Katere so različne vrste PPC?

Uvod

Oglaševanje na podlagi plačila na klik, znano tudi kot PPC, je lahko zelo donosno za vaše podjetje, zlasti če imate odlično strategijo delovanja in ustrezne funkcije. Kot digitalni tržnik morate poznati vse vrste oglasov PPC in vedeti, kako jih lahko uporabite pri vsakodnevnih poslovnih dejavnostih. Ko boste spoznali različne vrste oglasov Pay-Per-Click, boste lahko bolje prilagodili oglase, ki so v skladu z vašim poslovanjem.

Ko se želite poglobiti v področje oglaševanja PPC, morate razmisliti o pomoči ugledne agencije, ki vam bo pomagala razumeti, kaj je treba storiti za vaše podjetje. Ne pozabite, da mora biti izbrani model popolnoma usklajen z vašimi poslovnimi cilji, da bo vaše podjetje delovalo na pravi poti za dosego ciljev.

Razumeti morate, da morate, ko se odločite za uporabo oglasov PPC za lažje oglaševanje v podjetju, izbrati model, ki vam bo pomagal pri doseganju vaših ciljev. Ta članek obravnava različne vrste oglasov PPC in načine njihove uporabe. Potopimo se v globoke vode!

Prikazni oglasi

To je priljubljena oblika plačljivega oglaševanja, pri kateri morate svoje izdelke in storitve oglaševati aktivnim ljudem na internetu. Pri uporabi prikaznih oglasov se vaši oglasi prikažejo pred potencialnimi strankami, ki aktivno iščejo izdelke in storitve, ki jih ponujate. Oglasi se prikažejo le pred strankami, ki so pokazale zanimanje za nakup podobnih izdelkov in storitev, kot jih ponujate.

V večini primerov ima prikazno oglaševanje nižjo stopnjo konverzije v primerjavi z drugimi modeli. Poleg tega je ta vrsta oglaševanja PPC v primerjavi z drugimi razmeroma poceni. Glede na to, da ima Google več kot 2 milijona spletnih mest, ki so na voljo v Googlovem omrežju, dosežejo prikazni oglasi veliko ljudi z različnih koncev sveta, s čimer se povečajo vaše možnosti za prodajo.

To metodo večinoma uporabljajo podjetja, ki želijo povečati ozaveščenost o svojih izdelkih in storitvah. Če imate izdelek, za katerega menite, da ni dobro poznan, lahko uporabite ta pristop oglaševanja PPC, da bo vaše podjetje bolj izpostavljeno in bo pritegnilo potencialne stranke različnih profilov. Če želite vzpostaviti stik s prikaznim oglaševanjem, razmislite o uporabi Googlovega prikaznega omrežja, ki vam bo pomagalo olajšati vaše dejavnosti.

Googlovo prikazno omrežje je najprimernejša možnost, saj ga je enostavno ustvariti neposredno iz vmesnika za oglase Google. Če pa se vam to zdi težko in ne deluje, lahko izberete drugo oglaševalsko platformo, ki vam ustreza.

Nakupovalni oglasi

Ko izvajate nakupovalne kampanje, jih morate prikazati v iskalnikih, tako kot delujejo iskalne kampanje. Ta vrsta oglaševanja PPC je opremljena s sliko izdelka, ki se oglašuje. Vključiti morate tudi ceno in kratek opis, ki podrobneje opisuje izdelek, da pritegnete pozornost tržnega občinstva.

V večini primerov nakupovalne kampanje izvajajo predvsem podjetja za e-trgovino, ki prodajajo samo izdelke in ne storitev. Nakupovalne kampanje predstavljajo pomembnejši del poslovanja, saj v krajšem obdobju ustvarijo več dobička. Oglasi namreč vsebujejo vse bistvene informacije, ki jih morajo stranke videti, kar jim olajša sprejemanje nakupnih odločitev.

