Kazalo vsebine
Uvod
Ključne besede so osnova skoraj celotne SEO. Ko so bili iskalniki prvič ustvarjeni, so skrbeli le za eno stvar - ključne besede.
Ko se je število spletnih mest na spletu začelo povečevati,samo ključne besede seveda niso bile dovolj. Iskalniki, kot je Google, so morali uvesti druge metrike, ki jih spremljajo, da bi določili uvrstitev vašega spletnega mesta v rezultatih iskalnika.
Tu je Google prvič začel spremljati metrike, kot so stopnja odboja (ki meri, kako hitro ljudje zapustijo vaše spletno mesto po obisku), varnostne funkcije spletnega mesta, struktura vašega spletnega mesta in druge.
Vendar pa niso popolnoma pozabili na ključne besede! Primarne in sekundarne ključne besede so pri SEO še vedno zelo pomembne. Niso več vse, kot so bile pred dvajsetimi leti.
Ena od največjih sprememb v SEO, ki temelji na ključnih besedah, je Googlov vse večji poudarek na razvrščanju spletnih mest za dolge ključne besede. Če ste se kdaj spraševali, kaj so dolge ključne besede in kako jih uporabiti za izboljšanje svoje kampanje SEO, potem ste prišli na pravo mesto!
V nadaljevanju bomo pojasnili razliko med primarnimi ključnimi besedami in ključnimi besedami z dolgim repom, vam pokazali, kako poiskati in prepoznati ključne besede z dolgim repom s pomočjo orodja Ranktracker Keyword Finder in kako preveriti njihovo splošno konkurenco. Nato vam bomo pokazali, kako lahko nove ključne besede z dolgim repom uporabite pri optimizaciji vsebine spletnega mesta in oglasov z njimi.
Ste pripravljeni na uvrstitev?
Ključne besede z dolgim repom v primerjavi s primarnimi ključnimi besedami
Morda imate že nekaj izkušenj z uporabo ključnih besed na svojem spletnem mestu. Če ste tako kot mnogi spletni mojstri, ki prvič ustvarjajo spletno stran, ste morda poskusili z Googlovim brezplačnim orodjem za ključne besede, ki je del njihovega programa Adwords. Morda ste določili nekaj dobrih ključnih besed in jih vključili v vsebino svojega spletnega mesta.
Čeprav je to zagotovo dober prvi korak k izboljšanju celotne optimizacije SEO vašega spletnega mesta, še zdaleč ni edina rešitev. Brez dolgih ključnih besed je vaše spletno mesto videti enako splošno kot vsi vaši konkurenti (vsaj za Googlov algoritem razvrščanja).
Po čem se torej ključna beseda z dolgim repom razlikuje od običajne primarne ključne besede?
Preprosto povedano, dolge ključne besede so bolj specifične kot standardne primarne ključne besede.
Recimo, da imate spletno stran/podjetje, ki prodaja dodatke za vadbo. Nekatere od vaših glavnih ključnih besed so lahko "dodatki za vadbo", "pred vadbo", "kreatin v prahu" ali "cenovno ugodne beljakovine sirotke". Dovolj enostavno za razumevanje, kajne?
Vendar te primarne ključne besede niso zelo specifične. Obstaja verjetnost, da je v vaši niši več drugih konkurentov, ki se že uvrščajo za isto stvar. Konkurenca je pri preprostejših iskalnih pojmih običajno ostrejša.
Zato postanimo nekoliko bolj specifični in se poglobimo v nekatere možne različice dolgih ključnih besed, ki bi jih lahko uporabili. Namesto posplošenih izdelkov so lahko nekatere dolge ključne besede "najboljši veganski beljakovinski prah", "popolnoma naravna formula pred vadbo" ali "beljakovinska dopolnila, primerna za keto".
Lahko bi bili celo zelo natančni in bi poiskali nekaj tako dolgega, kot je "najboljša cenovno ugodna naročnina na veganske beljakovine".
Vidite, kam gremo?
Bolj ko je ključna beseda specifična, manjša je konkurenca in večja je možnost, da se uvrstite med rezultate iskalnikov, ki se prikazujejo ciljnim uporabnikom.
Kako dolga je ključna beseda z dolgim repom?
Eno najpogostejših vprašanj o ključnih besedah z dolgim repom je: "Kakodolga je ključna beseda z dolgim repom?"
Če smo pošteni, je to povsem iskreno vprašanje, ki si ga zastavlja na stotine ljudi.
Resnici na ljubo pa ni določene dolžine, ki bi jo morala imeti ključna beseda z dolgim repom. Pri ključnih besedah z dolgim repom je specifičnost najpomembnejša.
Če si lahko ogledate katero koli ključno besedo in jo razčlenite na bolj specifično zahtevo, je to primarna ključna beseda. Ko to široko iskalno besedo razčlenite na manjše, bolj specifične poizvedbe, dobite dolgorezno ključno besedo.
