Uvod

Trženje vsebin je velik posel in z njim lahko svojemu spletnemu mestu zagotovite večjo prednost. Vendar pa konkurenca za spletne oči še nikoli ni bila tako močna. Vsak dan, ko se zbudite, je v vaši panogi objavljenih na tisoče člankov, prispevkov na blogu in infografik, ki se potegujejo za mesto na vrhu le stvice iskalnikov.

Kako imate ob tako veliki količini vsebine sploh možnost, da vas opazijo? Odgovor. Optimizacija za iskalnike ali krajše SEO.

SEO je v bistvu trženjska strategija, ki se osredotoča na določene ključne besede, na podlagi katerih se spletna stran uvršča v iskalniku. SEO prinaša številne prednosti. Predvsem se lahko vaše spletno mesto z usmerjanjem na ključne besede in fraze pozicionira kot avtoriteta na svojem področju ter tako postane vir za tiste, ki uporabljajo določene iskalnike.

Če želite biti učinkoviti s strategijami SEO, morate upoštevati najboljše prakse SEO, na primer pravo vrsto vsebine na svojem spletnem mestu. Čeprav je pomembno, da imate različne vrste vsebin, obstaja ena posebna vrsta, znana kot "temeljna vsebina", ki lahko resnično pripomore k povečanju vaših prizadevanj za SEO.

Kaj je temeljna vsebina?

(Vir: yoast.com)

Temeljna vsebina je oblika spletne vsebine, ki jo sestavljajo vidno postavljene in tematsko urejene informacije, ki so za obiskovalca spletnega mesta dragocene. Na splošno so to izobraževalni viri in orodja, kot so urniki, pogosta vprašanja in odgovori ter kalkulatorji. Njen namen je povečati promet in prepoznavnost blagovne znamke, saj prikazuje, kaj lahko vaše podjetje ponudi.

Recimo, da vaše podjetje izdeluje digitalne fotoaparate. Morda imate spletno mesto, na katerem objavljate preglede digitalnih fotoaparatov in fotografske nasvete, ki ljudem pomagajo pri boljšem fotografiranju. Ta vrsta vsebine velja za temeljno vsebino, saj je na vašem spletnem mestu na vidnem mestu.

Temeljna vsebina bo pripomogla k vaši strategiji SEO, saj bo izboljšala vaše uvrstitve v iskalnikih. Pomaga tudi pri vaši strategiji digitalne uporabniške izkušnje, saj pomaga ljudem, da hitro in enostavno dobijo, kar potrebujejo.

Zakaj je temeljna vsebina tako učinkovita?

To je vsebina, ki jo želijo videti obiskovalci vašega spletnega mesta.

Morda na drugem spletnem mestu promovirate "prodajne nasvete za pomlad", ker imate članek o tej temi na svojem spletnem mestu. To je sicer v redu, če na vašem spletnem mestu ni prodajnih nasvetov, vendar tudi najboljši članek na svetu ne bo pripomogel k izboljšanju vašega SEO.

Tu pride na vrsto temeljna vsebina. To je vsebina, ki jo imate na svojem spletnem mestu. Omogoča vam, da jo povežete s sorodnimi objavami na vašem blogu in tako bralce spodbudite, da preverijo več tega, kar ste napisali na določeno temo ali o določenem izdelku. Na primer, iz objave o najnovejših trendih v spletnem nakupovanju boste morda želeli vzpostaviti povezavo do priročnika o tem, kako se lotiti e-trgovine z orodjem Google analytics. Ta dva dela vsebine sta povezana in se lahko medsebojno dopolnjujeta.

To je vsebina, ki bo pritegnila vaše stranke.

Veste, da je sodelovanje s strankami ključnega pomena za uspeh v poslu. Morda že imate strategije vključevanja strank, vendar to ne pomeni, da jih ne morete izboljšati.

Bolj kot je vaše spletno mesto osredotočeno na stranko, boljše bo sodelovanje s stranko. Temeljna vsebina je odlična priložnost za sodelovanje s stranko. To je vsebina, ki jih bo zanimala in je usmerjena k strankam.

