Uvod
Zaradi vse ostrejše spletne konkurence je vse težje pritegniti in zadržati pozornost občinstva. Gledalci potrebujejo bolj zanimive formate, zato je video hitro postal temelj digitalnih marketinških strategij. Vendar pa je porast porabe videoposnetkov pokazal tudi, da ustvarjanje videoposnetkov ni samo vizualno in zvočno, temveč je treba poskrbeti, da je vsebina enostavna za uporabo. Podnapisi imajo pri tem ključno vlogo, saj povečujejo dostopnost in spodbujajo interakcijo med gledalci. Poglejmo, kako lahko tehnologija podnapisov bistveno izboljša donosnost naložbe (ROI) v trženje videoposnetkov.
Kako (in zakaj) kratki videoposnetki prevladujejo
Videoposnetki so daleč najbolj priljubljena vrsta spletnih vsebin, saj bo leta 2022 82 % vsega prometa pripadlo videovsebinam, kar je precej več kot v času pred pandemijo. Globalna sprememba dela in življenjskega sloga leta 2020 je tako podjetjem kot potrošnikom pomagala razumeti vrednost jasnih, jedrnatih in dostopnih vsebin.
Zakaj so kratki videoposnetki tako privlačni? Uporabniki pri vsebini cenijo dostopnost in **jasnost **, videoposnetki pa zagotavljajo prav to. Videoposnetek na primer učinkoviteje sporoča značilnosti izdelka kot besedilo in lahko pospeši prodajo. To potrjujejo tudi podatki - 91 % ljudi si pred nakupom izdelka na spletu ogleda recenzije ali pojasnjevalne videoposnetke.
Zaradi vse večje priljubljenosti platform, kot je TikTok, se pozornost uporabnikov zmanjšuje, zato je kratka in privlačna vsebina bistvenega pomena. Kratki videoposnetki (od 2 do 5 minut) so idealni za spodbujanje sodelovanja. Kratek oglas ali mikroučni posnetek lahko gledalce pritegne v nekaj sekundah, zato je bolj verjetno, da bodo vsebino sprejeli in na koncu razmislili o nakupu.
Izzivi video trženja
Z naraščajočim povpraševanjem po videovsebinah se pojavljajo veliki izzivi. Brez videoposnetkov bodo trženjska prizadevanja težko tekmovala za pozornost, po drugi strani pa je zanašanje na video objave brez optimizacije zanesljiv način za neuspeh pri pridobivanju in spreminjanju uporabnikov. Nekatere največje težave pri video vsebinah so:
- Nizka stopnja vključenosti: Na platformah, kot je TikTok, se uporabniki odločijo, ali bodo nadaljevali z ogledom videoposnetka, v samo 1,5 sekunde. Pritegniti pozornost v tem kratkem času je lahko zahtevno, zato veliko videoposnetkov ne zadrži gledalcev po začetnih trenutkih.
- Vprašanja dostopnosti: Veliko uporabnikov gleda videoposnetke z izklopljenim zvokom, bodisi zaradi osebnih preferenc bodisi zaradi okolja, v katerem živijo. Brez podnapisov njihova vključenost v vsebino ni popolna. Poleg tega so gledalci z okvaro sluha popolnoma izključeni iz izkušnje, če videoposnetek nima podnapisov.
- Omejen doseg: Na svetovnem trgu je sicer razširjena angleščina, vendar je na njem več kot 7000 jezikov. Če želijo blagovne znamke resnično doseči globalno občinstvo, ne smejo razmišljati le v enem jeziku.
- Slabo razumevanje: Gledalci, ki niso materni govorci, ali gledalci, ki gledajo zapletene, tehnične vsebine, pogosto težko v celoti razumejo videoposnetek brez podnapisov. To zmanjša splošno učinkovitost videoposnetka.
Vse večja priljubljenost kratkih videoposnetkov spreminja trženjske strategije, blagovne znamke pa se morajo prilagoditi, da bodo sledile pričakovanjem občinstva. Tu pridejo na vrsto podnapisi. Ti so optimalno orodje za reševanje teh izzivov, saj zagotavljajo, da so videoposnetki dostopni, razumljivi in zanimivi za različna občinstva.
Ne tako zelo skrite prednosti napisov
Prednosti podnapisov niso le v obliki besedila na zaslonu. Tukaj je opisano, kako:
- Povečanje vključenosti in časa gledanja: Podatki kažejo, da so videoposnetki s podnapisi gledani dlje časa, zato so gledalci bolj zavzeti in se pogosteje odzovejo na pozive k ukrepanju.
- Izboljšana dostopnost: Podnapisi omogočajo dostopnost video vsebin širšemu občinstvu, vključno z uporabniki z okvaro sluha (teh je na svetu več kot 430 milijonov ).
- Izboljšano razumevanje: Študije kažejo, da je videoposnetek za 95 % učinkovitejši pri posredovanju informacij kot samo besedilo, podnapisi pa še dodatno izboljšajo razumevanje. To je še posebej koristno za videoposnetke o zapletenih temah ali za občinstvo, ki mu ni materni jezik.
- Prednosti SEO: Iskalniki ne morejo "gledati" videoposnetkov, lahko pa indeksirajo besedilo v njih. S podnapisi ustvarite vsebino, ki jo je mogoče iskati, s čimer povečate vidnost videoposnetka in ga uvrstite višje v rezultatih iskanja.
Kako dodati podnapise v videoposnetke za trženje
Podnapise lahko dodate kot prekrivni element v urejevalniku videoposnetkov ali kot ločeno datoteko SRT, ki se prikaže med predvajanjem. Ustvarjanje kakovostnih podnapisov je precej preprosto. Če želite ustvariti mojstrske podnapise, si to zapomnite:
- Podnapisi morajo biti lahko berljivi in usklajeni s hitrostjo videoposnetka.
- Podnapisi morajo biti dovolj dolgi, da jih gledalci lahko preberejo, vendar ne tako dolgi, da bi odvračali pozornost od slike.
- Za podnapise je potrebna čitljiva pisava, ki je primerna za vse naprave in se ujema s slogom vaše blagovne znamke. Napredna aplikacija za podnapise in napise za videoposnetke lahko ponudi različne funkcije urejanja, ki pomagajo prilagoditi podnapise.
Izbira prave aplikacije za podnaslavljanje
Pri izbiri aplikacije za dodajanje podnapisov v videoposnetke je pomembno, da izberete aplikacijo, ki je skladna s cilji vsebine. Podnapisi lahko služijo kot grafični poudarek, pripomoček za dostopnost, orodje za povzemanje itd. Najbolje bi bilo, če bi lahko ena aplikacija vključevala vse te funkcije. Svetujemo vam, da poiščete aplikacije, ki ponujajo:
- Samodejno podnapisovanje. Čeprav prihrani čas, ne pozabite preveriti natančnosti rezultatov.
- Podpora za več jezikov. To je pomembno, če je vaša ciljna publika tista, ki ji angleščina ni materni jezik. Nekatere aplikacije, kot so Captions, ponujajo prevajanje videoposnetkov in podnapisov v več kot 20 jezikov s pomočjo umetne inteligence.
- Možnosti prilagajanja. Podnapisi se morajo ujemati z videzom vaše blagovne znamke, da ohranite doslednost v vsebini.
Oglejte si seznam najboljših aplikacij z napisi, ki smo ga sestavili, da ocenite možnosti in poiščete optimalno rešitev.
Prihodnost je podnaslovljena?
Video vsebine bodo še naprej prevladovale v digitalnem prostoru, zato podnapisi niso le lep dodatek, temveč nuja. S tehnološkim napredkom, kot so umetna inteligenca, podnapisi v realnem času in interaktivni podnapisi, bodo blagovne znamke lahko še izboljšale svoje strategije trženja videoposnetkov. Podnapisi so ključ do tega, da bodo vaši videoposnetki bolj dostopni, privlačni in učinkoviti, kar bo vaši blagovni znamki pomagalo ohraniti konkurenčnost in povečati donosnost naložb na prenatrpanem trgu.
