Spletno oblikovanje in SEO: 10 dejavnikov za optimizacijo za najvišje uvrstitve

Uvod

Vsako podjetje si prizadeva za dobro uvrstitev v iskalniku Google. Ta cilj lahko dosežete z optimizacijo spletnega mesta. Če želite na spletno stran pritegniti več prometa, morate biti pozorni na prepoznavnost blagovne znamke. Za to boste potrebovali nekaj osnovnega znanja o SEO.

Velik del prometa na vaši spletni strani je odvisen od iskalnega poizvedovanja, zato je optimizacija za iskalnike ključnega pomena. Če ima vaše podjetje spletno stran, morate vedeti, od kod prihaja vaš promet. Če vas morajo stranke poiskati v iskalniku Google, boste morali opraviti nekaj optimizacije za iskalnike.

Minili so časi, ko je bilo treba čakati več minut, da se spletna mesta naložijo. Zdaj, ko imamo mnogi med nami dostop do hitrih internetnih povezav - ne le doma, temveč povsod, kamor gremo - ni več izgovora za počasna spletna mesta. Uporabniki interneta pričakujejo, da se spletne strani naložijo v manj kot treh sekundah. Če tega pričakovanja ne izpolnjujete, izgubljate veliko spletnega prometa in posledično tudi prihodkov.

Poleg tega, ali ni očitno, da če stranke ne vedo za vas, kako boste vodili posel? Iskalnik je tisti, ki poskrbi, da se ljudje zavedajo, kaj iščejo v Googlu.

(Vir slike: Unsplash )

Kaj je spletno oblikovanje SEO?

Oblikovanje in razvoj spletnih strani, ki optimizirajo svoj iskalnik, je spletno oblikovanje SEO. Izkušnja, prilagojena mobilnim napravam, pojasnjevalni naslovi URL in hiter čas nalaganja: to so najboljši postopki SEO. Iskalniki lahko spletno mesto podjetja zaznajo z izvajanjem oblikovanja spletnih mest SEO: podjetja ta postopek iskalnikom olajšajo. S tem iskalnik za podjetja postane bolj prijazen in prispeva k razvoju spletnih strani.

Zavedati se je treba, da je lepo oblikovana spletna stran neuporabna, če je nihče ne preveri. In obratno velja enako: če imate vrhunsko spletno stran, ki je oblikovana slabo in nezanimivo ali nerazumljivo, jo bodo obiskovalci zapustili in je ne bodo več upoštevali. Po drugi strani pa, če za prodajo uporabljate tržnice, razmislite o upoštevanju nekaterih bolj specifičnih nasvetov Etsy SEO. Nič čudnega, da so spletni oblikovalci dandanes najbolj trendovski strokovnjaki, specialnost spletnega oblikovalca pa je eno najbolje plačanih in iskanih delovnih mest. Vse zato, ker podjetja in posli potrebujejo digitalno stran svojih izdelkov in storitev, ki jim pomaga pri uspehu.

Google in drugi iskalniki z iskalnikom prijazno spletno stranjo zlahka povlečejo vsako stran na spletnem mestu. Prav tako lahko predlagajo vsebino in jo zabeležijo v svoji zbirki podatkov. In prav tako se z uporabo orodij za sledenje uvrstitvam z uporabo te metode optimizacije za iskalnike dvignejo spletni obiskovalci in uvrstitve na spletnih straneh. Ne smemo pa pozabiti, da za SEO skrbijo tudi tekstopisci, oblikovalci in razvijalci. Ti ljudje morajo za izgradnjo spletnega mesta SEO delati v skupini.

Kako sta povezana SEO in spletno oblikovanje?

Veliko ljudi se nekaj minut sprašuje o povezavi med SEO in spletnim oblikovanjem. Vendar je odnos med njima bolj enostaven, kot si mnogi mislijo.

Pri spletnem oblikovanju gre za vizualno podobo in strategije spletnega mesta, medtem ko SEO zagotavlja "priljubljenost" in vidnost spletnega mesta. Uspešna spletna stran je tista, ki obiskovalcem predlaga, kaj želijo. Če torej mislite, da SEO in oblikovanje spletnih strani nista povezana, se motite. Nekateri podjetniki so mnenja, da lahko odlična zasnova spletnega mesta nadomesti slabo SEO ali, nasprotno, kar pomeni, da lahko ti dve stvari nadomestita druga drugo in druga z drugo zapolnita praznine. Vendar so izkušnje pokazale, da je to napačno. Dobra SEO pritegne promet na spletno mesto podjetja, profesionalna zasnova pa ohranja njihovo zanimanje zanj.

