Kazalo vsebine
Uvod
Nobena strategija SEO ne bi bila popolna brez vsebinskega SEO. Če nimate vsebine, se verjetno ne boste uvrstili. To pomeni, da je kakovost vaše vsebine ključnega pomena. V tem vodniku bomo opisali, kaj morate vedeti o vsebinskem SEO, zato nadaljujte z branjem, če poskušate ustvariti kakovostno vsebino.
Osnove vsebinskega SEO
Vsebinski SEO je praksa, pri kateri ustvarjate vsebino, ki bo pomagala izboljšati uvrstitev vaših strani v iskalniku. To področje zajema vse, kar morate vedeti o ustvarjanju vsebine in njenem strukturiranju. V tem vodniku bomo obravnavali tri področja, ki so del kakovostne vsebine: pisanje besedil, strukturo strani in strategijo ključnih besed.
Ker iskalniki vaše spletno mesto preiskujejo na podlagi besed, ki so na njem zapisane, morate poskrbeti, da je vsebina vašega spletnega mesta dobra. Čeprav so pomembne tudi tehnične lastnosti, kot sta struktura spletnega mesta in uporabniški vmesnik, je vsebina bistvenega pomena. Če na spletnem mestu nimate kakovostne vsebine, se na koncu verjetno ne boste uvrstili.
1. del - Raziskovanje ključnih besed
Osnove raziskovanja ključnih besed
Ko po seznamu korakov ugotavljate, katere ključne besede morate uvrstiti, se to imenuje raziskovanje ključnih besed. Če želite vedeti, kako pristopiti k strategiji ustvarjanja vsebine, morate vedeti, kaj vaše občinstvo vnese v iskalno vrstico, in prav to je raziskovanje ključnih besed. Z izvedbo te raziskave boste vedeli, kaj morate objaviti.
V nadaljevanju so predstavljeni štirje koraki pri raziskovanju ključnih besed:
-
Najprej določite svoje cilje
-
Navedite ključne besede, na katere želite ciljati
-
Upoštevajte namen iskanja
-
Pripravite pristajalne strani za vsako ključno besedo
Če je raziskava ključnih besed opravljena pravilno, boste vedeli, kaj morate objaviti na svojem spletnem mestu, da bodo ljudje lahko našli strani vašega spletnega mesta v iskalnikih. V tem delu našega vodnika si boste ogledali, kako lahko napišete vsebino za svoje spletno mesto.
Pomen raziskovanja ključnih besed za vsebino SEO
S pravilno raziskavo ključnih besed boste lahko ugotovili, kaj ljudje iščejo, natančneje, kaj išče vaše občinstvo. Pogosto imamo na primer opravka s strankami, ki uporabljajo določene ključne besede, ne da bi vedele, katere ključne besede išče njihovo občinstvo.
Če optimizirate spletno mesto za ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, verjetno ne boste imeli veliko uspeha. Ustrezno raziskovanje ključnih besed zagotavlja, da boste uporabljali iste ključne besede in tako zagotovili, da se bo vse delo, ki ste ga vložili v svoje spletno mesto, obrestovalo.
Pogosti izrazi, ki se uporabljajo pri raziskovanju ključnih besed
Ključne besede
Ključne besede so izrazi, ki jih ljudje iščejo v iskalnikih, kot je Google. Ne pozabite, da lahko ta izraz vključuje tudi ključne fraze, ki so sestavljene iz več kot ene besede.
Ključne besede z dolgim repom
Te ključne besede so daljše in so običajno osredotočene na določeno nišo, kar pomeni, da se bo spletno mesto pogosto lažje uvrstilo zanje.
Število ključnih besed
Koliko ključnih besed bi morali vključiti v vsebino? V večini primerov jih je treba v vsebino vnesti toliko, kolikor jih lahko, vendar ne pretiravajte. Zaradi prevelikega števila ključnih besed bo vsebina nepregledna in jo bo težko pisati.
V večini primerov bi moralo imeti spletno mesto nekaj sto ključnih besed, in ko podjetje postane večje, jih lahko ima tudi do tisoč, čeprav to velja le za velika spletna mesta. S pomočjo sistemov, kot je WordPress, lahko sčasoma dodajate vsebino na svoje spletno mesto.
