Kazalo vsebine
Uvod
Iskanje povezav je odlična strategija, če želite doseči rezultate, vendar če želite, da bo potekala nemoteno, potrebujete ekipo na svoji strani. Če iščete najboljšo ekipo, boste morali določiti svoj proračun in količino dela, ki jo boste zaupali ekipi. Ker je iskanje povezav lahko zahtevno, boste zagotovo želeli kakovostne zaposlene.
Samostojno vzpostavljanje povezav vam bo vzelo veliko časa in morda to ni najbolj donosen način. Delo boste morali znati razdeliti med več ljudi, zato boste morali v svojo ekipo pridobiti različne delavce. Poleg razdelitve dela bo to zagotovilo tudi, da bo vaše vzpostavljanje povezav potekalo na strukturiran način.
Če želite kar najbolje izkoristiti svoja prizadevanja za vzpostavljanje povezav, boste potrebovali delavce z različnimi spretnostmi. Specializirana ekipa je boljša kot ena oseba, ki je strokovnjak za vse poklice. Najprej razmislite o delovnih mestih, ki jih boste potrebovali v svoji ekipi za vzpostavljanje povezav. Ta bodo temeljila na delu, ki ga je treba opraviti.
Ekipa za vzpostavljanje povezav ima štiri glavne vloge, in sicer ustvarjalca vsebine, upravitelja stikov, iskalca povezav in vodjo SEO. To pomeni, da boste morali sestaviti skupino z raznolikim naborom znanj in spretnosti, da jih boste lahko kar najbolje izkoristili.
V tem vodniku bomo predstavili, kaj morate vedeti o vsakem od teh delovnih mest in o odgovornostih, ki jih običajno prevzemajo. Obravnavali bomo tudi, kako lahko stopite v stik z usposobljenimi posamezniki, da jih boste lahko zaposlili.
Z znanjem, pridobljenim v tem priročniku, boste dovolj samozavestni, da boste lahko šli in sestavili svojo lastno A-ekipo SEO talentov za vsak projekt vzpostavljanja povezav.
Kako najeti iskalca povezav
Za začetek morate najeti iskalca povezav. Ti delavci so običajno med cenovno najugodnejšimi, zato bi jih morala zlahka najeti tudi manjša podjetja SEO. Za enega od teh delavcev lahko plačate od 4 do 8 dolarjev na uro. Iskalec povezav potrebuje predvsem sposobnost učinkovitega komuniciranja.
Te delavce je običajno razmeroma enostavno usposobiti, saj za opravljanje svojih nalog ne potrebujejo specializiranega znanja. V večini primerov morajo iskalci povezav iti ven in poiskati najboljše priložnosti za povezave ter opraviti nekaj osnovnih raziskav. V večini primerov bodo morali za iskanje ustreznih povezav uporabljati iskalnike, kot so Bing, Yahoo ali Google.
Ti delavci pregledajo iskalnike in zagotovijo, da so strani z viri, objave za goste in sponzorirane strani ustrezno vidne zaradi algoritma. Iskalci povezav bodo morali podrobneje pregledati tudi strani družabnih omrežij, da bi zagotovili, da so primerne za gradnjo povezav.
Čeprav je dobro, da iskalec povezav pozna osnove SEO, naprednega znanja ne potrebuje. Dokler iskalec povezav razume, kaj je pomembno za oblikovanje kakovostne povezave, bi moral biti primeren za vaše podjetje. Preizkusite jih tako, da preverite, ali lahko za vaše spletno mesto pridobijo tako nizko- kot tudi visokokakovostne povezave.
Iskalci povezav morajo imeti posebna znanja in spretnosti, da boste lahko prepričani, da so pri najemu čim bolj učinkoviti. Na primer, znati bodo morali popraviti pokvarjene povezave, najprej zaokrožiti povezave in še več. Druge vrhunske spretnosti vključujejo administrativne sposobnosti, popravljanje besedil in dobro komunikacijo.
Prepričajte se tudi, da ta delavec zna uporabljati programsko opremo za preglednice, kot sta Excel ali Google Sheets. Tako bo lažje pripravljal poročila o svojem delu. Prav tako bo moral znati učinkovito komunicirati z drugimi člani ekipe in biti sposoben opravljati več nalog hkrati.
