Kazalo vsebine
Uvod
Če želite ugotoviti, kako dobro je vaše spletno mesto v resnici uspešno (zunaj plačanih promocij), je analiza stopnje organskih klikov (CTR) na vašem spletnem mestu eden najboljših pokazateljev tega. Z uporaboRanktrackerjevih naprednih orodij SEO, kot sta orodje za spletno revizijo in naše glavno orodje Rank Tracker, boste lahko pogledali pod pokrov in si ogledali poglobljeno analitiko, ki bi vam bila sicer skrita.
V nadaljevanju bomo najprej pojasnili, kaj je organski CTR in zakaj je tako pomembna metrika, ki jo je treba spremljati. Nato bomo razložili, kako lahko CTR vpliva na vašo uvrstitev v SERP (zelo pomembno).
Na koncu vam bomo podali številne odlične nasvete, ki vam bodo pomagali izboljšati organski CTR. To pa vam bo omogočilo, da svoje spletno mesto razvijete in spremenite v visoko zmogljivo spletno mesto z veliko prometa, ki ga potrebujete za uvrstitev na prvo stran Googla, ne glede na vašo nišo!
Ste pripravljeni na uvrstitev?
Kaj točno je organski CTR?
Stopnja klikov je število klikov na povezavo glede na to, kako pogosto je prikazana. Poenostavljeno lahko stopnjo klikov izračunate z naslednjo enačbo:
- (število klikov na vašo povezavo) / (število prikazov povezave)
Ko število klikov na vašo povezavo delite s številom prikazov v iskalnikih, dobite stopnjo klikov.
Če je na primer vaša povezava kliknjena 100-krat in je bila prikazana (prikazana) 1000-krat, potem je CTR enakomeren in znaša 10 %. 10 % stopnja klikov je v resničnem svetu seveda neverjetnovisoka. Realno gledano lahko povprečna spletna stran doseže 2 % CTR, medtem ko ima popolnoma optimizirana spletna stran lahko 4 ali 5 % CTR.
Zdaj, ko smo končali z osnovami CTR, se verjetno sprašujete, kaj je organska stopnja klikov...
Organski CTR se razlikuje od običajnega CTR, saj meri število organskih vodil, ki kliknejo na vaše spletno mesto. To se razlikuje od promocijskega CTR, ki meri, koliko ljudi klikne na vaše oglase.
Organski CTR izračunava število vsakodnevnih uporabnikov interneta, ki jim je organsko prikazana povezava do vaše spletne strani in kliknejo nanjo. V povprečju bo vaš organski CTR precej višji od promocijskega CTR (saj ljudje na oglase ne klikajo več tako pogosto kot pred 10 leti).
Zakaj je CTR tako pomemben za SEO
Uspešno spletno mesto temelji na prejemanju ciljnega prometa. Preprosto povedano, čim več uporabnikov organskih iskalnikov klikne na vaše povezave, tem boljša je vaša kampanja SEO.
Predstavljajte si, da ste lastnik živil in organizirate dogodek na shodu tovornjakov s hrano. Vsi na dogodku prodajajo hrano in tekmujejo za pozornost istih lačnih obiskovalcev. Če velik odstotek obiskovalcev preveri vaš tovornjak s hrano, je to trden znak, da imate odličen koncept tovornjaka s hrano! In obratno, če se nihče ne zanima za vaš tovornjak s hrano, boste morda morali nekaj spremeniti.
CTR je tako pomemben zato, ker je eden največjih pokazateljev, da imate dobro vsebino, odlične meta opise/izrezke in da se v rezultatih iskalnikov v svoji niši uvrščate višje.
Višji kot je CTR, bolj kakovosten je promet na vašem spletnem mestu in bolj uspešno je spletno mesto kot celota. Preprosto, kajne?
Ali Google sledi CTR vašega spletnega mesta?
Ena od najbolj obravnavanih tem v zvezi s SEO je: "Katere metrike uporablja Google za določanje uvrstitve v SERP?" Googlov algoritem se pogosto spreminja in posodablja, da bi zagotovil, da iskalnik svojim uporabnikom prikazuje najbolj ustrezne rezultate.
Zaradi Googlove zavezanosti k posodabljanju algoritmov razvrščanja ima v primerjavi z drugimi spletnimi iskalniki največji tržni delež. Ljudje uporabljajo Google, ker vedo, da bodo rezultati, ki jih bodo dobili, natančni in ustrezni za njihove poizvedbe.
