Vaš osebni vodnik o ustvarjanju vsebine SEO brez spotikanja

Uvod

Vsebino SEO pišem vsak dan. Pisanje blogov za goste in ghostwriting zahtevata veliko časa, da ne govorim o raziskovanju podatkov, pisanju za družbene medije, iskanju ključnih besed, lektoriranju in urejanju, iskanju idej in izpopolnjevanju svojih pisateljskih veščin, da se izognem sramoti, ko je treba doseči velike pse, kot sta Entrepreneur ali Inc.

Na srečo (ali pa tudi ne?) nisem sam. Strokovnjaki za SEO in ustvarjalci vsebin so večopravilni, pomanjkanje časa pa je eden glavnih izzivov, ki jih morajo premagati. In če upoštevamo dejstvo, da je veliko strokovnjakov SEO vključenih v proces ustvarjanja vsebin, je njihova potreba po boljšem upravljanju časa očitna.

Ustvarjanje vsebine SEO je težko delo. Še težje pa je najti ideje za osupljivo vsebino:

• Katere vrste vsebine ustvariti za boljše uvrstitve?
• Katere teme bodo bralcem všeč in jih bodo želeli deliti?
• Kje dobiti ideje za vsebino?

To so vprašanja, na katera SEO-ji in tržniki vsebin vsakodnevno iščejo odgovore. Najti morajo različne taktike, da se izognejo zadregam pri ustvarjanju vsebin in postanejo bolj produktivni ter optimizirajo svoje delo za doseganje rezultatov. Vendar obstaja težava: pogosteje ko vihtimo ideje in sodelujemo pri ustvarjanju vsebin, pogosteje doživljamo blokade in spotike, ki vodijo v odlašanje ali žrtvovanje kakovosti vsebine.

Namen tega članka je postati vaš osebni vodnik za ustvarjanje vsebine SEO brez zadreg. Razkril vam bo skrivnosti iskanja odličnih idej za vaše vsebine in vas naučil, kako načrtovati ustvarjanje vsebin in kako jih napisati ali preoblikovati za pritegnitev širšega občinstva.

Torej, korak za korakom.

1. Analizirajte svoje cilje

Če ne poznate ciljev svojega podjetja, ne boste mogli ustvariti in razširjati dragocene in ustrezne vsebine:

• Zakaj potrebujete to vsebino?
• Kakšno občinstvo želite pritegniti?
• Kaj želite doseči z vsebino?

Če vam je to še vedno grško, SEO in vsebinski marketing nista povezana z vsebino. Gre za to, kaj želite doseči z vsebino, zato je treba določiti svoje poslovne cilje in analizirati cilje trženja.

Najprej določite ciljno občinstvo in ustvarite osebo kupca (marketinško), ki predstavlja idealno stranko.

Enega najboljših opisov tržne osebe je podal Ardath Albee:

Strokovnjaki priporočajo, da ustvarite tri do pet osebnosti, ki predstavljajo vaše občinstvo. O svojih ciljnih osebah boste morda želeli izvedeti naslednje informacije:

(Vir: HubSpot)

Ko določite svoje občinstvo, postane vaš najboljši vir idej za vsebino. Za lažjo analizo poslovnih ciljev ustvarite tudi vsebinsko analizo SWOT. Z njo boste lažje razumeli glavne izzive in priložnosti svoje trženjske strategije ter tako pripravili vsebinski načrt, ki bo vplival na njen uspeh.

Na spletu je na voljo veliko predlog za izdelavo SWOT, zato izbira ene od njih ne bo težavna. Zato lahko poskusite s to:

(Vir: Creately)

Ali ta:

(Vir: HubSpot)

Ko določite ciljno občinstvo, strateške cilje in naloge, je treba v naslednjem koraku izdelati načrt, ki določa, kako jih boste z vsebino dosegli.

2. Ustvarite načrt

Kot tržnik ste odgovorni za strategijo vsebine, zato bi bilo dobro, da jo načrtujete. To vam pomaga, da si ustvarite jasno sliko o ciljih podjetja, premislite o svojem pristopu k ustvarjanju vsebin in vzpostavite usklajenost med vsemi člani ekipe.

Najboljši način za to je uporaba uredniškega koledarja. Morda bo izziv napolniti ga za prihodnje mesece ali celo leto, saj ne gre za preprosto preglednico za sledenje objavam, temveč za dokument za upravljanje celotnega življenjskega cikla vaše kampanje vsebinskega trženja.

Kevan Lee je delil drzne nasvete o oblikovanju uredniškega koledarja in brezplačne predloge, ki jih lahko uporabite. Pravzaprav obstaja veliko predlog uredniškega koledarja, vi pa lahko izberete najprimernejšo za vas ali ustvarite svojo v skladu s svojimi cilji in trženjskimi nalogami.

