Kazalo vsebine
Uvod
Ena od prvih stvari, ki jih morate razumeti, ko vodite agencijo SEO, so vse pomembne podrobnosti o mesečnih poročilih SEO.
Ta poročila so dokumenti, ki jih vodje projektov uporabljajo za ugotavljanje napredka projekta v mesecu. Z eno od teh ocen boste lahko bolje oblikovali načrt.
Ne pozabite, da ta poročila niso namenjena le vam, temveč tudi stranki. Ta poročila bodo strankam pokazala, koliko dela ste vložili v projekte. Vendar imajo ta poročila korist tudi za vas, saj pregledajo zdravje SEO, napredek pri uvrščanju, povratne povezave in napredek pri organskem prometu.
Ne pozabite, da so poročila o lokalnem SEO nekoliko drugačna, saj se osredotočajo na lokalne trende in rast kampanje na lokalnem območju in ne po vsem svetu.
Za pregled lokalne in mesečne optimizacije SEO lahko uporabite veliko orodij, vendar morajo orodja, ki jih uporabljate, obravnavati le tri stvari: vpogled, rast in priporočila.
Pet faz kampanje SEO
Kampanje SEO so ključni del zagotavljanja nemotenega poteka projektov in morda boste morali optimizirati spletno mesto, da se bo uvrstilo v skladu z Googlovimi algoritmi. Ta postopek bo vključeval stvari, kot so gradnja povezav, optimizacija na strani, raziskovanje ključnih besed in analiza SEO.
Ne pozabite, da nikoli ne boste vedeli, kako se bo kampanja SEO končala, dokler se ne konča. Vendar pa lahko stvari načrtujete tako, da boste dosegli svoje cilje. S tem boste močno povečali svoje možnosti, da se boste znašli na Googlovih trendovskih straneh.
Večina kampanj SEO poteka v petih fazah, katerih upoštevanje vam bo omogočilo učinkovito tekmovanje z drugimi podjetji v panogi. Ta pristop k optimizaciji SEO je zaradi svoje razširjenosti znan kot načrt.
Učenje
Na začetku je treba opraviti raziskavo, da boste natančno vedeli, kaj se je zgodilo v zadnjem mesecu. Svoje poročilo lahko nato oblikujete na podlagi tega, kako so se stvari odvijale prej.
Izboljšanje
Na podlagi prejšnjih poročil si lahko ogledate področja, ki so se izboljšala. Tako boste izvedeli, kaj morate še naprej početi. Tako boste lahko prišli do novih zamisli.
Stavba
Po pregledu predhodnih poročil lahko začnete izvajati ideje, ki ste jih pridobili iz njih. Vedno poskrbite, da svoje vire čim bolje izkoristite, da ne bodo zapravljeni.
Spodbujanje
Zdaj boste pripravljeni za začetek kampanje v različnih kanalih, ki jih uporabljate. Več kot boste promovirali, večji bo vaš doseg.
Ocenjevanje
Ob koncu meseca lahko ocenite svojo kampanjo in preverite, kako napreduje. Vrednotenje vam bo omogočilo ugotoviti dejstva o tem, kako vaša kampanja napreduje in kako jo lahko še izboljšate.
Kako oceniti kampanjo
Ker je ocenjevanje najpomembnejši del pri pripravi poročil SEO, se bomo osredotočili na to, kaj morate storiti za ocenjevanje svojih kampanj. To je ključnega pomena, saj vam bodo mesečna poročila o SEO natančno pokazala, kaj morate prilagoditi, da boste nadoknadili svoje slabosti.
Ne pozabite, da bo njegova faza zagotovila, da boste razumeli svoje napake, in vam omogočila, da se prilagodite. Ne pozabite, da je intenzivnost napak in ne njihovo število pokazatelj, kako slabo poteka kampanja. Kampanjo lahko pestijo manjše težave, večje težave pa bodo povzročile večje težave.
Z uporabo lokalnih in mesečnih poročil boste lahko ugotovili, kako odpraviti te napake, ne glede na to, ali so velike ali majhne. V nadaljevanju sta predstavljeni dve najpomembnejši komponenti, ki ju morate upoštevati pri ocenjevanju uspešnosti kampanje SEO:
Mesečna poročila SEO
Pregledovanje mesečnih poročil SEO je veliko lažje, če natančno veste, na kaj se morate osredotočiti. Če na primer šele začenjate s SEO, morda ne boste razumeli, kaj vse pomeni, vendar prav zato izboljšujte svoje znanje in tako razširite svoje zmožnosti.