To pomeni, da Google spremlja številne različne metrike spletnega mesta, da bi zagotovil, da vaše strani vsebujejo informacije, ki so pomembne za ključne besede in temo vašega spletnega mesta. Vprašanje torej je: "Ali Google spremlja stopnjo klikov na vašem spletnem mestu?"
Žal vam na to vprašanje ne moremo dati jasnega odgovora...
Čeprav Google tehnično "sledi" vašemu CTR (ki si ga lahko ogledate z omejenimi orodji SEO ali našim orodjem Rank Tracker), je izjavil, da CTR vašega spletnega mesta ne vpliva neposredno na uvrstitev vašega spletnega mesta za primarne in sekundarne ključne besede.
Malce nejasno, kajne?
Dobrodošli v čudovitem svetu SEO. Vendar je dejstvo, da Google spremlja CTR vaših spletnih strani, dober znak, da bi mu morali posvetiti prav toliko pozornosti.
Če to ni dovolj velik motiv, ne pozabite, da je CTR eden od najboljših pokazateljev, da je vaše spletno mesto v rezultatih SERP dobro. Čeprav morda ni najpomembnejša metrika vašega spletnega mesta, je vsekakor vredna vaše pozornosti.
Merjenje CTR vašega spletnega mesta
Stopnja klikov se meri po posameznih straneh. Običajno imajo glavna stran vašega spletnega mesta in vsebina stebrov višjo stopnjo CTR kot posamezne objave v blogih. To je običajno zato, ker so vaše glavne strani in stebrne vsebine običajno višje uvrščene za vaše primarne in sekundarne ključne besede.
Najboljši način za merjenje CTR vaših spletnih strani je, da v naše orodje Rank Tracker SEO vnesete določen URL spletne strani. Tu boste lahko analizirali vse posebne metrike SEO, ki jih potrebujete za potrebne prilagoditve svojega spletnega mesta in strani.
Ko v orodje Rank Tracker vnesete URL), si boste lahko ogledali metrike, kot so:
-
To je splošna prepoznavnost.
-
Obseg iskanja vašega spletnega mesta po določenih ključnih besedah.
-
Vaš skupni promet.
-
CTR vašega spletnega mesta.
-
Kako se uvršča v različnih funkcijah SERP(Googlovi bogati rezultati).
Druga metoda, ki jo lahko uporabite za spremljanje CTR svojega spletnega mesta, je, da ustvarite račun Google Analytics in v kodo HTML svoje strani vgradite edinstveno kodo za sledenje analitike. V nekaj tednih boste imeli na voljo predhodne podatke o nekaterih osnovnih metrikah vaše strani.
Čeprav je Google Analytics dober začetek, večina resnih spletnih upravljavcev ugotavlja, da ne vsebuje vseh podrobnosti, ki jih potrebujejo za sprejemanje uporabnih odločitev. Tu se celoten nabor naprednih orodij za SEO podjetja Ranktracker resnično odlikuje kot orodje za vse.
Izboljšanje CTR...
Zdaj že dobro veste, kaj je stopnja klikov in zakaj je tako pomembna metrika, ki jo je treba spremljati. Ne glede na to, ali jo Google uporablja za določanje vašega splošnega položaja v SERP-u, je to eden najboljših načinov za sprejemanje lastnih odločitev SEO v prihodnosti.
Kot smo že razpravljali, je višja stopnja klikov tesno povezana z več prometa, boljšo kakovostjo prometa in višjo splošno uvrstitvijo. Če pravilno izvajate vse naloge SEO, boste seveda imeli nadpovprečno visok CTR!
9 odličnih nasvetov za izboljšanje CTR vaše strani
Vprašanje je, kako lahko izboljšate stopnjo CTR?
V nadaljevanju bomo obravnavali nekaj koristnih nasvetov in trikov, ki jih lahko uporabite za povečanje CTR in povečanje privlačnosti vašega spletnega mesta za različne uporabnike interneta, ki naletijo nanj. Oglejmo si jih!
Prepričajte se, da se naslov strani in oznake ujemajo
V redu, torej najprej...
Ena od najboljših praks za izboljšanje CTR je, da poskrbite, da se naslov strani in oznaka URL ujemata. Če je na primer naslov vaše strani "Kako se zdravo prehranjevati z majhnim proračunom", mora biti naslov URL videti takole:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Če uporabljate ugleden graditelj spletnih mest, kot so Squarespace, Wix, WordPress itd., bo to verjetno že privzeto opravljeno. Vendar nikoli ne škodi, če dvakrat preverite in se prepričate, da se URL ujema. Če ni tako, lahko običajno vstopite v napredne nastavitve strani in spremenite URL, da se bo ujemal.