Vaša strategija sodelovanja s strankami lahko vključuje ankete o strankah, povratne informacije strank na spletnem mestu in študije primerov strank. Če vodite podjetje B2B, boste morda želeli na svoje spletno mesto vključiti pričevanja strank, da bodo potencialne stranke ali delodajalci lahko videli, kaj so drugi izkusili, ko so sodelovali z vami.

To je vsebina, ki je všeč iskalnikom!

To je velik problem. Iskalniki vedno iščejo spletna mesta s koristno, zanimivo in privlačno vsebino. Vsebina Cornerstone ustreza vsem tem pogojem, zato se boste v rezultatih iskanja uvrstili višje, če jo boste imeli na svojem spletnem mestu.

Kako lahko uporabljate temeljno vsebino?

(Vir: Unsplash)

Uporaba za usmerjanje prometa nazaj na spletno mesto

Kot smo videli, je ena najpomembnejših prednosti temeljne vsebine ta, da privablja rezultate iskalnikov in potencialno nove obiskovalce, ki želijo preveriti vse informacije, ki jih lahko ponudite.

Zato je treba poskrbeti, da je vidna in na voljo na vašem spletnem mestu. Poskrbeti morate, da se ta vrsta vsebine pojavi na vidnem mestu - zlasti na domači strani ali drugih ključnih pristajalnih straneh.

Morda boste želeli ustvariti tudi dodatne strani, npr. stran "Kalkulatorji" ali stran"Pogosta vprašanja", ki vsebuje povezave do določenih objav z ustreznimi informacijami.

Uporaba kot vsebina za vaš blog

Če ste bili uspešni s to vrsto temeljne vsebine na svojem spletnem mestu, jo lahko uporabite tudi za objave za goste! Če vsebuje vse bistvene informacije, ki jih bodo vaši bralci cenili, in je pomembna za vašo ciljno skupino, ni razloga, da je ne bi ponovno uporabili kot gostujočo objavo na drugem spletnem mestu - kdo ve, morda boste pri tem celo pridobili nekaj povratnih povezav!

Recimo, da ste butični hotel v Walesu. Morda imate priljubljeno objavo o hotelu, ki vključuje vse bistvene informacije o vašem hotelu - od cen sob do hotelskih zmogljivosti. To je dovolj vsebine za samostojno objavo na blogu, vendar jo lahko uporabite kot vsebino za gostujoče bloge tako, da jo ponovno uporabite in objavite na drugem potovalnem blogu. To je odličen način za izboljšanje optimizacije SEO za hotele.

Zdaj, ko vemo, kaj je temeljna vsebina, kakšne so njene prednosti in kako jo uporabiti na svojem spletnem mestu, si oglejmo, kako lahko ustvarite dobro vsebino, ki bo izpolnjevala vsa zgoraj navedena merila.

Kako napisati dobro temeljno vsebino

(Vir: Unsplash)

Čarobne formule za ustvarjanje odlične temeljne vsebine za vaše spletno mesto ni, obstaja pa nekaj smernic, ki jih morate upoštevati!

Naj bo relevantno in zanimivo

Kot smo že ugotovili, iskalniki pripisujejo velik pomen ustrezni in zanimivi vsebini. Zato poskrbite, da bo vsaka objava edinstvena in bo vsebovala vse informacije, ki jih bralci želijo - ne bojte se biti ustvarjalni!

Naj bo koristno

Ne smemo pozabiti, kako ljudje uporabljajo iskalnike v svojo korist. To počnejo zato, ker želijo najti tisto, kar iščejo, in nimajo časa, da bi sami brskali po internetu!

Zato morate poskrbeti, da bo vsaka vsebina koristna in bo vsebovala informacije, ki jih ljudje iščejo. V nasprotnem primeru bodo preprosto odšli drugam - in tako bodo storili tudi roboti iskalnikov!

Naj bo zanimivo

Zadnja stvar, ki jo morate upoštevati pri ustvarjanju temeljne vsebine, je, da mora biti zabavna! Ni pomembno, kako koristne so informacije, če jih nihče ne želi prebrati!

Zato izberite privlačen naslov - npr. "Kaj je vsebina Cornerstone?", nato pa bralce že na začetku pritegnite z močnim uvodnim stavkom. Od tu naprej morate vključiti več različnih odstavkov, da bo vaša vsebina enostavna za branje in uživanje!

Kaj lahko stori vsebina, ki je temeljni kamen?

(Vir: Unsplash)

Izpostavljenost blagovni znamki

Prvi pomemben način, kako lahko vsebina, ki predstavlja temeljni kamen, koristi vašemu spletnemu mestu, je izpostavljenost blagovni znamki. Z ustvarjanjem edinstvenih in privlačnih objav si boste ustvarili ime.

Recimo, da vaše podjetje poučuje tehnike prodajnega usposabljanja za mala in srednje velika podjetja. Vaš lijak za konverzijo deluje dobro, vendar veliko vaših potencialnih strank še vedno brska po spletu za povezanimi informacijami, preden se dogovorijo za predstavitev ali se prijavijo.

Z močno temeljno vsebino v svojem blogu lahko privabite potencialne uporabnike k branju o tem, kaj počne vaše podjetje. Posledično bodo bolje spoznali vašo blagovno znamko in vašo ponudbo. Ko bodo pripravljeni rezervirati predstavitev, bodo najverjetneje že poznali vaše ime.

Povečane stopnje konverzije

Z ustvarjanjem privlačne in informativne temeljne vsebine lahko obiskovalce pritegnete. Ko so enkrat na vašem spletnem mestu, kako jih tam zadržati?

To lahko storite z dobro strategijo optimizacije stopnje konverzije. Na primer, poskrbite, da bo vaš poziv k akciji kar najbolje izkoriščen, tako da kot spodbudo ponudite brezplačno darilo ali datoteko za prenos.

Več povratnih povezav

Drugi način, kako vam lahko ta vrsta vsebine pomaga, je pridobivanje več povratnih povezav. Gradnja baze visokokakovostnih povratnih povezav na vaše spletno mesto je ključnega pomena, saj je zelo visoko na seznamu dejavnikov uvrščanja v Googlu. Zakaj jih torej ne bi ustvarili sami?

Povečanje družbenih signalov

Ustvarjanje odlične temeljne vsebine vam lahko pomaga pri družbenih signalih. Več ljudi kot bo delilo vaše objave, večjo avtoriteto bodo podelili vašemu spletnemu mestu, kar bo povzročilo še višje uvrstitve!

Zaključne misli

Temeljna vsebina je sestavni del vsake strategije SEO. Če želite, da se vaše spletno mesto uvrsti visoko v iskalnikih, morate zanj ustvariti odlične objave!

Fantastičen način, da zagotovite, da vaša temeljna vsebina povečuje vaše sposobnosti SEO, je uvedba orodja za sledenje rangom v vašo organizacijo.

Ti vam omogočajo izjemno natančen vpogled v uspešnost vaše vsebine.

Ne pozabite, da ustvarjanje kakovostne vsebine zahteva čas in vaje. Z zgornjimi nasveti pa boste v kratkem postali temeljni ustvarjalec vsebin PRO.

Veliko sreče in srečno ustvarjanje vsebine!

O avtorju

Grace Lau je direktorica vsebin za rast v podjetju Dialpad, komunikacijski platformi v oblaku z umetno inteligenco za boljše in lažje skupinsko sodelovanje. Ima več kot 10 let izkušenj na področju pisanja vsebin in strategij. Trenutno je odgovorna za vodenje strategij blagovnih znamk in uredniških vsebin za izboljšanje uporabniške izkušnje, pri čemer sodeluje z ekipama SEO in Ops pri oblikovanju in negovanju vsebin. Pisala je tudi vsebine za podjetji UpDraftPlus in Tapfiliate. Tukaj je njen LinkedIn.