Če si vzamete čas in se postopoma naučite, kaj pomeni posamezna metrika, boste lahko ob koncu meseca pripravili natančnejše poročilo.
Ko boste opravili mesečno oceno, boste lahko ugotovili, za kaj se morate potruditi in za kaj ni vredno izgubljati časa.
Poročila o zaključku SEO
Zaključno poročilo je tesno povezano z mesečnim poročilom, vendar vsebuje bolj splošen pregled stvari, ki jih morate vedeti, ne da bi se spuščalo v nepotrebne podrobnosti.
To bo vključevalo podrobnosti o vašem proračunu, časovnih okvirih, rezultatih, metodologiji in cilju kampanje. Vključiti morate vse, kar je navedeno v mesečnem poročilu, a za lažje branje vse skupaj povzeti.
Kako oceniti poročila SEO: Pregled
Čeprav je ocenjevanje kampanje SEO le faza celotnega postopka, morate to fazo razdeliti na posamezne podfazo. Razlog za to je velik nabor dejavnikov, ki vplivajo na določanje, kako lahko izboljšate rezultate.
Google Data Studio je eden najboljših načinov za določanje analitike, da lahko ugotovite, kaj vključiti v poročila SEO. Google Data Studio je del paketa Google Analytics 360 Suite in je na voljo poleg programske opreme, kot so Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 in Tag Manager 360.
S programom Data Studio boste lahko analizirali in vizualizirali podatke, da boste lahko pripravili kakovostna poročila za izmenjavo in shranjevanje. Seveda boste morali še vedno zbirati podatke, da jih boste lahko obdelovali. Na tej točki boste lahko podatke preuredili, oblikovali in izračunali.
Ko boste pripravili vse te podatke, boste lahko začeli sestavljati platno. Googlov podatkovni studio ima namreč funkcijo vizualizacije, ki jo lahko uporabite za oris vseh zbranih podatkov. Poleg tega omogoča izjemno enostavno deljenje poročil z ljudmi po vsem svetu.
Z uporabo načrta boste lahko bolje razumeli, kaj morate vedeti o storitvi Google Data Studio. Poznavanje platforme vam bo omogočilo, da jo boste uporabljali v popolnosti.
Ko boste pregledali predlogo, boste v zgornjem levem kotu videli svoje strani. Na voljo so tudi štiri različne vrste kategorij strani, skozi katere lahko greste, tako da boste do njih zlahka dostopali. Prav tako boste lahko odstranili ali prilagodili strani glede na svoje potrebe.
Kategorija Vse
V tej kategoriji si lahko ogledate štiri vrste strani: uspešnost organskega prometa, mesečni povzetek, organske pristajalne strani in razčlenitev organskega prometa. Ta kategorija je primerna za spletna mesta, ki morajo izpolniti svoje cilje, ustvariti vodje ali spodbuditi e-trgovino. Preklapljate lahko med prikazom zgodovine zadnjih šestih in zadnjih dvanajstih mesecev.
Kategorija e-trgovine
Ta kategorija bo vključevala demografske podatke, razčlenitev in nadzorno ploščo organskih prihodkov. Te strani bodo koristne za stranke, ki veliko zaupajo v Google Analytics, kar bi morale. Kot bi pričakovali glede na ime kategorije, lahko te strani uporabite za spremljanje GA, transakcij in prihodkov za stranke e-trgovine.
Kategorija Cilji
Ta kategorija je podobna kategoriji vse, vendar se osredotoča na širšo sliko, tako da si lahko ogledate, kako je spletno mesto vaše stranke delovalo na dolgi rok.
Lokalna kategorija
V tej kategoriji je samo ena stran, ki se imenuje razčlenitev lokacije. Na tej strani boste izvedeli, kaj morate vedeti o spletnih straneh, ki imajo povezave s filtri URL lokacijske strani. Ta kategorija bo del ocenjevanj, ki obravnavajo pristajalne poti s povezavami z lokacijsko stranjo.
Vse kategorije za ključne besede
Ta zadnja kategorija zajema vse, kar morate vedeti o ključnih besedah. Obravnava vse, kar morate vedeti o tem, kako se vaše ključne besede uvrščajo, in o tem, kako se spreminjajo trendi. Če boste objavljali vsebine, si boste želeli ogledati tudi stran s povezavami v živo.
