Zakaj so preprosti logotipi pomembni za trženje v družabnih medijih

Uvod

Prvi vtis je najboljši vtis, kajne? 100%. S tem se strinja večina ljudi. Zlasti ljudje, ki stojijo za trženjem in znamčenjem. Kaj je po vašem mnenju pomembno pri oblikovanju blagovne znamke? Sporočilo, ki ga želite posredovati svojim potencialnim strankam. Revija Forbes je pripravila dober članek o pomenu blagovne znamke in v njem je povedala, da pri blagovni znamki ne gre le za logotipe in barve, temveč za to, kaj predstavlja kot podjetje.

Živimo v svetu družbenih medijev. Skoraj vsa podjetja so pod drobnogledom. Kot podjetje morate na svoje potencialne stranke narediti dober vtis. Zato potrebujete boljšo strategijo znamčenja, za to pa potrebujete logotip, ki predstavlja moto vašega podjetja. To je kot cikel in vsak element je odvisen drug od drugega.

Verjeli ali ne, logotip lahko spremeni celotno dinamiko vašega podjetja. V reviji Harvard Business Review so opravili študijo o učinkovitosti logotipov in ugotovili, da lahko dobro oblikovane, a preproste ideje za logotip naredijo veliko stvari, kot so vzbujanje zanimanja strank za vaše podjetje, edinstvenost vašega podjetja med konkurenti in celo pomoč pri prepoznavnosti blagovne znamke na spletu.

Vendar večina podjetij ni razumela pravega pomena logotipa. Glavni razlog za to je, da mora biti logotip bleščeč ali vsebovati veliko informacij. To do neke mere ni res. In tu pridejo na vrsto preprosti logotipi. Ogledali si bomo, kako lahko preprost logotip pomaga spremeniti pogled na oblikovanje blagovne znamke in zakaj je uspešen, ko gre za družbene medije.

Moč identitete prek logotipov

Najprej o tem, kaj je logotip?

Logotip predstavlja bistvo podjetja. Predstavlja si ga kot sliko, ki ljudem pomaga hitro prepoznati blagovno znamko. Ko ljudje vidijo logotip ugriznjenega jabolka, brez pomisleka pomislijo na Apple in njegove kul stvari, kot so nove ideje, najsodobnejša zasnova in fenomenalna kakovost. Preprosto in učinkovito, kajne?

Barve so zelo pomembne tudi pri prikazu, kakšna je blagovna znamka. Po podatkih družbe Website Planet lahko barva logotipa vpliva na to, kako ljudje vidijo blagovno znamko, celo do 90 % v prvem poskusu. Tudi v tem delu je Apple odličen. Zaradi bele barve, kralja minimalističnih barv, je blagovna znamka podjetja veliko bolj prefinjena in izžareva kakovost.

Podjetja dobro premislijo o barvah, ki jih izberejo za svoj logotip. S tem želijo prikazati pomembna sporočila in ideje.

Drug primer je Facebookova modra barva. Zaradi te barve se zdi prijazen, dostopen in enostaven za pogovor, medtem ko Targetova rdeča barva vzbuja vznemirjenje, energijo in celo pustolovski občutek.

Močan, enostaven logotip, ki si ga je lahko zapomniti, je tudi znak lastništva in varnosti. Strankam pokaže, da imajo opravka s pravo blagovno znamko. Če je logotip uradno registriran, ga drugi ne morejo kopirati. Dobri logotipi so izredno pomembni, saj ljudem povedo, kaj pomeni blagovna znamka.

Privabljanje in privabljanje novih strank

Ustvarjanje prepoznavne identitete je za blagovne znamke ključnega pomena, vendar morajo svoje logotipe uporabljati tudi za pritegnitev pozornosti novih strank. Študije kažejo, da je 40 % podjetij s seznama Fortune 500 v svojih logotipih uporabilo modro barvo. Ta izbira poudarja, da lahko modra barva pri ljudeh vzbudi misel na stabilnost, zaupanje in zanesljivost.

Vendar razumite, da samo modri logotip ni dovolj, da bi pritegnil zanimanje ljudi. Blagovne znamke morajo poskrbeti, da njihov logotip in izbrane barve pritegnejo določeno skupino ljudi, na katere ciljajo.

Na primer restavracija The Forager's Table. Uporabljajo naraven, ročno narisan slog logotipa z zemeljskimi zelenimi in rjavimi odtenki. To privlači ljudi, ki skrbijo za svoje zdravje in okolje.

Logotipi, ki se vam vtisnejo v spomin, vzbujajo tudi radovednost. Zaradi njih želite izvedeti več o blagovni znamki. Enostavne logotipe, ki še vedno vzbudijo zanimanje, lahko uporabite na različnih mestih, na primer v družabnih medijih ali na velikih oglasnih panojih.

Logotip je kot vizualni magnet, ki pritegne vašo pozornost, tudi ko gledate na prepolnem zaslonu.

