Uvod

Če resno razmišljate o povečanju učinkovitosti SEO, pride trenutek, ko spremljanje posameznih ključnih besed ni več dovolj.

Poročila o uvrstitvi lahko izgledajo „v redu“… medtem ko prihodki ostajajo nespremenjeni. Promet se lahko poveča… medtem ko vaši konkurenti rastejo hitreje. In biti na tretjem mestu za eno ključno besedo ne pomeni nič, če vaš konkurent obvladuje celotno SERP za to kategorijo.

Tu postane Share of Voice (SOV) eden najbolj dragocenih SEO kazalnikov, ki jih lahko spremljate.

Odgovarja na vprašanje višje ravni:

Koliko celotne vidnosti na vašem trgu dejansko imate – in ali se s časom povečuje?

V tem vodniku boste izvedeli, kaj je Share of Voice v SEO, kako ga izračunati, kaj vpliva nanj in kako ga pravilno spremljati (brez da se izgubite v neuporabnih merilih).

Kaj je delež glasu (SOV) v SEO?

Delež glasu (SOV) v SEO meri odstotek vidnosti v organskem iskanju, ki jo vaša spletna stran pridobi v primerjavi s konkurenti za niz ključnih besed.

Razumite ga kot:

• vaš tržni delež vidnosti
• za ključne besede, ki opredeljujejo kategorijo
• ki se dosledno spremlja v času

Ne gre za to, ali ste uvrščeni za eno samo ključno besedo.

Gre za to, ali ste zmagovalec na tem področju.

Preprosta definicija

Delež glasu v SEO = koliko razpoložljive izpostavljenosti v iskanju zajamete.

Delež glasu v primerjavi z uvrstitvijo ključnih besed (kakšna je razlika?)

Uvrstitve ključnih besed so koristne, vendar so omejene:

• Ne povedo vam celotne uspešnosti kategorije
• Ne odražajo, kako se uvrstitve pretvarjajo v klik
• Ne upoštevajo pomembnosti ključnih besed (1. mesto pri iskanju z majhnim obsegom ni enako kot 6. mesto pri iskanju z velikim obsegom)
• Ne prikazujejo jasno napredka konkurentov

Share of Voice odpravlja te slepe točke s tehtanjem vaših rezultatov glede na potencialno vidnost.

Uvrstitve vam povedo položaj

Delež glasu vam pove vpliv.

Zakaj je delež glasu pomemben v SEO (zlasti v letu 2026)

SEO ni samo »doseganje uvrstitve strani«.

Sodobno SEO je bolj nestabilno in ima več SERP šuma kot kdaj koli prej:

• Pregledi AI lahko zmanjšajo število klikov, tudi če ste na prvem mestu
• SERP-ji so polni oglasov, zemljevidov, videov, forumov in izpostavljenih odlomkov
• Namen se hitro spreminja
• Konkurenti lahko nevidno rastejo z zajemanjem ključnih besed z dolgim repom v velikem obsegu.

Delež glasu vam pomaga odgovoriti na vprašanje:

• Ali dejansko postajamo bolj dominantni v naši niši?
• Ali se naša prepoznavnost povečuje hitreje kot pri konkurentih?
• Katera področja spodbujajo rast (ali upad)?
• Ali zmagujemo pri ključnih besedah z najvišjo vrednostjo?

Če se vaš SOV povečuje, SEO deluje. Če se zmanjšuje, izgubljate trg – tudi če je nekaj uvrstitev videti dobro.

Kako se izračuna delež glasu (pojasnilo, primerno za SEO)

Večina SEO platform izračuna Share of Voice z uporabo kombinacije:

• vaše uvrstitve
• obseg iskanja ključnih besed
• ocenjeni CTR na položaj (stopnja klikov)

Ideja je, da se oceni pričakovane organske kliki in jih primerja z največjim številom klikov, ki so na voljo v nizu ključnih besed.

