Kaj je revizija SEO spletnega mesta?

Uvod

Promocija spletnega mesta v iskalnikih se začne z revizijo SEO. Analiza potenciala vira in njegove primernosti za promocijo je nujna za uspeh projekta.
Pogovorimo se o tem, kaj to je in iz česa je sestavljen sistem SEO-avdita spletnega mesta.

Izvedba seo revizije

Spletne strani so ustvarjene tako, da obiskovalce pripeljejo do ciljnega dejanja (nakup, naročilo, klik na povezavo, pridružitev skupini, dobrodelnost). Glavna naloga lastnika spletnega mesta je, da ga da na voljo ciljnemu občinstvu, torej da ga pripelje na prvo stran iskalnika. V idealnem primeru se uvrstite med prve tri. Na primer, strani, ki se osredotočajo na posebne promocije, kot je Stay casino no deposit bonus, želijo pritegniti uporabnike, ki iščejo te ponudbe. Toda na prvem mestu je prostora za vse premalo, zato so tam le najboljše, z vidika iskalnikov optimizirane strani.

Revizija SEO je kompleksna notranja (tehnična) in zunanja analiza spletnega vira, med katero se odkrijejo napake in ocenijo prednosti projekta. Rezultat dela je oblikovana strategija kompleksne optimizacije spletnega mesta, ki obravnava vse odkrite problematične vidike. Pogoji za vse udeležence pri njenem oblikovanju in izpolnjevanju.

Glavna merila revizije spletnega mesta SEO

Analiza spletnega mesta se začne s preučevanjem njegovega vsebinskega področja. Oceniti je treba konkurente, ki so zasedli najvišja mesta, in razumeti, katere točke je treba poudariti.

Zunanja revizija SEO

Predmet zunanje analize je referenčna masa. Vključuje tri obvezne elemente:

• Analiza donatorjev. Kritično je treba oceniti ugled donatorskih mest. Pomoč", ki je sumljiva in nezaželena, je zaželeno zavrniti.
• Analiza seznama sidrišč. Googlov agresivni odnos do neželenih povezav ne obeta nič dobrega spletnim mestom, ki uporabljajo takšne metode promocije. Analiza sidrnega seznama je osnovni način za prepoznavanje nenaravnih povezav.

V boju proti njim se je aprila 2012 pojavil Penguin - algoritem, ki je kaznoval veliko število spletnih mest zaradi nenaravnih sidrnih seznamov.

• Analiza rasti mase povezave. Rast mase povezav na grafu mora biti gladka, brez skokov. Eksplozije povezav lahko pomenijo, da je spletno mesto že pod sankcijami iskalnikov. V takšnih primerih je pred začetkom promocije vredno razmisliti o spremembi domene.

Notranja revizija SEO

Iskalniki se odvrnejo od referenčnih meril in razvrstitve na čelo tehničnega stanja spletnega mesta - priročnost njegove uporabe, kakovost vsebine, odsotnost tehničnih napak.
Optimizacija notranjih dejavnikov je veliko bolj varna in obetavna kot promocija prek povezav in uporaba "črnih metod". Osredotočimo se na revizijo notranjih parametrov spletnega mesta, ki se odražajo v hitrosti njegove promocije.

Analiza vsebine

Pri analizi besedilne vsebine spletnega mesta je treba preveriti:

1. semantično jedro - ustreznost ključnih besed v semantičnih skupinah, besedilo mora biti zgrajeno na čim širšem semantičnem jedru;
2. pristajalne strani - komercialni ključi se morajo nahajati na straneh z izdelki in kategorijami. Za zahteve informativne narave morajo biti prisotne ločene strani z osnovnimi informacijami;
3. pojavljanje ključnih besed - uporaba ključnih besed mora biti osredotočena na ljudi in ne na iskalnike. Za uspešno promocijo spletnega mesta je izjemnega pomena uporaba visokofrekvenčnih poizvedb in njihovo jedrnato vstavljanje v besedilo;
4. edinstvenost besedila - iskalniki so pozorni na besedilo. Razviti je treba načrt za pisanje besedil, s katerim boste z edinstveno vsebino zapolnili vse strani z manjkajočim ali neenotnim besedilom;
5. meta oznake - naslov in opis morata vključevati promovirane poizvedbe. Ta dejavnik je pomemben pri razvrščanju spletnega mesta.

Struktura kataloga

Raven gnezdenja

Preveriti je treba strukturo kataloga, da bo enostaven za uporabo. Prehod z glavne strani na glavne razdelke mora biti mogoč z enim klikom. Učinkovito je ustvariti statične strani preseka različnih poizvedb: izdelek + vrsta, izdelek + mesto itd.

Ponovna povezava

Notranje povezovanje prispeva k znatnemu povečanju prometa, če ga uporabljajo spletne trgovine ali velika spletna mesta s stranmi na tretji in več ravneh gnezdenja. Za enostranska spletišča ali portale, ki vsebujejo strani samo druge ravni, povezovanje ni smiselno, saj so strani povezane prek menija.

Programska komponenta SEO-audita

Dvojniki

Veliko število dvojnikov v indeksu ovira promocijo celo obetavnih kakovostno izdelanih spletnih mest. Dodatni rezultati (t. i. "smrčki"), kjer strani z minimalno vrednostjo (na primer dvojniki) uporabniki običajno ne pregledujejo. Zato se morate podvojevanj znebiti. Določanje "smrčkov" pomaga pri "optimizaciji HTML" v spletnem skrbniku Google in storitvah za izračunavanje statistike prometa.

Robots.txt

Datoteka robots ureja odnos spletnih mest z iskalniki, čeprav ne pomaga neposredno pri promociji. Pomanjkanje datoteke ali napake pri določanju pravil za iskalnike lahko ovirajo uspeh spletnega mesta. Datoteka robots.txt mora biti pravilno nameščena na spletno mesto in konfigurirana.

Kazalo.xml

Če ima spletno mesto večnivojsko strukturo, roboti iskalnikov ne morejo vedno indeksirati vseh njegovih strani. Zemljevid spletnega mesta (datoteka sitemap.xml) vsebuje seznam vseh glavnih strani. Ta datoteka iskalnikom pokaže, kaj je treba indeksirati. Pot do datoteke sitemap.xml je treba dodati v nastavitvah za spletne skrbnike Yandex, Google.

Preverjanje odziva strežnika

Spremljanje pravilnosti odzivne kode strežnika je nujna faza revizije SEO in pomemben pogoj za ohranjanje učinkovitosti spletnega mesta. Na voljo so različna orodja (npr. Bertal, Analysis itd.) za preverjanje kode stanja HTTP.
Potrebne obstoječe strani morajo imeti odzivne kode 200, neobstoječe pa 404. Pogosta napaka je uporaba preusmeritev 302 pri lepljenju strani. Pravilen način je 301.

Veljavnost kode

Kakovost postavitve spletnega mesta je pomembno merilo za razvrstitev. Preveriti je treba pravilnost kod HTML in njihovo skladnost s standardi, ki jih je določil konzorcij World Wide Web. Če se odkrijejo napake, jih je treba takoj popraviti.

Napake GWT

Storitev Google webmasters tools močno poenostavi življenje spletnega skrbnika, ki promovira spletno mesto v iskalniku Google. Izpostavi napake spletnega mesta, pokaže, kaj je treba popraviti in kaj je treba poudariti.
Da bi izključili sesedanje spletnega mesta na izhodnih položajih, morate redno spremljati napake pri skeniranju in optimizaciji HTML ter pravočasno odpravljati pomanjkljivosti.

Uporabnost

Spletna stran, ki je primerna za obiskovalce, ima dobre možnosti za "toplo" mesto v vrsticah upodabljanja. Tu deluje nekakšen "krog vzajemno koristnih prednosti". Ljudje najdejo spletno mesto, je jim zelo všeč, berejo, brskajo, naročajo. Na prvi pogled ugodni vedenjski dejavniki, ki jih iskalniki upoštevajo pri razvrščanju.
Iskalniki povečajo položaj spletnega mesta v izpisu - in zdaj več uporabnikov obišče vaše spletno mesto. Ljudje so zadovoljni z njegovo uporabnostjo in izvajajo ciljno usmerjena dejanja. Stopnja konverzije se poveča, razdalja do najvišjih mest se zmanjša.
Sistem SEO-revizije spletnega mesta pritiska na pomembne vzvode v mehanizmu promocije internetnega vira. Kompetentna analiza, ustrezna strategija optimizacije in hiter odziv na priporočila, prejeta po reviziji, omogočajo promocijo spletnega mesta z najnižjimi stroški. Najpomembneje je, da se iskalni promet poveča po naravnih metodah, brez dejavnikov povezav.