Curata je objavila končni seznam predlog, ki so na voljo na trgu, vključno s tistimi, ki jih je mogoče prenesti brezplačno. Kot je ta:

Ko govorimo o podjetju Curata, so izumili tudi načelo piramide vsebine, ki pomaga razdeliti vsebino na ravni in jo strukturirati v skladu z vašimi trženjskimi cilji. Preizkusite ga za načrtovanje vsebine in prihranite čas pri njenem ustvarjanju in promociji.

Vsebinska piramida ima tri ravni:

1. Osnovna vsebina oziroma srce vaše strategije: to je vaše izvirno gradivo, dobro raziskano in poglobljeno, ki postane vir za druge vsebine vaše vsebinske piramide.
2. Izpeljana vsebina, katere namen je podpirati in promovirati vašo osnovno vsebino. To so lahko infografike, objave za goste, daljša branja, diapozitivi itd.
3. Mikrovsebine, kot so vaše objave v družabnih medijih, in kurirane vsebine za krepitev zavedanja. To je temelj vaše piramide vsebine.

(Vir: Curata)

Načrt vsebine lahko oblikujete tudi s pomočjo matrike vsebine. Z njo se lahko izognete zadregam in hitro ustvarite ideje za vsebino ter jih enakomerno razporedite po uredniškem koledarju.

Kako deluje?

Recimo, da je vaša niša pohištvo. Nekdo bo rekel, da je dolgočasno, vendar lahko ustvarite ogromno odličnih idej za vsebino z uporabo treh meritev matrike: posploševanje, specifikacija in podobnost.

Tako je lahko videti vaša matrika:

(Vir: Posredovala Addys Mayers iz bloga CopyCrafter)

Ključni trenutek, ki ga je treba razumeti pri matriki vsebine, je ravnovesje. Ohranjajte ga tako, da spremljate zanimanje občinstva za temo: če se preveč oddaljite od jedra(pohištvo, kot je predlagano v primeru), vaša blagovna znamka tvega izgubo komunikacije s ciljnim občinstvom, medtem ko lahko stalno poudarjanje jedra povzroči prevlado vaše blagovne znamke in s tem razdraži bralce.

Ko je načrt vsebine pripravljen, je treba poskrbeti, da bo vsak del zanimiv za občinstvo. Da se pri tem ne bi spotaknili, potrebujete vire za ustvarjanje idej.

3. Pridobite ideje

Ta je najtežja.

To je razlog za vaše spotikanje: če želite učinkovito delati, morate ves čas pripravljati nove ideje za vsebino SEO. Še več, ustvarjati morate ideje za dragocene, relevantne in privlačne vsebine.

Ni lahko. Mentalno je izčrpavajoče.

In to je frustrirajoče!

Ure in ure se ukvarjate s povsem običajnimi idejami in to vas ubija. Posledično se bolj borite z idejami kot z dejanskim ustvarjanjem vsebine.

Če želite ustvariti ideje, ne da bi se spotaknili, preizkusite te vire.

"Kraja" pri konkurentih

Kako pogosto se to zgodi:

Ko se vam porodi odlična zamisel, jo objavi nekdo z imenom Jeff Bullas ali Jon Morrow. Fino, sta guruja, tako da se lahko s tem spoprimete. Toda včasih vaši konkurenti prevzamejo vašo briljantno zamisel, vendar je ne predstavijo tako, kot si zasluži. Veste, da jo lahko naredite bolje! Tu ne gre več za plagiat, temveč za izboljšavo.

Tukaj je opisano, kako lahko ukradete vsebino drugim:

• Poiščite potencialno vredno vsebino (v pomoč so vam lahko iskalnik Google, BuzzSumo, Quora in Backlink Checker ).
• Izboljšajte ga (naj bo daljši, drugače prikazan ali razložen).

Vaša naloga je, da vzamete dobro(ali celo odlično) vsebino in jo izboljšate, pri tem pa navedete vse vire in ne kršite avtorskih pravic.

Pojdi brez povezave

Časopisi in revije, ki jih berete, so lahko odličen vir idej. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well in podobne publikacije - vse te publikacije so primerne za tiste, ki vidijo. S preučevanjem njihovih naslovnic in strani lahko ustvarite veliko idej za teme, naslove ter celo strukturo in slog svoje vsebine.

Kako?

Korak 1: Preverite, ali so bile nedavno objavljene.Korak 2: Preučite njihove naslovnice za naslove.Korak 3: Prelistajte strani za teme.Korak 4: Preoblikujte jih v teme, ki bodo ustrezale vaši publiki.

Poleg interneta so zlata jama idej za vašo prihodnjo vsebino SEO tudi drugi viri: prebrane knjige, konference, ki se jih udeležujete, ali celo srečanja s prijatelji.

Vprašajte svoje občinstvo

Bralci so vaš prvi vir idej za vsebino. Kdo bo vedel, kaj želijo od vas, če ne oni? Zato ne oklevajte in vprašajte svoje ciljno občinstvo, saj je to najučinkovitejši način ne le za snovanje idej, temveč tudi za ustvarjanje boljših vsebin.

Kako?

• Pogovorite se s prijateljem, ki je v vaši ciljni skupini.
• Pojdite na lokalno srečanje skupine vašega občinstva.
• Pozorno preučite komentarje na objavljeno vsebino, da ugotovite, kaj bi ljudje še radi prebrali od vas.
• Obiščite skupnosti z vprašanji in odgovori ter ugotovite, kaj v vaši niši je trenutno zanimivo za ljudi.
• Poslušajte, o čem govorijo drugi v vaši panogi.

Brezplačno pišite

Ta je moja najljubša! Ne boste verjeli, ampak vsaka seansa prostega pisanja mi da 2-3 ideje za vsebino.

Nikoli niste slišali za to tehniko? Vprašajmo Urban Dictionary:

Olesia F. iz WritingBreeze ga opredeljuje kot "prakso nenehnega pisanja, ko sledite impulzom svojega uma in dovolite, da se vaše misli pojavijo na papirju brez predpisane strukture, osnutkov ali urejanja".

V angleščini je prosto pisanje to, da vzamete prenosni računalnik in hitro napišete več strani besedila, pri tem pa ne upoštevate časovnih omejitev in pišete tako, kot si mislite. Na ta način izražate podzavestne ideje, ki vam lahko dajo več tem za vsebino.

Tehnika prostega pisanja je priljubljena med blogerji in pisci. Na začetku sta jo opisala Julia Cameron in Mark Levy, zdaj pa jo je enostavno prakticirati z orodji, kot sta 750 Words ali Write or Die.

4. Napišite

Z idejami v žepu se lotite ustvarjanja vsebine. Pri tem se lahko tudi spotaknete. (Ste že kdaj slišali za pisateljsko blokado?)

Da bi se izognili blokadam, lahko razvijete koristne pisalne navade, kot so:

1. Branje (za navdih, novo znanje in širši besedni zaklad).
2. upravljanje časa (za večjo produktivnost in učinkovitost dela).
3. Vodenje zapiskov (beležko in pisalo imejte povsod s seboj, tudi ko greste spat).
4. Pijte kavo ali čaj (kofein spodbuja spomin, teanin pa krepi ustvarjalnost in pomaga ohranjati zbranost).
5. Pišite zjutraj (takrat je center za ustvarjalnost v naših možganih na vrhuncu).

Če želite pisati brez zadreg, si morda želite ustvariti besednjak z močnimi besedami, ki jih boste uporabljali v vsebini. Teh je veliko, vrhunski vplivneži, kot sta Jon Morrow ali Henneke Duistermaat, pa so že pripravili najboljše sezname takšnih besed za tržnike.

5. Sprememba namembnosti

Dobra taktika vaše trženjske strategije je lahko prilagoditev vsebine za druge kanale, ne le za bloge. Svojo obstoječo vsebino ponovno uporabite, da podaljšate njeno življenjsko dobo in pritegnete širše občinstvo. Lahko postane infografika, videoposnetek, zvočni posnetek, spletni seminar ali predstavitev SlideShare.

Prav tako lahko posodobite staro vsebino iz arhiva. Opravite revizijo spletnega mesta in preverite analitiko, da ugotovite, katere objave še vedno ustvarjajo promet in so všeč uporabnikom, se prepričajte, da so še vedno relevantne, in jih ponovno objavite s posodobitvami, da podaljšate njihovo življenjsko dobo in zmanjšate učinke trka ob ideje za vsebino.

Ali ste vedeli, da lahko do 76 % mesečnih ogledov strani prihaja iz vaših starih objav? Zakaj torej ne bi poskusili?

Zaključna misel

Če povzamemo besede Stephena Kinga, je pot do dobrega strokovnjaka SEO in tržnika vsebin tlakovana z izzivi. Toda človek, ki ni nikoli naredil napake, ni naredil ničesar. Zato ste, ne glede na to, ali gre za pisateljsko blokado ali drug spotik, oboroženi s taktikami in instrumenti za premagovanje vseh izzivov na svoji poti.

Katere so vaše osebne taktike za ustvarjanje vsebine SEO brez zadreg? Kaj bi priporočili tržnikom, ki se danes spopadajo s to težavo? Pišite nam in svoja spoznanja delite z občinstvom!