Če upoštevate prednost različnih vrst ključnih besed, lahko oblikujete strategije ustvarjanja vsebine, ki bodo najprej usmerjene na ključne besede z visoko prioriteto.
Glavne in repne ključne besede
Ugotovite, v kateri razred spadajo vaše ključne besede. Vaše glavne ključne besede bodo kratke ključne besede, ki so skupne drugim podjetjem. Te ključne besede bodo imele veliko konkurence. Dolge ključne besede pa so bolj specifične in bodo zahtevale manj dela za uvrstitev.
Določite ključne besede, ki bodo ustvarjale največ prometa na vašem spletnem mestu, in se nanje osredotočite pred drugimi. Upoštevajte, da boste verjetno imeli manj glavnih ključnih besed kot repnih, saj imate pogosto ključne besede, ki so neposredno povezane z vašo nišo.
Strani, kot so domača stran in strani, ki so neposredno povezane z njo, morajo vsebovati vaše najpomembnejše ključne besede. Nato lahko dolge ključne besede vključite v vsebino, ki se nahaja nekoliko nižje na globljih straneh vašega spletnega mesta.
Iskanje in namen ključnih besed
Pri raziskovanju ključnih besed upoštevajte namen osebe, ki v iskalnik vnese to poizvedbo. Ugotovite, ali želi iskalec opraviti nakup ali pa zgolj išče dodatne informacije. Včasih je lahko razmeroma težko določiti namen iskanja nekoga, če ta ni očiten.
Vrste namere
Tukaj so štiri vrste namenov, s katerimi se boste srečali:
Navigacijski namen: To pomeni, da nekdo že pozna spletno mesto, ki ga želi obiskati, vendar se ne želi ukvarjati z vnašanjem celotnega URL-ja.
Informativni namen: Ta namen pomeni, da nekdo išče odgovor na vprašanje.
Komercialni namen: To pomeni, da nekdo želi ugotoviti, ali se mu nakup, ki ga bo kmalu opravil, splača.
Transakcijska namera: To pomeni, da je nekdo trenutno pripravljen opraviti nakup in je treba le najti izdelek.
Ne pozabite, da so algoritmi iskalnikov iz dneva v dan pametnejši in da lahko uganejo, kakšen namen ima nekdo pri iskanju. To pomeni, da se ne boste dobro uvrstili, če boste zamenjali namen, zaradi katerega se želite uvrstiti, ne glede na to, kako dobro pripravite vsebino.
Preverjanje spletnih strani SERP
Rezultati iskanja vam bodo dali najboljšo predstavo o namenu iskanja ljudi, ki iščejo določen izraz. Poiščite določene ključne besede, na katere se nameravate osredotočiti, in preverite, kaj se bo pojavilo. Tako boste lažje zagotovili, da vsebina, ki jo ustvarjate, obravnava tisto, kar iskalci želijo, ko v Google vnesejo določeno poizvedbo.
Orodja, ki jih lahko uporabite za raziskovanje ključnih besed
Za raziskovanje ključnih besed, ki jih želite vključiti v vsebino, lahko uporabite veliko orodij, vendar priporočamo uporabo iskalnika ključnih besed Ranktracker. To orodje je uporabniku prijazno in deluje dovolj hitro, da v dovolj kratkem času določi, katere ključne besede bodo najbolje delovale za vaše spletno mesto.
Ne pozabite, da orodje ne bo opravilo vsega namesto vas. Še vedno boste morali združiti svoje izkušnje in razumevanje z iskalnikom ključnih besed, da boste ugotovili, kaj bo najbolje delovalo za vas.
Na žalost je najboljši način za iskanje pravih ključnih besed veliko trdega dela, saj je za ugotovitev, kaj bo delovalo v vaši niši, potrebnih veliko trdih lekcij. Tudi če ste se že prej ukvarjali z raziskovanjem ključnih besed, to ne zagotavlja, da boste poznali ključne besede za določeno nišo, v kateri delate zdaj.
Ker se niše lahko med seboj zelo razlikujejo glede na namen iskanja in vrste ključnih besed, ki so v njih prisotne, vam bo uporaba iskalnika ključnih besed Ranktracker v veliko pomoč.
Potrebujete orodje, ki je vsestransko in enostavno za uporabo, in prav takšno smo oblikovali iskalnik ključnih besed.
Prilagajanje strategije ključnih besed
Ne pozabite, da mora biti vaša strategija ključnih besed čim bolj tekoča. Če strategije ne boste spreminjali glede na to, kako se spreminja trg, boste verjetno neuspešni. To je posledica tega, kako pogosto Google izvaja spremembe algoritmov, ki lahko vaše poslovanje obrnejo na glavo.
Spremljajte tudi, kako se stvari v vašem podjetju spreminjajo. Tako boste zagotovili, da bodo spremembe SEO odražale spremembe vašega podjetja. Če na primer uvajate nove izdelke, morate povečati število ključnih besed.
Seznam ključnih besed morate razširiti tudi, ko se vaše podjetje seli na nove trge.
Strategije ključnih besed lahko oblikujete na več različnih načinov. Najprej se lahko na primer poskušate uvrstiti na daljše ključne besede, ki so bolj nišne, nato pa preidete na krajše ključne besede. Lahko pa uporabite tudi nasprotni pristop.
Ne glede na to, kateri pristop izberete, se ga držite in ne preskakujte med dvema strategijama. Vaša strategija ne bo uspešna, če se ne boste posvetili njenemu izvajanju.
2. del - Struktura spletnega mesta
Upoštevati morate tudi strukturo svojega spletnega mesta. Kakovostno spletno mesto mora imeti določeno postavitev. V tem delu vodnika bomo obravnavali nekaj osnovnih elementov o tem, kako mora biti vaše spletno mesto strukturirano, in vam tudi povedali, kako lahko te izboljšave izvedete, ne da bi v celoti spremenili svoje spletno mesto.
Pomen strukture spletnega mesta za SEO
Tukaj sta dva razloga, zakaj morate poskrbeti za pravilno strukturo svojega spletnega mesta, če se želite uvrstiti v Googlove rezultate iskanja.
Struktura vašega spletnega mesta Googlu olajša pregledovanje
Z dobro strukturo spletnega mesta bo Google vedel, kje mora poiskati vsebino, zaradi katere se boste uvrstili višje od konkurence. Razlog za to je, da brskalniki po spletnih mestih delujejo na precej predvidljiv način. Če je struktura spletnega mesta pravilna, Googlu daje namige, kje naj išče, da bo lahko določil namen in cilj vašega spletnega mesta.
Pri strukturiranju svojega spletnega mesta se morate prepričati, da poudarjate vsebino, ki ima povezave, in kakovostno vsebino. Če eden od teh dveh dejavnikov manjka, boste morali upoštevati tisto, česar ni.
Ustrezno strukturiranje spletnega mesta pomeni, da se lahko nekatere priljubljene strani prenesejo tudi na manj priljubljene strani in si izmenjujejo povezave, da postanejo bolj priljubljene. Na primeru spletnega mesta za e-trgovino lahko priljubljene strani z vsebino uporabite za povečanje vrednosti iskanja strani, ki jih uporabljate za prodajo.
Dobro strukturirano spletno mesto ne bo tekmovalo samo s seboj
Če so na vašem spletnem mestu članki, ki obravnavajo iste teme, obstaja precejšnja možnost, da bodo ti članki med seboj tekmovali, če vaše spletno mesto ni pravilno strukturirano. Verjetno lahko uganete, da imamo veliko člankov o SEO, in najboljši način, da zagotovimo, da si ne bodo konkurirali, je struktura našega spletnega mesta.
Eden od najboljših načinov, da se to ne zgodi, je pravilno notranje povezovanje vsebine, da se uvrstite višje.
Najboljša struktura za spletno mesto
Piramida je odličen primer strukture spletnega mesta. Na vrhu so na primer domača stran in strani, ki so neposredno povezane z njo. Ko greste v piramido nižje, so strani povezane bolj oddaljene od domače strani.
Ko pripravljate strategijo SEO, morate svoje spletno mesto pravilno strukturirati in poskrbeti, da bo vaša strategija skladna z njo, ko boste oblikovali ključne besede. Kot smo že omenili, boste lahko s strategijo ključnih besed določili, kako boste ciljali na ključne besede z dolgim repom in bolj konkurenčne ključne besede.
Vendar pa je treba upoštevati tudi strukturo spletnega mesta. Zagotoviti morate, da so pogosti iskalni izrazi na straneh, kot so domača stran in strani, ki so neposredno povezane z njo. Daljši izrazi morajo biti prikazani pozneje v piramidi, dlje od domače strani.
Tu pride v poštev struktura notranjih povezav, saj želite zagotoviti, da na vašem spletnem mestu ni osirotelih strani, ki bi bistveno vplivale na vaše uvrstitve v iskalniku. Osirotele strani so strani, ki niso povezane z nobeno drugo stranjo na vašem spletnem mestu, zato jih iskalnik ne more indeksirati.
Izvedljivi nasveti za izboljšanje strukture vašega spletnega mesta
Če berete ta članek, je žal verjetno, da je vaše spletno mesto že v delovanju. To pomeni, da verjetno ne morete v celoti spremeniti postavitve svojega spletnega mesta. Vendar pa lahko spletno mesto spremenite na nekaj načinov, tako da bo bolj prilagojeno iskalnikom, kar vam bo dolgoročno prineslo višje uvrstitve v iskalnikih.
Izmislite si temeljno vsebino
Začeti boste morali s temeljno vsebino. To bo vsebina, ki se ujema s tem, kar vaše podjetje prodaja in kar želite izpostaviti predvsem. Teme, obravnavane v teh člankih, morajo biti ustrezne in stvarne, sami članki pa morajo biti napisani brezhibno.
Ne pozabite, da je kakovost samega pisanja le ena od stvari, na katere se morate osredotočiti. Poskrbeti boste morali tudi za to, da bodo ključne besede v teh člankih čim bolj spretno vpletene. To so članki, ki bodo najbolj odgovorni za vašo uvrstitev.
Če ne veste, kateri od vaših člankov so temeljni, jih preglejte in preverite, kateri od njih imajo največ prometa. Če je nekaj člankov, ki izstopajo iz množice, so to verjetno vaši temeljni članki, na katere se boste želeli najbolj osredotočiti.
Prav tako morate poskrbeti, da te članke čim pogosteje posodabljate, saj Googlov iskalni algoritem daje prednost člankom z najnovejšimi informacijami.
Povezovanje od repa do glave
Ko se boste odločili, kateri članki bodo temeljni, boste veliko lažje oblikovali strukturo povezav. Zagotoviti želite, da bodo vaši članki neposredno povezani z vašimi temeljnimi članki. Tako bo Google lahko ugotovil, kateri vaši članki so pomembnejši.
Poiščete lahko tudi orodja, ki vam pomagajo pri notranjem povezovanju vsebine glede na ustreznost člankov, ki so povezani.
Uporaba oznak
Oznake zagotavljajo, da je vaše spletno mesto strukturirano v Googlovih očeh, zato če jih ne uporabljate, delate napako. Tako bo Google lahko ugotovil, katere vaše članke je treba združiti v skupine, ker obravnavajo podobne teme. Vendar pa z uporabo oznak ne pretiravajte, saj bo to še bolj zmedlo iskalnik in uničilo strukturo vašega spletnega mesta.
Ne podvajajte vsebine
Na spletnem mestu ne smete imeti dveh enakih vsebin, saj bo to zmedlo Googlove iskalne algoritme, čeprav gledalcev to ne bo motilo. Googlov algoritem je namreč zasnovan tako, da ne prikazuje dvakrat istega rezultata, tudi če se ta nekoliko razlikuje.
Skrbeti morate tudi za druga spletna mesta, ki se povezujejo na dva podobna naslova URL, kar pomeni, da noben od obeh naslovov URL ne bo imel večjega skupnega števila povezav. Če ste na svojem spletnem mestu odkrili podvojeno vsebino, jo lahko kanonizirate, tako da bo prikazana le ena od njiju.
Počistite staro vsebino
Poleg tega ne smete delati s prestarimi vsebinami, saj bodo poslabšale vaše splošne uvrstitve SEO. S starejšimi stranmi lahko naredite nekaj stvari, med drugim jih lahko preusmerite, združite ali posodobite. Vse to sestavlja vrsto vzdrževanja, ki ga morate opraviti na svoji vsebini.