Podprocesi, vključeni v ocenjevanje mesečnih poročil SEO
Poznati boste morali tudi mesečne podprocese, povezane s poročanjem o SEO. Tako boste lahko sestavili poročilo, ga prilagodili, poleg tega pa boste izvedeli več o delovanju programa Data Studio, da ga boste lahko kar najbolje izkoristili.
Za začetek boste morali pregledati izhodne informacije, ki jih dobite iz programa Data Studio, in preučiti, kaj lahko platforma naredi za vas. Pregledali bomo, kaj morate o tem vedeti, ko boste napredovali pri sestavljanju poročila. To vam bo koristilo, saj se boste naučili več o tem, kako deluje program Data Studio.
Nastavitev virov podatkov
Obstaja nekaj virov podatkov, ki jih morate vzpostaviti, da lahko pripravite natančna mesečna in lokalna poročila SEO. Med njimi so Google Analytics, Google Search Console in vir podatkov o ključnih besedah. Tako boste veliko lažje poskrbeli, da bodo viri podatkov na vašem spletnem mestu povezani.
Google Analytics
Ko nastavite Google Analytics, morate pred kakršnim koli drugim dejanjem kopirati vir podatkov. Nato lahko spremenite ime vira in sledite spodaj opisani poti:
Uredi povezavo>Uporaba računa>Izberi spletno mesto>Ponovno vzpostavi povezavo>Prijavite se
Tako bo zagotovljena povezava med vašim spletnim mestom, kar pomeni, da vam lahko prikaže vse ustrezne metrike. Podatke lahko pozneje spremenite ali oblikujete.
Googlova konzola za iskanje
Tako kot pri storitvi Google Analytics morate najprej kopirati vir podatkov. Za nastavitev GSC za poizvedbo in URL lahko sledite tem korakom:
Uredi povezavo>Vtis URL>Izberi spletno mesto>Vnovič vzpostavi povezavo>Priključi se
Tako kot pri GA lahko to spremenite in oblikujete pozneje.
Sledenje ključnim besedam
Pri sledenju ključnim besedam boste morali vložiti nekoliko več dela kot pri GA in GSC. Najprej boste morali vse podatke shraniti v list. Priporočamo, da za to uporabite predlogo The Blueprint. Ko so podatki v listih, jih lahko opišete v programu Data Studio.
Pri uporabi predloge boste videli vire, kot so časovno obdobje kampanje, ciljne strani, mesečno sledenje ključnim besedam in drugo. V nadaljevanju so opisani koraki, ki so povezani z uporabo predloge:
-
Z orodjem Ranktracker za ključne besede pridobite potrebne informacije o ključnih besedah.
-
Pridobite podatke iz treh različnih časovnih obdobij, da boste prepričani, da imate popoln nabor podatkov.
-
Prepričajte se, da so stolpci pravilno nastavljeni.
-
Na listu izberite mesec kampanje.
-
Kopirajte podatke iz virov informacij GSS in GA.
Sestavljanje poročila in njegova izmenjava
Čeprav vam ne bo treba vložiti veliko dela v pripravo poročila SEO, vam bomo dali nekaj nasvetov, da boste lahko učinkoviteje opravili svoje naloge z minimalnim naporom.
Kot smo že omenili, boste za poenostavitev dela želeli uporabiti predlogo Blueprint v programu Data Studio.
Poročilo o podatkih lahko nato prenesete v ekosistem, in ker večina vaših podatkov prihaja iz Googlovih virov, bi se morali podatki dobro ujemati. V redkih primerih, ko temu ni tako, lahko stvari prilagodite ročno.
Ne pozabite spremeniti imena predloge in logotipa, ki je na njej, da stranka ne bo takoj opazila, da predloga ni bila izdelana posebej zanjo.
Ko se prikažejo preglednice, jih preglejte in na strani s povzetkom dopolnite, kar ste zbrali. Prav tako poskrbite, da bodo podatki o ključnih besedah posodobljeni vsak mesec. Prav tako morate vsak mesec posodobiti strani z vsebino in živimi povezavami.
Mesečna poročila o SEO lahko delite na več načinov, vključno s povezavami ali priponkami.
Zaključek
Nekaj zadnjih opomb, ki jih je treba upoštevati, je, da med nastavljanjem GSC in GA preverite spremembe polj. Vendar vam ni treba biti pozorni na semantično konfiguracijo. Pri souporabi dokumentov se boste želeli izogniti uporabi funkcije opomnika, saj je lahko nadležna.
Nazadnje poskrbite, da se podatki vedno posodabljajo, da ne boste imeli veliko zaostankov pri delu.
