Vodnik za izvajanje načina soglasja Google brez stresa

Uvod

Potrebujete namestiti Google Consent Mode, vendar se sprašujete, kako ga preprosto nastaviti? Še vedno dvomite, ali naj ga aktivirate ali ne? Ste na pravem mestu!

Google v poročilu za leto 2023 navaja, da se je "z uvedbo načina soglasja vidna konverzija družbe Air France v Evropi povečala za 9 %". Francoski letalski prevoznik je pred tem doživel 20-odstotni upad konverzij, potem ko je moral upoštevati strožje smernice glede piškotkov.

V tem vodniku boste našli vse, kar morate vedeti o načinu Google Consent Mode, vključno s prednostmi, najnovejšimi standardi 2024 in najpomembnejšim načinom, kako ga najlažje aktivirati na svojem spletnem mestu. Poglobimo se v to.

Kaj je Googlov način soglasja

Če začnemo z osnovami, je način soglasja orodje, ki ga je Google razvil za podjetja, da bi dosegel ravnovesje med spoštovanjem zasebnosti uporabnikov in ohranjanjem dragocenih vpogledov v podatke, tudi ko uporabniki pritisnejo gumb "Zavrni" na oglasni deski s piškotki na spletnem mestu.

Zapolnjuje vrzeli pri merjenju, ko se ljudje odpovejo deljenju svojih podatkov. To pomeni, da če obiskovalci ne dajo soglasja, lahko podjetja še vedno pridobijo pomembne trende na podlagi podatkov, ki jih posredujejo tisti, ki ga dajo.

Kako deluje?

Da bi upoštevali soglasje uporabnika, način soglasja prilagodi delovanje Googlovih oznak glede na status soglasja, ki je naveden v pasici spletnega mesta. Če je soglasje zavrnjeno, se oznake ne naložijo in sledilniki se ne uporabljajo, kar pomeni, da se od uporabnika ne zbirajo podatki.

Po drugi strani pa Google za uporabnike uporablja tehnologijo, imenovano modeliranje konverzij, s katero obnovi izgubljene podatke o konverzijah uporabnikov, ki se niso strinjali, in tako zagotovi jasnejši pregled uspešnosti.

Za koga je namenjen?

Oglaševalci in lastniki spletnih mest, ki so prisotni v Evropi, običajno potrebujejo soglasje za izvajanje trženjskih dejavnosti in spoštovanje zakonov o zasebnosti, kot je GDPR.

To vključuje prikazovanje prilagojenih oglasov ali zbiranje analitičnih podatkov s sledilniki za stranke, ki uporabljajo funkcije občinstva v storitvah Google Analytics, Google Ads, Floodlight in Conversion Linker.

Če se vam to zdi podobno, je vredno razmisliti o načinu soglasja - morda je celo potreben. Več o tem pozneje.

Sprostitev zmogljivosti Googlovega načina soglasja

Zakaj so marketinški podatki pomembni

Razumevanje vedenja uporabnikov s pomočjo analitike je ključno za prilagajanje uporabniške izkušnje in povečanje konverzij. Podajanje oglasov je lahko tudi pomemben del vaše trženjske strategije za promocijo izdelkov ali storitev.

Način soglasja v Googlu lahko spremeni pravila igre za pridobivanje natančnejših vpogledov pri uporabi funkcij Googla.

Čarobnost modeliranja pretvorb

Način soglasja uporablja zasebnosti prijazno tehnologijo, imenovano modeliranje konverzij, ki uporablja Googlovo umetno inteligenco, verjetnost in strojno učenje za analizo trendov podatkov. Modelira vedenje tudi uporabnikov, ki niso privolili v sledenje piškotkom, in poroča podatke o konverzijah za vse obiskovalce.

Čeprav se to morda sliši tehnično, je bistvo v tem, da pomaga obnoviti dragocene tržne podatke, ki bi bili sicer izgubljeni, hkrati pa ohranja zasebnost uporabnika. Boljše merjenje pomeni večjo natančnost stopnje konverzije.

Prednosti uporabe Googlovega načina soglasja

Skladnost in zasebnost:

• Zagotavlja skladnost z zahtevami EU glede privolitve, ki izhajajo iz predpisov, kot sta GDPR in zakon o piškotkih.
• Modeliranje pretvorb spoštuje zasebnost uporabnikov, saj ne uporablja nobenih osebnih podatkov.

Obnovitev in natančnost podatkov:

• Zapolni vrzeli v meritvah in obnovi približno 65 % poti od oglasa do konverzije, ki so bile izgubljene zaradi izbire soglasja uporabnika za piškotke(Googlovi interni podatki, 2023).
• Zagotavlja natančnejši pregled delovanja kot brez aktiviranega načina Consent Mode.

Okrepljena trženjska prizadevanja:

• Pomaga pri optimizaciji ponudb za kampanje in ciljanju na določeno občinstvo.
• Omogoča boljše dodeljevanje proračunskih sredstev najbolj uspešnim kampanjam.
• Izboljša sprejemanje odločitev in poveča prihodke.

Googlovi najnovejši standardi zasebnosti: Način soglasja, različica 2

Leta 2024 se bodo tehnološki velikani v Evropi soočali z novimi izzivi in novimi priložnostmi, povezanimi s tehnologijo, kot je umetna inteligenca.

Z uveljavitvijo zakona o digitalnih trgih (DMA) EU zagotavlja pošteno konkurenco in določa nova pravila za "vratarje", kot sta Google in Meta, da bi preprečila zlorabo tržne moči.

Zaradi te težnje po pravičnosti in preglednosti je Google prenovil svoje politike in izdelke ter bolj kot kdaj koli prej poudaril zasebnost in privolitev uporabnikov.

Uvedba načina soglasja, različica 2

Kot odziv na te nove predpise in razvijajočo se digitalno pokrajino je Google predstavil drugo različico načina soglasja. Ta posodobitev vključuje dve dodatni oznaki za bolj podroben nadzor nad soglasjem uporabnikov, tako da so skupaj štiri:

• analytics_storage: piškotki, nameščeni za namene analitike;
• ad_storage: piškotki, nameščeni za namene oglaševanja;
• [novo] ad_personalization: opredelitev, ali je mogoče omogočiti prilagojeno oglaševanje, npr. za ponovno trženje;
• [novo] ad_user_data: določitev, ali se lahko podatki o uporabniku pošljejo Googlu za namene oglaševanja.

Način soglasja v2 ponuja dve ravni izvajanja, ko je soglasje zavrnjeno:

• Osnovno: ustrezne oznake ostanejo v celoti blokirane, podatki o uporabniku pa se ne zbirajo.
• Napredno: ustrezne oznake prilagodijo svoje vedenje, podatki o pretvorbi pa se obnovijo z modeliranjem.

Najnovejše zahteve za uporabnike v Evropi

Google je od marca 2024 dalje predpisal nove zahteve za uporabo svojih storitev v Evropi. Za ohranitev funkcij, kot je sledenje konverzijam v storitvi Google Analytics ali ponovno trženje v storitvi Google Ads, morate:

• omogočite Googlov način soglasja na svojem spletnem mestu;
• nastavite transparente, skladne z EUUCP, za zbiranje soglasja uporabnikov.

Kaj se zgodi, če ne uvedem načina soglasja?

Tržniki, ki ne bodo uporabljali načina soglasja, bodo izgubili možnost zajemanja novih uporabnikov iz EGP na seznamih občinstva v Googlovih izdelkih.

To lahko pomeni, da bodo uporabniki v tej regiji izgubili dostop do funkcij občinstva, kar bi lahko ohromilo njihovo tržno strategijo in splošno učinkovitost.

Nenazadnje brez načina soglasja zamudite neprecenljive podatke, o katerih bi lahko poročali z modeliranjem konverzij za uporabnike, ki zavrnejo soglasje na vaši pasici!

Najlažji način aktiviranja načina soglasja

Jasno je, da so nove zahteve za podjetja v zvezi s tako zapleteno temo, kot je način soglasja, od Googla zahtevale preprosto rešitev za izvajanje, kar so tudi storili.

Google je navedel posebna orodja, imenovana platforme za upravljanje privolitve ( CMP), ki podpirajo aktivacijo načina privolitve v2.

Z Googlovim certifikatom zagotavljajo, da lahko namestite pasico s soglasjem z vgrajenim načinom Google Consent Mode, kar poenostavlja postopek in zagotavlja skladnost z Googlovim pravilnikom o soglasju uporabnikov v EU.

Kaj je platforma za upravljanje soglasij (CMP)?

Platforma za upravljanje soglasij (CMP) je programska rešitev, namenjena zbiranju, shranjevanju in upravljanju soglasij uporabnikov za dejavnosti zbiranja podatkov, kot so analitika, oglaševanje in ponovno ciljanje.

To je običajno mogoče doseči s pasico s soglasjem na vašem spletnem mestu ali aplikaciji, kar zagotavlja skladnost s pomembnimi predpisi, kot je GDPR.

iubenda: Vaša zaupanja vredna CMP, certificirana s strani Googla

iubenda ponuja zmogljiv CMP, imenovan Privacy Controls and Cookie Solution z vgrajenim načinom za soglasje, ki poenostavlja postopek upravljanja soglasja uporabnikov na vašem spletnem mestu.

Tukaj je opis, kaj dobite z uporabo storitve iubenda:

• Hitra in zanesljiva aktivacija: Ker je bila iubenda izbrana za Googlovega partnerja CMP, njene rešitve zagotavljajo enostaven način za omogočanje načina soglasja. V primeru morebitnih Googlovih prihodnjih zahtev bo njihov CMP neposredno posodobljen s strani njihove ekipe strokovnjakov;
• Enostavnost uporabe: Vizualni konfigurator vam omogoča, da v živo vidite prilagajanje svoje oglasne pasice. Vnesite podrobnosti o svojem spletnem mestu za samodejno konfiguracijo in spremenite, kar želite;
• Usklajenost brez težav: Način soglasja je običajno privzeto omogočen, ne da bi bilo na vašem spletnem mestu potrebno kakršno koli dejanje. Nastavite ga lahko tudi prek programa Google Tag Manager ali ročno za naprednejše uporabnike;
• Celotno izvajanje: Prilagodite lahko svojo pasico s soglasjem z vgrajenim načinom soglasja, da boste upoštevali predpise o zasebnosti in Googlove politike;
• Strokovna podpora: Uporabite njihove dokumente za pomoč in podporo strankam, če jo potrebujete!

Kako namestiti način soglasja z iubendo

Začetek dela z iubendo je zelo enostaven:

• Obiščite stran iubenda za aktivacijo načina soglasja;
• Kliknite na "Set up Consent Mode";
• Vnesite URL svoje spletne strani;
• Preglejte svoje spletno mesto, pridobite poročilo o skladnosti in aktivirajte iubendo;
• Če ste novi v sistemu iubenda, boste morali prilagoditi svojo pasico soglasja! Za vodeno nastavitev sledite čarovniku.

Prilagajanje transparenta soglasja

S spletnim generatorjem iubenda Privacy Controls and Cookie Solution morate storiti naslednje:

1. Vnesite podatke svojega spletnega mesta in vse bo samodejno konfigurirano;
2. S pomočjo njihovega vizualnega konfiguratorja lahko spremenite vedenje, obliko, lokacijo, barve, dodate logotip in še več;
3. Po potrebi nastavite tehnične parametre, kot so ponovno nalaganje strani, blokiranje skript piškotkov, nadzorna plošča za nastavitve;
4. Ustvarjeno kodo prilepite na svoje spletno mesto, da se prikaže pasica;
5. Tukaj je! Vaša pasica je aktivna na vašem spletnem mestu.

Aktivacija načina soglasja: Samodejno blokiranje

Funkcija samodejnega blokiranja poskrbi za samodejno blokiranje skript tretjih oseb, ki nameščajo piškotke in sledilnike.

Privzeto je omogočena, ko začnete uporabljati iubendin CMP. Za vse skripte, povezane z Googlovimi storitvami, samodejno aktivira in upravlja Google Consent Mode v2, kar od vas ne zahteva dodatnega truda.

Zagotavlja, da se vaše Googlove oznake obnašajo v skladu s statusom soglasja uporabnika, zlasti za oglaševalske in analitične piškotke.

Da, tako preprosto je! Zato je to tudi najboljša metoda, ki jo priporočamo za namestitev načina soglasja.

Aktivacija načina soglasja: Google Tag Manager Predloga

Za tiste, ki uporabljajo Google Tag Manager (GTM), ima iubenda predlogo GTM, ki poenostavi aktivacijo Google Consent Mode.

Ta predloga je del predloge Featured Community CMP Templates in omogoča učinkovito upravljanje načina Google Consent Mode, ne da bi se morali spuščati v zapletene konfiguracije.

Narediti morate naslednje:

1. Dodajte predlogo v namestitev GTM;
2. konfiguriranje oznak in
3. Vstavite ga na svoje spletno mesto.

Zaključek

Če se pri evropskih uporabnikih zanašate na Googlove storitve, kot so oglasi ali Analytics, je aktivacija načina soglasja nujna. Kot je poudarjeno v tem vodniku, so prednosti jasne.

Način soglasja ne zagotavlja le skladnosti z zakoni o zasebnosti in najnovejšimi Googlovimi zahtevami, temveč ponuja tudi natančnejši pregled uspešnosti trženja. Brez njega tvegate, da boste izgubili dostop do dragocenih funkcij občinstva in zamudili ključne vpoglede za sprejemanje premišljenih odločitev.

S CMP, kot je iubenda, aktiviranje načina Google Consent Mode ni nujno zapleteno. Prijavite se, prilagodite svojo oglasno pasico in končano!