Kaj so iskanja z nič kliki in kako vplivajo na vaš SEO

Uvod

Število iskanj z nič kliki hitro narašča. Zato morajo strokovnjaki SEO poiskati ustvarjalne načine, da se prilagodijo novemu okolju iskalnikov.

Spletno mesto in blagovna znamka, ki stoji za njim, lahko za izkoriščanje prednosti ničelnih klikov storita več stvari. Predvsem jih lahko uporabite za povečanje ugleda podjetja - navsezadnje obstaja več rezultatov z nič kliki, za katere se lahko uvrstite.

Z iskanjem priložnosti za ničelne klike na obstoječem spletnem mestu in obogatitvijo najpomembnejše vsebine lahko izboljšate SEO in se pojavite na prvih mestih v rezultatih iskanja.

Zveni dobro?

Tukaj je opisano, kako se tega lotiti.

Kaj so iskanja z nič kliki?

Iskanje brez klika zagotavlja odgovore na uporabnikove poizvedbe na strani z rezultati iskanja, zato ni treba klikniti nobene druge povezave.

V teh primerih je rešitev prikazana v ospredju, na prvih mestih spletnih strani SERP. Tukaj je primer pretvornika enot:

       Upoštevajte, da sta na vrhu SERP-a pri tej poizvedbi prikazana pretvornik enot in poizvedba Ljudje. To bo privedlo do izkušnje brez klika.

Rezultati brez klika so zasnovani tako, da izstopajo od vseh ostalih. So preprosti in natančno ustrezajo namenu uporabnika.

Z iskanjem brez klika uporabniki v delčku sekunde najdejo, kar iščejo, ne da bi jim bilo treba obiskati druge strani - razen če želijo izvedeti več o temi.

Kateri so primeri iskanj brez klika?

Iskanje z nič kliki zagotavlja različne vizualno privlačne rezultate v različnih oblikah. Cilj vseh je uporabnikom ponuditi izčrpne odgovore.

Nekateri primeri rezultatov brez klika vključujejo:

Hitri odgovori

To so prikazani izvlečki, ki zagotavljajo "najboljši" odgovor na razmeroma preprosta vprašanja, običajno na poizvedbe kdo/kaj/kje/kdaj/kdaj/kaj/kako (5W1H).

Google dejansko vzame izvleček spletne strani in ga v rezultatih iskanja prikaže na ničelnem mestu. Prav tako izpostavi vir, tj. ime spletnega mesta in ikono favicon, pot in naslov strani.

Google z avtomatiziranimi sistemi ugotovi, katera spletna stran ima najboljši odgovor na določeno iskalno zahtevo, in jo predstavi.

Tukaj je primer prikazanega odlomka:

       Primer prikazanega utrinka. Kmalu bomo prevzeli ničelni položaj za poizvedbe "kaj so iskanja brez klika" 😉.

Slike, ki spremljajo ta prikazani izsek, prihajajo z iste strani ali iz drugih ustreznih virov.

Google združuje najboljše razpoložljive vire, da zagotovi celovite rezultate brez klika.

Grafi znanja

To so polja znanja, ki se prikažejo na desni strani rezultatov iskanja v Googlu. Prikažejo se pri iskanju brez klika in kratkih poizvedbah:

• Pomembne osebnosti
• Lokacije in lokalna podjetja
• Mediji (televizijske serije, knjige, pesmi itd.)
• Organizacije
• Splošno znanje

...in še več.

Poizvedbe, ki dajejo tovrstne rezultate, so pogosto preprosto ime ali naslov, npr. Coco Chanel, House of Cards, Mandlji, Rim itd.

Polje grafa lokalnega znanja za iskanje imena lokacije.

Grafi znanja ponujajo bistvene informacije, povezane s točno določenim iskalnim izrazom, ki so običajno prevzete iz Wikipedije.

Tako Google uporabnikom ponuja hiter pregled osnovnih dejstev, zato jim ne bo treba obiskati spletnih mest tretjih oseb.

Nasvet SEO: Vzdrževanje izčrpnega vnosa v Wikipediji za vaše podjetje na različne načine izboljšuje vašo SEO optimizacijo.

Plošče znanja

Iskanja pomembnih oseb, krajev in stvari (ali "entitet", kot jih imenuje Google) z nič kliki se prikažejo kot plošče znanja.

Danes Googlove plošče znanja združujejo številne vire: osnovna dejstva, slike, videoposnetke YouTube, novice, družabne račune in drugo.

Elon Musk se sprašuje o tem, kaj se mu je zgodilo:

Plošča znanja z različnimi informacijskimi polji. Opazite, da sta polji "Starost" in "Otroci" povezani z novimi iskanji v Googlu za "Elon Musk rojen" oziroma "Elon Musk otroci".

Za tako osnovne poizvedbe Google ponuja vse informacije, tako da lahko vse, kar morate vedeti, najdete tukaj na vrhu.

Nasvet SEO: Vaše spletno mesto z lokalnimi novicami se lahko sčasoma uvrsti v plošče znanja za lokalne slavne osebe in druge ustrezne iskalne izraze z majhno konkurenco.

Kalkulatorji, pretvorniki enot in izbirniki barv

Na začetku članka smo videli primer pretvornika enot v poizvedbi "10 ft v metre".

Poleg tega Google ponuja tudi kalkulator neposredno na SERP-u, s čimer odpravlja vrednost več spletnih kalkulatorjev. To je videti takole:

Googlov bogati rezultat kalkulatorja.

Google ponuja tudi enostaven za uporabo izbirnik in pretvornik barv, s čimer je delo z barvami zelo preprosto in intuitivno. Tukaj je prikazan videz izbirnika barv:

Bogat rezultat Googlovega izbirnika barv.

Google ima v svoji dokumentaciji popoln seznam, kaj lahko storite s temi tremi vrstami bogatih rezultatov.

OneBox

Ta vrsta ničelnega rezultata iskanja zagotavlja dejanske informacije, ki jih ni treba navajati. Pojavi se pri poizvedbah o svetovnih časovnih razlikah, menjalnih tečajih, osnovnih dejstvih itd.

Tu je še en primer Elona Muska:

Pomanjkljivost pri razvrščanju je, da ta vrsta iskanja brez klika nima povezav do spletnih mest tretjih oseb.

Zato nima vrednosti SEO.

Vendar so lahko druge vrste iskanj brez klika zelo dragocene za SEO.

Kako iskanje z nič kliki vpliva na SEO?

Z orodji z umetno inteligenco, ki so v porastu, Google uporablja algoritme NLP (Natural Language Processing) za razumevanje resničnega namena uporabnika za vsako poizvedbo.

Priljubljene poizvedbe postopoma omogočajo iskanje brez klika, ki uporabnikom ponuja takojšnje in celovite odgovore.

Leta 2020 bosta skoraj dve tretjini iskanj v Googlu predstavljali iskanja brez klika. Preostalih 35 % je bilo razdeljenih med klike na rezultate organskega iskanja (33,59 %) in plačane rezultate iskanja (1,59 %). ( vir )

To lahko pomeni konec dejavnikov razvrščanja, kot jih poznamo. Sčasoma zgodovina, preference in preteklo vedenje uporabnikov ne bodo več vplivali na individualizirane rezultate.

Do nedavnega so se številni strokovnjaki SEO bali, da bodo iskanja z nič kliki negativno vplivala na njihove uvrstitve in promet. Zdaj se prilagajajo novim Googlovim algoritmom in novim možnostim SEO.

Ali so iskanja z nič kliki dobra za SEO?

Da. Iskanja z ničelnim klikom so prikazana na najbolj vidnih mestih v SERP, kar povečuje prepoznavnost in verodostojnost blagovne znamke.

Pri številnih poizvedbah, ki izpolnjujejo pogoje za iskanje brez klika, več kot tri četrtine iskanj ne privede do klikov.

Glede na to, da se 91 % klikov v iskalniku Google zgodi na prvi strani ( vir ), lahko hitro spoznate prednosti imena blagovne znamke, ki je prikazano na vrhu rezultatov iskanja.

V tem pogledu kliki in promet niso tako pomembni, ko SEO povečuje prepoznavnost blagovne znamke.

Znamčenje je pomembno za SEO, iskanje brez klika pa je odličen način za to.

Kako narediti SEO za iskanje brez klika?

Leta 2023 bodo strokovnjaki za SEO sledili Googlovemu zgledu glede enostavnosti, hitrosti in priročnosti.

Združevanje standardnih praks SEO z novimi trendi zagotavlja optimalne rezultate za uvrstitev spletnega mesta in avtoriteto blagovne znamke.

Tukaj je nekaj taktik SEO, ki jih je treba upoštevati pri optimizaciji iskanja brez klika.

Izboljšanje uporabniške izkušnje

Uporabniška izkušnja je že več let v trendu. Danes je še bolj pomembno analizirati in izboljšati splošno izkušnjo, ki jo ima uporabnik z vašim spletnim mestom in blagovno znamko na različnih ravneh.