Pri uporabi teh oglasov stranke dobijo več informacij o izdelkih, ki jih ponujate, že z ogledom oglasov, preden jih raziščejo. Nakupovalni oglasi zagotavljajo višjo stopnjo konverzije, ki je ključnega pomena za nadaljnjo rast in razvoj podjetja. Poleg tega lastnikom podjetij za uporabo oglasov ni treba plačati veliko denarja, saj lahko za vsak oglas, ki se pretvori v prodajo, zlahka dobijo 20 % nižje cene.

Če ima podjetje že vzpostavljen vir, lahko precej enostavno izkoristi brezplačni promet iz Googlovega nakupovanja. Vendar pa je brezplačni promet na voljo le na površinah Google. To vključuje stvari, kot so zavihek Google shopping, Google lens in Google images. Ko dostopate do teh platform, je zagotavljanje dobre tržne publike za vaše podjetje lažje.

Iskalni oglasi

Plačani iskalni oglas ni običajna vrsta kampanje PPC. Večina lastnikov podjetij začne z uporabo tega oglasa pri izvajanju poskusov, preden se poglobijo v oglaševanje PPC. Pri uporabi iskalnih oglasov morate izbrati ključne besede, za katere želite, da se prikazujejo v oglasih. Ključne besede so namenjene temu, da Googlovim oglasom ukažejo oglasno kopijo, ki jo želijo prikazati, ko uporabnik v iskalniku išče določeno ključno besedo.

Poleg tega je v oglasih prikazan najvišji znesek, če ga je treba plačati, ko je oglas raziskan. Iskalni oglasi uporabljajo sistem dražbe, ki je odgovoren za določanje vrstnega reda, v katerem se bodo plačani oglasi prikazali strankam v spletu. Poleg tega odloča o znesku, ki ga morajo lastniki podjetij plačati, ko so njihovi oglasi kliknjeni. Dražba deluje tako, da upošteva znesek denarja, ki ga oglaševalci porabijo za ponudbo za ključno besedo, in kakovost opisanih dejavnikov.

V večini primerov iskalne oglase uporabljajo predvsem oglaševalci, ki nameravajo svoje izdelke v iskalniku raznovrstno predstaviti. Microsoftovo oglaševanje lahko uporabite tudi za oglaševanje svojih izdelkov v storitvi Bing. Ne pozabite, da iskalnik Bing nima ničesar, kar bi bilo tesno povezano z obsegom prometa, ki ga predstavlja Google. Raziskava, s katero smo se povezali marca 2020, je pokazala, da ima Googlov iskalnik širok tržni delež, ki znaša približno 91,98 %.

Bing ima manjši tržni delež kot Google, zato je cena klika relativno nižja in primerna možnost za rastoča podjetja. Odločite se lahko, da boste svoje iskalne oglase izvajali prek te platforme in tako dosegli širše tržno občinstvo, ki je primerno za vaše podjetje.

Oglasi za ponovno trženje

Oglaševalska kampanja ponovnega trženja je osredotočena predvsem na prikazovanje oglasov ljudem, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto. Stranke, ki so obiskale vaše spletno mesto, se zanimajo za vaše izdelke in storitve. V takšnih okoliščinah morate uporabiti oglase za ponovno trženje, ki vam pomagajo, da stranke spomnite na vašo blagovno znamko in nekatere izdelke, ki jih ponujate.

Upoštevajte, da je kampanja ponovnega trženja eden od najbolj donosnih pristopov z višjo stopnjo konverzije. Ta kampanja se osredotoča na vračajoče se stranke, ki so skoraj konvertirale in pozneje zapustile vaše spletno mesto. V kampanjah so strankam prikazane slike izdelkov, da bi pritegnili njihovo pozornost in jih prepričali v nakup.

Prav tako lahko izberete, ali želite za ponovno trženje izdelkov potencialnim strankam uporabiti slikovni ali video oglas. Googlovi oglasi ponujajo izjemno platformo za ponovno trženje, ki lahko olajša vaše kampanje. Vendar obstajajo tudi druge platforme, ki jih lahko oglaševalci uporabljajo za ponovno trženje svojih izdelkov in storitev, da bi pritegnili potencialne stranke.

Ne pozabite, da lahko glede na svoje potrebe oglase za ponovno trženje izvajate tudi na plačljivih družabnih platformah, kot so Facebook, LinkedIn in Instagram.

Sponzorirani oglasi v storitvi Gmail

Sponzorirani oglasi v Gmailu omogočajo lastnikom podjetij, da oglašujejo svoje izdelke in storitve v Gmailu. Oglasi so ustvarjeni prek Googlovih oglasov, kar daje tržnikom, ki uporabljajo iskanje Google, prednost pri prikazovanju njihovih oglasov najprimernejšim strankam. Oglas se prikaže tako kot običajno e-poštno sporočilo. Ko uporabnik klikne na oglas, je preusmerjen na razširjeno različico oglasa z več informacijami o izdelku.

Na tej točki ima uporabnik možnost, da obišče vaše spletno mesto in razišče več informacij o vaši blagovni znamki ali pa ga zapusti. Če se oglas prikaže pravemu uporabniku e-pošte, bo ta lažje konvertiral, če mu bodo vaši izdelki pomagali rešiti njegove težave. Pri uporabi oglasov, ki jih sponzorira Gmail, imate možnost, da si ogledate število ljudi, ki so vaše sporočilo shranili za prihodnjo uporabo.

Prav tako lahko spremljate tiste, ki so ga delili s svojimi bližnjimi prijatelji in družinami, ki jih morda zanimajo izdelki in storitve, ki jih ponujate. Spremljali boste lahko tudi število klikov, ki so pripeljali na vašo spletno stran. Ta metoda plačila na klik vam omogoča dostop do vseh potrebnih informacij, ki zagotavljajo, da se vaši oglasi konvertirajo.

Video oglasi

Videooglaševanje postaja priljubljena metodologija v sektorju digitalnega trženja. Približno 85 % podjetij uporablja videooglase za izboljšanje svojih trženjskih prizadevanj znotraj različnih trženjskih kanalov. Ni skrivnost, da ljudje radi gledajo videoposnetke na internetu. Ko za trženje svojih izdelkov uporabljate videooglase, lahko zlahka pritegnete pozornost občinstva v internetu, da si ogleda videoposnetke in ukrepa na podlagi vašega poziva k ukrepanju.

Prednost videooglasov je v tem, da jih lahko postavite pred ljudi, ki se ne zavedajo izdelkov in storitev, ki jih ponujate. Poleg tega vam ni treba začeti ustvarjati občinstva za svojo video vsebino, saj se ta prikazuje samodejno. Vse, kar morate storiti, je, da poskrbite za ustvarjanje prepričljivih videoposnetkov, ki bodo pritegnili pozornost vašega občinstva in ga prepričali v ukrepanje.

Če želite biti na boljšem, začnite z oglaševanjem v YouTubu, saj je to ena od platform, ki jo uporablja veliko ljudi po vsem svetu. To vam bo zagotovilo odlično občinstvo, ki ga boste zlahka prepričali, in povečalo stopnjo konverzije, če boste ponujali kakovostne izdelke in storitve.

Končna razsodba!

Obstaja več vrst PPC in oglaševalskih platform, ki jih lahko izberete za svoje oglaševalske potrebe. Vendar morate zagotoviti, da je vaša izbira popolnoma usklajena z vašimi poslovnimi cilji in da imate na voljo dovolj proračunskih sredstev za olajšanje postopka. Ne pozabite, da različne vrste oglasov bolje delujejo na različnih platformah. Opraviti morate poglobljeno raziskavo, da zagotovite, da boste odlično razumeli vrsto oglasa, ki jo nameravate izvajati na določeni platformi. S tem boste samodejno povečali možnosti za dostop do raznolikega tržnega občinstva, ki je bistvenega pomena za dobro poslovanje vašega podjetja.