Poenostavljena formula

Za vsako ključno besedo:

1. dodelite CTR na podlagi uvrstitve
2. pomnožite CTR z obsegom iskanja = pričakovani kliki
3. seštejte pričakovane kliki za vaš nabor ključnih besed
4. deljenje s skupnim številom možnih klikov (vse spletne strani skupaj)

Torej:

SOV (%) = (vaši ocenjeni organski kliki / skupni ocenjeni kliki za nabor sledljivih ključnih besed) × 100

Primer: Delež glasu v realnem smislu

Recimo, da spremljate 200 ključnih besed za »programsko opremo za spremljanje uvrstitve«.

• Vaša spletna stran se uvršča na mesta 1–10 za 60 od njih
• Konkurent A se uvršča med prve 3 za večino ključnih besed z visokim obsegom
• Konkurent B prevladuje pri izrazih z dolgim repom v velikem obsegu

Morda ste še vedno na prvem mestu za nekaj pomembnih ključnih besed...

... vendar bi lahko konkurent A imel dvakrat večji SOV, ker ima največje možnosti za vidnost.

Zato je delež glasu bolj verodostojna metrika kot »imamo 20 ključnih besed v top 10«.

Kaj je »dober« delež glasu v SEO?

Ni univerzalne številke, ker je odvisna od:

• kako konkurenčna je panoga
• ali SERP prevladujejo blagovne znamke
• kako širok je vaš nabor ključnih besed
• vaš poslovni model (lokalni ali globalni, SaaS ali e-trgovina)

Tukaj pa so praktična merila:

Za nove ali rastoče spletne strani

• 0–5 % SOV = zgodnja faza
• vidni ste v niši, vendar niste prevladujoči

Za konkurenčne kategorije

• 5–15 % SOV = močna rast
• zasedate pomemben prostor v SERP

Za vodilne v kategoriji

• 15–30 % SOV = vodilni na trgu
• dosledno zmagujete pri pomembnih izrazih

Za prevladujoče blagovne znamke

• 30 %+ SOV = skoraj monopolna vidnost
• običajno se to zgodi le, če »obvladujete temo«

Pravi cilj ni doseči določeno število.

Cilj je:

✅ doseganje dosledne rasti ✅ doseganje stalnega povečevanja v času ✅ doseganje boljših rezultatov od konkurentov

Delež glasu v primerjavi z deležem iskanja (ne zamenjujte jih)

To sta povezani, vendar različni kazalniki:

Delež glasu (SEO)

• na podlagi vidnosti v vašem naboru ključnih besed
• običajno se izračuna iz uvrstitve + modelov CTR
• odlično za spremljanje učinkovitosti SEO in konkurentov

Delež iskanja (iskanje blagovne znamke)

• temelji na iskanjih blagovnih znamk („Ranktracker pricing“, „Ranktracker rank tracker“)
• odraža povpraševanje po blagovni znamki in njeno prepoznavnost
• bolj podobno „kako pogosto vas ljudje iščejo v primerjavi z drugimi“

Močna strategija SEO pogosto poveča oba:

• vidnost teme → več prikazov
• boljša prisotnost → več iskanj blagovne znamke
• več iskanj blagovne znamke → močnejši signali zaupanja
• močnejše zaupanje → boljše uvrstitve

Kaj vpliva na delež glasu v SEO?

Delež glasu se spreminja na podlagi več kot le obsega vsebine.

Tukaj so največji dejavniki:

1) Izboljšanje uvrstitve pri ključnih besedah z velikim obsegom

Prehod s pozicije 9 na pozicijo 4 lahko močno poveča vidnost.

2) Lastništvo skupin ključnih besed namesto posameznih ključnih besed

Uvrstitev za eno ključno besedo ni dovolj.

Lastništvo družine ključnih besed hitreje poveča SOV.

3) Zajemanje izrazov z dolgim repom v velikem obsegu

Ključne besede z dolgim repom pogosto predstavljajo večino ključnih besed, tudi če je obseg na izraz nizek.

4) Funkcije SERP, ki kradejo klik

Tudi če ste na prvem mestu, lahko izgubite vidnost, če SERP vključuje:

• Pregledi AI
• Oglas
• Lokalni paketi
• Izpostavljeni odlomki
• Videi
• Ljudje prav tako sprašujejo

Zato je SOV najbolje spremljati skupaj z analizo SERP.

5) Agresivno objavljanje konkurentov

SOV lahko izgubite, tudi če vaše uvrstitve ostanejo stabilne, preprosto zato, ker konkurent razširi svoje ključne besede.

