Zakaj obseg iskanja ne sme biti vedno vaš glavni cilj

Uvod

Pri iskanju, tako plačljivem kot tudi organskem, je bil obseg iskanja vedno eden od najpomembnejših kazalnikov za odločanje o tem, na katere ključne besede se osredotočiti. Vendar obstaja več razlogov, zakaj obseg iskanja ne bi smel biti v ospredju. Ali celo metrika, ki jo je treba upoštevati.

Poglejmo razloge, zakaj obseg iskanja ključnih besed ni edina metrika, ki jo je treba upoštevati, in zakaj je lahko zelo upravičeno, da se usmerite na ključne besede z majhnim obsegom iskanja ali celo brez njega. Dotaknili se bomo tudi teme, zakaj majhen obseg iskanja ne pomeni nujno majhne konkurence.

Spoznali boste, zakaj je lahko v nekaterih primerih majhen obseg iskanja izjemno pomemben in donosen, zakaj ni nujno, da je vsaka stran na vaši spletni strani usmerjena na ključno besedo, in zakaj se lahko majhen obseg iskanja spremeni v večji obseg ter obratno.

Obseg iskanja ni nikoli zares natančen

Začnimo realistično in priznajmo, da obseg iskanja nikoli ni zares natančen. Ne glede na to, katero orodje uporabljate, ima vsako svoj način pridobivanja in interpretacije podatkov, ki služijo količini ključnih besed. Nekatera orodja za raziskovanje ključnih besed jih imenujejo "ugibanja", kar je odličen način priznanja, da gre tako za ugibanja kot tudi za ocene.

Kar je mimogrede povsem v redu. Dajo vam vsaj nekaj vpogleda in ker veste, da niso nikoli zares točne, je vsaj nekaj preglednosti. Poleg tega vam bodo te domnevne ocene dale vsaj nekaj, s čimer boste lahko delali, zlasti če boste primerjali različne ključne besede, kot so različice in sinonimi.

Obseg iskanja uporabljajte kot kazalnik in ga uporabljajte v povezavi z drugimi ključnimi besedami ter drugimi metrikami, nikoli pa kot samostojno metriko.

Načrtovalec ključnih besed Google morda ne prikaže nobenega obsega

Čeprav se zdi, da je zanesljiv vir, je Googlov načrtovalnik ključnih besed morda le najmanj zanesljiv vir za raziskovanje ključnih besed, ko gre za SEO. Google uporablja določeno obliko cenzure, saj ne dovoljuje nekaterih besed. To boste videli v iskalniku Google, saj vam za nekatere besede Google ne bo dal predlogov s samodejnim dopolnjevanjem.

V nekaterih državah na primer beseda za raka ne daje nobenih predlogov, saj se uporablja samo za bolezen. Očitno je bolezen občutljiva tema, zato je bila cenzurirana pri samodejnem dokončanju in se morda ne bo prikazala tudi v načrtovalniku ključnih besed.

Morda pa ključna beseda ni primerna za oglase Google Ads, zato vam za njo ne bodo zagotovili nobenega obsega iskanja. Če na primer vodite eskortno storitev, ki je v številnih državah povsem zakonita dejavnost, je ne morete oglaševati v Googlu, zato ne boste našli nobenega obsega iskanja za katere koli povezane ključne besede.

Leta 2016 je bil obseg iskanja v Googlovem načrtovalniku ključnih besed še manj natančen.

Obseg iskanja se lahko sčasoma spremeni

Nekatere ključne besede zdaj morda nimajo zadostnega obsega, če bi ga pri raziskovanju ključnih besed upoštevali. Če pa zdaj nima ali ima zelo majhen obseg iskanja, se to lahko sčasoma spremeni. Pred letom 2022 ljudje na primer ne bi iskali "ChatGPT", medtem ko so poizvedbe za vse, kar je povezano s ChatGPT, po novembru 2022 precej eksplodirale.

