Kaj so medijska partnerstva? Pregled različnih vrst in njihovih prednosti

Uvod

Podjetja uporabljajo različne trženjske strategije, ki so namenjene določenim demografskim skupinam, hkrati pa želijo doseči širše občinstvo.

Vaše ekipe za trženje sodelujejo, da bi z različnimi tehnikami in načini oglaševanja, od družabnih medijev do plačanih medijskih promocij in gradiv, kar najbolje ustregli vašim strankam. Vendar lahko zaupanja vredno medijsko partnerstvo vaši organizaciji prinese več znanja.

S tesnim sodelovanjem z medijskim partnerjem lahko natančneje določite boleča področja, s katerimi se morda spopada vaša stranka ali kupec, tako da lahko te težave učinkoviteje odpravite s trženjem. Posledično boste dosegli večjo donosnost naložb v oglase s konverzijami, kliki in dobičkom od prodaje.

Toda kaj je medijsko partnerstvo? In kakšne koristi lahko prinese vašemu podjetju?

V spodnjem pregledu boste videli, kako delujejo različne vrste medijskih partnerstev in kakšne prednosti boste imeli, če boste sodelovanje vključili v svoje podjetje. Cilj številnih partnerstev je pomagati vaši blagovni znamki zagotoviti več prometa, organskih vodstev in dobičkonosnosti.

Kaj je medijsko partnerstvo?

Medijska partnerstva vključujejo sodelovanje z mediji ali drugimi podjetji pri trženjskih prizadevanjih in pobudah. Njihova ekipa strokovnjakov oblikuje strategijo, ki vas bo vodila in sodelovala z vašo blagovno znamko pri ustvarjanju medijev za trženjske kampanje, ki vodijo k doseganju ciljev in nalog vašega podjetja.

Ne glede na to, ali gre za več konverzij, več ogledov, klikov na vašo spletno stran ali povečanje prodaje, vaš medijski partner razume vaše ciljno občinstvo in vrsto vsebine, s katero se ukvarja, ter tako vašemu podjetju pomaga ustvariti visokokakovostno vsebino.

Med izvajanjem kampanje vaš medijski partner zbira številne informacije, povezane z vašo idealno stranko, samo promocijo in metodami, ki bodo pomagale povečati ozaveščenost, vrednost in prepoznavnost blagovne znamke.

Ti mediji večinoma ponujajo oglaševalski prostor v določeni obliki in vašemu podjetju ponujajo več medijskih formatov za oglaševanje.

Od takšnega partnerstva imata koristi obe vključeni podjetji. Kako?

Prednosti naložbe v medijsko partnerstvo

(CC: Bleeding Bulb)

Tukaj je nekaj ključnih prednosti vlaganja v medijska partnerstva za vaše podjetje.

1. Širjenje dosega občinstva

Z vključitvijo več aplikacij ali digitalnega prostora medijski partnerji bistveno povečajo vaš doseg. Medijski partnerji ali trgovine imajo dostop do vašega lokalnega območja in spletne skupnosti ter znanja in podatkov, s katerimi lahko zagotovijo, da se zožijo najboljše lokacije za vaše digitalne kampanje.

S strategijami medijskega partnerstva boste dobili dostop do njihovih kanalov družabnih medijev, kar bo povečalo vaš doseg do _njihovih _sledilcev in celo seznamov e-pošte. Prednost doseganja večjega števila ljudi na lokalni in digitalni ravni je zagotavljanje večje ozaveščenosti o blagovni znamki vašega podjetja in hkrati širjenje dosega.

2. Strokovna pomoč

Medijski partnerji so več kot le pomoč pri razvoju in distribuciji vrhunske vsebine. Pomagajo vas voditi skozi celoten postopek, vam dajejo odlična priporočila za strategije, ki vam lahko pomagajo v nadaljevanju, ter ponujajo potrebne informacije in podatke, da vam zagotovijo boljše trženjske vire in gradiva za vaše stranke.