Zakaj se lahko delež glasu zmanjša, čeprav se uvrstitve zdijo stabilne

To je zelo pogosto.

Tukaj so glavni vzroki:

Vaš konkurent je pridobil več pokritosti ključnih besed

Vaših glavnih strani ni premagal – razširil se je okoli njih.

Povpraševanje po iskanju se je spremenilo

Nekatere teme se pojavljajo sezonsko ali so v porastu, zato se spreminja pomembnost ključnih besed.

Namen SERP se je spremenil

Vaša stran morda še vedno dosega visoko uvrstitev, vendar Google zdaj daje prednost drugim formatom.

Pregledi AI so zmanjšali CTR

Vaše uvrstitve se niso spremenile, spremenili pa so se ocenjeni kliki.

Izgubili ste prve tri pozicije za »ključne besede, povezane z denarjem«

Celo majhen padec v najboljših izrazih lahko drastično zmanjša SOV.

Zato je SOV bolj poštena metrika kot »število 10 najboljših ključnih besed«.

Kako spremljati delež glasu v času (korak za korakom)

Če želite, da je SOV uporaben, ga morate dosledno spremljati.

Tukaj je postopek, ki deluje.

Korak 1: Izberite pravi nabor ključnih besed

Vaš SOV je natančen le toliko, kolikor je natančen vaš seznam ključnih besed.

Potrebujete ključne besede, ki odražajo:

• komercialni izrazi
• informativni pogoji
• izrazi konkurentov
• izrazi iz skupine z dolgim repom

Najboljše prakse

Sledite ključnim besedam po skupinah, na primer:

Skupina: Sledenje uvrstitve

• programska oprema za sledenje uvrstitve
• sledilnik uvrstitve ključnih besed
• sledilnik uvrstitve v iskalniku
• sledenje lokalnega ranga
• najboljši sledilnik uvrstitve za agencije

Skupina: Raziskava ključnih besed

• orodja za raziskovanje ključnih besed
• iskalnik ključnih besed
• najdi ključne besede z dolgim repom
• raziskava ključnih besed konkurentov

Tako lahko spremljate SOV ne le na celotni spletni strani, ampak tudi po kategorijah.

Korak 2: Identificirajte svoje prave konkurente (ne le „velike blagovne znamke“)

Vaši resnični konkurenti na področju SEO so domene, ki:

• uvrstitev za vaš ciljni niz ključnih besed
• ukradite svoje klik
• ponavljajoče se pojavljanje v skupinah

Morda niso vaši poslovni konkurenti.

Primer: Blog ali partnerska spletna stran lahko močno konkurira vaši spletni strani SaaS v organskem iskanju.

Korak 3: Sledite uvrstitvam dovolj pogosto, da vidite gibanje

SOV zahteva zanesljive podatke o uvrstitvah.

Če uvrstitve preverjate le mesečno, zamudite:

• nestabilnost algoritma
• konkurenčni vrhovi
• začasne izgube indeksacije
• spremembe funkcij SERP

Za večino panog:

• tedensko spremljanje je dobro
• dnevno spremljanje je boljše za konkurenčne ključne besede

Korak 4: Segmentirajte SOV po skupinah ključnih besed (tu je vrednost)

„SOV za celotno spletno mesto“ je koristen, vendar vpogled pridobite iz razčlenitve skupin.

Želite videti:

• kateri sklopi rastejo
• kateri upadajo
• kateri so stabilni, vendar omejeni
• kjer konkurenti pridobivajo teren

Tako Share of Voice postane merilo za ukrepanje, ne pa le številka za samoljubje.

Korak 5: Povežite spremembe SOV z ukrepi SEO

Najboljša uporaba Share of Voice je prepoznavanje vzrokov in posledic.

Primeri:

• SOV se poveča po objavi 10 člankov o skupinah
• SOV se zmanjša po selitvi spletnega mesta ali spremembi predloge
• SOV upada v skupini „lokalno SEO“, ko konkurenti osvojijo prva tri mesta
• SOV se poveča po pridobitvi avtoritativnih povratnih povezav na glavno stran

Če vaše poročanje ne povezuje gibanja SOV z odločitvami, je to le grafikon.

