Zakaj SEO in družbeni mediji niso več ločeni kanali trženja

Uvod

Digitalno trženje se nenehno razvija, eden najpomembnejših premikov v zadnjih letih pa je vse večja povezava med optimizacijo za iskalnike (SEO) in družbenimi mediji. Ta dva kanala, ki sta bila nekoč obravnavana kot ločeni strategiji z ločenimi cilji in ekipami, se zdaj zbližujeta tako po funkciji kot učinku.

Ta premik je več kot le trend. Odraža globlje spremembe v načinu, kako potrošniki komunicirajo z vsebino, iščejo informacije in sprejemajo nakupne odločitve. SEO in družbeni mediji ne delujejo več ločeno - sodelujejo pri vzpostavljanju prepoznavnosti, zaupanja in pomembnega sodelovanja.

Od ločenih orodij do enotne strategije

Podjetja so na SEO in družbene medije dolgo časa gledala kot na orodja za različna opravila. SEO je bil osredotočen na povečevanje organskega prometa z uvrstitvami na ključne besede, optimizirano vsebino in tehnično zmogljivostjo. Družbeni mediji so bili namenjeni krepitvi prepoznavnosti blagovne znamke, omogočanju pogovorov in spodbujanju deljenja vsebine.

Danes pa oba kanala vplivata drug na drugega. Vsebina, ki se dobro obnese v družabnih medijih, lahko spodbuja povratne povezave in izboljša uvrstitve v iskalnikih. Hkrati lahko vsebina, ki temelji na podatkih SEO, usmerja ustreznejše in dragocenejše objave na družbenih platformah. Potrošniki ne ločujejo svojega vedenja pri brskanju po spletu glede na platformo - zato ga tudi tržniki ne bi smeli.

Če so strategije za SEO in družbene medije že od samega začetka oblikovane skupaj, je rezultat močnejša in bolj koherentna digitalna prisotnost.

Kako družbeni mediji izboljšujejo učinkovitost SEO

Ena od najbolj opaznih prednosti družabnih medijev je njihova zmožnost razširjanja vsebine. Ena sama objava na blogu, ki se deli prek več platform, lahko doseže na stotine ali tisoče ljudi - veliko hitreje kot samo prek iskanja. Če je ta vsebina dragocena, se lahko nanjo sklicujejo in jo povezujejo drugi, kar sčasoma poveča njeno avtoriteto.

Iskalniki opazijo takšno sodelovanje. Čeprav delitve v družabnih omrežjih same po sebi ne delujejo kot neposredni signali za razvrščanje, lahko povečana izpostavljenost vodi do kazalnikov, ki to omogočajo - kot so čas, preživet na spletnem mestu, manjša stopnja odklonov in višja stopnja klikov iz rezultatov iskanja.

Družbeni mediji podpirajo SEO še na en način, in sicer z ozaveščanjem o blagovni znamki. Če uporabniki pogosto vidijo vaše podjetje v svojih kanalih, je bolj verjetno, da bodo prepoznali vašo blagovno znamko v rezultatih iskanja in zaupali vaši vsebini. To zaupanje se odraža v večji vključenosti, ki iskalnikom sporoča pomembnost.

Družabne kampanje lahko ustvarijo tudi obseg iskanja blagovne znamke. Ko ljudje iščejo posebej ime vašega podjetja, izdelka ali kampanje, potem ko so ga videli v družabnih medijih, to odraža naraščajoče zanimanje za blagovno znamko - nekaj, kar prispeva k dolgoročni organski rasti.

Kako SEO izboljša vsebino družabnih medijev

Povezava med SEO in družbenimi mediji poteka tudi v drugo smer. Podatki SEO ponujajo dragocen vpogled v to, kaj ljudje iščejo, kakšna vprašanja postavljajo in katere teme pridobivajo na veljavi. Te informacije lahko neposredno vplivajo na strategijo družbenih medijev.

Vsebina, ki je zasnovana na ključnih besedah z visokim zanimanjem ali trendovskih iskalnih temah, ima večjo možnost odmeva na platformah družbenih medijev. Uporabnike namreč srečuje tam, kjer je njihova radovednost že prisotna. Ko se vsebina v družabnih omrežjih ujema z dejanskim vedenjem pri iskanju, se zdi ustreznejša in si zasluži več sodelovanja.