Kako najeti vodjo ozaveščanja
Vodje za doseg so naslednji zaposleni, ki jih boste želeli zaposliti, in sicer zato, ker vas običajno stanejo nekoliko več kot iskalci vodij. Ti ključni zaposleni bodo zadolženi za upravljanje nalog, ki jih ima vaša ekipa. Nekatere ključne spretnosti teh zaposlenih vključujejo urejanje, pisanje in komunikacijske spretnosti.
Vodje ozaveščanja morajo biti sposobni komunicirati in pripraviti e-poštna sporočila v nekaj minutah. Potrebovali bodo tudi dobre pogajalske sposobnosti, saj bodo oni tisti, ki bodo stopili v stik s potencialnimi strankami. V prvi vrsti boste potrebovali nekoga, ki je materni govorec in ve precej o vašem podjetju.
Delo teh zaposlenih je običajno sestavljeno iz pošiljanja e-pošte osebam, ki bi jih radi kontaktirali, in oblikovanja osebnosti. Vodja za navezovanje stikov bo zadolžen tudi za pripravo predlog za navezovanje stikov. Tem delavcem lahko zaradi znanj, ki jih potrebujejo, plačate med 15 in 30 dolarji. Vaše tarife se bodo razlikovale glede na to, kako usposobljen je nekdo.
Čeprav ti delavci morda ne potrebujejo podrobnih znanj SEO, bodo tisti, ki jih imajo, za vašo agencijo veliko bolj dragoceni. Zaposlene, ki so sposobni opravljati več nalog, boste želeli zaposliti tako, da se bodo lahko prilagodili več vlogam, da vam teh mest ne bo treba zapolniti z drugimi delavci. Prav tako se bodo morali držati rokov.
Preden delavca zaposlite, ga seznanite s tem, kakšno vlogo bo imel v vašem podjetju. Ti delavci bodo morali biti celo sposobni pregledati vsebino in zagotoviti, da je pravilno urejena in lektorirana, preden bo na koncu objavljena.
To je poleg odgovornosti vodje za stike z javnostmi, ki vključujejo vodenje ekipe, vzpostavljanje stikov s potencialnimi strankami in oblikovanje odgovorov na e-pošto.
Kako najeti ustvarjalce vsebin
Če poskušate graditi povezave in tržiti svojo agencijo, boste morali zaposliti tudi ljudi, ki bodo skrbeli za ustvarjanje vsebine. Slaba vsebina ne bo pripeljala občinstva na vaše spletno mesto. Blogi za goste so pomemben del gradnje povezav, slaba vsebina pa k temu ne bo pripomogla.
Ustvariti morate vsebino, ki ne vsebuje plagiatov in s katero boste lahko vzpostavili stik z občinstvom. Medtem ko so iskalec povezav, vodja stikov in vodja SEO ključni deli vaše ekipe, boste potrebovali več ustvarjalcev vsebin, ki bodo tvorili pisno ekipo.
Ustvarjalec vsebin namreč težko ustvari dovolj veliko produkcijo, da bi lahko obravnaval projekte vseh svojih strank. Prav tako boste morali poskrbeti, da boste našli dovolj piscev, da boste lahko vsakega od njih dodelili posamezni stranki in tako zagotovili, da bodo vaše vsebine ohranjale enake standarde.
Če na primer nenadoma začnete sodelovati z novo stranko, boste morda želeli začeti zaposlovati novo ekipo piscev, ki se bo ukvarjala z njihovimi projekti. Najdete jih lahko v skupinah v družabnih medijih, na straneh za samostojno delo in drugje. Poskrbeti morate tudi, da imajo vaši pisci vsebin predhodne izkušnje.
Število piscev, ki jih dodelite posamezni stranki, je odvisno od količine dela, ki vam ga stranke oddajo. Večina podjetij SEO ima za vsako stranko približno tri pisce. Običajno želite imeti enega pisca nizke kakovosti, enega pisca srednje kakovosti in enega pisca visoke kakovosti.
Nizkokakovostnim piscem je treba za vsak članek, ki ga pošljejo stranki, plačati med 20 in 30 dolarji. Pisci srednjega razreda naj bi običajno za vsak svoj članek prejeli plačilo med 30 in 70 dolarji. In končno, pisci višjega razreda bi morali za svoje delo prejeti od 70 do 150 dolarjev.
Ko zaposlujete pisce, poskrbite, da od njih dobite vzorce, da boste vedeli, kaj lahko storijo za vas. Ne želite namreč, da bi vam v roke prišli pisci, ki ne izpolnjujejo vaših potreb. Prav tako boste želeli zagotoviti ravnovesje med pisci, ki so samostojni podjetniki, in tistimi, ki so zaposleni v podjetju.