Kako izboljšati Share of Voice (strateški ukrepi)

1) Osvojite prve tri pozicije za ključne besede z najvišjo vrednostjo

SOV je močno usmerjen v:

• velik obseg
• vrhunske pozicije

Če imate 50 ključnih besed na mestih 6–10, lahko izboljšanje nekaj od njih na prva tri mesta vaš SOV premakne bolj kot objava 20 novih prispevkov.

2) Oblikujte tematske sklope, ki podpirajo eno glavno stran

Namesto da objavljate nepovezane članke, uporabite:

• ena glavna stran
• podporne objave v skupini
• notranje povezave, ki avtoriteto vračajo stebru

To poveča:

• pokritost skupine
• stabilnost uvrstitve
• semantična relevantnost
• splošna vidnost

3) Odpravite kanibalizacijo (tiho uničuje SOV)

Če se več strani poteguje za eno družino ključnih besed, se vaš SOV ustavi.

Rešitev je:

• izberite en glavni URL na namen
• konsolidacija šibkih strani
• ponovno povežite notranje povezave na glavno stran

4) Razširite se na izraze z dolgim repom, ki jih konkurenti ignorirajo

Dolgi izrazi pogosto vsebujejo:

• lažje uvrščanje težavnost
• bolj specifičen namen
• višje stopnje konverzije

Ko jih zberete na tisoče, se vaš SOV stalno povečuje.

5) Izboljšajte CTR (ker vidnost ni samo uvrstitev)

Čeprav je SOV pogosto temelji na ocenjenih krivuljah CTR, lahko nanj vplivate tako, da:

• optimiziranje naslovov za namen
• izboljšanje meta opisov
• usklajevanje jezika SERP
• uporaba privlačnih »angle hooks«
• posodobitev datumov za izboljšanje zaznave svežine

Kako vam Ranktracker pomaga pravilno spremljati delež glasu

Delež glasu postane močan, ko je merljiv, segmentiran in sledljiv v velikem obsegu.

Ranktracker podpira tovrstno sledenje vidnosti tako, da vam pomaga:

✅ Sledite uvrstitvam ključnih besed v velikih sklopih

Tako vaša vidnost ne temelji na peščici izrazov, ampak na celotnem trgu.

✅ Analizirajte SERP-je s kontekstom

Spremembe SOV pogosto izhajajo iz funkcij SERP in sprememb pri konkurentih, ne le iz vaše lastne vsebine.

✅ Odkrivajte nove priložnosti za ključne besede

Da se razširite v skupine in hitreje dosežete vidnost z dolgim repom.

✅ Spremljajte rast skozi čas z resničnim poročanjem

Tako lahko dokažete napredek SEO, tudi če se število klikov spreminja zaradi AI pregledov.

SOV je eden najboljših kazalnikov za sodobno vodstvo SEO, ker odgovarja na vprašanja:

Ali vsak mesec pridobivamo več prostora v SERP?

Pogosta vprašanja o Share of Voice

Ali je Share of Voice enak deležu organskega prometa?

Ne ravno. SOV temelji na uvrstitvah in ocenjenih klikih.

Delež prometa temelji na dejanskih analitičnih podatkih. Vendar je SOV pogosto lažje spremljati v primerjavi s konkurenti.

Ali lahko delež glasu pomaga pri napovedovanju rasti SEO?

Da, še posebej, če je segmentiran po skupinah.

Če se vaš SOV stalno povečuje, se običajno povečajo tudi prihodki.

Ali naj SOV spremljam tedensko ali mesečno?

Tedensko spremljanje je najboljše za konkurenčne niše. Mesečno spremljanje je primerno za stabilne panoge, vendar boste zamudili nestabilnost.

Zaključne misli: Share of Voice je način, kako merite »uspešno SEO«

Na širši ravni uspeh SEO ni »uvrstitev za nekatere ključne besede«.

Je:

• vi ste lastnik SERP-jev
• vi nadzorujete kategorijo
• vaša vidnost raste hitreje kot pri konkurentih
• lahko dokažete napredek tudi ob spremembah v iskanju

To meri delež glasu.

Če želite eno metriko za spremljanje prevlade SEO v času, je to SOV.