Kaj je dejavnik na strani

Uvod

Dejavniki na spletni strani, ki vplivajo na uvrstitev v iskalniku, so dejavniki na strani. Obstaja nekaj dejavnikov na strani, ki lahko vplivajo na uvrstitev poizvedbe v iskalniku.

Eden prvih dejavnikov, ki lahko vplivajo na uvrstitev strani, je vsebina strani. Vsebina strani omogoča položaj spletnega mesta in je tista vsebina, ki jo uporabnik uporabi. Zato je nujno, da se spletna stran osredotoči na ustvarjanje dobre vsebine, ki je optimizirana za iskalnike. Značilnost dobre vsebine za SEO je, da zapolnjuje potrebo in da je povezljiva. Dobra vsebina zapolnjuje potrebo in predstavlja tisto, kar uporabniki iščejo na trgu. Vsebina, ki izpolnjuje potrebo, bo tekoča. Ne bo imela univerzalne značilnosti zunaj dejstva, da je zanimiva za uporabnike. Dobra vsebina je dostopna s hiperpovezavami. Iskalniki ne morejo določiti dobre vsebine od slabe, če v kopiji ni povezav. Iskalniki verjetno ne bodo uvrstili strani, ki nimajo povezav. Vsebine, ki nimajo priloženih povezav in so nepomembne glede na trenutne zahteve po vsebini, veljajo za slabo kopijo SEO.

Optimizirani elementi strani

Začetki optimizacije na strani so bili preprosti in so vključevali le umestitev ključnih besed. Iskalniki so v določenih delih kode HTML poiskali nekaj ključnih besed, ki so pojasnile pomembnost strani, vendar to ni več ustrezno. Obstaja nekaj razlogov, zakaj elementi na strani zahtevajo večjo kompleksnost. Strokovnjaki za SEO ocenjujejo, da usmerjanje ključnih besed vpliva na manj kot 15 % vseh uvrstitev.

• Kompleksnejši algoritmi - Bing in Google uporabljata kompleksne algoritme, ki so osredotočeni na ustreznost in ključne besede ter ocenjujejo strani in jih ustrezno razvrščajo.

• Iskalniki potrebujejo več informacij - umestitev ključnih besed ni dovolj za oceno ustreznosti strani. Uporaba samo ključnih besed za povečanje uvrstitve lahko ustvari napačen vtis o informacijah na strani, kar lahko na koncu vpliva na to, kako uporabniki doživljajo stran, kako dolgo ostanejo na njej in kakšne so zunanje povezave na stran.

Taktike optimizacije ključnih besed in strani

Z razvojem kompleksnosti algoritmov iskalnikov so se razvili tudi dejavniki, ki vplivajo na uvrstitev, kar zahteva bolj celosten pristop k optimizaciji strani.

Od: Vizualni vodnik za ciljanje ključnih besed in SEO na strani

Edinstvena vrednost

Optimizirana stran ne sme vsebovati le edinstvene vsebine. Stran in njena vsebina morata imeti edinstveno vrednost. Edinstvena vsebina je besedni izdelek, ki je individualen za to stran, edinstvena vrednost pa je bistvena uporabnost strani in vsebine, ki jo zagotavlja, ki je v tej zmogljivosti ni mogoče najti drugje. V bistvu gre za stran, ki zagotavlja funkcionalno vrednost, ki presega in zasenči vse drugo v isti kategoriji.

Stran, ki ima edinstveno vrednost, ima več kot le zanimivo in edinstveno vsebino, stran, ki je dosegla raven edinstvene vrednosti, pa bo deležna družbenih delitev in povečanja števila zunanjih povezav.

Fenomenalni UX

Uporabniška izkušnja (UX) ni sestavljena iz enega samega elementa. UX je skupek številnih dejavnikov. Vse elemente UX je precej težko narediti popolne, vendar bo doseganje najvišje možne ravni izboljšalo uvrstitev in druge stopnje, kot so ustno izročilo, delitve v družabnih omrežjih in zunanje povezave.

UX zajema osnovno raven oblikovanja spletnega mesta in strani, ki omogoča, da je stran:

• Enostaven za razumevanje

• Intuitivna navigacija

• Enostavna poraba vsebine

• Hitro nalaganje strani

• Združljivost z več brskalniki - Prikazovanje strani

• Estetsko in prepričljivo oblikovanje strani

Dostopnost iskalnika Bot

Boti pregledujejo splet in indeksirajo ter razvrščajo strani za iskalnike. Da bi zagotovili pravilno indeksiranje in zanesljivo razvrščanje strani, morajo spletni skrbniki potrditi, da imajo ciljne strani vsebino, ki se pojavlja samo na enem naslovu URL. Če to ni mogoče, je treba vse druge naslove URL kanonizirati na izvirno stran. Poleg tega morajo URL-ji upoštevati najboljše prakse glede statičnosti in dinamičnosti, ustrezne dolžine in vključitve v ustrezne vire RSS. Prepričajte se, da z napačno uporabo meta robotov ne boste nenamerno blokirali robotov. Ti lahko preprečijo dostop do vsebine, ki je pomembna za uvrstitev vašega spletnega mesta. Če je bila pomembna stran na določenem spletnem mestu prestavljena, uporabite ustrezno kodo za preusmeritev, ki omogoča čist prehod na novo stran. Ne uporabljajte večkratnih preusmeritev in namesto kod stanja 30x raje uporabite kodo 301s.

Ciljna ključna beseda

Oblikovalci strani morajo poskušati vključiti optimizirano ciljanje ključnih besed, vendar ne na račun uporabniške izkušnje in kakovosti vsebine. Kadar je nujno, da stran vključuje optimizacijo ključnih besed, obstaja 7 pomembnih elementov, na katere se je treba osredotočiti.

Naslov strani

V naslovu strani vsaj enkrat uporabite ključno besedo in jo skušajte umestiti na začetek elementa naslova. Naslovi ne vplivajo le na pomembnost, ki jo strani dodeli iskalnik, temveč tudi na stopnjo klikov. Naslov strani je metoda za optimizacijo ključnih besed in vidnosti za uporabnike.

Naslov

Oznaka H1 sama po sebi ne vpliva na uvrstitev, lahko pa poslabša uporabniško izkušnjo. Uporabniki, ki so kliknili na stran, pričakujejo naslov, ki se ujema s povezavo do rezultatov SERP. Korelacije uvrščanja so pokazale, da so oznake H1, ki so tematsko ustrezne, uvrščene višje kot tiste brez njih. Ni nujno, da so oznake enake, vendar si ne smejo biti zelo različne.

Besedilo telesa

Ključne besede morajo biti neopazne in ne smejo ovirati berljivosti vsebine. Po najboljših močeh je treba vključiti tako primarne kot sekundarne ključne besede, kadar je to mogoče in ustrezno. Algoritmi iskalnikov so napredni in ustreznost ocenijo pred večino drugih dejavnikov, zato je ustvarjanje razumljive vsebine pravilo številka ena.

URL

Uporaba ključnih besed je pomemben del oblikovanja URL-ja. Pomaga tudi pri ustreznosti za iskalnike.

Slike

Ciljne strani s ključnimi besedami in slikami lahko pripomorejo k uvrstitvi, saj se slike lahko prikažejo v rezultatih iskanja slik. Strani SEO s povezanimi slikami imajo atribute alt, ki delujejo enako kot sidrno besedilo.

Povezave

Ustrezno optimizirane strani morajo biti dostopne z največ tremi do štirimi kliki od koder koli na spletnem mestu. Na straneh morajo biti tudi povezave do ustreznih vsebin o temah, povezanih s spletnim mestom. Razvijalci iskalnikov so namignili, da obstajajo deli njihovih algoritmov, ki nagrajujejo spletna mesta in strani, ki imajo kakovostne zunanje povezave.

Meta opis

Cilj meta opisa je spodbuditi iskalce, da kliknejo na seznam SERP. Delujejo podobno kot oglas za stran ali spletno mesto. Meta opisa strani iskalniki ne uporabljajo pri razvrščanju strani. Še vedno pa so precej uporabni za splošno priljubljenost strani.

Omogočeno deljenje v družabnih omrežjih

Dobro optimizirana stran spodbuja deljenje v družabnih medijih, saj čim bolj olajša deljenje vsebine in informacij. Veliko deljenja v družabnih medijih je neposredno povezano s spletno vsebino. Privlačna in prepričljiva vsebina je gonilni dejavnik vsebine strani. Vsebina strani je zelo pomembna za osnovno zdravje spletnega mesta, saj je namen uporabnikovega obiska spletnega mesta. Je tudi osnovna interaktivna sestavina vsakega spletnega mesta. Pri oblikovanju spletnega mesta je ključnega pomena, da se osredotočimo na ustvarjanje dobre vsebine, ki je sveža in raznolika. Dobra vsebina mora biti tudi zanimiva in odprta za deljenje z drugimi prek kanalov družabnih medijev. Ta vrsta deljenja v medijih pomaga povečati priljubljenost strani.

