Kaj je kanibalizacija ključnih besed? 5 učinkovitih načinov za njeno reševanje

Uvod

Pri spletnem poslovanju ABC, povečanju rangov ali prihodkov, pridobivanju več strank in organskem dosegu so potrebne številne dobro načrtovane strategije, ki pogosto vključujejo vsebino za doseganje ciljnega občinstva. Mnogi lastniki podjetij začnejo pisati blog, opravijo osnovne raziskave in začnejo redno objavljati vsebine, dokler ne ugotovijo, da je treba njihove cilje še vedno izpolniti. Včasih je lahko vsebina preveč splošna. Vendar predpostavimo, da vse delo opravljate po knjigi. V tem primeru morda počnete vse prav, a še vedno mesarite svoj posel, natančneje, najverjetneje izvajate kanibalizacijo ključnih besed. In naj se sliši še tako kruto, je ta pojav pogostejši, kot se ljudje verjetno zavedajo. Toda preden se poglobimo v njegovo boljše razumevanje, povzemimo perspektivo in korake, h katerim lastnik podjetja gravitira ali jih je že naredil.

Ko se vsebina spletne strani/bloga ne uvršča po pričakovanjih, večina ljudi začne znova, se prilagodi in poskuša spremeniti besedno strukturo, ton glasu ali strategijo družbenih medijev, vendar nič ne prinese pričakovanega izboljšanja.

Učenje osnov optimizacije SEO naj bo le začetek vaše poti, saj je treba visoko uvrstitev v Googlu skrbno načrtovati. Včasih, če je za točno določene ključne besede uvrščena več kot ena stran, bo nastala notranja konkurenca - kar pomeni, da boste uničili svoj posel. Brskalnik bo v takem primeru težko prepoznal pomembnejšo stran. Posledično bodo vaše poslovne strani uvrščene nižje od drugih, kar bo praktično kanibaliziralo vaše ključne besede in poslabšalo vašo poslovno oceno.

Kaj je kanibalizacija ključnih besed?

Kot smo že pojasnili, lahko več kot ena stran, ki cilja na isto ključno besedo, povzroči kanibalizacijo ključnih besed. Izvor izraza izhaja iz negativnega vpliva na vaše rezultate, delitve CTR, povezav, vsebine in (pogosto) konverzije med dvema stranema, ki bi morali biti ena. Kanibalizacija ključnih besed v SEO pomeni, da sta dve ali več spletnih strani optimizirani za isto ključno besedo. Ne glede na to, ali se to zgodi zaradi podobnosti vsebine ali iskanja, ki logično odgovarja na poizvedbo z obema rezultatoma.

Če se to zgodi, Googlu ne razkrijete svojega strokovnega znanja in izkušenj ter ne povečate svoje avtoritete za prej omenjeno poizvedbo. Namesto tega zahtevate, da Google pretehta obe strani med seboj in izbere tisto, ki je ustreznejša za zahtevano ključno besedo.

Če na primer spletno mesto prodaja čevlje in to ključno besedo uporabljate na vseh pristajalnih straneh, sporočate Googlu, da se vsaka stran nanaša na čevlje. V resnici pa imate lahko različne strani o gorskih čevljih, športnih oblačilih ali kakršni koli drugi sezonski obutvi.

Kaj se v resnici zgodi?

Za boljše razumevanje postopka bomo vzeli primer, s katerim so se srečali številni lastniki spletnih podjetij - pisanje besedil. Včasih lastniki sledijo nečemu, kar se zdi le kot naravni tok tem, ki se osredotočajo izključno na nišo. Osredotočanje na eno samo temo in njeno ponavljanje bo povečalo možnosti, da vas Google opazi in uvrsti višje ... no, ne ravno.

Lastniki spletnih strani se morajo osredotočiti na vključevanje dobro uvrščenih besed in načrtovanje celotnega toka tem. Tako boste v zvezi s pisanjem besedil na spletnem mestu našli različne teme, kot so trženje, optimizacija, bloganje, podjetništvo, nasveti in različne vsebine, povezane z osredotočeno nišo.

Kako lahko kanibalizacija ključnih besed škoduje SEO

Lastniki spletnih strani, ki trpijo zaradi kanibalizacije ključnih besed, se večinoma ne zavedajo, da nekaj ni v redu. Morda imajo srečo, da je ena stran njihovega spletnega mesta uvrščena na peto ali šesto mesto za ciljno ključno besedo, ne vedo pa, da je ena avtoritativna stran verjetno uvrščena še višje z boljšo konverzijo.

Otipljive posledice so povsem jasne, saj se kažejo v izgubi prometa na spletnem mestu, spremembi uvrstitve in nazadnje v izgubi potencialne prodaje.

Izguba avtoritete domene

Namesto ene strani z visoko avtoriteto zmanjšate CTR na več srednje pomembnih straneh. V bistvu s tem ustvarjate konkurenco zase in v celoti znižate uvrstitev svojega spletnega mesta.

Zmanjšanje povratnih povezav in besedil sidra

Povratne povezave, ki bi lahko vodile do enega enotnega vira informacij, so razdeljene med dve ali več strani. Podobno vaša sidrna besedila in notranje povezave obiskovalce vodijo na več strani, namesto da bi imeli eno avtoritativno stran o temi.

Praznjenje proračuna za indeksiranje

Indeks proračunske porabe je število prehodov brskalnika skozi spletno mesto v določenem času. Več strani, pripisanih isti ključni besedi, bo povzročilo nepotrebno indeksiranje strani.

Znak nizke kakovosti spletnega mesta

Več strani, usmerjenih na točno določene ključne besede, lahko občinstvu nakazuje, da je vsebina verjetno razširjena. Prav tako sporoča Googlu, da vaša vsebina morda ne ustreza ključnim besedam na vsaki strani.

Kako prepoznati kanibalizirajoče ključne besede

Ko je problem uspešno opredeljen, odstranitev kanibalizacije ključnih besed ni več tako zapletena. Če želite razumeti, na katere ključne besede se uvršča vaše spletno mesto, je pomembno, da najprej prijavite svoje spletno mesto v konzoli za iskanje Google.

Z uporabo podobne ključne besede za več spletnih strani se Googlova razvrstitev ne bi mogla razlikovati glede na to, katera stran ali besedilo je najustreznejše. To bi povzročilo, da bi bile vse te strani izločene iz igre. Bistveno je vedeti, da lahko do podobnega rezultata pride, če se avtorji odločijo, da vsebino preprosto napolnijo s ciljno ključno besedo.

Nekoč je bilo treba ključne besede v vsebini omeniti le nekajkrat. Takšna praksa ima lahko nasproten učinek, saj jo Google lahko obravnava kot prevaro in lahko celo v celoti odstrani stran iz iskanja. Na kanibalizacijo ključnih besed se gleda podobno, zato je pomembno, da se takšnim praksam poskušate čim bolj izogniti.

Ali lahko preprečite mesarjenje ključnih besed?

Pravijo, da je preventiva najboljše zdravilo, kar je treba imeti v mislih. Razvijte strategijo na svojem delovnem področju ali v svoji niši. In če se vam že zgodi nekaj nezgod s kanibalizacijo ključnih besed, poskušajte čim bolj povezovati s pravimi obstoječimi stranmi.

Razmislite o odstranitvi enega ali več naslovov URL (strani/objav), ker je vsebina nepomembna, zastarela ali pa je boljša. Odstranite strani ali prenehajte indeksirati in morda celo razmislite o selitvi, če želite ohraniti dosedanje delo. Vendar je lahko združitev najboljša možnost, če je mogoče združiti nekaj strani na določeno temo. Vsebino razvrstite na najbolj ustrezno stran.

Odpravljanje težav s kanibalizacijo ključnih besed na vašem spletnem mestu

Za najučinkovitejšo rešitev težave so potrebne informacije o tem, kako je do nje sploh prišlo. Najpogosteje se rešitev zgodi s preprostim prestrukturiranjem organizacije.

Prestrukturiranje spletnega mesta

Enostavna rešitev je, da si ogledate velik obseg ali postavitev spletnega mesta. Če menite, da je vsebina na več straneh preveč podobna, jo zmanjšajte in izboljšajte kakovost tiste, ki je po kakovosti in vsebini najboljša, kar bi moralo povečati tudi stopnjo vključenosti strank.

Najbolj "reprezentativna" stran je lahko osnova in vodi do bolj specifičnih alternativ, povezanih kot podstrani, alternativnih, a podobnih ključnih besed itd.

Razvoj nove pristajalne strani

Če menite, da je trenutna pristajalna stran nezadostna, morda razmislite o izdelavi nove. Izpišite vse segmente svoje spletne strani, poskusite očitati in pregrupirati vsebino. To bo morda zahtevalo nekaj časa in raziskav, morda celo ročno napisane skupke tem, vendar boste tako dobili bolj dodelano in poenoteno vsebino.