Interesi ljudi se spreminjajo, trendi prihajajo in odhajajo, zato se lahko obseg iskanja sčasoma spremeni. To tudi pomeni, da lahko ključne besede z velikim obsegom postanejo ključne besede z majhnim obsegom.

Poleg tega Google že več let navaja, da je približno 15 % mesečnih poizvedb v iskalniku povsem novih. Vedno bo prišlo do razvoja, ki bo vplival na to, kako ljudje iščejo in kaj iščejo, zaradi česar se bo spremenil obseg iskanja.

Zato morate kot SEO-usmerjevalec ali tržnik vsaj enkrat na leto posodobiti sezname ključnih besed. Tudi če gre le za preverjanje in posodabljanje obsega iskanja ključnih besed.

Osredotočite se na namero iskalca pred obsegom iskanja

Obseg iskanja vam ne daje vseh pomembnih informacij, ki jih potrebujete za ključno besedo. Ena največjih napak, ki jih doživljam, je, da ljudje želijo pisati članke o ključnih besedah, o katerih smo razpravljali. Vendar je nesmiselno objaviti članek o trenutnih modelih iPhona, če so v SERP-u prikazane samo strani, na katerih lahko ljudje kupijo ta določen iPhone.

Ta SERP je znak, da ljudje, ki iščejo to ključno besedo, ne iščejo informacij o tem modelu pametnega telefona, temveč so pripravljeni na nakup. Za to ključno besedo se ne boste nikoli uvrstili z informativno stranjo, če so iskalniki ugotovili, da je namen iskalca komercialen in ne informativen.

Tako kot obseg ključnih besed se lahko sčasoma spremeni tudi namen iskalca. To pomeni, da je treba sezname ključnih besed redno posodabljati ne le zaradi morebitnih sprememb v obsegu iskanja, temveč tudi zaradi sprememb v nameri iskalcev.

Vse različice dolgih repov se lahko tudi povečajo

Poleg spremembe obsega iskanja s časom so lahko zanimive tudi ključne besede z majhnim obsegom iskanja, saj se obsegi za različne različice teh ključnih besed povečajo. Te ključne besede z majhnim obsegom se imenujejo tudi ključne besede z dolgim repom.

Te dolge ključne besede so lahko na primer:

• kaj je seo v digitalnem trženju
• kaj je digitalno trženje seo
• kaj je seo digitalno trženje

V nekaterih primerih je lahko celo več deset različic, vključno s sopomenkami. Ena spletna stran je lahko uvrščena na vse te ključne besede, kar pomeni, da vam lahko obseg iskanja vseh teh ključnih besed skupaj zagotovi več obiskovalcev spletne strani kot samo ena ključna beseda.

Ne pojdite povsem v zajčjo luknjo, dovolj je poznavanje dolgih ključnih besed, ki obstajajo in so ustrezne. Ko se boste uvrstili za nekatere od njih, se boste verjetno uvrstili tudi za številne druge.

Spletne trgovine običajno potrebujejo večje številke kot ponudniki storitev

Izdelki v spletnih trgovinah imajo navadno razmeroma nizko ceno in tudi marže so lahko precej nizke. To pomeni, da morate prodati resno število izdelkov, da boste imeli dobiček od vseh svojih prizadevanj in naložb, medtem ko lahko ponudniki storitev zlahka dosežejo višjo donosnost naložb.

Naj navedem primer. Moja stranka prodaja programsko opremo, ki zaradi svoje narave ni poceni. Ponuja tudi storitve uvajanja in svetovanja. Ena nova stranka je zlahka vredna 175.000 USD na leto.

Za tovrstna storitvena podjetja je vsaka nova stranka vredna veliko denarja, zato so ključne besede z majhnim obsegom povsem v redu. Če z osredotočanjem na najboljše ključne besede in višjim uvrščanjem za te ključne besede pridobijo eno novo stranko na leto, je naložba nekaj tisoč dolarjev v te ključne besede popolnoma brezpogojna.