Da bi pritegnila ljudi, ki za blagovno znamko še niso slišali, morajo podjetja poskrbeti, da njihovi logotipi dobro delujejo, ko jih ljudje najdejo na spletu in jih želijo deliti. Logotipi z gladkimi krivuljami namesto z ostrimi robovi so na primer videti lepši in so bolj opaženi v družabnih medijih.

Zaradi uporabe modnih videzov, kot so preproste in minimalne oblike, so bolj všeč tudi mlajšim. Logotipi, ki se premikajo, lahko ljudi zadržijo pri pogledu dlje časa in morda celo postanejo priljubljeni in se veliko širijo po spletu, tako da dosežejo še več ljudi.

Izstopanje v konkurenčnem okolju

Na trgih z veliko izbiro in konkurenco vam lahko edinstven logotip zagotovi prednost. Podatki dokazujejo, da si 75 % kupcev logotipe najbolj zapomni po blagovni znamki, bolj kot videz (60 %) ali barve (45 %).

Logotipi so zelo močni. Spremenijo lahko mnenje ljudi o blagovni znamki in so v nasprotju s pričakovanji v panogi.

Za primer vzemimo finančna podjetja. Ta imajo običajno zelo resne, enobarvne logotipe. Toda potem je tu še Bear Creek Capital. Njihov logotip je svetlo zelene barve, ob kateri pomislite na rast in energijo. Iz njega je razvidno, da želijo pomagati novim podjetjem in tehnologijam.

Oglejte si poslovanje s picami, kjer je veliko akterjev. Midnight Pizza izstopa s kul neonskim logotipom, ki ponazarja zabavno nočno vzdušje, ki ga ponuja študentom. Opaznost in pametna strategija blagovne znamke sta pomembni na trgih, kjer vsi tekmujejo.

Primer iz resničnega življenja: Starbucks proti kavarni Coffee Bean and Tea Leaf

Morda mislite, da je neonska svetloba v nasprotju s preprostim logotipom, kajne? Ni nujno. Lahko rečemo, da so vsi minimalistični logotipi preprosti logotipi, vendar niso vsi preprosti logotipi minimalistični logotipi.

In tu "opisni logotip" zasije kot prava zvezda. Oglejte si na primer logotip Starbucks. V primerjavi z drugo verigo kavarn Café Coffee Bean and Tea Leaf so elementi pri Starbucksu preprostejši. Na primer sirena v logotipu z zeleno barvo in nazadnje z imenom. Čeprav sta oba logotipa preprosta in popolnoma različna, lahko Starbucks v primerjavi s Coffee bean štejemo za "minimalističnega".

Vendar se ne motite, oba logotipa delata točno to, kar sta pričakovala. Večji vtis o blagovni znamki in pridobivanje novih strank. In še nekaj o teh logotipih: sta skoraj popolna za družbene medije, kar je glavna stvar, ko gre za današnjo pokrajino oblikovanja logotipov.

Pokrajina družbenih medijev:

Ne pozabite, da se morajo blagovne znamke, če želijo biti opažene v družabnih medijih, izogibati kopiranju tega, kar počnejo njihovi tekmeci. Svetle in presenetljive barve so odlične za pritegnitev pozornosti, ko vsi veliko objavljajo. Tudi zabaven preobrat pri stvareh, ki jih vsi poznajo, na primer uporaba oblike sadja za tehnološko podjetje, kaže, da je blagovna znamka ustvarjalna.

Če namesto običajnih slik ustvarite svoje risbe, je stvar bolj posebna v primerjavi z običajnimi slikami, ki jih uporabljajo vsi drugi. Na splošno lahko s spremembami, ki ustrezajo slogu blagovne znamke, le-ta izstopa v množici podobnih konkurentov.

Gojenje zvestobe blagovni znamki z doslednostjo

Učinkoviti logotipi ne le pomagajo pridobiti nove stranke, temveč tudi spodbudijo ljudi, da ostanejo v podjetju, saj jih takoj prepoznajo. Naši možgani so naravnani tako, da prepoznajo vzorce. Logotipi, ki jih poznamo, so kot bližnjice, ki so našim možganom všeč, ker so enostavni in nam dajo misliti na dobre stvari.

Renderforest pravi, da lahko že majhna sprememba logotipa, ki ga vsi poznajo, povzroči, da si ljudje ne zapomnijo blagovne znamke in jo zamenjajo. Sčasoma se ljudje navežejo na logotipe, kot da bi bili njihovi prijatelji. Zaradi velikih sprememb se lahko ljudje počutijo, kot da so bili razočarani.

Zato morajo biti blagovne znamke previdne, ko želijo spremeniti znani logotip, saj lahko izgubijo zveste stranke.

Včasih je logotip dobro nekoliko posodobiti. Tako je lahko videti sodobnejši, hkrati pa še vedno spominja na logotip, ki ga ljudje poznajo. Pomembno je, da so stvari povsod videti enako, na primer v družabnih medijih. Zaradi tega bodo ljudje ostali z vami in še naprej všečkali blagovno znamko.