To je ponavadi večja težava pri posameznikih, ki kodirajo spletna mesta iz nič. Uredniki, ki temeljijo na kodiranju, privzeto dodeljujejo številčne vrednosti naslovom URL strani, zaradi česar je lahko ista povezava videti kot:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
Glavni razlog, zakaj je to tako pomembno, je, da močno vpliva na zaupanje. Vsak uporabnik, ki išče v Googlu, lahko vidi tako naslov URL kot tudi naslov strani. Človeški možgani so programirani tako, da preverjajo skladnost, in če opazijo neskladnost, podzavestno sporočijo zavestnim možganom, naj povezave ne upoštevajo. To pa lahko negativno vpliva na vaš CTR, saj jo bo kliknilo manj uporabnikov iskalnikov.
Skrajšajte URL-je, kadar je to mogoče
To se nekako ujema z zgornjim nasvetom o usklajevanju naslovov strani in naslovov URL. Kadar koli je mogoče, poskusite čim bolj skrajšati naslov URL. Daljši in bolj zapleten je vaš naslov URL za branje, bolj zmeden in dolgotrajen se lahko zdi uporabniku iskalnika.
Vse to se zgodi na podzavestni ravni, še preden uporabnik sploh klikne na vašo povezavo.
Če upoštevate zgornji nasvet, to pomeni, da mora biti naslov strani kratek in jedrnat. Če naredite hiter pregled rezultatov na prvi strani Googla (za katero koli iskalno poizvedbo), boste opazili, da večina povezav, ki so najbolje uvrščene, uporablja kratke, preproste in opisne naslove.
Končno morata biti naslov strani in oznaka URL (brez delawww.example.com ) krajša od 50 znakov.
Ustvarite dobro napisane meta opise
Če pogledate rezultate iskalnika Google, najprej vidite naslov strani, naslov URL in datum, ko je bila stran napisana (ali nazadnje urejena). Pod tem se nahaja kratek izsek vsebine strani, ki se imenuje metaopis, saj se za posredovanje prikazanih informacij iskalniku uporabljajo metaoznake HTML.
Privzeto je metaopis običajno prvih 50 besed same strani. V nekaterih primerih je to v redu. Vendar pa skoraj vedno spodbujamo spletne skrbnike in pisce vsebin, da za svoje vsebine napišejo ločene, dobro napisane meta opise.
Zakaj?
Najpreprostejši odgovor je, da je preprosto videti bolje. Dobro napisan meta opis lahko deluje kot nekakšen "podnaslov" glavnega naslova strani. Z njim lahko sporočite, o čem je članek, tako da lahko iskalec ugotovi, ali bo članek odgovoril na njegovo vprašanje ali ne.
Druga prednost ustvarjanja lastnih metaopisov je, da imate drugo priložnost, da gledalca prepričate, naj klikne. Morda vaš naslov ni tako edinstven ali pa vaše spletno mesto nima uveljavljene blagovne znamke. V teh primerih je metaopis pogosto odločilen dejavnik pri odločitvi, ali bo gledalec kliknil na povezavo do vaše spletne strani ali ne.
Kako torej ustvariti dobro napisan meta opis?
Upoštevajte, da morajo biti meta opisi dolgi največ 50 besed. To je nekoliko krajše od zgornjega odstavka. To pomeni, da morate na kratkem prostoru doseči veliko. Eden najboljših nasvetov, ki vam jih lahko damo, je, da v opisu uporabite močne besede.
Močne besede so izrazi in besede, ki pri bralcu sprožijo čustven odziv. Nekateri dobri primeri besed moči so med drugim "takoj", "posel", "vrhunski", "noro", "čarobno", "osupljivo" in drugi.
O pomenu močnih besed v trženju in oglaševanju je bilo napisanih veliko znanstvenih člankov, zato se tu ne bomo spuščali v podrobnosti.
Poleg uporabe močnih besed morate biti tudi iskreni glede vsebine strani. Če je vaš meta opis popolnoma nepovezan z naslovom strani, bo to rdeča zastava tako za algoritem iskalnika kot tudi za vse druge, ki si ogledajo povezavo.
Uporabite primarne ključne besede v naslovu in meta opisih
Če ste že nekaj časa preučevali osnove SEO, se vam bo ta nasvet morda zdel bolj očiten. Kljub temu je pomemben vidik vašega uvrščanja in lahko pomaga izboljšati CTR vaše spletne strani, zato ga je vredno ponoviti.