Če imate stranke, ki menijo, da se morajo osredotočiti na obseg iskanja, jih lahko zdaj prepričate, da ne gre za obseg, temveč za ustreznost in potencialni promet.

Informativni članki niso nujno namenjeni SEO

Velika spletna mesta imajo običajno tudi odlične informativne članke. Pisanje člankov ni nekaj, kar bi morali početi samo zato, da bi vsak članek uvrstili v iskalnike. Včasih je treba stvari napisati samo zato, da pomagate ciljni skupini, da delite nekaj, kar morate deliti iz kakršnega koli razloga, ali da izrazite svoje mnenje.

Zato informativni članki ne smejo vedno služiti za namene SEO. Čeprav lahko seveda posredno vplivajo na SEO. Pomislite na možnosti notranjega povezovanja in povratnih povezav. Te povratne povezave morda ne vplivajo na uvrstitev samega članka, vendar pa prispevajo k profilu povratnih povezav spletnega mesta kot celote.

Enako velja za strani izdelkov

To ne velja le za članke, temveč tudi za strani z izdelki. Morda ponujate izdelke ali storitve, za katere ne najdete ustreznih ključnih besed, vendar to ne pomeni, da ti izdelki ali storitve ljudi ne zanimajo. Pomeni le, da morda ne vedo zanje ali ne vedo, da jih potrebujejo.

Ni vsaka stran na vašem spletnem mestu tista, na katero bi morali ljudje priti prek iskalnika. Imate strani, na katere vodite obiskovalce spletnega mesta, da lahko dobijo več informacij. Te strani so pomembne ne glede na ključne besede ali obseg ključnih besed.

Zato objavite katero koli stran ali članek, ki ga želite objaviti, in to tudi storite.

Majhen obseg iskanja ključnih besed ni enak nizki konkurenci

Morda ste že slišali, da so ključne besede z majhnim obsegom iskanja tudi malo konkurenčne. To ni nujno res. Morda se vaši konkurenti zavestno ne osredotočajo na te ključne besede, vendar to ne pomeni, da se vaši konkurenti ne uvrščajo zanje. Iskalniki bodo vedno našli spletne strani, ki bodo uvrščene na določeno ključno besedo, tudi če gre za novo ključno besedo ali ključno besedo z majhnim obsegom iskanja.

Zato je lahko konkurenca tudi pri teh ključnih besedah z majhnim obsegom iskanja večja, kot si morda mislite. Če so določena spletna mesta prevladujoča v določeni niši, obstaja velika verjetnost, da se bodo uvrščala za skoraj vse ključne besede v tej niši. Majhen obseg iskanja za ključno besedo ne pomeni nujno, da je tudi konkurenca majhna.

Osredotočite se na ustreznost in kakovost vsebine

Verjetno že razumete, da se morajo vaše spletne strani osredotočiti na ustreznost za ciljno občinstvo in kakovostno vsebino, ki mu bo najbolje služila. Vsekakor je vredno predhodno opraviti raziskavo ključnih besed, da boste vedeli, kaj ljudje iščejo na spletu.

Če povzamemo:

• Obseg iskanja ni nikoli zares natančen in ga je treba uporabljati kot kazalnik, v kontekstu in z drugimi metrikami;
• Če uporabljate Googlov načrtovalnik ključnih besed za pridobivanje podatkov o obsegu iskanja, se zavedajte, kako deluje obseg iskanja v tem programu;
• Pri vsaki ključni besedi, ki jo raziskujete, upoštevajte namero iskalca;
• Raziščite različice dolgih repov;
• Visoki dobički in/ali marže? Verjetno vam ustrezajo ključne besede z majhnim obsegom iskanja;
• Ni nujno, da se vse strani uvrščajo v iskalnikih, zato ni nujno, da so vse strani osredotočene na ključne besede;
• Tudi ključne besede z majhnim obsegom iskanja so lahko zelo konkurenčne.