Napišite kakovostno vsebino

Optimizacija vsebine je ključni dejavnik za iskanje brez klika. Prizadevanja za SEO morajo biti osredotočena predvsem na to, da uporabnikom hitro in priročno ponudite točno tisto, kar iščejo.

Stare taktike pisanja besedil, ki so uporabljale ciljno usmerjene oznake H1/naslov in hkrati zagotavljale zelo tanko vsebino, tu ne delujejo - na srečo.

Kakovostna vsebina je vse pomembnejša. Če ste tekstopisec, ki nima strokovnega znanja, lahko še vedno oblikujete bolj osnovne informacije na dostojen, dragocen in smiseln način.

Poleg vsebine si morajo spletna mesta ustvariti določeno raven tematske avtoritete, da se lahko dobro uvrstijo v rezultate brez klika ali na prvi strani na splošno.

Ustrezno oblikujte vsebino

Ni čarobnih trikov ali natančnih tehnik, s katerimi bi se vaša blagovna znamka in spletne strani pojavile pri iskanju z nič kliki v Googlu.

Vendar lahko vsebino oblikujete tako, da jo Googlovi algoritmi opazijo pri iskanju visokokakovostnih utrinkov.

Če ste pridobili avtoriteto spletnega mesta za določeno temo, lahko dodate jasne znake, da je vaša vsebina zelo primerna za ničelne klike.

V učnih gradivih so na primer oštevilčeni seznami.

Vprašanjem "Kaj je [iskalni izraz]?" takoj sledijo odgovori "[Iskalni izraz] je...".

Vidite bistvo? Omogočite Googlu, da vas bo zlahka uvrstil na mesto 0.

4 nasveti za uvrstitev pri iskanju brez klika

Tukaj je nekaj praktičnih nasvetov za povečanje možnosti za uvrstitev pri iskanju brez klika.

1. EEAT

   Najprej določite svoj EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Ne glede na to, kakšen je vaš poslovni status v resničnem življenju, lahko s temeljito raziskavo ključnih besed odkrijete priložnosti za povečanje avtoritete vaše blagovne znamke pri določenih poizvedbah.

2. Optimizacija za glasovno iskanje

   Glasovno iskanje se hitro širi, zlasti med mobilnimi uporabniki, ki glasovne pomočnike sprašujejo po vsem, kar morajo najti.

   Tudi tu ljudje iščejo hitre in preproste odgovore - tako kot pri iskanju z nič kliki. Rezultati glasovnega iskanja se pogosto ujemajo z rezultati pozicije nič.

   Vendar so glasovne poizvedbe daljše, podobne naravnemu govoru, zato morate uporabljati dolge ključne besede.

3. Naslovi in bogata vsebina

   Analiza konkurence SEO vam lahko pomaga odkriti pomembne priložnosti za iskanja z ničelnim klikom. Nato lahko načrtujete strategijo SEO za svoje visoko uvrščene strani ter spremenite naslove in vsebino tako, da ustrezajo poizvedbam brez klika.

   Vključite kratke odstavke z jedrnatimi informacijami, ki odgovarjajo na pogosta vprašanja, in dodajte nekaj dodatnega, zaradi česar bodo uporabniki s klikom na vašo povezavo želeli izvedeti več.

   Spoznajte Ranktracker

   Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO

   Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO

   Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!

   Ustvarite brezplačen račun

   Ali se prijavite s svojimi poverilnicami

   Dodajte impresivne (in optimizirane) medije, ki podpirajo vašo vsebino. Če vaše besedilo ne bo prikazano kot prikazani izsek, bodo morda to storile vaše fotografije.

4. Oštevilčeni seznami

   Oštevilčeni seznami se lahko pojavijo za različne poizvedbe in so odlični pari z naslovi, kot so: "5 načinov za izboljšanje uvrstitve" ali "10 naravnih domačih zdravil".

   Oštevilčeni seznami so na voljo tudi za vprašanja "Kako". Na primer: "Kako vzgojiti daljše trepalnice" ali "Kako najti najboljše podjetje za digitalni marketing?"

Bodite ustvarjalni in raziskujte različne možnosti SEO.

Prihodnost iskanj brez klika

Zdi se, da so iskanja brez klika ostala. Število klikov ni več pomembno. Pomembna je kakovost - in količina.

Odslej se bo SEO osredotočal na potopitvene izkušnje, ki spletnemu občinstvu na edinstvene in domiselne načine približajo blagovne znamke.