Zakaj je pomembno, da se osredotočite na Googlove ključne spletne vitalne podatke?

Uvod

Pomen iskalnikov, kot sta Google in Bing, za spletne in offline strategije podjetij ni mogoče podcenjevati. Ti iskalniki in njihovi izboljšani algoritmi vedno znova prinašajo strankam zelo pomembne vire in odlična spletna mesta.

Leta 2020 je iskalnik Google uvedel meritve uporabniške izkušnje, imenovane Core Web Vitals. Te metrike so razvili za usmerjanje podjetij, ki želijo izboljšati delovanje svojega spletnega mesta v kontekstu najpomembnejših deležnikov: uporabnikov.

Googlova glavna spletna merila ocenjujejo sposobnost spletne strani, da uporabnikom zagotovi idealno uporabniško izkušnjo: hitro, učinkovito in stabilno. Večina digitalnih tržnikov verjame, da bodo ti osnovni spletni kazalniki spodbudili sedanje in prihodnje izboljšave učinkovitosti spletnih mest in optimizacije za iskalnike (SEO).

V tem članku so predstavljene prednosti uporabe Googlovega Core Web Vital za vaše podjetje. Opisuje tudi tri osnovne spletne vitalne elemente in nasvete za izboljšanje rezultatov vašega spletnega mesta.

Kateri so trije temeljni spletni vitali?

(Vir slike: Cosmik Carrot)

Spletni kupci so postali bolj spretni pri iskanju najboljšega izdelka ali cenovno ugodnih storitev. Zanimivo je, da je spletno potovanje potrošnikov spodbudilo boljše rešitve za podjetja in iskalnike.

Google za analizo spletnih mest in zagotavljanje visoke uvrstitve najboljših spletnih mest uporablja tri osnovne spletne vitale. Tako lahko stranke, ki iščejo najboljša spletna mesta, ta zlahka najdejo.

1. Hitrost nalaganja vsebine

Googlova posodobitev Core Web Vitals vključuje merjenje hitrosti nalaganja vsebine spletnih mest s pomočjo največje slike vsebine (LCP). Metrika obravnava povprečni čas nalaganja glavne vsebine strani (npr. medijev, besedila).

Ker se LCP ocenjuje glede na raven strani, mora biti hitrost nalaganja dobrega LCP 2,5 sekunde ali manj. Spletne strani z LCP med 2,5 in 4 sekundami je treba izboljšati. Slabi LCP s hitrostjo nalaganja več kot 4 sekunde zahtevajo več dela.

Največja slika ali besedilni blok se mora prikazati takoj, ko uporabnik začne nalagati stran (tj. ko klikne spletno povezavo). Z vidika uporabnika dober LCP pomeni, da mu ni treba zapustiti strani, ker se vsebina naloži hitro.

2. Interaktivnost

Google meri interaktivnost spletnega mesta z zakasnitvijo prvega vnosa (FID). Ta metrika meri čas, ki preteče od trenutka, ko uporabnik vnese ukaz, do trenutka, ko ga stran izvede. Ti ukazi vključujejo klikanje povezav, pritiskanje tipk in tapkanje gumba.

Dobro oceno FID bi dosegla spletna mesta, ki izvajajo ukaze s hitrostjo 100 milisekund (ms). Slabe ocene so tiste s 300 ms ali več, pri 100 do 300 ms pa se oceni potreba po izboljšavah.

3. Vizualna stabilnost

Eden od Googlovih novih temeljnih spletnih kazalnikov meri vizualno stabilnost spletnega mesta s kumulativnim premikom postavitve (CLS). Natančneje, meri stabilnost strani med nalaganjem. Ali na primer pri nalaganju spletnega mesta vidite, da se slike in povezave premaknejo navzdol?

Ta premik navzdol pomeni, da ima spletno mesto visoko oceno CLS in da morajo biti elementi strani vizualno stabilni. Stran ima verjetno oceno CLS 0,25 ali več. Po drugi strani pa bi morala biti dobra ocena CLS 0,1 ali manj. Spletne strani, ki imajo oceno od 0,1 do 0,25, je treba izboljšati. Poleg slik so drugi elementi, ki vplivajo na oceno CLS, tudi pisave, kontaktni obrazci, gumbi in videoposnetki.

Ali lahko slabi osnovni spletni podatki škodijo vaši optimizaciji za spletno stran?

(Vir slike: Rank By Focus)

Nizke ocene v Googlovem orodju Core Web Vitals lahko škodijo vašim ciljem SEO (uvrstitvam in vsem ostalim). SEO in te spletne metrike pomagajo potrošnikom zagotoviti odlično izkušnjo brskanja. Vaši spletni obiskovalci se ne bi ukvarjali z branjem vaše pomembne vsebine, če bi se ta nalagala počasi.

Če želite, da vaše spletno mesto ohrani ali izboljša uvrstitev v iskalnikih, je optimizacija za Core Web Vitals bistvenega pomena. Ker so ocene CLS, FID in LCP že del Googlovega algoritma za razvrščanje, lahko slabe ocene znižajo uvrstitev.

Kombinacija nizke ocene Core Web Vital in slabe izkušnje potrošnikov lahko vaše podjetje stane uvrstitve. Prav tako lahko vpliva na druge težko pridobljene kazalnike - stopnjo klikov, glavne ključne besede in organski promet. Še huje, konkurenca vas lahko prehiti in vam odvzame stranke ali potencialne stranke.

Glede na obseg dela, ki ga zahteva ta Googlova posodobitev, podjetja potrebujejo čas, da ocenijo pomen teh metrik. Pri tem vam lahko pomaga vaša ekipa SEO. Ali bo posodobitev resnično vplivala na njihovo uvrstitev v iskalniku? V nadaljevanju si preberite odgovore.

Organsko iskanje in razvrščanje

Ker 53 odstotkov prometa na spletnem mestu prihaja iz organskega iskanja, morate spletno mesto optimizirati za te ključne spletne podatke. Google teh ključnih spletnih vitalnih podatkov ne dodaja le kot poslovni vodnik. Te metrike uporablja tudi kot signal za razvrščanje.

To pomeni, da lahko vaše spletno mesto pade ali se povzpne, če je doseglo dobro oceno. Poleg tega bi lahko vaše spletno mesto dolgoročno celo prehitelo vaše konkurente.

Uporabniška izkušnja

Če popravite vitalne funkcije svojega spletnega mesta, boste izboljšali uporabniško izkušnjo pri navigaciji po spletnem mestu. Pri optimizaciji za Googlovo orodje Core Web Vitals pomislite na najbolj nestrpne spletne obiskovalce. Ali jih lahko zadovoljite s hitrostjo in učinkovitostjo svojega spletnega mesta? Če ne, se bodo verjetno vrnili na stran z rezultati iskalnika.

Stopnje konverzije

Visok organski promet pomeni, da lahko vaše spletno mesto podpira ustvarjanje vodilnih strank. Z Googlovo posodobitvijo Core Web Vitals se lahko izboljšajo stopnje konverzij. V primeru platforme za prodajo vstopnic je posodobitev pripomogla k 80- do 100-odstotnemu povečanju stopnje konverzije na mobilnih napravah.

Ali spletna mesta uspešno optimizirajo Core Web Vitals?

(Vir slike: Blue Compass)

Na vrhu so se znašla spletna mesta s področja zdravstva, poslovanja med podjetji (B2B) in referenčna spletna mesta. Več kot 60 odstotkov njihovih spletnih mest je uspešno opravilo test Core Web Vitals na namiznih in mobilnih napravah.

Ponudnik podatkov o iskanju Searchmetrics je prav tako ugotovil, da so spletna mesta o modi in potovanjih slabo uspešna. Na mobilnih napravah je le 25 odstotkov modnih spletnih strani uspešno opravilo preizkus. Takšno uspešnost modnih in potovalnih spletnih mest pojasnjujejo spletne strani, ki vsebujejo veliko slik, kar lahko negativno vpliva na čas nalaganja.

Med 100 najbolj vidnimi spletnimi mesti jih 50 odstotkov ni opravilo preizkusa Core Web Vitals glede zmogljivosti za namizne računalnike. Štiriinštirideset odstotkov jih ni bilo uspešnih pri mobilni različici.

Tržniki lahko še vedno veliko dela opravijo pri optimizaciji teh spletnih mest za te ključne spletne podatke. Digitalni tržniki se lahko osredotočijo na zmanjšanje velikosti slik ter odstranitev nepotrebne kode in gradnikov.

Če imajo obiskovalci spletnega mesta težave z nalaganjem in druge težave, ki lahko vplivajo na uporabniško izkušnjo, morajo dobiti strokovno tehnično podporo.

Se bo ves ta trud izplačal? Oglejte si podjetje Farfetch, ki se ukvarja z e-trgovino z modnimi oblačili in se je osredotočilo na zmanjševanje svojega LCP. Ugotovili so, da se je z vsakim 100 ms zmanjšanja stopnja konverzije povečala za 1,3 odstotka.

Za izboljšanje sistema CLS si oglejte spletno in mobilno platformo za prodajo vozovnic redBus. Podjetje je zmanjšalo CLS z 1,65 na 0 in se uvrstilo na globalni lestvici.

Rezultati optimiziranih spletnih vitalnih podatkov se lahko pojavijo v dveh ali več primerih. Revija za elektroniko in igre na srečo Netzwelt je po delu na svojih osnovnih spletnih vitalih povečala prihodke od oglasov (18 odstotkov) in ogledov strani (27 odstotkov).

Tehnološko podjetje Yahoo! JAPAN je svoj CLS zmanjšalo le za 0,2. Kljub temu se je povečalo število ogledov strani na sejo (15 odstotkov), podaljšalo trajanje seje (13 odstotkov) in zmanjšalo število odbojev (1,72 odstotne točke).

Kako izpolniti Googlove osnovne spletne vitalne podatke

(Vir slike: KONSTRUCT DIGITAL)

Prednosti spletnega mesta, ki izpolnjuje osnovne zahteve, so izjemne. Če želite izboljšati oceno svojega spletnega mesta, upoštevajte naslednje korake:

1. Revizija spletnega mesta. Razmislite, ali je treba spletno mesto oceniti le z Googlovimi osnovnimi spletnimi vitalnimi podatki ali pa vključiti tudi druge, neosnovne spletne vitalne podatke. Poleg notranje revizije za revizijo pridobite strokovnjake za Core Web Vital, da ne spregledate ključnih podatkov.
2. Uporabite Googlovo poročilo Core Web Vitals ali druga podobna orodja. Naštejte pogoste težave in določite prednostne naloge, ki jih je treba odpraviti najprej. Preizkusite delovanje spletnega mesta v testnih in živih okoljih.
3. S pregledom celotnega postopka polnjenja izboljšajte hitrost polnjenja ali polnjenja LCP. Razmislite o uporabi slikovnih formatov nove generacije ter obravnavi strežnika in skript tretjih oseb. Razmislite lahko tudi o Googlovem formatu slik WebP.
4. Preverite, ali se izvaja veliko JavaScript, saj lahko to vpliva na rezultate FID. Ocenite, ali lahko razčlenitev dolgih nalog ali optimizacija pripravljenosti za interakcijo popravita oceno FID spletnega mesta. Razmislite o vtičnikih za odstranitev CSS, ki blokirajo prikazovanje (npr. spletna mesta WordPress lahko uporabijo vtičnik WP Rocket).
5. S pregledom slik in oglasov brez dimenzij popravite vizualno stabilnost svojega spletnega mesta. Razmislite, ali lahko ponastavitev zahtevanega prostora s polji z razmerjem stranic reši težavo slik brez dimenzij. Razmislite o spremembi velikosti slik ali predhodnem nalaganju večjih slik.
6. Če revizija pokaže počasnejši odzivni čas, se posvetite svojemu strežniku. Če je krivec vaš trenutni ponudnik gostovanja, si oglejte nekaj priporočenih ponudnikov upravljanega gostovanja. To je lahko drago, vendar zagotavlja večjo hitrost strani.
7. Na ravni strani poskusite ugotoviti, katere strani na vašem spletnem mestu so počasne ali dosegajo slabe rezultate. Te strani lahko poslabšajo celotno delovanje vašega spletnega mesta, zato jih lahko poiščete in popravite.
8. Po izvedbi teh sprememb spremljajte delovanje spletnega mesta. Svojo ekipo obveščajte o novih Googlovih osnovnih spletnih kazalnikih in drugih posodobitvah.

Googlova glavna spletna vitala: Na kratko

Googlovi temeljni spletni vitali (tj. LCP, FID in CLS) so koristne metrike, ki jih podjetja lahko uporabijo za optimizacijo svojih spletnih mest. Te izboljšave lahko pomagajo spletnemu mestu, da se dobro uvrsti v iskalnikih in poveča število konverzij.

Koristi bodo imeli tudi uporabniki, saj bodo dostopali do spletnih mest, ki zagotavljajo ustrezno vsebino z odlično uporabniško izkušnjo. To pomeni hitro nalaganje spletnega mesta s stabilnimi elementi in hitro interaktivnostjo. To je situacija, ki je dolgoročno koristna tako za podjetja kot tudi za potrošnike.