Zakaj bi se morali usmeriti na ključne besede z dolgim repom
Zakaj bi se torej morali osredotočiti na ključne besede z dolgim repom? Ali primarne ključne besede niso več pomembne? Ali naj se sploh trudite uporabljati primarne ključne besede?
To so nekatera najpogostejša vprašanja, ki jih imajo spletni skrbniki, ko poskušajo ugotoviti, kako v svoje spletne strani vključiti dolge ključne besede.
Ključne besede z dolgim repom so veliko bolj ciljno usmerjene kot običajne primarne ključne besede. Čeprav je treba primarne ključne besede še vedno uporabljati v celotni vsebini spletnega mesta in stebrov, vam dolge ključne besede omogočajo, da se uvrstite za posebne poizvedbe, ki niso tako konkurenčne.
Navsezadnje ne gre za odločitev "ali ali". V člankih je treba uporabljati tako primarne ključne besede kot ključne besede z dolgim repom.
Še vedno niste zadovoljni? Tukaj so trije najpomembnejši razlogi, zakaj bi morali več časa nameniti ciljnim ključnim besedam z dolgim repom.
1. Niso tako konkurenčni
Dolgorezne ključne besede so postale priljubljene predvsem zato, ker niso bile tako konkurenčne kot večje primarne ključne besede. Po nekaj letih delovanja iskalnikov je bilo novim spletnim mestom in poslovnim oglasom veliko težje dosegati iste ključne besede, ki so jih že uporabljali bolj uveljavljeni akterji.
To je bila ena redkih priložnosti v zgodovini, ko je nekaj srečnih blagovnih znamk lahko vzpostavilo prevlado na spletu.
Rešitev je bila preprosta. Novejša, mlajša spletišča in podjetja so se začela usmerjati na bolj dolge ključne besede, da jim ne bi bilo treba neposredno tekmovati z velikimi.
Pomislite, da imate spletno trgovino s čevlji. Neumno bi bilo neposredno tekmovati z velikani, kot sta Nike ali Vans; njune strani bodo prevladovale za primarne ključne besede, kot so "tekaški čevlji" ali "drsalni čevlji".
Odločili ste se za nišo...
Medtem ko te primarne ključne besede redno uporabljate na svojih glavnih straneh, uporabljate tudi dolge ključne besede, kot so "reciklirani čevlji za drsanje" in "težki vodoodporni delovni škornji", da se uvrstite za nišne vrste čevljev, ki so jih večji konkurenti morda spregledali (ali pa jih preprosto ne zanimajo).
Namesto majhne ribe v velikem ribniku ste naenkrat velika riba v majhnem ribniku. Čeprav ta zamisel ne deluje vedno dobro na filozofski ravni, se zagotovo dobro obnese v trženju!
2. Vodje so bolj motivirani
To nas pripelje do drugega razloga, zakaj bi morali v svoji strategiji SEO pogosteje uporabljati dolge ključne besede... vodilni so bolj motivirani. Ne pozabite, da je bistvo ključnih besed z dolgim repom v tem, da kot ključne besede uporabljate bolj specifične poizvedbe. To je tisto, kar vam bo pomagalo pridobiti bolj ciljno usmerjen nišni promet.
Kot smo vam pokazali zgoraj, obstaja večja verjetnost, da bo vaše spletno mesto prikazano samo zato, ker je konkurentov manj. Vendar pa obstaja še eno zanimivo dejstvo o ključnih besedah z dolgim repom, ki je resnično pomembno.
Ljudje, ki iščejo dolgoročne ključne besede, so veliko bolj motivirani za nakup vašega izdelka ali storitve kot tisti, ki iščejo večje in širše izraze.
Ko nekdo vtipka "najboljši cenovno ugoden veganski beljakovinski napitek", ima že precej dobro predstavo o tem, kaj želi. Večina ljudi, ki uporablja dolge ključne besede, je takih, ki iščejo nekaj zelo specifičnega, česar večina vaših konkurentov morda ne ponuja.
Z drugimi besedami, večina uporabnikov, ki uporabljajo dolge ključne besede, ni "kupcev na okencih". Z usmerjanjem na dolge konice boste svoje spletno mesto izpostavili prometu z višjo konverzijo, kar lahko ob koncu meseca močno vpliva na vaše poslovne rezultate.
3. Pogosto spadajo med primarne in sekundarne ključne besede
Nenazadnje je še en odličen razlog, da začnete uporabljati več dolgih ključnih besed, ta, da se pogosto neposredno ujemajo s primarnimi in sekundarnimi ključnimi besedami. Tako lahko učinkovito ubijete dve muhi na en mah, saj hkrati uporabljate dolge in primarne ključne besede.