Moč družabnih delitev se je eksponentno povečala zaradi dosega in razširjenosti omrežij družabnih medijev. Te delitve so povezane z višjimi uvrstitvami v iskanju, zato je spodbujanje in omogočanje deljenja v družabnih omrežjih na vaši strani zelo koristno. Dobra vsebina ni naključna in mora biti zanimiva za obiskovalce ter izpolnjevati potrebe. Obstajajo različna spletna mesta družbenih medijev, kot so Facebook, Google, LinkedIn in Twitter, ki lahko neposredno ali posredno pripomorejo k uvrstitvam tako, da nove uporabnike izpostavijo povezavam strani, ki bi jih lahko zanimale. Oblikovalci strani lahko svoje spletno mesto naredijo bolj prijazno družbenim medijem z uporabo gumbov za deljenje v družbenih medijih, ki ustrezajo zanimanju njihove primarne publike. Prav tako je pomembno poznati občinstvo svoje strani, da lahko zagotovite družbena mesta, ki so najbolj ustrezna zanimanju uporabnikov. Za spodbujanje deljenja v družabnih omrežjih morajo biti naslovi URL dovolj kratki, da spodbujajo kopiranje, in videti ustrezni (z uporabo primarnih ključnih besed).

Pripravljenost na več naprav

Zaradi različnih naprav, ki lahko dostopajo do interneta, morajo biti strani optimizirane za različne velikosti zaslonov. To je v marsičem vprašanje UX, saj ne vpliva neposredno na uvrstitve, vendar če uporabniki ne uporabljajo vašega spletnega mesta, ne delijo vaše vsebine. Zamujanje teh uporabnikov je kritična napaka in izguba občinstva večje velikosti.

Vključno z meta podatki, shemami in sličicami

Google v rezultatih iskanja, ki niso osebne narave, kot so na primer povezave v storitvi Google+, ne ponuja oznake rel=author. Poleg tega ima Google na voljo številne bogate vrstice, ki jih vključuje schema.org. Pazite, da ne boste pretiravali z možnostjo bogatih nizov, saj se lahko to pri iskalniku maščuje.

Oznake naslova

Naslovne oznake so naslednji najbolj vpliven dejavnik na spletni strani, kar zadeva SEO. Kot smo že omenili, je dobro notranje povezovanje na spletnem mestu bistvenega pomena za optimizacijo za iskalnike, prav tako je treba poskrbeti, da je hierarhija strani razvidna iz naslovov URL te strani.

URL-ji

Struktura URL je za iskalnike pomembna, saj pomaga dodati ustreznost spletni strani. Vpliva tudi na sidrno besedilo, saj je bolj verjetno, da bodo uporabniki sodelovali s povezavami, ki vsebujejo ključne besede in ustrezne fraze v naslovu URL. Pri dobro napisanem SEO mora biti hierarhija kategorij spletnega mesta vidna v naslovu URL strani skupaj z ustreznimi notranjimi povezavami. Iskalniki določijo ustreznost spletne strani z analizo besedila iz naslova URL. Informacije v naslovu URL imajo za iskalnike zanemarljivo vrednost, vendar so koristna metrika za oblikovalce strani, ki gradijo optimizirano stran s funkcijami ustreznosti povezav.

Vrhunske taktike SEO: Dejavniki na strani

Vsebina strani je večina vsakega spletnega mesta in je razlog za interakcijo večine uporabnikov s spletnimi stranmi. Obiskovalec ima običajno razlog za obisk spletne strani, najpogosteje zato, da sodeluje z vsebinskimi stranmi. Dobro razvite vsebinske strani so specifične glede določene teme, izdelka ali predmeta. Namen vsake spletne strani mora biti jasen že ob pogledu na naslov URL, naslovne oznake ali vsebinske strani.

Ko je stran pravilno optimizirana, ima naslednje značilnosti

• vsebujejo zelo pomembno vsebino o določeni temi, izdelku ali predmetu.

• Vključite naslednje posamezne elemente:

  • Naslovna oznaka s predmetom.
  • URL s predmetom.
  • Besedilo alt slike s predmetom.
  • Določena tema je večkrat omenjena v spletni vsebini.

• Edinstvena vsebina o določeni temi.

• Kategorijske strani s povezavami.

• Stran podkategorije s povezavami.

• Domača stran s povezavami.