Kazalo vsebine
Uvod
Internet je v zadnjih 20 letih prehodil dolgo pot. Zdaj lahko uporabniki iskalnika Google v državah po vsem svetu s preprosto poizvedbo najdejo odgovore na svoja vprašanja ali izdelke, ki jih potrebujejo. Vendar še vedno obstajajo luknje (ali vrzeli, če želite).
Te vrzeli so luknje, ki jih je treba zapolniti. Lahko gre za znanje, strani ali izdelke (ali vse tri), ki jih glavni konkurenti na internetu ne ponujajo. Te vrzeli so tudi odlična mesta za manjše konkurente in nišne strani, da se uvrstijo in pridobijo nekaj veljave v panogi.
Analiza vrzeli je postopek iskanja teh vrzeli. Ne glede na to, ali gre za vrzel v ključnih besedah ali vrzel v vsebini, boste z iskanjem in zapolnjevanjem teh vrzeli na spletnem mestu lahko bistveno izboljšali uvrstitev in prodajne konverzije.
V nadaljevanju bomo obravnavali različne faze uspešne kampanje SEO, kako izvesti analizo vrzeli ter različne pristope k analizi vrzeli ključnih besed in vsebine. Poglobimo se v to!
Pet korakov do uspešne kampanje SEO
Preden se lotimo zapletene analize vrzeli, si vzemimo minuto časa za razpravo o petih korakih do uspešne in dobičkonosne kampanje SEO. Bolj ko boste razumeli osnove strukture kampanj SEO, bolje boste lahko izvajali taktike analize vrzeli in tako ustvarili učinkovitejšo kampanjo SEO za svoje spletno mesto ali stranko.
"Pet faz" je naslednjih:
-
Učenje in analiza.
-
Izboljšanje.
-
Gradnja in ustvarjanje.
-
Promocija.
-
Ocenjevanje.
Na hitro si oglejmo vseh pet teh korakov, da boste bolje razumeli, kako organizirati prihajajočo kampanjo SEO.
Korak 1: Učenje in analiza
Preden se lotite novega projekta, si morate vzeti čas in analizirati svoje spletno mesto, nišo in konkurente. Z našo spletno revizijo in programom SERP Checker lahko preverite, kako deluje vaše spletno mesto, za katere ključne besede je že uvrščeno in katere nove ključne besede lahko začnete uporabljati.
Korak 2: Opredelitev izboljšav
Zdaj, ko nekoliko bolje poznate svoj trg in ste opravili celovito revizijo obstoječega spletnega mesta, je čas, da ugotovite, na katerih mestih lahko spletno mesto izboljšate. Katere so ključne besede iz niš, za katere se lahko uvrstite v nizki konkurenci?Kako lahko izboljšate vsebino svojega spletnega mesta, da se bo bolje uvrščalo?
Korak 3: Gradnja in ustvarjanje
Ko opazite izboljšave, morate stalno posodabljati vsebino svojega spletnega mesta in ustvarjati novo vsebino, da zagotovite uvrstitev za primarne, sekundarne in podporne ključne besede.
Korak 4: Promocija
Ko ste zadovoljni s splošno učinkovitostjo in optimizacijo SEO svojega spletnega mesta, je čas, da začnete vlagati v plačljivo promocijo. To so lahko oglasi v družabnih medijih, kampanje Google Adwords ali vzpostavitev partnerskega programa. Ta postopek vam bo pomagal razširiti spletno mesto ter ustvariti več vodil in prodaje.
Korak 5: Ocenjevanje
Ko bo vaše spletno mesto sčasoma raslo, boste morali z analitičnimi orodji, kot sta Google Analytics ali orodje Rank Tracker, preveriti uspešnost svojega spletnega mesta. Rank Tracker je revolucionarno orodje, ki vam bo omogočilo videti, kako se uvrstitev vašega spletnega mesta v Googlovih SERP-ih sčasoma povečuje ali zmanjšuje. To vam lahko pokaže, kje lahko naredite izboljšave.
Kaj je analiza vrzeli ključnih besed?
