Kaj morate vedeti o SEO

Uvod

Če šele začenjate delati na področju SEO, je nekaj osnov, ki vas jih bodo izkušnje naučile takoj. Če pa se želite izogniti tem napakam že na začetku, smo pripravili ta vodnik po nekaterih najboljših praksah v panogi SEO, da boste lahko začeli z delom.

Vedno se osredotočite na vsebino

Verjetno ste že slišali, da je vsebina kralj, ko gre za upravljanje SEO vašega spletnega mesta, vendar mora biti vsebina dobra. Preveč spletnih mest je zasičenih s slabo kakovostno vsebino, ljudje, ki vodijo ta spletna mesta, pa se pogosto sprašujejo, zakaj ne dosegajo želenih rezultatov.

Če menite, da je polnjenje vsebine s ključnimi besedami in odmetavanje relevantnosti v veter dobra strategija SEO, potem vam moram z obžalovanjem sporočiti, da imate zastarel pristop k SEO. Googlov algoritem je postal pametnejši in iz dneva v dan postaja še pametnejši, zlasti ko gre za ugotavljanje, ali je vsebina relevantna ali ne.

Precej raziskav morate opraviti, da ugotovite, kaj ljudje iščejo, ko iščejo vsebino v vaši niši. Razmišljati morate kot stranka. Z raziskavami in neutrudnim prizadevanjem ugotovite, kaj želijo brati, in vaša strategija SEO se bo kmalu spremenila v samozadosten cikel.

Graditi legitimne povezave

Povratne povezave so eden najpomembnejših dejavnikov, ki vplivajo na vrednost spletnega mesta za SEO, in Google se zaveda, kakšno težo imajo te povezave. Na žalost se preveč spletnih mest zanaša na povezave nizke kakovosti, ki včasih mejijo na neželene, in tudi če imate kakovostne povratne povezave, Google zdaj preverja, kako ste te povezave pridobili.

Če so vaše povezave plačljive, verjetno ne bodo upoštevane pri uvrstitvi SEO, razen če ste našli plačljive povezave, ki jih Google še ni odkril. Če pomislite, da je delo nekaterih ljudi, da ugotovijo, ali so vaše povezave plačane ali ne, je precej malo verjetno, da vam bo to ušlo.

Zanašanje na plačana sporočila za javnost, ki so napolnjena s ključnimi besedami kot sidrnim besedilom, hitro postaja strategija preteklosti. Te povezave so zdaj opredeljene kot plačane povezave, ki smo jih omenili zgoraj, in ne bodo več pozitivno vplivale na uvrstitev vašega spletnega mesta v SEO, kar zagotavlja, da se vrednost zakonitih povezav ne razvodeni.

Ne pozabite, da Google nima nič proti promociji prek sporočil za javnost, vendar je poudaril, da ne želi, da bi tovrstna promocija vplivala na vrednosti SEO spletnega mesta. Čeprav so nekateri upravljavci spletnih mest polni upanja, ni videti, da bi se Google na tem področju kmalu umaknil.

Kljub temu sporočila za javnost niso neuporabna, saj lahko še vedno pritegnejo pozornost spletnih novic, blogerjev in novinarjev o vaši blagovni znamki. Če pa želite izboljšati svojo uvrstitev v SEO, morate, da ljudje naravno odkrijejo vaše podjetje in o njem pišejo po lastni volji.

Osvobodite svoje spletno mesto tehničnih težav

Google se zaveda, da se obiskovalci spletnega mesta ne želijo ukvarjati z napako, ko kliknejo na rezultat iskanja, in to je velik del razlogov, zakaj lahko tehnične težave uničijo vašo uvrstitev SEO. Zagotavljanje čim hitrejšega nalaganja vašega spletnega mesta ima na primer večjo vlogo pri SEO, kot bi morda pričakovali.

Če Google opazi, da se ljudje ne zadržujejo na vašem spletnem mestu, ker se predolgo nalaga, bo to vplivalo na vrednost vašega spletnega mesta SEO. Vendar čas nalaganja ni edina tehnična težava, ki je lahko trn v peti lastnikom podjetij in upravljavcem spletnih mest, ki želijo svojo igro SEO dvigniti na višjo raven.

Če ima vaše spletno mesto na primer pokvarjene povezave ali slab sistem za upravljanje vsebine, se bo SEO najverjetneje zmanjšal. Poleg tega ne pozabite, da Google vedno išče nove tehnične težave, ki bi lahko vplivale na SEO spletnega mesta, tako da če vaše trenutne težave ne zmanjšujejo vaše uvrstitve, se lahko to zgodi v prihodnosti.

Bodite pripravljeni na velike spremembe algoritma

Nekoč je bila sprememba iskalnih algoritmov razmeroma nepričakovana, sčasoma pa se zdi, da je nenehno spreminjanje algoritmov postalo nova normalnost. To je v veliki meri razlog, da se strokovnjaki SEO, ki so v tej panogi že tako dolgo, težko prilagajajo novemu načinu delovanja.

Nekateri strokovnjaki trdijo, da je to nenehno spreminjanje pristopa k iskalnim algoritmom spodbudilo večje število uporabnikov na različnih napravah. Namesto iskanja na namiznih računalnikih in prenosnih računalnikih iskalniki opažajo velik priliv uporabnikov na mobilnih napravah.

To pomeni, da sta pretočnost in sposobnost predvidevanja sprememb iskalnih algoritmov zdaj velik del učinkovitega strokovnjaka za SEO. Žal se tega ni mogoče naučiti na preprost način, razen z intuicijo in izkušnjami na tem področju.

Spreminjajte ključne besede in jih ne zapolnite

Osredotočanje izključno na optimizacijo ključnih besed se morda zdi zlata strategija. Konec koncev, če so ključne besede hrbtenica iskalnika, zakaj jih ne bi poskušali kar najbolje izkoristiti? Vendar pa so številne nedavne spremembe iskalnih algoritmov nekoliko manj logične, kot bi pričakovali.

Algoritem namreč lahko ugotovi, kdaj pretirano uporabljate določeno ključno besedo, novejšim iskalnim algoritmom pa je manj pomembno, da se določen izraz pojavlja vedno znova. Boljši pristop k optimizaciji ključnih besed je zdaj uporaba večjega števila medsebojno povezanih ključnih besed na naraven in tekoč način.

Strokovnjaki za SEO so to poimenovali "manj je več" pri optimizaciji ključnih besed in z orodjem, kot je Clearscope, lahko sami preverite, kako to deluje. Ko v vsebino vnesete vedno več iste ključne besede (nad določeno mejo), bo vaša uvrstitev začela padati.