(Vir slike: Unsplash )

Oba sta bistvenega pomena za uspeh spletnega mesta. Vendar pa na koncu pojasnimo, kaj je SEO v spletnem oblikovanju? Omogočiti iskalniku, da prebere strani na celotnem spletišču: zato je v današnjem času potrebno imeti SEO prijazno spletno mesto. Za razvoj spletnega mesta, oblikovanega za SEO, je potreben strateški in arhitekturni pristop. Spletno mesto je obraz vašega izdelka ali storitve v digitalnem prostoru, zato veliko pove o kakovosti izdelka in storitve, ki ju ponujate ali prodajate, zato je izdelava popolnega spletnega mesta bistvenega pomena.

Če se spletno mesto ukvarja z e-trgovino, mora povečati prodajo. Če gre za blog, potrebuje več prometa, naročnikov in razprav v komentarjih. Poslovno spletišče, usmerjeno v storitve, potrebuje več ogledov in čim več prometa, ki ga ustvari delovanje spletišča. To bo dolgoročno pomagalo pri razvoju poslovanja in rasti prodaje.

Če spletni oblikovalec želi, da bi bile njegove stranke zadovoljne in da bi se z njimi še naprej dogovarjal, ga mora izpolnjevanje poslovnih ciljev spletnega mesta zanimati enako kot njegova vizualna privlačnost. Promet, ki ga na spletno mesto pritegnejo iskalniki, pomaga pri doseganju želenih poslovnih ciljev, ne glede na to, kakšno spletno mesto se razvija.

Pogosto se najamejo spletni oblikovalci, ki ne zagotavljajo storitev SEO. Podjetje samo od spletnega mesta pričakuje nekaj drugačnega, kot je močan razvojni utrip, kljub temu, da je glavno merilo naročnika pri ocenjevanju oblikovalca spletnega mesta vizualna komponenta spletnega mesta, ki ga izdeluje, in estetika. Prodaja se mora povečati, če se spletno mesto ukvarja z elektronskim poslovanjem. V tem članku si lahko preberete o nekaterih dejavnikih, ki vam bodo pomagali povečati uvrstitev vašega podjetja.

1. S strankami se pogovorite o optimizaciji za iskalnike

Razprava o optimizaciji za iskalnike s strankami je koristna iz več razlogov:

1. Če stranka od spletnega oblikovalca nima ustreznih pričakovanj glede uvrstitve spletnega mesta na vrh rezultatov iskanja, mora poznati osnove SEO in vlogo spletnega oblikovalca v tem procesu;

2. Spletni oblikovalec in stranka morata tesno sodelovati, da določita ciljne ključne besede in način optimizacije spletnega mesta. Pri tem se običajno uporabljajo orodja, kot so iskalniki ključnih besed. V postopek opredelitve iskalnih poizvedb je treba nujno vključiti stranke, saj stranke vedno vedo veliko več informacij o svojem podjetju in strankah kot oblikovalec.

Pri tem postopku lahko izvedete raziskavo o uspehu strank in ugotovite, kaj jih zanima in kaj pričakujejo.

2. Oblikovanje spletnih strani

Kot smo že omenili, bo prvi vtis o vašem podjetju oblikovanje vaše spletne strani. Spletne strani, ki so oblikovane v razkošnem slogu, je težko brati, stranke pa takšne strani hitro zapustijo. Vodilna podjetja najemajo najboljše spletne oblikovalce ter organizirajo učinkovito uvajanje in usposabljanje zaposlenih, da jim bo delo v njihovem podjetju udobno.

Iskalniki so pametne tehnologije, vendar še vedno niso ljudje, temveč programska oprema. Če je vaše spletno mesto preveč zapleteno za uporabo, iskalnik težko pravilno preuči vsebino vašega spletnega mesta, na koncu pa bi bil zapis neučinkovit in bi posledično povzročil nizko oceno. Oblikovanje spletnega mesta je tudi del vaše blagovne znamke, saj lahko vanj vključite smernice blagovne znamke. Pozneje lahko te smernice uporabite za oblikovanje majic z blagovno znamko za zaposlene in druge strategije.

(Vir slike: Unsplash)

Po mnenju nekaterih naj bi bila gostota ključnih besed na strani 10-odstotna, vendar so mnenja različnih strokovnjakov za SEO različna. Gostota ključnih besed naj bi bila 5 %, drugi pa menijo, da naj bi bil odstotek 20 %. Če povzamemo, je 10 % končna številka, povprečje.

3. Delo s ključnimi besedami

Spletni oblikovalec lahko izvede nekaj ukrepov tako, da ugotovi, katere fraze večinoma uporabljajo ljudje, ki iščejo informacije o tej temi, in katere druge ključne besede in poizvedbe uporabljajo, če stranka ni določila (ali ni prepričana v pravilno izbiro), katere ključne besede in vprašanja bodo ciljne.

Če spletni oblikovalec opravi majhno analizo o možni uporabi ključnih besed, bo to odlično, tudi če se je stranka že odločila o možni uporabi ključnih besed. Obstajajo tudi druge ključne besede in besedne zveze, ki jih stranke morda ne bodo izbrale, vendar so boljše z vidika pogostosti iskanja ali konkurence. Če ključne besede izbere stranka brez uporabe kakršne koli analize, bo koristno pokazati primerjalno raziskavo stranke o stopnjah konkurenčnosti ključnih besed, ki jih je izbrala, in za podobne besedne zveze.

4. Zmanjšajte čas nalaganja strani

Čas nalaganja strani je za uporabnike spletišča zelo pomemben. Poleg tega je Google v zadnjih mesecih začel poudarjati, da čas nalaganja bistveno vpliva na rezultate iskanja. Zmanjšanje časa nalaganja strani je tema, za katero bi potrebovali poseben članek, vendar se bomo osredotočili le na nekaj osnovnih točk. Objekti, kot so slike, avdio in video posnetki ter poizvedbe po zbirkah podatkov, podaljšajo čas nalaganja strani. Po drugi strani pa se morate osredotočiti tudi na zaščito videoposnetkov in upravljati svoje pravice kot ustvarjalec.

Na splošno se je hitrost internetne povezave večine uporabnikov v zadnjih letih znatno povečala, zato težje strani in počasno nalaganje strani za večino uporabnikov niso več tako zelo moteči. Kljub temu je še vedno priročno optimizirati datoteke in z orodji, kot je "Y Slow", ugotoviti, kaj je še mogoče optimizirati.

(Vir slike: Unsplash)

5. Skupaj s stranko preučite naslove strani in jih optimizirajte.

Eden od najlažjih načinov za izboljšanje uvrstitve vašega spletnega mesta v iskalnikih je, da si ogledate imena datotek. Preden smo napisali ta vodnik, smo opravili veliko raziskav o imenih datotek in ugotovili, da iskalniki, kot je Google, dajejo prevelik pomen imenom datotek. Razmisliti morate o tem, kaj želite vključiti na spletno stran, nato pa ji dodelite ustrezno ime datoteke za to stran. Strokovnjaki za SEO lahko uporabijo orodja, kot so Zoom ali njegove alternative, da se o tem pogovorijo s pisci vsebin.

V iskalnik Google vpišite poljubno ključno besedo in našli boste imena datotek, ki so označena s ključno besedo, ki ste jo navedli. Prikazano je, da mora ime datoteke vsebovati ustrezne ključne besede.

6. Mobilni SEO

Na milijone uporabnikov danes do spleta dostopa s pametnimi telefoni z operacijskimi sistemi Android, iOS ali Windows. Mobilni telefoni so za razliko od računalnikov praktično vedno z nami. Zato je postalo nujno, da se spletna mesta prilagodijo temu spreminjajočemu se okolju in izvedejo prave spremembe pri oblikovanju spletnih mest, da bi pritegnila več občinstva. Namizno različico spletnega mesta je na mobilni napravi težko prikazati in uporabljati. Različica, ki ni prijazna ali prilagodljiva mobilnim napravam, od uporabnika zahteva klikanje ali povečavo, da lahko prebere vsebino.

Uporabnikom to predstavlja neprijetno izkušnjo, zato bodo verjetno zapustili spletno mesto. Nasprotno pa je dostopna mobilna različica berljiva in takoj uporabna. Nedavna Googlova posodobitev določa, da mora biti spletno mesto obvezno mobilno odzivno, če želi biti učinkovito v telefonskih iskalnikih. Ne pozabite, da spletno mesto, ki ni odzivno, ne bo imelo nobenega vpliva na običajne iskalnike.

Da bi bilo spletno mesto primerno za mobilne storitve različnih velikosti zaslonov in z majhno pasovno širino, spletni oblikovalci ustvarijo mobilne različice spletnih mest podjetja in jih naredijo prijazne do SEO. Pri ustvarjanju tovrstnih spletnih strani za mobilne naprave je poleg upoštevanja vseh pravil SEO, ki se izvajajo za spletne strani, ustvarjene za računalniški zaslon, potrebna dodatna skrbnost.

7. Uporabite pravilno besedilo povezave

Uporaba ključnih besed in besednih zvez v besedilu povezave omogoča iskalnikom, da določijo temo strani, na katero se povezava nanaša. Izogibajte se uporabi besedila "kliknite tukaj" in zaradi optimizacije uporabljajte besedilo s ključnimi besedami.

Ključnega pomena je besedilo povezave (območje povezave, na katero je mogoče klikniti): ne glede na to, ali gre za zunanjo ali notranjo povezavo. Govorimo samo o notranjih povezavah, saj jih lahko jasno nadzoruje samo oblikovalec. V idealnem primeru mora besedilo povezave ustrezati ključnim besednim zvezam ali jih vsaj vsebovati v besedilu.

(Vir slike: Unsplash)

8. Čista koda

Spletno mesto, ki je odprto za iskalnike, v osnovi zahteva čisto kodo, ki iskalnikom olajša beleženje strani. Z ločevanjem vsebine strani od označevanja ne morete pričakovati dobrega položaja v iskalnikih SERP; zaradi postavitve strani, ki temelji na CSS, je HTML veliko bolj čist. Razmislite lahko o uporabi orodja Ranktracker, ki je najboljše orodje za preverjanje SERP in lahko medtem oceni vaše rezultate.

9. Pomembne informacije postavite čim višje.

Vodilne informacije na strani morajo biti čim višje v kodi HTML strani. Običajno so v kodi HTML strani informacije v glavi na prvem mestu. Bistveno je zagotoviti, da se vodilne informacije nahajajo nad informacijami v stranski vrstici. Tudi če se stranska vrstica strani nahaja levo od glavnih podatkov, morate zagotoviti, da se primarne informacije nahajajo v kodi HTML strani zgoraj, nato pa v kodi stranske vrstice, kar je enostavno izvedljivo s CSS.

Zaradi lokacije predhodnega poročila na vrhu kode strani se znatno poveča hitrost iskanja v iskalnikih in zmanjša čas, porabljen za njegovo prepoznavanje. Informacije v glavi so v kodi HTML strani na prvem mestu.

10. Alt besedilo pri slikah

Na strani morajo biti vključena vsa besedila, ki opisujejo slike in fotografije. Uporabnost in dostopnost sta dva glavna namena alternativnega besedila. Različni uporabniki z zdravstvenimi težavami na primer uporabljajo nadomestno besedilo z različnimi bralniki zaslona. Pravilno nadomestno besedilo vam omogoča, da se o sliki pozanimate, ne da bi jo videli. Uporaba ključnih besed in besednih zvez kot alt za namene SEO bo zagotovila rahlo prednost v rezultatih iskanja.

Zaključek

Oblikovalec lahko in mora upoštevati številne dejavnike pri ustvarjanju spletnega mesta, ki je odprto za optimizacijo za iskalnike, oblikovanje pa je le majhen del postopka SEO. Naročnik pogosto pretirano pričakuje informacije spletnega oblikovalca itd. in oblikovalec mora z njim vzpostaviti dialog. Oblikovalec mora najprej začeti pogovor z naročnikom, preden razvije sistem povezovanja strani in doda optimizirane informacije. V konkurenčnem okolju je ključnega pomena, da oblikovalcu razloži glavne dejavnike, ki vplivajo na položaj spletne strani v rezultatih iskanja, in mu pove, kaj je treba storiti, da bo stran v vrhu.

Glede na to, da se algoritmi PS nenehno izboljšujejo in se redno objavljajo nove posodobitve, si je treba prizadevati za uspešno uvrstitev vira. Cilj SEO je uporabnikom v rezultatih iskanja prikazati najboljše odgovore na njihova vprašanja. Ključnega pomena je upoštevati trende v svetu optimizacije za iskalnike in se zavedati kanalov, načinov promocije in orodij, ki so v trendu, ter tistih, ki izgubljajo pomen: to je potrebno za višjo uvrstitev spletnega vira in izpolnitev pričakovanj strank in potencialnih strank.