Zapomnite si tudi naslednje. Logotip naj bo enak na vseh vaših družabnih medijih. To pomaga ljudem, da prepoznajo blagovno znamko in ji zaupajo. Ko sledilci vidijo logotip, ki ga poznajo, se jim zdi znan. Z uporabo iste profilne slike, slike naslovnice in simbolov ohranite enak videz na vseh različnih straneh.

Uporaba enakih hashtagov, napisov in načina govora se ujema z osebnostjo blagovne znamke, ki jo kaže logotip. Vse to omogoča, da se stvari lepo ujemajo.

Vseprisotnost preprostega logotipa

V današnjem svetu, kjer se blagovne znamke pojavljajo na številnih mestih, je pomembno, da je blagovno znamko enostavno prepoznati in da dobro deluje v različnih situacijah. Velik del tega je preprostost. Enostavne logotipe je mogoče uporabiti na veliko različnih načinov, ne da bi izgubili svoj učinek.

Kadar je logotip osnoven in se lahko brez težav spremeni njegova velikost, je videti enako in pošilja enaka sporočila na stvareh, kot so oblačila, znaki, spletna mesta, aplikacije na telefonih in spletna mesta družabnih omrežij. Preveč zapleteni logotipi z veliko majhnimi podrobnostmi so lahko na majhnih mestih, kot so slike profilov na Twitterju, težko vidni. Po drugi strani pa preprosti logotipi, kot je Nikejev "Swoosh", dobro delujejo povsod, tako na spletu kot zunaj njega.

Enako lahko rečemo za Pringles (vendar z nekaterimi protislovji). Podjetje Kellogs, večmilijonsko podjetje, je pred kratkim (natančneje leta 2020) spremenilo svoj logotip Pringles. Prvič, gospod Pringles je imel lase in poln okrogel (ne tako zelo) obraz. Vendar je novi logotip veliko preprostejši, čistejši in navsezadnje minimalističen.

To je zagotovo razdelilo internet. Nekateri so dejali, da je podjetje izgubilo nostalgično vzdušje do Pringlesa in popolnoma spremenilo pogled na podjetje. Nekateri so spremembo sprejeli in menijo, da se je treba prilagoditi novemu trendu vizualne identitete. Vendar je novi logotip na koncu pokazal svojo prisotnost, saj je prinesel 40-odstotno povečanje prodaje.

Številna podjetja, kot je Bandai Namco (igralniški konglomerat), se prilagajajo preprostemu videzu logotipa in spreminjajo svoj obstoječi logotip v bolj minimalističen preprost logotip.

Končne misli

Če torej zaključimo, je dobro premišljen in preprost logotip obvezen in ne neobvezen pristop, če želite odlično delovati v družabnih medijih. Pokaže, za kaj gre v podjetju, pripelje stranke, poskrbi, da blagovna znamka izstopa, da se ljudje vračajo, in poskrbi, da je na spletu vse videti enako. V času, ko se pozornost ljudi hitro premika, je logotip kot zastava, ki pomaga ljudem, da si blagovno znamko zapomnijo in se je držijo.

Zapomnite si naslednje: V družabnih medijih preprosti logotipi pritegnejo pozornost tudi v natrpanih kanalih in majhnih profilnih slikah. Zaradi njihovega čistega in kompaktnega sloga jih je mogoče kopirati, ne da bi bili zamegljeni. Osnovne oblike in simboli prav tako pomagajo ljudem, da si jih zapomnijo, in poskrbijo, da so na mestih, kot so Instagram, Facebook, Twitter in druga, videti enako. Na splošno se preprosti logotipi dobro znajdejo v hitrem svetu interneta.

Pogosto zastavljena vprašanja

1. Kako pogosto bi moralo podjetje razmišljati o prenovi logotipa?

Medtem ko so večje prenove tvegane, lahko zmerna prenova vsakih 5-10 let posodobi logotip. Postopna evolucija uravnoteži krepitev prepoznavnosti in preprečuje stagnacijo. Cilj mora biti osvežitev in ne revolucija logotipa.

2. Kako lahko blagovna znamka zagotovi, da njen logotip ostane pomemben v nenehno razvijajočem se digitalnem okolju?

Ključno je redno ocenjevanje prilagodljivosti in prepoznavnosti logotipa na različnih platformah. Uporaba skalabilnih vektorskih datotek olajša reprodukcijo na vseh velikostih zaslona. Prednostno obravnavanje preprostosti in minimalizma zagotavlja prilagodljivost za učinkovito prikazovanje logotipa v različnih okoliščinah.

3. Katere ključne elemente je treba upoštevati pri oblikovanju logotipa za trženje v družbenih medijih?

Prednost imajo preprostost, prilagodljivost in prepoznavnost. Logotip mora biti čitljiv in vpliven kot avatar in kot slika na bannerju. Strateška izbira barv prav tako pritegne demografsko specifično občinstvo. Na splošno mora logotip zajeti identiteto blagovne znamke v obliki, optimizirani za digitalni svet.