Uporaba medsebojnega povezovanja

Notranja struktura odnosov lahko reši nekatere težave s kanibalizacijo ključnih besed. Poskusite določiti, katera vsebina je pomembnejša, in nato vzpostavite medsebojne povezave manj pomembne vsebine, ki vodijo do pomembnejše. Na ta način lahko Google ločuje medpovezave in določeno vsebino v brskalniku uvrsti višje. Pred tem si zapomnite, kakšen se zdi najpomembnejši vrstni red vsebine.

Dodajanje novih ključnih besed

Odvisno od posebnega namena vašega spletnega mesta je lahko nekoliko težje določiti najboljši pristop k prestrukturiranju vsebine. Če pa ste že ugotovili, da neželena konkurenca prihaja od vas, poskusite opraviti nekaj dodatnih raziskav ključnih besed. Morda boste presenečeni in boste za nekatere vsebine našli primernejšo rešitev. To vam bo pomagalo vključiti raznolikost in vse skupaj osvežiti. Ključno je, da se zavedate, da morajo biti ključne besede namenjene čim bolj natančnemu prikazu vsebine strani.

301 preusmeritev

Ta rešitev naj bo zadnja možnost, če vašega proračuna, strokovnega znanja ali vsebine ni mogoče uporabiti z drugimi prej obravnavanimi strategijami. Z uporabo preusmeritev 301 lahko poenotite kanibalizirano vsebino tako, da vse manj pomembne strani povežete v eno avtoritativno različico.

Takšno taktiko lahko uporabite le za strani s podobno vsebino in strani, ki zagotavljajo specifične odgovore na določene ključne besede.

4 nasveti za preprečevanje kanibalizacije ključnih besed v prihodnosti

Po pregledu, identifikaciji in sprejetju potrebnih ukrepov za odpravo napak v vašem SEO je zadnja faza preprečevanje podobnih težav v prihodnosti.

Ustvarite projekt v razvrstitvi SE

Dodelitev ciljnih URL-jev vsem ciljnim ključnim besedam bo avtomatizirala vaš razvoj, saj lahko opozori na kanibalizirane ključne besede. V svoj urnik vključite redno preverjanje uvrstitev na izbranih ključnih besedah in jih ne prekrivajte.

Posodobite seznam ključnih besed

Spletne strani, specializirane za določeno nišo, lahko povečajo obseg ključnih besed, zato je dobro spremljati spremembe v Googlovih rangih, ko opazite, da so nekatere besede uvrščene nižje. Druge višje lahko izkoristite v svojo korist ter s temi spremembami popravite vsebino in trženjske kampanje.

Vsebina naj bo osredotočena na namen

Vsako četrtletje poskuša ugotoviti iskalne poizvedbe vašega ciljnega občinstva in strank. Razdelite to vsebino, po možnosti po transakcijskih, navigacijskih in informacijskih namenih. To vam lahko pomaga pri razvrščanju ključnih besed, ki so pomembne za vsako kategorijo.

Ključne besede z dolgim repom lahko popestrijo vsebino in potrebe

Čeprav imajo dolge ključne besede manjši obseg iskanja, lahko pomagajo pri organskem segmentu vsebine. Bolj kot so specifične, lažje se bodo vaše strani uvrstile višje v Googlu.

Zaključek

Če povzamemo, na svojem spletnem mestu si vedno prizadevajte za edinstveno vsebino brez podobnih strani, naslovov ali ključnih besed na drugih URL-jih. Združevanje vsebin je preprosta in učinkovita rešitev, s katero ohranite vso vsebino, ki ste jo trdo pripravljali, in se izognete kanibalizaciji ključnih besed. Včasih pa boste morali pritisniti gumb za brisanje in pustiti svojemu spletnemu mestu, da "zadiha" brez ponavljajoče se vsebine.

Dober tok vsebine, ki je jasen in jedrnat, bo v kombinaciji z dobro uporabo ključnih besed naredil čudeže. Stvari lahko spremenite in se ponovno osredotočite na notranje povezovanje. To bo obiskovalcu spletne strani pomagalo krmariti po vsebini, mu omogočilo raznolikost informacij in ga še vedno zadržalo na vaši strani. Seveda je zahtevnost te naloge odvisna od niše in količine vsebine, ki jo imate na voljo.

Poskusite načrtovati postavitev in si besedila oglejte kot virtualni zemljevid informacij. Ustvarite naraven tok in čim bolj naravno razčlenite vsebino. To združite z dobro uporabo ključnih besed in redno spremljajte spremembe trendov, saj se algoritmi vedno bolj posodabljajo, kar ustvarja bolj zapleten in konkurenčen splet med iskalnimi vrsticami.