Tukaj je nekaj dobrih primerov primarnih ključnih besed, ki se ujemajo z dolgimi ključnimi besedami:
-
NYC Cafe > NYC Cafe za študij > NYC Cafe z obrtniško kavo.
-
Tekaški čevlji > Ugodni tekaški čevlji pod 50 dolarji > Ortopedsko ocenjeni tekaški čevlji
-
Restavracija burgerjev > Veganska restavracija burgerjev v moji bližini > Najboljša restavracija burgerjev s srečno uro.
Kako najti ključne besede z dolgimi repi z iskalnikom ključnih besed Rank Trackerja
Upam, da ste zdaj že dobro razumeli, zakaj morate v vsebini in na celotnem spletnem mestu začeti uporabljati več ključnih besed z dolgim repom. Vendar pa ostaja le še eno vprašanje...
Kako najdete dobre ključne besede z dolgim repom za svojo nišo?
K sreči obstaja zelo preprosta rešitev, ki odpravlja vse težavno delo. Zelo učinkovito orodje Ranktracker Keyword Finder samodejno vzame primarne ključne besede, ki jih vnesete, in ustvari seznam najboljših dolgih ključnih besed, ki jih lahko uporabite.
Dolge ključne besede, ki jih ustvari iskalnik ključnih besed, prav tako niso naključne. Dejansko so razvrščene po vrstnem redu glede na njihovo splošno moč. Ko poiščete svojo primarno ključno besedo, si boste lahko ogledali vse manj konkurenčne dolge ključne besede, ki jih uporabljajo druga spletna mesta.
Vendar se to ne ustavi samo pri tem.
Videli boste lahko tudi, kako konkurenčna je posamezna ključna beseda, kako modna je ključna beseda, mesečni obseg iskanja za ključno besedo in celo povprečno ceno na klik za trženjske kampanje PPC, ki uporabljajo določeno dolgo repasto ključno besedo.
Iskalnik ključnih besed podjetja Ranktracker vam v bistvu ponuja vse informacije, ki jih potrebujete za iskanje in prepoznavanje najboljših ključnih besed z dolgim repom za vaše podjetje.
Nato lahko naredimo še korak naprej...
Če res želite analizirati, kako konkurenčna je določena ključna beseda z dolgim repom, lahko isto ključno besedo poiščete v orodju Ranktracker SERP Checker. To vam bo prikazalo vse konkurente, ki so v Googlovih rezultatih SERP na vrhu lestvice, za to dolgorezno ključno besedo.
Ogledali si boste lahko ključne metrike o svojih konkurentih, tako da boste lahko ugotovili, kako enostavno (ali težko) bo prehiteti njihov položaj na lestvici za to ključno besedo z dolgim repom.
Oglejte si rezultate "Ljudje tudi sprašujejo" v Googlu
Še eno zanimivo mesto za iskanje priljubljenih dolgih ključnih besed je, da v Googlu poiščete vprašanje, povezano z vašo primarno ključno besedo. Takoj ko vnesete poizvedbo, se vam bo verjetno prikazalo več spletnih mest z odgovorom na vaše vprašanje. Vendar vam bo Google predstavil tudi majhen razdelek z naslovom "Tudi ljudje sprašujejo".
Tu si lahko ogledate druga pogosto zastavljena vprašanja uporabnikov Googla in odgovore spletnih mest, optimiziranih za SEO. Optimizacija lastnega spletnega mesta za ta razdelek vprašanj in odgovorov je povsem druga tema, ki smo jo obravnavali v drugih člankih, vendar lahko te posebne iskalne poizvedbe uporabite kot dolge ključne besede, če menite, da lahko vaše spletno mesto zagotovi bolj jedrnat in podroben odgovor nanje.
Preverite Quora
Še en dober kraj za iskanje naključnih (vendar pogostih) ključnih besed z dolgim repom je Quora. Quora je vodilno spletno mesto z vprašanji in odgovori na spletu in omogoča vsakomur, da postavi vprašanje in prejme podrobne odgovore ljudi z vsega sveta.
Če želite najti zanimiva vprašanja in dolge ključne besede za vsebino svojega spletnega mesta, obiščite glavno spletno mesto Quora in vnesite nekaj primarnih in sekundarnih ključnih besed. To vam bo prikazalo dolg seznam predhodno zastavljenih vprašanj v zvezi z vašo nišno temo. Vzemite te teme in jih uporabite!
Kako uporabiti ključne besede z dolgim repom
Zdaj, ko ste opravili vse "trdo delo" in raziskave, da bi ugotovili nekaj dobrih ključnih besed z dolgim repom za vaše podjetje, je čas, da jih uporabite. Konec koncev niste vse te raziskave opravili zaman, kajne?