Zastarele informacije je treba čim prej odstraniti, saj Googlov algoritem daje prednost informacijam, ki so trenutno uporabne. Če ste imeli na strani z zastarelimi informacijami dobre povezave, se izognite odstranitvi, da bi lahko te povezave ohranili, temveč stran raje preusmerite.
Preusmeritve lahko izvedete z uporabo vtičnika ali pa jih izvedete ročno. 301 preusmeritve so običajno najbolj priljubljene vrste preusmeritev, ki vodijo na strani, ki so nadomestile stare. To so lahko strani s prenovljenimi informacijami ali pa povsem drugačne strani, ki so le bežno povezane s starimi.
Tako boste ohranili povezave, ki so bile povezane s staro stranjo, ne da bi stara stran uničila strukturo vašega spletnega mesta.
Odpravljanje osirotelih vsebin
Osirotela vsebina je nekaj, kar smo že omenili, in je v bistvu vsebina, ki ne vsebuje povezav na nič drugega na vašem spletnem mestu. To pomeni, da ljudje težje najdejo članke, še pomembneje pa je, da jih Google težje najde.
Google namreč osirotelim člankom ne pripisuje tako velikega pomena. Če želite popraviti osirotele vsebine, poskrbite, da bodo drugi članki neposredno povezani s to stranjo.
Odpravljanje kanibalizacije vsebine
Sčasoma se bo verjetno nabralo veliko člankov in nekateri od njih bodo obravnavali isto temo. V tem primeru se lahko zgodi, da bodo vaši članki vsebovali enako vsebino, kar bo zmedlo tako ljudi, ki iščejo vaše članke, kot tudi iskalnike, ki te članke najdejo.
Kot smo že omenili, to pomeni, da bo vaša vsebina tekmovala sama s seboj, kar bo znižalo uvrstitev obeh delov vsebine v iskalniku. Če se ključne besede med seboj kanibalizirajo, morate določiti, kateri vaši članki so najpomembnejši, in jim dati prednost.
3. del - Vsebina SEO Copywriting
Pisanje besedil je pomemben del zagotavljanja uspešnosti strategije SEO za vsebino, saj boste tako najprej oblikovali vsebino. Če želite, da se bodo ljudje, ki obiščejo vaše spletno mesto, zadržali na njem, morate poskrbeti, da bodo članki, ki jih objavljate, videti dobro in jih bodo z veseljem brali.
Vendar pa bo treba vsebino tudi optimizirati, da bo tudi Google menil, da je kakovostnejša, in bo povečal vaše uvrstitve. Najti morate ravnovesje med zagotavljanjem optimizacije vsebine za SEO in zagotavljanjem, da je vsebina zabavna in prijetna za branje tudi za ljudi in ne le za stroje.
Izmislite si izvirno idejo za kopijo SEO
Ko se odločate, s kakšno vsebino želite napolniti svoje spletno mesto, se morate prepričati, da so vaše zamisli čim bolj izvirne. Tako boste zagotovili, da jih bodo ljudje želeli prebrati, namesto da bi bile podobne vsebini, ki je morda že prisotna na drugih spletnih mestih, ki so jih že videli.
Z našim iskalnikom ključnih besed ste verjetno našli širok nabor ključnih besed, ki jih želite vključiti v svojo kopijo. Iz tega seznama boste izbrali povezane izraze, namesto da bi jih poskušali vse umestiti v en sam članek. Ko imate ključne besede, si lahko zamislite splošno usmeritev članka.
Ne pozabite, da ni nujno, da je vaša vsebina še nikoli videna, če želite zagotoviti, da je čim bolj izvirna. Vsebino si oglejte objektivno in ugotovite, ali je to nekaj, kar bi verjetno videli na straneh katerega od vaših konkurentov.
Upoštevajte svoje občinstvo
Upoštevati morate tudi, komu želite nameniti vsebino, zato morate poznati svoje občinstvo. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate vprašati, preden pripravite vsebino:
-
Kakšno sporočilo želite poslati?
-
Kaj želite sporočiti svojemu občinstvu?
-
Kakšen je namen vašega članka?
-
Ali želite, da vaše občinstvo po branju članka stori nekaj posebnega?
