Zakaj je gradnja povezav še vedno ključnega pomena za SEO v letu 2023

Uvod

Na področju optimizacije za iskalnike (SEO), ki se nenehno spreminja, je ena strategija ostala nespremenjena: gradnja povezav. Medtem ko so se metode in taktike gradnje povezav spremenile, se je pomen pridobivanja kakovostnih povezav le še povečal.

V tem prispevku bomo raziskali, zakaj je gradnja povezav ključnega pomena za SEO v letu 2023 in kako lahko razvijete učinkovito strategijo.

Kaj je vzpostavljanje povezav?

Gradnja povezav je praksa pridobivanja povezav z drugih spletnih mest za izboljšanje uvrstitve določene spletne strani v iskalniku. Od Googlove posodobitve Penguin leta 2012 pa se gradnja povezav vse bolj preverja.

Gradnja povezav je ključni vidik SEO, ki vključuje pridobivanje visokokakovostnih vhodnih povezav ali povratnih povezav na spletno stran. Glavni cilj gradnje povezav je povečati Googlovo zaupanje v sposobnost vašega spletnega mesta, da obiskovalcem zagotavlja ustrezne informacije.

Za to je pomembno, da si zagotovite povezave iz verodostojnih virov, kot so industrijske publikacije, poslovna združenja ali dobavitelji, saj jih iskalniki zelo cenijo za namene SEO.

Posodobitev je privedla do natančnejšega spremljanja taktike vzpostavljanja povezav, podjetja, ki so pokazala znake monopolizacije te taktike in negativno vplivala na uporabniško izkušnjo pri iskanju, pa so tvegala kazni.

Kot agencija, ki dela z naročniki na različnih stopnjah digitalne zrelosti, vprašanje vzpostavljanja povezav sproža različna mnenja in občutke.

Kaj Google pravi o vzpostavljanju povezav?

Google že dolgo uporablja povratne povezave z drugih uglednih spletnih mest kot signal za določanje kakovosti in zanesljivosti vsebine, kot je navedeno v vodniku "Kako deluje iskanje".

Vendar nedavne izjave predstavnikov Googla kažejo, da se pomen povratnih povezav kot dejavnika razvrščanja zmanjšuje.

Kako nadaljevati Link Building

Čeprav je pridobivanje kakovostnih povratnih povezav iz avtoritativnih virov še vedno ključna sestavina algoritmov iskalnikov, je to le en majhen vidik zapletene sestavljanke, ki predstavlja avtoriteto.

Gradnje povezav ne smemo obravnavati kot edino rešitev za izboljšanje položaja spletnega mesta, temveč kot del splošnega ravnovesja, ki sestavlja različne kazalnike vrednosti spletnega mesta in njegove zanesljivosti za uporabnike.

Pomembno je upoštevati različne dejavnike, ki določajo stopnjo zrelosti spletnega mesta v iskanju, ki jih Seer deli na šest stebrov, sestavljenih iz 25 osnovnih elementov.

Osredotočanje izključno na gradnjo povezav kot glavno pobudo za izboljšanje položaja spletnega mesta v iskalniku ni več jasna strategija. Googlova ocena avtoritete zdaj vključuje več kot le povratne povezave.

Če želite biti v koraku z današnjo konkurenčno iskalno pokrajino, morate prednostno posodobiti ocene vsebine spletnega mesta, vključno s strokovnim znanjem, izkušnjami, avtoritativnostjo in zanesljivostjo.

Ker se proračuni za trženje zmanjšujejo in se od strokovnjakov zahteva, da naredijo več z manj, je treba upoštevati čas in sredstva, ki so potrebna za pravilno vzpostavljanje povezav, ne da bi pri tem tvegali kazni.

Kako to narediti pravilno

Bistveno je oceniti, ali je treba gradnji povezav dati največjo težo med vsemi dejavniki SEO. Če ima spletno mesto pomanjkljivo vsebino, ne daje znakov zaupanja ali ima slabo arhitekturo spletnega mesta, bo vlaganje v pridobivanje povratnih povezav le rešitev za večjo težavo.

Eden od uporabnih pristopov za določanje vrednosti gradnje povezav za vaše podjetje je, da preučite svoje konkurente in njihove vire povratnih povezav. Preprosto osredotočanje na število povratnih povezav morda ni najboljša strategija.

Namesto tega si podrobneje oglejte svoje glavne konkurente pri iskanju in analizirajte kakovost njihovih povratnih povezav. Ali prihajajo iz neželenih spletnih mest? Določite lahko tudi vsebino, ki je pridobila največ uglednih povratnih povezav.

Ko se odločate, ali naj vlagate v gradnjo povezav, je treba upoštevati tudi velikost podjetja. Uveljavljenim večjim blagovnim znamkam običajno ni treba nameniti toliko časa in sredstev tej taktiki, saj so že močno prisotne na trgu.

Kako učinkovito graditi povezave z avtoritetami

Za vzpostavitev avtoritete je treba razumeti glavni cilj Googla - uporabnikom zagotoviti visokokakovostno vsebino, ki ustreza njihovim potrebam. Podobno kot v resničnem svetu podjetja pridobivajo zaupanje z zagotavljanjem dragocenih izdelkov ali storitev in zadovoljevanjem edinstvenih potreb svojih strank.

Z ustnim izročilom se povečuje zvestoba blagovni znamki. Enako načelo velja za iskanje. Namesto da kupujete povratne povezave ali plačujete spletnim mestom, da se povežejo z vašo vsebino, se osredotočite na ustvarjanje dragocenih vsebin in promocijo svojih edinstvenih ponudb vrednosti.

Ko imate močan profil povratnih povezav, je pomembno, da dajete prednost povezavam, ki ustvarjajo prihodek.

Analizirajte analitiko in ugotovite, kateri viri napotitev spodbujajo pretvorbe, ter jih ponovite. Čeprav tehnično gledano ne gre za vzpostavljanje povezav, vam ta pristop omogoča, da se poglobite v podobne vire, ki ustvarjajo prihodek, in povečate svojo naložbo.

Ustvarite dragoceno sredstvo

Če želite naravno pridobiti avtoriteto in povratne povezave, razmislite o oblikovanju vira ali orodja, ki se bo uporabnikom zdel dragocen in na katerega se bodo povezali. Če lahko na primer izvajate raziskave občinstva in ankete, bi bilo vredno ustvariti poglobljeno belo knjigo o trendih v panogi.

Učinkovito je lahko tudi, če razvijete orodje, ki bi bilo za stranke dragoceno, na primer kalkulator za izračun prihrankov v banki. Ključno je ustvariti nekaj dragocenega in to nato promovirati. Če je resnično dragoceno, bodo povratne povezave prišle same od sebe.

Spodbujanje veličine

Če želite čim bolj povečati prizadevanja podjetja za SEO, je pomembno, da vključite strategije svoje ekipe za odnose z javnostmi. Medtem ko lahko ustno izročilo koristi vaši blagovni znamki v svetu brez povezave, lahko pridobitev povezave na vaše spletno mesto iz spletne publikacije poveča vašo avtoriteto.

Če se vaše podjetje že pojavlja v publikacijah, jih vprašajte, ali bi bili pripravljeni vzpostaviti povezavo do vašega spletnega mesta. To je lahko koristno za obe strani: bralci lahko zlahka izvedo več o vašem podjetju, vi pa lahko izboljšate referenčni promet in avtoriteto v iskalnikih. Še bolj ugodno je, če vaši ekipi za SEO in PR sodelujeta pri doseganju istega cilja in vključita prošnjo za povezavo v začetno nagovarjanje.

Upoštevajte: Optimizacija za iskalnike (SEO) se nenehno razvija, saj se Googlovi algoritmi pogosto spreminjajo. Tržniki so prepuščeni ugibanju, katere strategije bodo njihovim strankam ali podjetjem zagotovile največjo donosnost naložbe.

Kljub temu da Google ponuja uporabna orodja za SEO, pa dejanska merila njegovega algoritma ostajajo skrivnost.

Pomembno je, da redno ocenjujete vse tehnike SEO, vključno z vzpostavljanjem povezav, da zagotovite, da prinašajo želene rezultate.

Ali je vzpostavljanje povezav še vedno pomembno za SEO?

Gradnja povezav je ključni vidik optimizacije SEO, katere končni cilj je izboljšati uvrstitev vaše spletne strani na višjo raven od konkurence na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Ta rezultat je ključnega pomena, saj višja kot je uvrstitev vaše strani, večja je vaša prepoznavnost in možnost povečanja prometa na spletnem mestu.

Poleg primarne koristi, ki jo prinaša izboljšanje uvrstitve v iskalnikih, lahko gradnja povezav v SEO podjetjem, ki aktivno uporabljajo to tehniko, prinese tudi druge prednosti. Povezave na zaupanja vrednih spletnih mestih lahko na primer povzročijo takojšen promet na vašem spletnem mestu in postanejo stalen vir referenčnega prometa.

Gradnja povezav se izvaja z različnimi strategijami. Okrepi lahko tudi vaše odnose s strankami in vašo povezanost s skupnostjo, povezava do vašega spletnega mesta na spletnem mestu združenja ali industrijske publikacije pa lahko poveča vašo avtoriteto kot vodilnega v panogi.

Gradnja povezav v SEO 2023

Po upoštevanju različnih dejavnikov, vključno s številom povratnih povezav, se Google pri določanju kakovosti in ustreznosti vsebine še vedno zanaša na povezave. Po Googlovih besedah: "...če se na vsebino sklicujejo druga ugledna spletna mesta, se je to pogosto izkazalo kot dober znak, da je informacija zaupanja vredna."

Zato je gradnja povezav v SEO še vedno ključna strategija na spletnem mestu, ki lahko znatno poveča uvrstitev vašega spletnega mesta v SERP, poveča promet in nenazadnje tudi vaše poslovanje.

Ustreznost povezave v primerjavi z avtoriteto povezave

Google pri zagotavljanju visokokakovostnih povezav upošteva dva dejavnika: avtoriteto spletnega mesta in ustreznost povezave.

Povezave in avtoriteta domene

Avtoriteta domene je metrika, ki znaša od nič do sto in označuje verodostojnost in pomembnost spletnega mesta v njegovi panogi ali predmetu. Čeprav ni neposredni dejavnik v algoritmih iskalnikov,

Domensko avtoriteto lahko uporabite kot uporabno orodje za gradnjo povezav, da ocenite, kako bi iskalniki zaznali vašo spletno stran in razvrstitev potencialnih spletnih mest za pridobivanje povratnih povezav. Najbolje bi bilo, če bi se za pridobivanje povezav usmerili na spletna mesta z večjo avtoriteto domene, kot so industrijska združenja ali publikacije.

Ustreznost povratnih povezav

Čeprav je avtoriteta domene pomemben dejavnik pri določanju zanesljivosti in pomembnosti spletnega mesta, ni edini dejavnik, ki ga Google upošteva pri ocenjevanju povezav. Ključnega pomena je tudi ustreznost povezave glede na vsebino vašega spletnega mesta.

Če prejmete povezavo z avtoritativnega spletnega mesta, kot je New York Times, vsebina članka pa govori o veščinah igranja golfa in ne o poslovnih veščinah, lahko Google povezavo oceni kot nepomembno in celo škodi ugledu vašega spletnega mesta.

Avtoriteta ali ustreznost pri gradnji povezav

Iskanje pravega ravnovesja med ustreznostjo in avtoriteto je lahko na področju gradnje povezav zapletena naloga. Obe komponenti sta ključni in prispevata k uspehu kampanje za vzpostavljanje povezav, podobno kot kolo za optimalno delovanje potrebuje dve kolesi.

Če pa bi bilo treba, bi lahko balansirali na zadnjem kolesu in se še vedno premikali naprej. Povezave z visoko avtoriteto so bistvene za zmago, vendar jih je težko pridobiti brez vrhunske publicitete. Dokler se to ne zgodi, je pomembnejša ustreznost. Prizadevati si morate za pridobivanje povezav s spletnih mest, ki bi se naravno povezala z vašo vsebino, ker se ta ujema z njihovo.

Kakovost gradnje povezav v primerjavi s količino

Pridobivanje povezav z vplivnih spletnih mest je težavno, vendar je pridobivanje nekaj povezav z ustreznih spletnih mest dobro izhodišče za gradnjo povezav SEO. Ne pozabite, da je vaš cilj premagati neposredno konkurenco, zato vam lahko raziskovanje njihovih ocen domenske avtoritete služi kot merilo.

Spodnja linija

Vprašanje za milijon dolarjev - ali je gradnja povezav leta 2023 še vedno pomembna za SEO?

Skratka, da, visokokakovostne povratne povezave so še vedno bistvene za visoko uvrstitev na straneh z rezultati iskanja v Googlu. Google nenehno spreminja svoje algoritme, da bi zagotovil, da je vsebina, ki jo prikazuje uporabnikom, ustrezna njihovim iskalnim poizvedbam.

Kakovost in količina povratnih povezav spletnega mesta sta eden od dejavnikov, ki jih Google upošteva pri določanju relevantnosti spletnega mesta. Spletna mesta s povratnimi povezavami iz zanesljivih virov se bodo v rezultatih iskanja pogosteje pojavljala višje.