Kazalo vsebine
Uvod
Ustrezna optimizacija spletnega mesta vključuje veliko optimizacije na strani (optimizacija ključnih besed, strukture silosov itd.) in optimizacije zunaj strani. Optimizacija zunaj strani vključuje predvsem iskanje in gradnjo povezav.
To je postopek, v katerem boste raziskali visokokakovostna spletna mesta, ki jih lahko uporabite za povezavo nazaj na vaše spletno mesto. Tepovezave so znane kot "povratne povezave" in so temelj optimiziranega spletnega mesta. Več kot je visokokakovostnih povezav, ki vodijo nazaj na vaše spletno mesto, bolj avtoritativno je vaše spletno mesto in višje boste uvrščeni v Googlovih rezultatih iskanja.
Sliši se preprosto, kajne?
Sam koncept je preprost, vendar postopek iskanja in gradnje povezav zahteva kar nekaj truda. Seveda lahko vedno opravite stvari ročno, vendar vam bo to vzelo nerazumno veliko časa.
Najboljši način za iskanje in gradnjo povezav je uporaba algoritemsko zasnovanih orodij SEO, ki poskrbijo za vse težko delo namesto vas. Orodje Ranktracker Web Audit, orodjeSERP Checker in orodje Keyword Finder so odlična orodja za začetek. Če želite hiperanalizirati strani svojih tekmecev, je SEO Spyglass odličen vir, ki vam omogoča vpogled v zakulisje, od kod prihaja promet vaših tekmecev.
V tem priročniku vam bomo predstavili vse osnove iskanja in gradnje povezav. Začeli bomo z razlago, kaj točno so in zakaj so pomembne. Nato bomo pregledali, kako prepoznati kakovostne potencialne povezave, in razložili, kako uporabiti orodja SEO za hitrejše opravljanje dela.
Čas je, da svoje spletno mesto uvrstite!
Gradnja povezav... Kaj je to?
Začnimo z natančno opredelitvijo, kaj je vzpostavljanje povezav in zakaj je tako pomembno za SEO vašega spletnega mesta. Začeli bomo s primerom, s katerim se lahko poistoveti vsak...
Spomnite se, ko ste hodili v šolo. Kdo so bili priljubljeni otroci? Kdo so bili manj priljubljeni otroci?
Verjetno so bili priljubljeni otroci preprosto tisti, ki so poznali največ ljudi. Seveda so verjetno nosili kul oblačila ali vozili spodoben avto, vendar so bili priljubljeni zato, ker so bili samozavestni med ljudmi in so imeli mrežo prijateljev. Na večini šol je veliko "kul otrok", ki niso tako priljubljeni preprosto zato, ker so introvertirani in se ne pogovarjajo z drugimi.
Spletna mesta delujejo skoraj enako. Lahko imate najboljšo spletno stran na svetu, a če nima nobenih povratnih povezav, jo bo Googlov algoritem spregledal in jo označil za nizko vredno spletno stran z majhno avtoriteto ali brez nje.
Googlov algoritem namreč išče število povezav, ki vodijo nazaj na vaše spletno mesto. Če vaše spletno mesto omenjajo druga ugledna spletna mesta, obstaja velika verjetnost, da je vaše spletno mesto zelo dobro in ima dobro raven avtoritete (ena od ključnih metrik, ki jih Google uporablja pri določanju uvrstitve vašega spletnega mesta).
Kaj je dobra povratna povezava?
Zgolj povratne povezave niso dovolj, da bi se vaša stran uvrstila višje. Zagotoviti morate, da so povratne povezave vašega spletnega mesta visokokakovostne, ustrezne in kažejo, da je vaše spletno mesto avtoriteta v svoji niši. Glede na to vam predstavljamo, kako prepoznati dobro povratno povezavo od slabe povratne povezave.
Avtoriteta povezav
Prva stvar, ki je pomembna, je avtoriteta povezave. Googlov algoritem določa avtoriteto povezave na podlagi treh ključnih dejavnikov:
-
Avtoriteta domene.
-
Pristojnost strani.
-
Avtoriteta povezave.
Avtoriteta domene je prvi dejavnik, ki prispeva k splošni avtoriteti povezave. Preprosto povedano, ta je odvisna od starosti in kakovosti same domene. Starejša kot je domena, bolj je avtoritativna. Poleg tega na avtoriteto domene vplivajo tudi dejavniki, kot sta splošna vključenost uporabnikov in dnevni promet na spletnem mestu.
To je odlično mesto za uporabo orodja Ranktracker Web Audit. Omogoča vnos poljubnega naslova URL in hitro ter poglobljeno pregledovanje domene. V nekaj sekundah si boste lahko ogledali nekatere ključne metrike spletnega mesta, kot so dnevni promet, število povratnih povezav, število indeksiranih strani itd.
Druga metrika je avtoriteta strani. Ta je podobna avtoriteti domene, vendar preverja starost in vključenost posamezne strani, ki se povezuje na vaše spletno mesto. Starejša in bolj avtoritativna kot je stran, bolj kakovostna je povezava za vaše spletno mesto.
Nazadnje, avtoriteta povezav je skupek metrik avtoritete domene in strani. Preprosto povedano, če je stran, ki povezuje na vaše spletno mesto, objavljena na ugledni domeni in je deležna dobrega sodelovanja in prometa, potem ima dobro avtoriteto povezave.
Ustreznost povezav
Nadalje imamo ustreznost povezav. Google se želi prepričati, da so povratne povezave, ki jih imate na svojem spletnem mestu, relevantne za vsebino in temo spletnega mesta. V nasprotnem primeru lahko algoritem misli, da poskušate prevarati sistem, in zaradi tega lahko zniža uvrstitev vašega spletnega mesta.
Recimo, da je vaše spletno mesto specializirano za prodajo ekoloških pasjih priboljškov. Ustrezne povratne povezave bi bile tiste, ki bi prihajale s spletnih mest o hišnih ljubljenčkih, psih, pasjih priboljških, zdravju živali itd. To so vse ustrezne teme, ki so tesno povezane s psi in pasjimi priboljški, kajne?
Če pa bi vaše povratne povezave prihajale s povsem naključnih spletnih mest, kot so spletna mesta, povezana s tehnologijo, zdravstvena spletna mesta, spletna mesta za izboljšanje doma itd., bi te povezave lahko škodovale profilu povezav vašega spletnega mesta za zdravljenje psov.
Pomislite, kdaj ste nazadnje obiskali zdravnika specialista... Verjetno vam ga je priporočil vaš primarni zdravnik. Če bi vam specialista priporočil kakšen naključni gradbeni delavec, ga verjetno ne bi jemali tako resno.
Kakovost povezave
Nenazadnje moramo razpravljati o kakovosti povezav. Ko iščete in gradite povezave, morate zagotoviti, da so povezave na vašem seznamu kakovostne. Ne želite, da bi na vašo nišno spletno stran vodile povezave na novo ustvarjene, prevarantske, nizkokakovostne, naključne strani. V nasprotnem primeru bo videti, kot da ste povezave kupili.
Kupovanje in prodajanje povezav je pogosta praksa črnega klobuka SEO, ki je postala zelo priljubljena, saj se je konkurenca na internetu zaostrila. Podobno kot nekateri YouTuberji in wannabe vplivneži kupujejo všečke, sledilce in komentarje za svoje videoposnetke in objave.