Verjetno že veste, kako konkurenčen je lahko internet. Spletno mesto, ki se je prejšnji mesec dobro uvrstilo, lahko prehiti nov konkurent na trgu, ki se bolj posveča optimizaciji SEO in ima boljšo vsebino ali izdelke. To se dogaja vsak dan in je razlog, da blagovne znamke v svojo SEO-uspešnost vlagajo več kot kdaj koli prej.
Eden najboljših načinov, kako ohraniti prevladujoč položaj velike blagovne znamke ali pomagati nišnemu spletnemu mestu, da se uveljavi, je analiza vrzeli v ključnih besedah. To je postopek analize vaše panoge in niše, da bi ugotovili, kje so morebitnevrzeli. Analiza vrzeli ključnih besed vključuje predvsem iskanje premalo izkoriščenih ključnih besed.
Mnoge od teh ključnih besed so ključne besede z visoko vrednostjo in nizko konkurenco. To pomeni, da morda ni veliko konkurentov, ki bi se uvrščali zanje, čeprav obstajajo motivirani iskalci z visoko vrednostjo, ki iščejo odgovore ali izdelke.
Zakaj naj opravim analizo vrzeli ključnih besed?
Če izvajate SEO za novejše spletno mesto, ki se poskuša prebiti na trg in se uvrstiti na prvih nekaj strani rezultatov v Googlovih servisih SERP, je to lahko težka in zahtevna bitka. Iskanje vrzeli ključnih besed vam lahko pomaga pri oblikovanju baze strank, pridobivanju večjega prometa na spletnem mestu in postanite avtoriteta v niši.
Na primer, veliko čevljarsko podjetje lahko prevladuje pri izrazih, kot so "športni copati" ali "nogometni copati", ne more pa se uvrstiti pri bolj nišnih ključnih besedah, kot so "čevlji za tek po stezi" ali "zelo široki teniški copati". To soključne besede, ki jih lahko uporabite za uvrstitev manjšega spletnega mesta ali blagovne znamke.
Nasprotno pa bodo večje blagovne znamke morda želele opraviti analizo vrzeli, da bi si zagotovile prevlado na trgu.
Lahko bi delali SEO za veliko čevljarsko podjetje (po našem prejšnjem primeru). Zagotoviti bo želelo, da se pri nišnih ključnih besedah uvršča enako dobro kot pri glavnih primarnih in sekundarnih ključnih besedah. Tako jim bodo novi konkurenti težje odvzeli stranke.
Kako opravite analizo vrzeli ključnih besed?
Za začetek potrebujete dobro orodje za ključne besede. Uporabite lahko orodje za iskanje ključnih besed Google Adwords ali pa poskusite uporabiti orodje Ranktracker za iskanje ključnih besed.
Z našim patentiranim iskalnikom ključnih besed boste pridobili podrobnejše in poglobljeno znanje, ki ga Googlovo brezplačno orodje za iskanje ključnih besed ne more zagotoviti. To pa vam omogoča, da poiščete posebne ključne besede z visoko vrednostjo in nizko konkurenco, ki jih vaši tekmeci ne uporabljajo.
Ko odprete orodje za ključne besede, vam predstavljamo kratek pregled glavnih korakov analize vrzeli v ključnih besedah.
1) Spremljajte ključne besede z listom
Ko raziskujete ključne besede, se z našim orodjem SERP Checkerpoglobite vanje. To vam bo pokazalo pomembne metrike o ključni besedi, kot so njena stopnja konkurence, mesečni obseg iskanja itd. Vse morebitne ključne besede vrzeli in njihove metrike zabeležite na strani za sledenje v programu Microsoft Excel ali Google Sheets.
2) Določite stebre in grozde
Ko imate dolg seznam, ga poskusite razvrstiti v dve skupini:
-
Glavni stebri (glavne ključne besede vrzeli).
-
Grozdi (sekundarne in podporne ključne besede vrzeli).
3) Ustvarjanje vsebine
Nazadnje morate ustvariti vsebino stebra, ki uporablja sekundarne in podporne ključne besede vrzeli. Te vsebine bodo pomagale pri uvrstitvi vašega spletnega mesta in bodo pomagale zapolniti "vrzeli" v rezultatih iskanja v Googlu tervašemu spletnemu mestu prinesle ciljno usmerjen in motiviran promet.