SEO podpira tudi razvoj pristajalnih strani in zimzelenih vsebin, na katere se lahko povežejo kampanje v družabnih medijih. Namesto ustvarjanja enkratnih strani za vsako družbeno spodbudo lahko podjetja uporabnike vodijo do optimiziranih strani, ki se še dolgo po koncu kampanje uvrščajo v iskalnikih.

Ta dvonamenska vsebina podjetjem pomaga, da čim bolj povečajo svoja prizadevanja. Vsaka objava, članek ali oglas lahko pritegne tako občinstvo v družabnih omrežjih kot tudi občinstvo v iskalnikih, namesto da bi služil le enemu.

Ponovni razmislek o ekipi in delovnem procesu

Ker se vrzel med SEO in družbenimi mediji zmanjšuje, podjetja ponovno razmišljajo o tem, kako delujejo njihove marketinške ekipe. Tradicionalno so strokovnjaki za SEO in upravljavci družbenih medijev delali v ločenih silosih. Danes številne ekipe te vloge združujejo - ali pa vsaj spodbujajo tesno sodelovanje.

Ko obe funkciji delata za iste cilje, so sporočila bolj dosledna. Skupni uredniški koledar, enotni vsebinski stebri in integrirano poročanje vsem omogočajo celovitejše merjenje uspeha.

Pomaga lahko tudi sodelovanje z agencijo za digitalno trženje, ki razume to usklajevanje. Te agencije oblikujejo strategije, ki vključujejo tehnični SEO, optimizacijo na strani in vsebino, ki se dobro obnese na vseh platformah. Ponujajo lahko strukturo in strokovno znanje, ki sta potrebna za premostitev morebitnih notranjih vrzeli.

Podobno so strokovnjaki za digitalne kampanje usposobljeni za ustvarjanje kampanj, ki se raztezajo med SEO in družbenimi mediji, ne da bi pri tem izgubili osredotočenost. Njihova perspektiva z različnih platform zagotavlja, da vaša vsebina podpira tako odkrivanje kot vključevanje - dve plati iste medalje.

Metrike, ki so pomembne za vse kanale

Pomemben del povezovanja je razumevanje načina merjenja uspeha. SEO se tradicionalno osredotoča na metrike, kot so uvrstitve na ključne besede, organski promet in avtoriteta domene. Družbeni mediji pa merijo všečke, delitve, komentarje in doseg.

Če se te številke obravnavajo skupaj, začnejo pripovedovati celovitejšo zgodbo. Povečanje števila delitev v družabnih omrežjih lahko na primer privede do povečanega prometa pri iskanju blagovnih znamk. Priljubljena objava na blogu je lahko dobro uspešna v iskanju, nato pa se ponovno uporabi v vrtiljaku v omrežju LinkedIn ali kratkem videoposnetku na Instagramu.

Usklajevanje teh vpogledov v obeh kanalih omogoča tržnikom prepoznavanje vzorcev, izpopolnjevanje sporočil in določanje prednostnih vsebin, ki prinašajo rezultate na več stičnih točkah.

Spremljanje vedenja na različnih platformah izboljša tudi ciljno usmerjanje občinstva. Podatki SEO lahko razkrijejo demografske in lokacijske trende, medtem ko analitika družbenih medijev ponuja podrobnosti o interesih in navadah uporabnikov. Združevanje teh vpogledov vodi do bolje utemeljenih odločitev in močnejših kampanj.

Prihodnost integriranega trženja

Vedenje potrošnikov se je spremenilo. Ljudje ne razlikujejo več med povezavo, ki jo najdejo v Googlu, in povezavo, ki jo vidijo na Instagramu. Med platformami se gibljejo naravno, odkrivajo, primerjajo in se povezujejo z blagovnimi znamkami na tekoče in nelinearne načine.

Ker se trženjski kanali še naprej združujejo, bodo podjetja, ki se bodo prilagodila, pridobila konkurenčno prednost. Ustvarjanje vsebin, ki so optimizirane tako za SEO kot za družbena omrežja, oblikovanje ekip, ki sodelujejo, namesto da bi med seboj tekmovale, in usklajevanje metrik glede na skupne cilje so zdaj ključni deli uspešne digitalne strategije.

Tržniki ne izbirajo več med vidnostjo v iskalniku in vključenostjo v družabnih omrežjih - oblikujejo strategije, ki dosegajo oboje. S tem ohranjajo prednost v okolju, v katerem meje med kanali ne obstajajo več.