Do tega trenutka bi že morali imeti dober seznam primarnih, sekundarnih in podpornih ključnih besed za svoje spletno mesto in vsebino SILO (bloge, podčlanke itd.). Če ni tako, odprite orodje Ranktracker za iskanje zelo ciljno usmerjenih ključnih besed.
Ko odprete orodje, lahko vnesete poljuben izraz, povezan z nišo vašega spletnega mesta. Orodje bo v 30 sekundah ustvarilo zelo ustrezen (in dolg) seznam vseh možnih kombinacij ključnih besed ali povezanih iskalnih izrazov, ki ustrezajo vaši niši.
Orodje za iskanje ključnih besed vam poleg same ključne besede prikaže tudi nekatere ključne metrike o vsaki ključni besedi. Ogledate si lahko mesečni obseg iskanja, konkurenčnost posamezne ključne besede in celo, kako modna je trenutna ključna beseda.
Zaradi vseh teh funkcij je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besedeno najboljših orodij za raziskovanje ključnih besed v igri!
Če imate ključne besede že pripravljene, jih morate v naslednjem koraku vključiti v vsebino strani. Vendar se ne smete ustaviti samo pri tem; vključiti jih morate tudi v naslov strani in meta opis.
Seveda ne pretiravajte in ne "napolnite" naslova in opisa s ključnimi besedami (zaradi tega se lahko vaša stran v rezultatih SERP-a dejansko uvrsti nižje). Vendar pa morate svojo glavno ključno besedo enkrat vključiti v naslov in enkrat v meta opis.
Izkoristite Googlove bogate rezultate
Pred nekaj leti je Google predstavil funkcijo SERP, ki jo imenuje "bogati rezultati". Če si ogledate prvih pet povezav v Googlu pod priljubljenimi iskalnimi izrazi, jih boste opazili!
Ena izmed najbolj priljubljenih funkcij SERP, ki jih uporablja Google, je oblika vprašanj in odgovorov. Pajek samodejno preišče vašo stran za najpomembnejša vprašanja in kot odgovor na vprašanje uporabi vaš odgovor v 50 krepkih besedah.
Na voljo je še veliko drugih bogatih rezultatov, za katere lahko optimizirate stran, vključno z dogodki, priročniki, recepti, rezultati zemljevidov, stranmi Wikipedije in drugimi! Za celoten seznam si oglejte Googlovo stran za razvijalce o bogatih rezultatih.
Te bogate funkcije rezultatov/SERP so tako pomembne zato, ker resnično spodbujajo gledalce, da kliknejo nanje. Gre za velike, lahko berljive izvlečke in funkcije, zaradi katerih je vaša stran v rezultatih iskanja videti veliko bolj relevantna, kar lahko bistveno vpliva na vaš CTR.
Google ima tudi preprosto orodje, s katerim lahko preveri, ali so na vašem spletnem mestu prikazani bogati rezultati v rezultatih SERP.
Uporabite lahko tudi orodje Rank Tracker), da preverite, ali je vaša stran (ali katera koli stran vašega konkurenta) uvrščena za katero koli funkcijo SERP. V orodje preprosto vnesite naslov URL in Rank Trackervam bo prikazal vse funkcije, za katere je vaša stran uvrščena.
Uporaba koledarskega leta in/ali sezone v naslovih strani
Tukaj je kratek zapis...
Eden od najpogosteje uporabljenih nasvetov, ki jih pisci vsebin uporabljajo pri pisanju naslovov, je vstavljanje koledarskega leta ali letnega časa v naslove strani. Uporabniki iskalnikov namreč pogosto vključijo leto ali letni čas, da bi dobili ustreznejše rezultate zase.
Nekaj primerov je lahko "Najboljši nasveti SEO za leto 2021" ali "Najbolje ocenjeni jesenski recepti za zahvalni dan".
Uporaba oklepajev in oklepajev v naslovih strani
Še en nasvet za naslov. Ta je tako preprost, da skoraj nima smisla... Vendar je več študij pokazalo, da se naslovi strani z oklepaji ali oklepaji pogosteje kliknejo. Samo poglejte naslov naše strani: Organski CTR: kaj je (in zakaj je tako pomemben).