Analiza vrzeli ključnih besed z orodji Ranktracker
Zgoraj smo vam na kratko predstavili, kako se izvede analiza vrzeli ključnih besed. Na splošno je precej preprosta. Vendar pa vam lahko vzame nekaj časa, če se želite prepričati, da je opravljena pravilno. V tem razdelku vam bomo natančno pokazali, kako izvesti analizo vrzeli za vašo nišo, da zagotovite uvrstitev za najboljše ključne besede z visoko vrednostjo in nizko konkurenco v vaši panogi.
Ustvarite datoteko s podatki o ključnih besedah
Najprej morate zbrati vse podatke in opraviti raziskavo ključnih besed. Tukaj je opisano, kako ustvarite datoteko s podatki o ključnih besedah s pomočjo naših orodij za iskanje ključnih besed in SERP Checker.
Prva stvar, ki jo boste naredili po opravljeni reviziji spletnega mesta in ugotavljanju, za katere ključne besede ste že uvrščeni, bo iskanje novih ključnih besed za vaše spletno mesto. To lahko storite z uporabo orodja zaiskanje ključnih besed.
Začnite z iskanjem primarne ali sekundarne ključne besede v svoji niši. Orodje vam bo prikazalo dolg seznam povezanih ključnih besed in nekaj predhodnih podatkov o stopnji konkurence teh ključnih besed. Začnite sestavljati seznam primarnih in sekundarnih ključnih besed, ki bi lahko predstavljale vrzel, ki jo je treba nadalje raziskati.
Ko imate pripravljen seznam, odprite program za preverjanje SERP. To vam bo omogočilo, da "pogledate pod pokrov" vsake ključne besede. Preverili boste lahko podrobne informacije o ključni besedi, kot so:
-
Težavnost ključne besede.
-
Analiza Google SERP.
-
...in kar je najpomembneje, katera spletna mesta so uvrščena za ključno besedo v rezultatih Google SERP.
Preprosto povedano, SERP Checker je končno orodje, ki vam bo pomagalo dvakrat preveriti in preveriti, ali je ključna beseda na vašem seznamu ključna beseda z vrzeljo ali ne.
Ko v programu SERP Checker dvakrat preverite ključne besede in preverite, ali gre dejansko za ključne besede z visoko vrednostjo in nizko konkurenco, jih dodajte v podatkovni list programa Excel ali Google Sheets.
Čiščenje in urejanje podatkovne datoteke
Pri tem vas želimo spodbuditi, da je vaš podatkovni list čim bolj podroben! V svoj list ne vključite samo ključne besede. Poskrbite, da boste vključili tudi stolpce s podatki za stvari, kot so stopnja konkurence, najboljša spletna mesta, ki tekmujejo za ključno besedo, in vrsta najbolje uvrščenih vsebin za vašo nišno vsebino.
Morda imate na seznamu nekaj ključnih besed, ki bi jih morali ponovno oceniti. Morda nekatere ključne besede na vašem seznamu niso tako dragocene/nizkokonkurenčne, kot ste sprva mislili, in jih je treba odstraniti ali zamenjati z drugimi.
Ko ste 100 % prepričani, da so ključne besede na seznamu ključne besede vrzeli, je čas, da podatke organizirate v stebre in grozde.
Izberite nekaj glavnih ključnih besed vrzeli in jih označite kot stebre. To bodo glavne teme vrzeli, okoli katerih boste ustvarjali vsebino.
Nato začnite analizirati druge ključne besede na seznamu in ugotovite, katere ključne besede vrzeli lahko združite pod določenimi stebri. Te ključne besede boste uporabili kot sekundarne ključne besede, ki bodo razpršene po vaši glavni vsebini vrzeli.
Recimo, da je ena od vaših ključnih besed v vrzeli "zelo veliki športni čevlji".
Nekatere ključne besede v grozdu so lahko:
-
"Zelo veliki čevlji za golf"
-
"Zelo veliki košarkarski čevlji"
-
"Zelo veliki nogometni čevlji"
-
"Zelo veliki nogometni copati"
Ali vidite, kako se vse te sekundarne ključne besede ujemajo z glavno ključno besedo "zelo veliki športni čevlji"?
