Uvod
Googlov John Mueller je nedavno pojasnil, da je lokalna podvojena vsebina na regionalnih spletnih mestih sprejemljiva. Vendar pa je za določene vrste strani še vedno priporočljivo uporabljati edinstveno vsebino.
Razumevanje lokalizirane podvojene vsebine
Ker se podjetja širijo na različne geografske trge, postaja upravljanje podvojene vsebine na lokaliziranih spletnih mestih pereč problem za strokovnjake SEO in digitalne tržnike.
V zadnjem delu Googlovih mesečnih uradnih ur za SEO je John Mueller iz ekipe za odnose z iskalniki to vprašanje obravnaval neposredno. Na vprašanje: "Ali Google kaznuje podvojeno vsebino za lokalizirana spletna mesta?" Mueller je odgovoril:
"Odgovor je ne. Lokalizirana vsebina se ne šteje za podvojeno vsebino."
Sprejemljiva podvojena vsebina v lokalnem SEO
V preteklosti je Google pretirano podvojeno vsebino obravnaval kot poskus manipulacije z uvrstitvami. Vendar Mueller v svojem odgovoru priznava, da morajo podjetja, ki poslujejo v več regijah, vsebino prilagoditi določenim krajem s prevajanjem ali kulturnim prilagajanjem. Lokalizirano podvajanje se šteje za sprejemljivo, ker globalnemu občinstvu zagotavlja prilagojeno izkušnjo.
Primeri sprejemljive lokalizirane podvojene vsebine
-
Večjezična spletna mesta: ista vsebina je prevedena v različne jezike, na primer angleška in španska različica spletnega mesta.
-
Strani za posamezno lokacijo: Uporaba istih glavnih opisov izdelkov ali storitev na straneh ali poddomenah za različna mesta.
-
Informacije o podjetju: Podvajanje informacij o ozadju podjetja ali informacij "O nas" na različnih spletnih mestih ali pristajalnih straneh.
-
Dosledne informacije NAP: Ohranjanje doslednih podatkov o imenu, naslovu in telefonski številki v imenikih in na straneh z lokacijami.
Nesprejemljiva podvojena vsebina v lokalnem SEO
Muellerjeva navodila ne pomenijo splošne odobritve za množično podvajanje vsebine na različnih lokacijah. Nekatere strani še vedno zahtevajo edinstveno vsebino, da se prepreči pošiljanje nasprotujočih si signalov iskalnikom.
Primeri nesprejemljive lokalizirane podvojene vsebine
-
Storitveno območje Strani: Na teh straneh morajo biti edinstveni opisi, kako vaša storitev ali rešitev izpolnjuje potrebe strank na določenih področjih.
-
Pristaniščne strani mest/krajev: Če se usmerjate v novo mesto ali metropolo, ustvarite svežo vsebino, ki vključuje lokalne znamenitosti, okoliška predmestja, pričevanja strank in druge lokalne podrobnosti.
-
Članki/blogi: Pripravite hiperlokalno, aktualno vsebino, prilagojeno aktualnim temam in dogodkom v realnem času v ciljnih mestih. Uporabite različne oblike, kot so seznami, videoposnetki in infografike.
Zakaj je to pomembno
Muellerjeva izjava je ključnega pomena za spletna mesta, ki vzdržujejo lokalizirane različice, saj odpravlja pomisleke glede morebitnih kazni. Tako se lahko podjetja osredotočijo na doseganje globalnega občinstva brez strahu pred posledicami, kar podpira njihove lokalne strategije SEO.
Z razumevanjem in izvajanjem teh smernic lahko podjetja učinkovito obvladujejo zapletenost lokalizirane podvojene vsebine in izboljšajo svoja prizadevanja za lokalno optimizacijo SEO.