Nenehno zbiranje informacij in podatkov, s katerimi med kampanjo spoznavate svoje stranke, je odlično za prihodnje strategije digitalnega trženja in medijska prizadevanja. Tekoče kampanje morate uporabiti kot metodo za ugotavljanje in odkrivanje, kaj vaše stranke iščejo, da jim boste lahko bolje služili.

3. Podatki in analitika

Ko vlagate v medijsko partnerstvo, dajete na voljo dragocene podatke in analitiko, da lahko vidite, kako uspešno je vaše podjetje. Če si prizadevate biti uspešnejši in doseči svoje cilje, vam lahko medijski partner precej olajša ta proces, saj zagotavlja vpogled v naslednje stvari:

• Najboljše medijske platforme za vaše občinstvo
• Najboljše vrste medijev, ki pritegnejo vaše stranke
• Kako upravljati oglaševalske kampanje in promocije
• kdaj prilagoditi kampanje ali oglaševalske tehnike potrebam potrošnikov.

Medijski partner vam lahko pomaga razširiti možnosti za prihodnje oglase in vam ponudi orodja, s katerimi lahko pokažete, katere vrste oglasov najbolj pritegnejo vaše ciljno občinstvo.

4. Izboljšana optimizacija za iskalnike (SEO)

Eden največjih izzivov, ki lahko pestijo podjetje, je potreba po tem, da bi ga videlo več potencialnih strank. Veliko odličnih medijskih partnerjev vključuje izmenjavo povezav, pri kateri oni povezujejo vaše podjetje, vi pa imate povezave za njihovo podjetje.

Kakovostne povratne povezave uglednih in spoštovanih medijskih partnerjev bodo izboljšale SEO vašega podjetja, zato bo vašo spletno stran, pristajalne strani ali bloge zagotovo videlo več ljudi.

Informacije medijskega partnerja vam lahko pomagajo tudi pri oblikovanju učinkovitejše strategije SEO.

Vrste medijskih partnerstev

Zdaj, ko poznate vse dodatne prednosti naložbe v medijskega partnerja, si lahko ogledate različne vrste medijskih partnerstev, ki so na voljo za vaše podjetje.

Obstaja verjetnost, da vsaj ena vrsta pritegne vaše ciljne stranke.

Blagovne znamke sodelujejo z družbenimi mediji

Partnerstva blagovnih znamk z družbenimi mediji so vrsta oglaševalskega aranžmaja. Če je to v vašem proračunu, lahko plačate organizaciji družabnih medijev, da deli slike in informacije o določeni promociji, izdelku ali storitvi in tako nagovarja določeno demografsko skupino.

Tak primer je blagovna znamka Polo Ralph Lauren, ki je v počastitev LGBTQ+ izdala mavrično linijo oblačil in izkupiček namenila fundaciji Stonewall Community Foundation.

(Cc: Harper Bazar)

Kot medij so sodelovali s Snapchatom, ki je prikazoval njihove slike bitmoji in promoviral ta program tako, da je uporabnikom omogočil uporabo zbirke Ralpha Laurena na njihovih osebah.

Pridružite se drugemu podjetju

Sodelovanje dveh podjetij lahko ustvari skupno storitev ali izdelek, kar je lahko koristno partnerstvo, ki ga priporoča vaš medijski partner (ali z njim). Primeri takšnih skupnih partnerstev so lahko:

• Združitve: ko dve podjetji združita izdelke/storitve in ustvarita nekaj povsem novega.
• Bela etiketa: podjetja dajo specializirano programsko opremo ali tehnologijo v najem drugemu podjetju za pomoč pri razvoju izdelka ali storitve.
• Powered by: podjetje ponuja storitve drugemu podjetju za razvoj izdelka ali storitve.

Sodelovanje z drugim podjetjem si lahko pomaga tudi tako, da svoje izdelke ali storitve združite in tako povečate prodajo. Vi in podjetje lahko prispevata po en izdelek ali storitev, kar potrošniku zagotavlja več možnosti in povečuje privlačnost.

Pogosto je za nekoga bolj privlačno, če dobi več kot en izdelek ali storitev. Sodelovanje z drugim podjetjem vam to omogoča, ne da bi morali razviti nekaj novega, poleg tega pa vam omogoča dostop do obstoječih strank tega podjetja, tako da lahko pridejo k vam.

Ustvarjanje vsebine medijska partnerstva

Mediji vam lahko ponudijo posebne načine za kampanjo, vključno z razvojem vsebine. Imajo strokovno znanje in izkušnje na področjih, kot so poznavanje ključnih besed in besednih zvez, ki bodo pripomogle k izboljšanju vašega SEO in dosega, kar lahko posledično pripomore tudi k izboljšanju njihovega dosega.

V nekaterih primerih lahko obisk medijskega partnerja, ki pregleda vaše trženjske vire in gradiva, vključuje popolno prestrukturiranje. Morda boste želeli, da poleg vsebine (besed) preveri več stvari, vključno z naslednjimi:

• Barvna shema
• Ikona/oblika logotipa
• Transparenti in druge slike za objavo

Privlačna grafika je lahko nekaj, kar mora vaše podjetje vključiti poleg tega, da veste, na katere platforme družabnih medijev se morate osredotočiti, da boste dosegli več ljudi. Vaš medijski partner lahko poišče posebne barvne sheme, slike in privlačne besedne zveze, ki bodo pritegnile vaše ciljno občinstvo in sprostile potencial družbenih medijev za vaše podjetje.

Medijska partnerstva v naravi

Druga pogosta vrsta medijskega partnerstva je ponujanje promocijskega nadomestila v naravi v obliki nagrade za tekmovanje ali nagradno igro.

Sodelovanje z medijskim partnerjem lahko vašemu podjetju omogoči številne priložnosti, da uporabi ponudbe, ki jih ponujate vi in oni, za promocijo stvari, hkrati pa gledalcem omogoči, da nekaj osvojijo.

Tekmovanja ali možnosti za brezplačne nagrade so vedno odlični za večjo vključenost, če pa jih lahko povežete z medijskim partnerjem, vas lahko izmenjava še dodatno okrepi.

Predpostavimo, da ima vaš medijski partner odlično prekrivajoče se občinstvo za to, kar ponujate. V tem primeru bi morali razviti način za povečanje izpostavljenosti s ponujanjem medsebojnih promocijskih akcij za pridobitev nagrade.

Odličen primer je, da gostinsko podjetje, kot je hotel ali letovišče, sodeluje s fotografom in mu ponudi fotografske storitve ter nočitev za zmagovalca. Obe podjetji pridobita večjo prepoznavnost in izpostavljenost občinstvu drugega podjetja.

Zakaj vlagati v medijska partnerstva za vaše podjetje?

Če ste proaktivni pri povečevanju stopnje dobička vašega podjetja, bi vam lahko medijsko partnerstvo koristilo.

Ker lahko izbirate med različnimi vrstami in oblikami, bi morali najti vsaj eno (morda dve ali tri) vrste, ki bi jih lahko vključili v naslednjo strategijo trženja ali promocijsko oglaševalsko kampanjo.

Z vključitvijo medijskega partnerstva lahko zagotovite vidnejšo prisotnost v medijih na digitalnem področju.

Že sam vpogled v zbrane podatke je lahko pomemben pri oblikovanju prihodnjih trženjskih tehnik in metod, da bi vašim potencialnim (in obstoječim) strankam zagotovili boljšo vrednost.

Medijska partnerstva pomagajo vaši panogi ostati na vrhu iskalnih lestvic, povečujejo prepoznavnost blagovne znamke in zagotavljajo večjo donosnost naložb vašega ciljnega občinstva.