejavnikov.

Uporaba rezultatov SERP z orodji Ranktrackerja

Do zdaj bi morali imeti razmeroma dobro predstavo o tem, kako delujejo iskalniki, kako ocenjujejo spletne strani in katere taktike SEO lahko uporabite za izboljšanje svoje uvrstitve v SERP. Najbolj si je treba zapomniti, da je danes glavna naloga Googlovega algoritma zagotoviti uporabnikom čim boljšo izkušnjo.

Ko boste naslednjič pregledovali svoje spletno mesto, si ga oglejte kot zunanji uporabnik. Pretvarjajte se, da se poskušate nekaj naučiti prvič, in si zares oglejte vsebino. Ali je enostavna za branje? Ali je smiselna? Ali so v njej koristni grafi in slike, ki dajejo vsebini kontekst?

Dobra novica je, da lahko vsa orodja Ranktracker uporabljate za vsakodnevno analizo in izboljšanje svojega spletnega mesta. Naša orodja, kot so načrtovalnik ključnih besed, SERP Checker in orodje za spletno revizijo, bodo poskrbela, da bodo vaša prizadevanja učinkovita in, kar je najpomembneje, da bodo prinašala rezultate- od naprednih raziskav in analiz ključnih besed do posodobitev in revizij metrik SEO vašega spletnega mesta v realnem času!

Do naslednjič, srečno razvrščanje!

Viri: