Zakaj je namen iskanja najpomembnejši element SEO na strani

Uvod

Ali veste, kakšni so cilji vašega občinstva, ko obišče vaše spletno mesto?

Če tega ne storite, imate težave.

Zakaj? Ker če ne razumete njihovega namena iskanja, ne morete ustvariti vsebine, ki ustreza njihovim potrebam. In če ne morete zadovoljiti njihovih potreb, bodo zapustili vaše spletno mesto in se nikoli več ne bodo vrnili.

V tem prispevku obravnavamo namero iskanja in zakaj je najpomembnejši element SEO na strani. Prav tako vam pokažemo, kako uporabiti namero iskanja za razvoj strategije SEO na strani, ki bo vašemu podjetju pomagala pri spletnem uspehu.

Kaj je namen iskanja v SEO?

Najprej razumimo, kaj je namen iskanja v SEO.

Iskalni namen, znan tudi kot namen uporabnika, je razlog, zakaj nekdo opravi iskalno poizvedbo v iskalniku, kot je Google.

Obstajajo štiri glavne vrste namer iskanja:

• Navigacija: Uporabnik išče določeno spletno mesto ali stran. V Google lahko na primer vnese "ranktracker pricing", ker želi obiskati stran Ranktrackerja s cenami.
• Informativno: Uporabnik išče informacije o določeni temi. V Google lahko na primer vnese "kaj je iskalni namen", da bi izvedel več o tej temi.
• Transakcijski: Uporabnik želi nekaj kupiti. V Google lahko na primer vnese "kupi čevlje", ker želi kupiti čevlje.
• Komercialna preiskava: Uporabnik razmišlja o nakupu, vendar želi najprej opraviti več raziskav. V Google lahko na primer vnese "Nike vs Adidas", ker se želi odločiti, pri kateri blagovni znamki naj kupi.

Zakaj je iskalni namen pomemben pri SEO na strani?

Ko pišete vsebino SEO, nagovarjate tako ljudi kot iskalnike.

Ko razumete namero iskanja svojih idealnih bralcev, lahko vsebino prilagodite njihovim potrebam. Tako se bodo počutili opažene in razumljene, kar jih bo spodbudilo, da se bodo ukvarjali z vašo vsebino, izvedeli več o vaših izdelkih in storitvah ter sčasoma postali stranke.

Po drugi strani pa, če vaša vsebina ne ustreza njihovim potrebam, ne bodo ostali z vami. Zapustili bodo vaše spletno mesto in odšli k enemu od vaših konkurentov, ki je napisal vsebino, ustrezno njihovim potrebam.

Prav tako je pomembno razumeti namero iskanja z vidika iskalnika. Googlova najpomembnejša prednostna naloga je uporabnikom zagotoviti najboljšo možno izkušnjo. To pomeni, da jim za njihove iskalne poizvedbe zagotavlja najustreznejše in najuporabnejše rezultate.

Googlove posodobitve se vedno bolj osredotočajo na namero iskanja, zato je optimizacija vsebine za ta namen še pomembnejša kot kdaj koli prej. Vključevanje ključnih besed, povezanih z namenom iskanja, v naslov in celotno objavo v blogu pomaga zagotoviti, da vašo vsebino najdejo ljudje, ki jih zanima, kaj imate povedati.

Če vsebina ni ustrezna glede na uporabnikovo namero iskanja, je Google ne bo uvrstil visoko v rezultate iskanja. Pravzaprav se vaša vsebina morda sploh ne bo prikazala v rezultatih iskanja.

Zato je tako pomembno, da pri pisanju vsebine SEO razumete namen iskanja. Prepričati se morate, da je vaša vsebina ustrezna temu, kar vaše občinstvo išče, in da izpolnjuje standarde kakovosti, ki jih je določil Google.

Kako lahko namero iskanja uporabite za razvoj strategije SEO na strani?

Zdaj, ko razumete, kaj je namen iskanja in zakaj je pomemben, si oglejmo, kako ga lahko uporabite za izboljšanje SEO na strani.

Obstajajo štirje glavni koraki:

1. Razumite svoje občinstvo, njegovo nakupno pot in namero iskanja
2. Raziščite ključne besede in jih združite glede na namen iskanja
3. Ustvarite zemljevid ključnih besed in razvrstite grozde ključnih besed glede na namen iskanja
4. Ustvarite vsebino SEO, pri čemer imejte v mislih predvsem namen iskanja

Potopimo se.

Poznavanje občinstva

Prvi korak k razvoju učinkovite strategije SEO na strani je razumevanje vašega občinstva in tega, kaj potrebuje na vsakem koraku svoje poti do kupca.

Ustvarjanje oseb kupcev, kartiranje njihove poti in razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na njihove misli, odločitve in dejanja, so dragoceni za vstop v glave idealnih strank in ustvarjanje vsebine, ki ustreza njihovim potrebam.

Ena od vaših osebnosti kupcev je na primer mama, ki je ostala doma in išče načine, kako prihraniti denar. Morda jo bodo zanimale vsebine o kupčkanju ali varčnem življenju. Če ustvarjate vsebino zanjo, boste morda želeli ciljati na ključne besede, kot so "varčno življenje ", "najboljša orodja za oblikovanje proračuna" ali "groupon proti rakutenu".

Vsaka od teh ključnih besed ima drugačen namen iskanja, zato je razumevanje osebe matere, ki je ostala doma, prvi korak k razumevanju, kako ustvariti vsebino SEO, ki ji bo dala tisto, kar potrebuje, ko to potrebuje.

Raziščite ključne besede in jih združite glede na namen iskanja

Ko imate predstavo o potrebah, ciljih in bolečih točkah vaše osebe kupca, je naslednji korak raziskovanje ključnih besed.

Za raziskovanje ključnih besed lahko uporabite več orodij, na primer iskalnik ključnih besed podjetja Ranktracker.

Ko vnesete ključno besedo, pomembno za vašo osebo kupca, orodje vrne seznam povezanih ključnih besed.

Če na primer vnesete ključno besedo "varčno življenje", iskalnik ključnih besed vrne seznam povezanih ključnih besed, med katerimi so:

• kako prihraniti denar
• nasveti za varčevanje z denarjem
• varčno življenje hacks

Nato lahko ključne besede združite v skupine glede na namen iskanja. V tem primeru imajo vse ključne besede "informativni" namen iskanja.

Če ključne besede razvrstite v skupine glede na namen iskanja, storite dve stvari:

1. Povečate možnosti, da bo vaša stran uvrščena na več ključnih besed z istim namenom iskanja.
2. Vsebino prilagodite potrebam svojega občinstva.

Ključne besede izvozite v preglednico in vsako skupino ključnih besed označite z ustreznim namenom iskanja. Tako boste lažje sledili ključnim besedam, ko boste prešli na naslednji korak.

Ustvarite zemljevid ključnih besed, ki razvršča skupke ključnih besed glede na namen iskanja

Ko ste oblikovali skupke ključnih besed, jih je treba razporediti glede na namen iskanja.

Zemljevid ključnih besed vam pomaga videti celotno sliko. Na njem lahko vidite, kako so ključne besede povezane med seboj in kako se ujemajo s potjo vašega občinstva in arhitekturo vašega spletnega mesta.

Zemljevid ključnih besed vam pomaga tudi pri iskanju novih priložnosti za ključne besede. Ko vidite, kako so vaše ključne besede povezane, najdete nove načine za njihovo ciljanje, ki jih prej niste upoštevali. Tako lahko nadgradite svojo strategijo SEO na strani in vsebinski načrt ter na več načinov dosežete ciljno občinstvo.

Tukaj je primer preprostega zemljevida ključnih besed:

(Preprost zemljevid ključnih besed, ki razvršča ključne besede glede na namen iskanja. Združevanje in kartiranje ključnih besed vam pomagata nadgraditi strategijo SEO na strani in ustvariti ustrezno vsebino za vaše občinstvo v različnih fazah poti kupca.)

Kot lahko vidite, ta zemljevid ključnih besed združuje ključne besede glede na različne vrste namer iskanja.

Vsaka vrsta iskalnega namena zahteva drugačen pristop pri SEO na strani.

• Za uvrstitev na navigacijske ključne besede poskrbite, da je vaše spletno mesto enostavno za navigacijo in da so vaše strani optimizirane za ključne besede, ki jih ljudje iščejo.
• Če se želite uvrstiti na informativne ključne besede, ustvarite informativno vsebino, povezano s ključnimi besedami, ki jih ljudje uporabljajo.
• Za uvrstitev na transakcijske ključne besede poskrbite, da so vaše strani optimizirane za pretvorbo in da je vaše spletno mesto nastavljeno za obdelavo transakcij ter zagotavlja dobro uporabniško izkušnjo.

Z razumevanjem in načrtovanjem različnih vrst iskalnih namer lahko zagotovite, da v strategiji SEO na strani pokrijete vse svoje osnove.

Ko ste določili ključne besede, je čas, da začnete ustvarjati ciljno usmerjeno vsebino za vsako skupino.

Ustvarite vsebino, ki ustreza namenu iskanja

Prepričajte se, da se namen iskanja ključnih besed ujema z vsebino, ki jo ustvarjate.

Če na primer nekdo išče "najboljše seo prakse", verjetno išče nasvete in trike, kako izboljšati uvrstitev svoje spletne strani v iskalnikih. Njihov namen iskanja je iskanje informacij in ne plačilo storitev. Če jim boste na tej stopnji poskušali na veliko prodajati svoje storitve, bodo najverjetneje kliknili stran in poiskali bolj koristno stran. Ko se to zgodi, izgubite sodelovanje in škodite uvrstitvi svojega spletnega mesta.

Ko pripravljate vsebino za objavo, preverite, ali naslov bloga, metaopis in podnaslovi odražajo namen vsebine. Ne želite se uvrščati na mesta za fraze z drugačnim namenom iskanja, kot ga ima vaša vsebina. Če si ne boste vzeli časa za optimizacijo teh sestavin SEO za namen iskanja, lahko uporabnik klikne in nato odide, ko opazi, da vaše gradivo ne izpolnjuje njegovih zahtev.

Zaključne misli

Razumevanje namena iskanja je bistveno za razvoj in razširitev učinkovite strategije SEO na strani. Če veste, kaj išče vaša ciljna skupina, ji lahko zagotovite informacije, ki jih potrebuje, hkrati pa se usmerite na uporabnike z višjo namero nakupa.

S tem izboljšate uvrstitev spletnega mesta v iskalnikih in povečate vključenost na spletnem mestu. Z načrtovanjem skupkov ključnih besed in zagotavljanjem, da vaša vsebina odraža pravi namen iskanja, ustvarite močno strategijo SEO na strani, ki vam pomaga doseči ciljno občinstvo.

Želite izvedeti več o tem, kako določiti namen iskanja in kako razviti strategijo vsebine? Obrnite se na našo ekipo. Medtem pa svoje novo znanje uporabite v praksi!

O avtorju

Adriana Stein je ustanoviteljica in izvršna direktorica agencije AS Marketing, ki je specializirana za oblikovanje celovitih strategij spletnega trženja za podjetja B2B in B2C po vsem svetu. Adriana in njena večjezična in večkulturna ekipa sta specializirani za razvoj strategij, ki vključujejo različne tehnike, kot so SEO na ravni maternih govorcev, vsebinsko trženje na omrežju LinkedIn in avtomatizacija trženja. Delila je tudi vodnike za vsebinsko trženje SEO na spletnih straneh Moz in Hubspot. Spremljajte jo na omrežju LinkedIn in si oglejte več nasvetov, kako svojo spletno prisotnost dvigniti na višjo raven.