Oblikovanje načrta vsebine za ključne besede vrzeli
Če boste vse razvrstili v glavne stebre in sklope, boste lahko ustvarili visokokakovostno vsebino z vrzeljo, ki se dejansko pretvori. Na podlagi zgornjega primera lahko ustvarite visokokakovostno vsebino vrzeli, kot je vodnik za kupce zelo velikih športnih čevljev.
Ustvarite lahko tudi več delov vsebine bloga, kot so posamezne nišne objave o vsaki vrsti zelo velikih športnih čevljev ali primerjave blagovnih znamk različnih zelo velikih športnih čevljev.
Ustvarjanje ločenih struktur za vsebino vrzeli
Kot smo že omenili v nekaterih prejšnjih člankih, je eden od ključnih vidikov za uvrstitev vsebine medsebojno povezovanje vsebine in ustvarjanje dobre strukture vašega spletnega mesta. To pomeni, da imate jasno opredeljene stebrne vsebine in ciljne strani, na katere so povezane podrejene strani, kot so objave na blogih in manjši članki.
Če nadaljujemo s primerom spletnega mesta s čevlji, bi bil vaš vodnik za velike kupce športnih čevljev glavni del vsebine stebra, namenjen uvrstitvi na ključno besedo "zelo veliki športni čevlji".
Potem bi vse te sekundarne otroške objave, ki ste jih ustvarili o posameznih vrstah športnih čevljev, sčasoma povezali navzgor do vodnika za kupca stebra. To bi Googlovemu algoritmu pokazalo avtoritativno strukturo vašega spletnega mesta in mu pomagalo, da se uvrsti še višje, kar bi vam omogočilo, da v celoti izkoristite vrzel ključnih besed, na katere se vi ali vaša stranka poskušate uvrstiti.
Izdelava poročila o analizi vrzeli
Če ste strokovnjak za optimizacijo za spletne strani, ki ga je najelo podjetje, ki se želi uvrstiti na ključne besede z vrzeljo, mu morate predložiti poročilo o analizi vrzeli. To poročilo bo vsebovalo podrobne informacije, opisalo vaš miselni proces, zagotovilo analizo konkurentov, analizo obstoječega spletnega mesta in drugo.
Poročilo mora stranki pokazati, zakaj vam mora zaupati, da ji boste pomagali izboljšati uvrstitev njenega spletnega mesta. Da bi to dosegli, morate zagotoviti, da je vaše poročilo čim bolj jasno in podrobno ter da vsebuje veliko dragocenih podatkov, ki jih stranka morda ne bi mogla zbrati sama.
Naš specializirani nabor orodij SEO vam zagotavlja vsa orodja, ki jih potrebujete za pridobivanje visokokakovostnih podatkov in informacij. Od našegaorodja za preverjanjeključnih besed in SERP Checker, ki vam omogoča raziskovanje vrzeli ključnih besed, do orodja Rank Tracker, ki vam omogoča spremljanje uspešnosti strani skozi čas, boste dobro opremljeni za odgovarjanje na vsa vprašanja, ki bi jih lahko imela vaša stranka.
V nadaljevanju najdete podrobnejši pregled, kako morate oblikovati poročilo o analizi vrzeli ključnih besed.
Dobra predstavitev
Dobra predstavitev je vse! Predlagamo, da predstavitev organizirate v diaprojekcijo z velikim, lahko berljivim besedilom, veliko slikami in grafi ter strukturiranim in urejenim potekom.
Ko ustvarite predstavitev, jo lahko predstavite osebno ali virtualno, odvisno od vaših delovnih razmer. Pri osebni predstavitvi jo lahko naložite na predstavitveno tablo. Če delate virtualno, lahko predstavitev pošljete stranki po e-pošti.
Druga možnost je, da pripravite predstavitev za potencialno stranko. Če si prizadevate pridobiti novo stranko, ji lahko naredite uslugo in izvedete analizo vrzeli v njeni blagovni znamki, ji predstavite rezultate in jo skušate prepričati, da vas najame za to delo!