Pomen rednih revizij SEO

Revizija SEO ni enkratna naloga. Digitalni prostor in algoritmi iskalnikov se nenehno razvijajo, zato spletno mesto, ki je bilo optimizirano pred enim letom, morda ne ustreza več trenutnim standardom. Z rednimi revizijami SEO lahko pravočasno odkrijete nove težave, se prilagodite spremembam algoritmov iskalnikov in izboljšate uporabniško izkušnjo.

Stalno spremljanje ključnih kazalnikov SEO omogoča hitre odzive na morebitne negativne premike v uvrstitvah spletnega mesta in pomaga prilagoditi strategijo promocije. Posodobitve Googlovih algoritmov, kot so Core Updates, lahko na primer negativno vplivajo na spletno mesto, če ni več v skladu z najnovejšimi kakovostnimi vsebinami ali tehničnimi zahtevami. Redne revizije SEO pomagajo preprečevati te težave in tako ohranjajo stabilno rast uvrstitev.

Revizija SEO za izboljšanje stopnje konverzije

Eden od glavnih ciljev revizije SEO ni le povečati vidnost spletnega mesta, temveč tudi izboljšati konverzijo - dejanja, ki jih opravijo uporabniki (nakupi, prijave, poizvedbe). Revizija pomaga optimizirati strukturo in uporabniško izkušnjo (UX) spletnega mesta, s čimer obiskovalcem olajša navigacijo in poveča verjetnost, da bo privedla do konverzij.

Revizija SEO lahko vključuje testiranje različnih elementov spletnega mesta, kot so kontaktni obrazci, gumbi za klic k akciji (CTA) in sledenje vedenju uporabnikov. Na podlagi teh podatkov lahko strani z nizko stopnjo konverzije optimizirate tako, da izboljšate njihovo vsebino in zasnovo ter na koncu povečate število ciljnih dejanj.

Optimizacija za glasovno iskanje

V zadnjih letih je zaradi vse večje priljubljenosti glasovnega iskanja ta vidik nujno upoštevati pri reviziji SEO. Vse več ljudi za iskanje informacij uporablja glasovne pomočnike, kot sta Google Assistant ali Siri, kar spreminja način vnosa iskalnih poizvedb - te poizvedbe so običajno daljše in bolj pogovorne.

Pri reviziji SEO je treba ugotoviti možnosti za optimizacijo glasovnega iskanja, ki vključuje uporabo dolgih ključnih besed, naravnega jezika in odgovarjanje na pogosto zastavljena vprašanja (FAQ). Optimizacija za glasovno iskanje lahko izboljša vidnost spletnega mesta za vse večjo kategorijo uporabnikov in prilagodi vsebino tako, da bolje ustreza njihovim poizvedbam.

Prilagajanje novim iskalnim algoritmom

Algoritmi iskalnikov se redno posodabljajo in vsaka posodobitev lahko bistveno vpliva na uvrstitev spletnega mesta v rezultatih iskanja. Zato je pomemben vidik revizije SEO zagotavljanje skladnosti spletnega mesta z najnovejšimi zahtevami iskalnikov. Googlove posodobitve, kot sta BERT ali Koristna vsebina, so na primer namenjene boljšemu razumevanju konteksta in namena uporabnika kot le natančnemu ujemanju ključnih besed.

To pomeni, da mora biti vsebina ne le ustrezna za iskalne poizvedbe, temveč tudi dobro strukturirana in uporabnikom zagotavljati jasen kontekst in dragocene informacije. Revizija SEO pomaga ugotoviti, kako dobro sta vsebina in struktura spletnega mesta usklajeni s sodobnimi algoritmi.