Označevanje pisateljev
Ko ste zaposlili ustvarjalce vsebin, boste želeli organizirati vse delo, ki ga od njih pričakuje določena stranka. Ta list lahko razdelite na zavihke, da boste lahko sledili informacijam o piscih.
V tem listu boste želeli označiti pisce glede na njihovo kakovost in jih povezati z delom, ki zahteva to raven kakovosti. Prav tako morate imeti stolpec, ki prikazuje, kateri pisec je dodeljen posamezni vsebini, da kasneje pri projektu ne bo prišlo do zmede.
Po pričakovanjih boste želeli zagotoviti, da bodo vaši pisci nizke kakovosti opravljali delo nižje kakovosti, pisci visoke kakovosti pa bodo dodeljeni vrhunskim projektom.
Ne pozabite, da morajo biti vaši pisci nižjega cenovnega razreda še vedno vešči področja, na katerem bodo pisali. Čeprav njihovo pisanje morda ne bo najboljše, še vedno želite zagotoviti, da bodo za stranko pripravili kakovostno delo, ki ji zaradi slabih informacij ne bo uničilo ugleda.
Z uporabo teh oznak boste zagotovili, da bodo piscem vedno dodeljena dela, ki jim ustrezajo. Ne pozabite, da boste pozneje morda imeli veliko število piscev in se ne bo vedno lahko spomniti, kateri od njih je dober v svojem delu. S temi oznakami spremljajte njihove ravni znanja in ne boste imeli težav.
Ustvarjanje objav delovnih mest na portalu Upwork
Obstaja veliko spletnih mest, na katerih lahko poiščete pisce za ustvarjanje vsebine, med najbolj priljubljenimi pa je Upwork. Morda ste že slišali, da se je podjetje Upwork pred spremembo imena imenovalo Elance. Na portalu Upwork lahko najdete najrazličnejše samostojne izvajalce, od katerih jih veliko piše.
Pri pripravi objave delovnega mesta profilirate vrsto naloge, za katero želite, da jo opravi samostojni izvajalec, na podlagi tega, kaj stranka pričakuje od vas. Prepričajte se, da govorite o niši, v kateri mora biti delovno mesto, da boste lahko našli samostojne pisce, ki imajo strokovno znanje na področju, na katerem delujete.
Tako boste lahko našli pisce, ki jih potrebujete za kakovost naloge, ki jo želite opraviti. Prav tako morate piscem sporočiti, kako dolgo bo vsako posamezno delo, čeprav vam ni treba zapisati natančnega števila besed, saj se to lahko spreminja glede na projekt.
Nato lahko razložite, kaj mora pisec vedeti, da bo lahko učinkovito opravil delo. Običajno jih lahko naštejete, da jih je lažje prebrati in da jih kandidat ne spregleda.
Ko se pisci prijavijo za delo, vam morajo predložiti svoje vzorce in predlog, kako se nameravajo lotiti projekta. Če vam teh stvari ne predložijo, se naloge verjetno ne bodo lotili tako resno, kot bi se lahko.
Ustvarjanje objav v družabnih medijih
Družbeni mediji so še eno odlično orodje, ki ga lahko uporabite za iskanje piscev, in na spletnih mestih, kot je Facebook, je nešteto specializiranih skupin, v katerih lahko najdete potencialne pisce. Upoštevajte, da bodo morale biti vaše objave nekoliko krajše in bolj neposredne od tistih, ki bi jih objavili na portalu Upwork.
Najprej poiščite prave skupine za samostojno pisanje v družabnih medijih, nato pa vključite informacije, ki bi jih vključili v objavo za storitev Upwork, vključno s številom in pogostostjo člankov. Prav tako jih boste želeli seznaniti s povprečno dolžino blogovske objave.
V številnih družabnih omrežjih lahko objavljate, vendar ima Facebook največjo možno bazo uporabnikov. Ne pozabite, da bo to povzročilo tudi ostrejšo konkurenco, ki lahko zviša cene za potencialne pisce.
Ne pozabite, da je postopek ustvarjanja vsebine v celoti odvisen od piscev, ki jih najamete. Brez dobrih piscev ne morete ustvariti dobre vsebine, brez dobre vsebine pa spletna mesta ne bodo mogla usmerjati prometa v svojo smer.
Upamo, da vam je ta vodnik pomagal učinkovito oblikovati ekipo za iskanje povezav.