Ker se oklepaji in oklepaji v pisanju ne uporabljajo tako pogosto, seveda pritegnejo našo pozornost in v nas vzbudijo občutek, da nam razkrivajo skrivnost. Gre za subtilen psihološki nasvet, ki vam lahko zelo pomaga pri pisanju.
Uporaba lihih številk v naslovih strani
Še en nenavaden nasvet je, da v naslovih strani uporabite lihe številke (opozorilo za besedno igro). Človeški možgani so iz nekega čudnega razloga naučeni posvečati več pozornosti lihim številkam kot sodim. Zato boste našli toliko člankov z naslovom "7 preverjenih nasvetov za..." ali "21 najboljših...".
Tudi naslov, ki smo ga uporabili za ta razdelek, je "9 odličnih nasvetov za izboljšanje CTR vaše strani".
Razumevanje psihologije in čustvenega trženja
Skoraj vsi ti nasveti (razen nasveta o vstavljanju ključnih besed v naslov in meta opis) se nanašajo na eno stvar - človeško psihologijo. Bolj ko bo vaša stran videti zaupanja vredna, privlačna, koristna, ustrezna in čustvena, višji bo vaš CTR.
Težava je v tem, da imate na voljo zelo malo prostora, na katerem lahko naredite učinek. Na voljo imate naslov z največ 50 znaki, metaopis s 50 besedami in po možnosti bogate rezultate/SERP funkcije.
V ta kratek prostor morate spraviti čim več psihološke in čustvene vrednosti. Zato vsekakor priporočamo, da si vzamete v roke knjigo o psihologiji trženja. Z njo boste močno izboljšali kakovost svojih izvlečkov v spletnih servisih SERP in oglaševanja blagovne znamke kot celote.
Kaj je torej dobra stopnja organskega klika?
Na začetku interneta je bilo doseganje visokega CTR, ki je znašal več kot 20 %, zlahka dosegljivo. Konkurenca je bila veliko manjša, spletnih podatkov pa je bilo malo. Danes je tako visoko stopnjo klikov zelo težko doseči.
Če vam uspe doseči organski CTR okoli 5 %, vam gre zelo dobro! Povprečni CTR vseh spletnih strani, ki jih je indeksiral Google, je malo manj kot 2 %, zato 5 % CTR pomeni, da je vaše spletno mesto dvakrat bolj obiskano kot mnoga druga spletna mesta.
Kljub temu se lahko CTR v različnih panogah bistveno spremeni. Bolj kot je vaše spletno mesto nišno usmerjeno, višji bo vaš CTR. Čeprav morda ne boste dobili tolikšnega prometa, kot bi ga dobili v večji panogi, pa ustvarjanje nišnega spletnega mesta zagotavlja, da bo promet, ki ga boste dobili, veliko bolj ciljno usmerjen in da bo na začetku verjetno kliknil vašo povezavo.
V nekaterih primerih ni nenavadno, da nišna spletna mesta dosežejo CTR od 10 do 15 %!
Spremljajte metrike CTR in SEO
Kot smo omenili na začetku tega članka, vaš CTR ni končni cilj metrik SEO. Je le ena od številnih uporabnih metrik, s katerimi lahko spremljate splošno uspešnost svojega spletnega mesta, tako da spremljate število ljudi, ki si ogledajo vašo povezavo, in odstotek ljudi, ki dejansko kliknejo povezavo.
V vsakem primeru pa je spremljanje CTR dober način za ocenjevanje splošne uspešnosti posamezne spletne strani. Če opazite, da imajo določene strani nižji CTR od povprečja, je to dober znak, da jih je treba izboljšati ali posodobiti.
Pri tem je uporaba orodja Ranktracker Web Audit zelo koristna. S tem orodjem lahko pregledate celotno spletno mesto in ga podrobno preizkusite, pri čemer se preverijo različne prednosti in slabosti. Po končanem pregledovanju se vam prikaže seznam prednostnih izboljšav, ki jih lahko izvedete za izboljšanje splošne uvrstitve spletnega mesta.
Orodje Web Audit (skupaj z drugimi orodji SEO, omenjenimi v tem članku), ki se uporablja skupaj s celotnim naborom orodij SEO podjetja Ranktracker, vam omogoča popoln pregled uspešnosti vašega spletnega mesta.
Od sledenja posameznim stranem in kampanjam SEO do sledenja analitiki celotnega spletnega mesta boste imeli vse vpoglede, ki jih potrebujete, da bi svojemu spletnemu mestu pomagali doseči prvo stran v Googlu! Edino vprašanje je, ali ste pripravljeni na uvrstitev?
Viri:
