Kaj je SEO na strani in izven strani (in zakaj potrebujete oboje?)

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je danes temelj delovanja interneta.

Osnovna predpostavka je, da lahko z optimalno strukturo vsebine spletnega mesta na svojo domeno usmerite več internetnega prometa. Poleg tega bo popolna strategija SEO vključevala vsebine na drugih spletnih mestih - "off-page" -, ki se bodo povezovale z vašo domeno.

Kako to deluje? Večino spletnih iskalnih poizvedb opravijo iskalniki, kot sta Google ali Bing. Ta podjetja želijo uporabnikom na svojih straneh z rezultati (SERP) prikazati najustreznejšo vsebino. Zato imajo zapletene algoritme in merila, s katerimi spletna mesta uvrščajo višje ali nižje na svojih straneh SERP. Razumete - strani, ki so prikazane na vrhu strani z rezultati, imajo večjo količino obiskovalcev.

Izkoriščanje moči SEO je lahko močno orodje za podjetja. Za začetek, večji prikazi spletne strani pomenijo širši nabor potencialnih strank. Zato samo v ZDA podjetja za storitve SEO porabijo približno 80 milijard dolarjev na leto.

Ste novinec na področju SEO ali želite obnoviti svoje znanje? V tem članku bodo pojasnjeni gradniki, ki sestavljajo trdno strategijo SEO. Obravnavali bomo razlike med on-page in off-page SEO ter zakaj potrebujete oboje, če želite doseči tako želeno prvo mesto v Googlu.

(Vir slike: Vir slike)

Kaj je SEO na strani?

Kot smo omenili na začetku tega članka, je SEO na strani namenjen strukturiranju vsebine spletnega mesta na način, ki je boljši za iskalnike.

Vsak, ki ima domeno, lahko svoje spletno mesto napolni s tematsko relevantno vsebino, vendar če ne upošteva elementov optimizacije spletnih strani, je bolj verjetno, da bo pristal na zadnjih straneh Googla.

Da bi kar najbolje izkoristili nasvete in strategijo SEO na strani, lahko lastniki spletnih mest svoje spletno mesto povežejo z ustreznimi ciljnimi ključnimi besedami. Želite, da bi bili uporabniki interneta ob iskanju te tematske ključne besede najprej usmerjeni na vaše spletno mesto. Obstaja še nekaj drugih premislekov na strani, ki jih lahko izvedete, da boste resnično izstopali iz množice.

Razmisleki o SEO na strani

Oznake naslova

Naslovna oznaka strani je tista, ki se na strani z rezultati iskanja prikaže kot povezava, na katero lahko kliknete. Najučinkovitejše oznake so dolge približno 50-60 znakov, tako da so berljive v vseh napravah.

V naslovne oznake morate vključiti ključne besede, saj je to glavni kazalnik SEO, ki ga uporabljajo iskalniki.

Meta opisi

Metaopis je nekaj vrstic pod oznako naslova na strani z rezultati. Napisati morate kratek stavek, ki opisuje vsebino strani in je omejen na 155-160 znakov.

Ti opisi morajo biti kratki in jedrnati. Iskalniki pri tem upoštevajo ključne besede, vendar je glavni cilj prepričati človeka, ki je podal iskalno poizvedbo, da klikne na to povezavo.

Na primer, stran o kontaktnem centru v oblaku mora pojasniti "zakaj" članka; v tem primeru pojasnjuje, zakaj bi morali v pot strank vključiti samopostrežno storitev.

Struktura URL

Pomemben kazalnik SEO je tudi ustrezen URL (naslov na vrhu brskalnika).

Na splošno velja, da morajo biti naslovi URL čim krajši, glavna ključna beseda pa mora biti vključena na začetku naslovne vrstice. Uporabite tudi pomišljaje in ne podčrtanke, ki jih iskalniki ne prepoznajo vedno kot "ločevalnike besed".

Vsebina strani

Vsebina strani je bistvo vašega spletnega mesta. Če vsebina ni ustrezna, lahko pozabite na SEO, saj bodo vaše stranke stran preprosto zaprle!

Preden napišete besedilo za svoje spletno mesto, je vredno opraviti majhno raziskavo ključnih besed na področju, ki ga obravnava vaša stran. To lahko storite z brezplačnimi orodji, kot je Google Analytics. Ko najdete najboljše ključne besede, si vzemite čas in jih vključite v besedilo svoje strani.

Naslovi

Na spletni strani lahko vsebino razdelimo na naslove (H1, H2, H3 itd.) in osnovno besedilo.

Iskalniki dajejo naslovom strani večjo težo kot preostali vsebini strani. Predvideva se, da so primarni naslovi bolj pomembni in se obravnavajo s posebnim pomenom. Zato morate v naslove H1 vključiti aktualne ključne besede, v naslove H2 in H3 pa vključiti sekundarne ključne besede.

Notranje povezave

Samo pisanje ustrezne vsebine ni dovolj - upoštevati morate tudi strukturo spletnega mesta. Ta vidik SEO se pogosto imenuje optimizacija zemljevida spletnega mesta.