V nadaljevanju bomo obravnavali več ključnih načinov uporabe dolgih ključnih besed, kot so vstavljanje v seznam podjetij, uporaba v vsebini spletnega mesta in uporaba v oglasih PPC. Oglejte si jih!
Ključne besede z dolgim repom za lokalne poslovne objave
Če imate podjetje, ki opravlja storitve v določeni regiji ali kraju, morate imeti izdelan poslovni profil v storitvah Google My Business, Yelp!, Apple Maps itd. Vaša poslovna stran v Googlu je daleč najpomembnejša. Večina ljudi pa ne ve, da se lahko njihov seznam Google My Business uporablja tudi za namene SEO!
Če imate na primer nekaj zelo dobrih ključnih besed z dolgim repom, jih lahko vključite v razdelek o podjetju/biografijo. Ko boste na stran Moje podjetje še naprej dodajali slike in objave, lahko v razdelek z opisom vključite tudi nekaj dobro umeščenih ključnih besed z dolgim repom.
Ključne besede z dolgim repom za vašo spletno stran
Najboljše mesto za uporabo dolgih ključnih besed je vaša spletna stran. Kadar koli je mogoče, poskusite uporabiti dolge ključne besede, ki vključujejo vaše primarne in sekundarne ključne besede, kot smo obravnavali prej. Ko gre za njihovo uporabo na spletnem mestu, jih običajno uporabite za različne dele vsebine. Na primer, lahko pripravite manjše objave na blogu, ki bodo osredotočene na eno dolgorezno ključno besedo, medtem ko boste pripravili večje članke, ki bodo vsebovali več dolgoreznih ključnih besed.
Strukturiranje vsebine, ki temelji na ključnih besedah, za vašo spletno stran
Glede na to je tu nekaj odličnih nasvetov za ustvarjanje vsebine, ki temelji na ključnih besedah in je povezana z dolgimi ključnimi besedami.
1. Uporabite oznake za glavo (H1, H2, H3 itd.)
Če je le mogoče, vključite dolgorezno ključno besedo v oznako glave. To Googlovemu algoritmu pokaže, da ima vaša stran določeno ravenstrokovnega znanja na tem področju, saj ste ji namenili celoten del glave.
2. Uporabite obliko vprašanj in odgovorov
Eden od najboljših načinov za prikaz v Googlovemrazdelku z bogatimi rezultati"Ljudje tudi sprašujejo" je uporaba oblike vprašanja in odgovora na ključne besede z dolgim repom. Z dolgorepo ključno besedo postavite neposredno vprašanje in nanj odgovorite v 50 besedah ali manj neposredno pod njim.
Ključne besede z dolgimi repi za oglase PPC
Dolgorezne ključne besede lahko uporabite tudi za oglase Google PPC (pay-per-click). Če nameravate izvajati kampanje Google Adwords, vam priporočamo, da namesto primarnih ključnih besed uporabite dolge ključne besede. Te so namreč veliko bolj dostopne!
Če želite dobiti predstavo o tem, koliko lahko pričakujete za kampanjo PPC, preprosto vnesite svojo dolgorezno ključno besedo v orodje Ranktracker Keyword Finder. Najvišji rezultat vam bo pokazal povprečno pričakovano ceno CPC (cost-per-click), ki jo boste morali plačati vsakič, ko bo nekdo kliknil na vašo povezavo.
Kako se vedno uvrstiti za ključne besede z dolgim repom
Kot lahko vidite, so ključne besede z dolgim repom vsekakor vredne vašega časa. Na srečo jih je enostavno prepoznati z orodjem Iskalnik ključnih besed. Nato lahko z orodjem SERP Checker še enkrat preverite ključno besedo z dolgim repom in analizirate njene glavne konkurente, da se lahko odločite, ali je to dobra izbira za vaše spletno mesto ali opombo.
Ko začnete izvajati te ključne besede z dolgim repom na celotnem spletnem mestu, lahko s prvim orodjem Ranktracker Rank Tracker spremljate svoje spletno mesto, ko se uvršča navzgor ali navzdol v rezultatih SERP za določeno ključno besedo. Spremljali boste lahko promet, ki ga prinaša ključna beseda z dolgim repom, njeno uspešnost glede na funkcije SERP in analizirali druge pomembne metrike.
Dokler boste nenehno izboljševali obstoječo strategijo vsebine in se obračali, da bi zagotovili, da ste vedno pred igro, boste vedno lahko dosegli uvrstitev za ključne besede z dolgim repom. Ključno je, da imate dostop do ustreznih orodij SEO, ki lahko sledijo vašim ključnim besedam in ustvarjajo kompleksne metrične podatke SEO. To vam bo omogočilo sprejemanje odločitev o strategiji trženja, ki temeljijo na podatkih, in vam omogočilo prevlado v vaši tržni niši.
Viri:
