Kaj je SERP?

Kaj je SERP?

SERP je kratica za Search Engine Results Page (stran z rezultati iskalnika) in je stran, ki se odpre, ko v iskalniku, kot je Google, oddate svojo poizvedbo. Seveda je na SERP-u več kot le rezultati, ki jih dobite, ko vnesete niz ključnih besed in upate na najboljše, čeprav jih večina od nas preprosto spregleda.

Večina ljudi je pozorna na organske rezultate, ki jih dobijo pri iskanju, in sicer na tisti del spletišča SERP. Iskalci so bili naučeni, da so pozorni nanje, saj so najverjetnejši rezultati, ki bodo zadovoljili njihove potrebe, brez nezaupanja, povezanega z rezultati, ki so plačani oglasi.

Velikokrat so na spletnih straneh SERP tudi plačljivi oglasi v obliki oglasov PPC (pay per click), pri katerih oglaševalec plača vsakič, ko nekdo klikne na oglas, kot pove že samo ime. Čeprav so ti oglasi lahko natančen rezultat in celo zrcalijo najvišji rezultat v SERP-u, jih večina ljudi ne uporablja.

SERP je prepleten s konceptom SEO, saj velika večina (več kot 90 %) ljudi, ki iščejo, nikoli ne preide prvega SERP-a, ki se prikaže po opravljenem iskanju. Višje ko ste uvrščeni na iskalni strani, večja je verjetnost, da boste dobili organski promet na svoje spletno mesto.

Funkcije Googlovega SERP-a

Medtem ko so bili SERP-i na začetku razmeroma preproste strani, ki so vam ponujale povezave do spletnih mest, relevantnih za vaše iskalne poizvedbe, je Googlov SERP v zadnjem desetletju ali dveh vključeval naprednejše funkcije. Poleg splošnih rezultatov iskanja se zdaj na primer prikazujejo tudi slike, tviti in celo seznami Google My Business.

Priporočeni utrinki

Priporočeni odlomki so polja z besedilom, ki se prikažejo na vrhu iskanja in vsebujejo tudi povezavo do enega od rezultatov iskanja. Ti izrezki so zelo uporabni za podjetja, ki skušajo pritegniti pozornost na svoja spletna mesta, saj pritegnejo pozornost iskalca.

Primer predstavljenega utrinka je, ko v Googlu iščete vprašanje. Če bi iskal "Ali želve ležejo jajca?" dobil bi izsek, ki bi na to vprašanje odgovoril v približno enem odstavku, ta pa bi me pripeljal na spletno mesto, ki mi je zagotovilo te informacije.

Čeprav mi ni nujno, da bom obiskal to spletno mesto, ko bom dobil odgovor na svoje vprašanje, bi zdaj to spletno mesto obravnaval kot ugleden vir. Če bi imel še kakšno vprašanje o želvah, bi se za odgovor verjetno obrnil na to spletno mesto, saj si je s prikazanim odlomkom pridobilo moje zaupanje.

Kartice znanja

Če ste v Googlu kdaj iskali živalsko vrsto ali letalo, ste verjetno videli kartico znanja za to vrsto. Te kartice znanja so prikazane na desni strani SERP-a in vsebujejo ključne informacije, ki jih morate vedeti o temi iskanja, kot jih vsebuje Wikipedija.

Na primer, če bi bila kartica znanja namenjena živalski vrsti, bi verjetno vsebovala njen rod in nekaj osnovnih dejstev o njej, vključno s tem, kako hitro lahko gre in kakšen je njen idealen življenjski prostor. Vse te informacije so pridobljene na uglednih straneh, ki jih zaposleni v Googlu skrbno pregledajo.

Google Moje poslovne kartice

Kartice Google Moje podjetje so precej podobne karticam znanja in celo zavzemajo isti prostor na spletišču SERP, vendar vsebujejo drugačne informacije, ki so za podjetje bolj pomembne. Če se podjetje zaveda svojega podjetja Google My Business, lahko zaprosi za nadzor nad njim in informacijami, ki jih prikazuje.

Dokler podjetje ne zahteva svoje kartice Google My Business, so informacije zbrane iz virov, kot je spletno mesto podjetja, slike pa lahko predložijo člani skupnosti. Na tej plošči je na voljo tudi razdelek z mnenji, v katerem lahko člani javnosti izrazijo svoje mnenje o podjetju.

Rezultati nakupovanja

Nedvomno ste že kdaj videli rezultate nakupovanja v iskalniku Google SERP, in ker so rezultati nakupovanja omejeni na približno osem izdelkov, so ti rezultati zelo konkurenčni. Nakupovalni rezultati se običajno posredujejo kot oglasi, pri čemer mora podjetje ponuditi dovolj visoko ceno, da je prikazano na strani z rezultati za določeno ključno besedo.

Če želite, da se rezultati nakupovanja prikažejo na Googlovem spletnem mestu SERP, ni pomembno le ponujanje. Druge stvari, ki so po Googlovih vrednostih SEO potrebne za visoko oceno, vključujejo visokokakovostne fotografije izdelka, ki ga prodajate, in stalno zgodovino prodaje izdelka.

Slike

Druga skupna značilnost Googlovega SERP-a je paket slik, ki se prikaže vedno, ko Google lahko poišče ustrezne slike za vaše iskanje. Ustreznost teh slik je določena z Googlovim algoritmom, vendar vemo, da obstajajo določeni dejavniki, ki povečujejo verjetnost prikaza slike.

Na primer, ime datoteke, uporabljeno pri objavi slike, se primerja s ključno besedo v iskalni poizvedbi. Tudi besedilo, ki obdaja sliko, mora biti ustrezno iskanju, zato se pogosto pojavijo slike, ki niso neposredno povezane z vašo iskalno poizvedbo.

Povezave spletnega mesta

Povezave na spletno mesto so podrazdelki v rezultatih iskanja, ki iskalce vodijo do določenega dela vašega spletnega mesta, nanje pa vpliva tudi iskalna poizvedba. Če na primer iščete stran za prijavo v Youtube, se bo Youtube pojavil kot zgornji rezultat, stran z računom pa bo ena od sitelink pod njim.