V bistvu želite spletno mesto organizirati tako, da ga bodo iskalniki in ljudje zlahka uporabljali. To lahko dosežete tako, da za pomembna tematska področja ustvarite "stebrne strani" - na stebrni strani so uporabnikom na voljo vse osnovne informacije o temi, povezave do podstrani pa podrobneje pojasnjujejo posamezne vidike. Besedilo, na katerega lahko kliknete (imenovano "sidro"), mora biti vedno ključna beseda za to temo.

S takšno strukturo spletnega mesta bodo iskalniki to skupino strani obravnavali kot bolj avtoritativno. Vendar pazite na notranje povezave. Vključite jih v vsebino strani, vendar ne pretiravajte! Če jih boste uporabili preveč, se bo njihova vrednost zmanjšala.

Prijaznost do mobilnih naprav

Mobilni uporabniki zdaj predstavljajo večino internetnega prometa. Zato bodo iskalniki dali prednost spletnim mestom, ki so dostopna tako v mobilnih kot v računalniških brskalnikih. Poskrbite, da ne spregledate tega pomembnega vidika oblikovanja spletnih strani!

Delovanje spletnega mesta

Prav tako morate poskrbeti za hitro nalaganje vašega spletnega mesta. To lahko optimizirate s prizadevanji, kot so zmanjšanje števila zahtevkov HTTP, ohranjanje velikosti slikovnih datotek pod 100 kb in omogočanje stiskanja. Morda boste želeli preveriti tudi, ali imajo strežniki vašega ponudnika domene ustrezen odzivni čas.

Vir slike: websitebuilderexpert.com

Kaj je SEO izven strani?

S tem so bile zajete osnove on-page SEO, kaj pa je off-page SEO? Gre za dejavnike, ki so zunaj vašega spletnega mesta in vplivajo na uvrstitev v iskalniku. Povezave na vašo domeno z drugih spletnih mest bodo na primer pripomogle k temu, da se bo vaša stran uvrstila na vrh Googla.

Morda se sprašujete, zakaj je SEO izven strani pomemben? Preprosto - iskalniki potrebujejo način, s katerim dokažejo, da je vaše spletno mesto zaupanja vredno in avtoritativno. Podobno kot profesor ne bi sprejel akademskega eseja z nič sklicevanji na zunanje vire, bodo iskalniki bolj previdno gledali na nepovezana spletna mesta.

Upoštevanje SEO zunaj strani (Off-Page SEO)

Povratne povezave

Najbolj vpliven dejavnik pri off-page SEO je povratno povezovanje. To pomeni, da se zunanje spletno mesto poveže z vašo domeno in s tem poveča avtoriteto vašega spletnega mesta.

Na moč povratnih povezav vpliva več dejavnikov:

• Koliko spletnih mest je povezanih z vašim? (Dobra številka je 20.)
• Ali te povezave prihajajo z različnih spletnih mest?
• Kakšna je avtoriteta domene teh spletnih mest?

Na primer, članek s povezavo na vašo stran o lastnostih kakovosti programske opreme bo imel veliko večjo vrednost iz vira, kot je BBC Technology, kot iz manjšega medija.

Povratne povezave boste morda želeli spodbujati s pisanjem objav za goste, gostovanjem sporočil za javnost ali ustvarjanjem povezljivih sredstev, kot so infografike.

Vir slike: socialmediatoday.com

Avtoriteta domene

Avtoriteto domene si lahko predstavljate kot merilo avtoritete vašega spletnega mesta na lestvici od 0 do 100. K moči domene prispeva vse, kar je omenjeno v tem članku, vendar je treba upoštevati še nekatere dodatne dejavnike:

• Raznolikost povratnih povezav
• Starost vaše domene
• Skupni promet na spletnem mestu
• Kako dolgo se povprečni obiskovalec zadrži

Delnice v družabnih omrežjih

Družabne medije je vsekakor treba izkoristiti kot del vaše strategije SEO zunaj strani. Za začetek vam ustvarjanje poslovnih profilov na glavnih platformah omogoča enostavno ustvarjanje povratnih povezav.

Ne le to, svoje objave lahko delite s širšim občinstvom, s čimer povečate promet v domeni in naravno vidnost.

Kaj sestavlja popolno strategijo SEO?

Kot lastnik domene si morate v okviru svoje digitalne strategije prizadevati za združevanje elementov on-page in off-page SEO. Naš seznam nikakor ni izčrpen, vendar bi vas moral usmeriti na pravo pot.

Svetujemo vam, da začnete z osnovami elementov na strani, saj imate kot lastnik domene večji nadzor nad njimi. Osredotočite se na raziskovanje ključnih besed in strukturo spletnega mesta (naslovi, naslovi, meta oznake), da takoj povečate število obiskovalcev spletnega mesta.

Ko je ta osnova pokrita, lahko izboljšate elemente zunaj strani, kot je pridobivanje povratnih povezav z avtoritativnih domen. Morda boste želeli ustvariti skupni delovni prostor (na primer tablo z orodjem Dialpad) za usklajevanje teh prizadevanj, zlasti če delate v mešani ekipi.

Če želite doseči prvo mesto v Googlu, boste v naši strategiji SEO potrebovali elemente na strani in zunaj strani. Od vas in posebnih potreb vašega podjetja je odvisno, ali boste to storili sami ali pa boste za povečanje prometa najeli zunanjo agencijo SEO. Ne glede na to je dobro poznavanje SEO bistvena spretnost za vse internetne državljane in jo je treba visoko ceniti.