Vse to vam bo pomagalo določiti idejo o tem, kako bo potekala vaša objava.
Vsebina SEO in oblikovanje vsebine
Ta postopek vam bo pomagal določiti, kako naj ustvarite vsebino na podlagi tega, kar po vašem mnenju potrebuje vaše občinstvo. Ne pozabite, da to ne pomeni, da mora vsebina temeljiti na željah vaših uporabnikov, temveč na njihovih potrebah, kar je zelo pomembno razlikovanje.
Ko boste vedeli, kaj vaše občinstvo potrebuje, boste vedeli, kakšen ton morate uporabiti v člankih. V veliki večini primerov se boste želeli izogniti uporabi žargona in strokovnih izrazov ter razložiti stvari na način, ki je laičnemu uporabniku lažje razumljiv.
Pisanje besedil in pomen berljive vsebine
Če želite ustvariti dobro vsebino, morate poskrbeti, da jo bo vaše občinstvo zlahka bralo. Morda mislite, da to velja le za ljudi, ki berejo vaše članke, vendar boste morda presenečeni, ko boste izvedeli, da je berljivost pomembna tudi za Googlov algoritem.
Ljudje in Google bodo lažje razumeli, kaj želite povedati v članku, če ga je enostavno prebrati in razumeti. V tem primeru bo vaš članek veliko bolj verjetno uvrščen v Googlu, s čimer boste imeli več možnosti, da se uvrstite na vrh prve strani.
Na to, kako enostavno je brati članek, vpliva veliko stvari, med drugim jasnost odstavkov, dolžina stavkov in struktura besedila. Upoštevajte, da se teh veščin lahko dolgo učite, tudi če sodelujete s sposobnim piscem.
Iskalni namen, vsebina in kontekst
Google zaradi napredka strojnega učenja v zadnjih nekaj letih postopoma spoznava, kako naj bi bila videti vsebina spletnega mesta. Minili so časi, ko ste lahko zlahka prelisičili Google in izkoristili njegove strojne algoritme.
Google zdaj razume kontekst, v katerem se pojavljajo ključne besede, zato vsebine ne boste mogli napolniti s ključnimi besedami, za katere menite, da so pomembne za vaše občinstvo. To pomeni, da je iskalni namen zdaj pomembnejši od ključnih besed, ki jih vnesete v članke, kar je bistveno spremenilo način ustvarjanja vsebine.
To je piscem omogočilo, da so ustvarili vsebino, ki bolje teče, namesto da bi poskušali označiti polja, za katera menijo, da so pomembna za algoritem. Razmislite, kaj bi bralci želeli videti v svojih člankih, in jih napolnite s takšno vsebino, da boste zadovoljili vse njihove potrebe.
Optimizacija vsebine za bralce in iskalnike
Kako torej optimizirati vsebino, da bo ustrezala potrebam ljudi, ki jo iščejo, in iskalnikov, s katerimi jo bodo našli? Verjeli ali ne, vse bolj je pomembno, da pišete naravno in odgovarjate na vprašanja, ki naj bi jih vaša vsebina rešila.
Dokler v vsebini vsebuje nekaj ključnih besed in ustreza namenu ljudi, ki jih bodo iskali, ni treba skrbeti za nič več. Če boste do svojih piscev pretirano zahtevni ali če boste preveč premišljevali o vsebini, bo to največkrat privedlo do napak.
Ne pozabite, da lahko za ugotavljanje, ali je vaša vsebina ustrezno optimizirana, uporabite tudi orodja, vendar ne pozabite, da številna od teh orodij temeljijo na uganki Googlovega algoritma. Google je namreč znan po tem, da o delovanju svojih algoritmov ne razkriva ničesar.
Zaključek
SEO za vsebino je eden najpomembnejših delov strategije SEO vašega spletnega mesta, zato ga ne smete pustiti ob strani zaradi drugih oblik SEO. Ne pozabite, da je SEO ekosistem, v katerem mora vsak del odigrati svojo vlogo in sodelovati z drugimi deli, da zagotovite najboljše rezultate iskanja.
Upamo, da ste v tem vodniku dobili informacije, ki ste jih potrebovali za razvoj strategije SEO, ki temelji na vsebini.