Podatki o najboljših konkurentih (poleg tega so to strani z najvišjo uvrstitvijo)
Zdaj pa se lotimo vsebine predstavitve. Na začetku želite stranki pokazati, da poznate njen trg. To pomeni, da vključite veliko podatkov o konkurentih. Te lahko večinoma ustvarite z našim orodjem SERP Checker. Našli boste lahko natančne številke in podatke o glavnih ključnih besedah v panogi, ki jih uporabljajo glavni konkurenti na tem področju.
Stranki v niši boste lahko pokazali, kako težko se bo prebiti v ta prostor brez uporabe ključnih besed z vrzeljo. Nato ji lahko na enak način predstavite "vrzeli", na katere je glavni konkurent pozabil ali jih ne more zapolniti.
Seznam ključnih besed vrzeli
Zdaj, ko ste pridobili pozornost stranke, je čas, da ji predstavite vse svoje raziskave o ključnih besedah vrzeli. Prikazali jim boste vse pod-niše in ključne besede z visoko vrednostjo/nizko konkurenco, za katere bi se lahkozlahka uvrstili. To jih bo zagotovo navdušilo in okrepilo zaupanje v vaše raziskave.
Načrt ustvarjanja vsebine
Na koncu morate stranki predstaviti akcijski načrt, kako nameravate uporabiti ključne besede iz vrzeli. To pomeni, da jim boste morali predstaviti načrt ustvarjanja vsebine za stebrne vsebine, podvsebine in kako nameravate vse povezati s pravilno strukturo silosov.
Orodja podjetja Ranktracker lahko pomagajo pri vašem SEO
Orodja podjetja Ranktracker so izjemno vsestranska. Ne glede na to, kaj želite doseči na področju SEO, boste lahko s pomočjo našega obsežnega nabora orodij ustvarili visokokakovostne podatke, izjemno natančne informacije in rezultate v realnem času.
Orodja podjetja Ranktracker vam lahko na primer pomagajo izvajati podrobne analize vrzeli, ki vam bodo pomagale pretvoriti več strank SEO kot kdaj koli prej. Z ugotavljanjem teh vrzeli v vsebini in uporabi ključnih besed boste lahko pomagali manjšim blagovnim znamkam, da konkurirajo v panogah z visoko konkurenco (ali pa velikim podjetjem pomagali zapolniti vrzeli in si zagotoviti popolno prevlado).
S programom Ranktracker Keyword Finder in SERP Checker lahko prepoznate luknje in poiščete ključne besede z visoko vrednostjo in nizko konkurenco v različnih nišah. Nato lahko z orodjem Web Audit analizirate, kako se spletna mesta vaših strank že uvrščajo (in kaj lahko storite za njihovo izboljšanje).
Ko začnete kampanjo za zapolnitev vrzeli, lahko z orodjem Rank Tracker za stranko v realnem času pripravite poročila o uspešnosti strani v rezultatih iskalnika Google.
Najboljši del? Ko stranko prepričate o analizi vrzeli, ji lahko z orodjem Ranktracker prodate tudi druge storitve, kot sta gradnja povezav in ustvarjanje vsebine. Zato je naš nabor orodij ena najboljših naložb v vaše podjetje SEO!
Zaključek
Da bi vam na kratko predstavili analizo vrzeli, vam predstavljamo nekaj ključnih točk, ki si jih morate zapomniti. Uspeh na internetu je v veliki meri odvisen od iskanja "vrzeli" v različnih panogah. Te vrzeli so lahko informacijske vrzeli, ki jih lahko uporabite za gradnjo zaupanja pri obiskovalcih, ali vrzeli v izdelkih, ki jih lahko uporabite za prodajo partnerskih izdelkov ali trženje lastnih izdelkov.
Analiza vrzeli je postopek iskanja teh vrzeli. Ne glede na to, ali izvajate analizo vrzeli za svoje spletno mesto, spletno mesto stranke SEO ali poskušate ustvariti poročila za pridobivanje novih strank, vam orodja Ranktracker nudijo vse, kar potrebujete za izvedbo uspešnih kampanj analize vrzeli!
Viri:
