SEO za glasovno iskanje: Kako prilagoditi strategije SEO za glasovno aktivirane naprave?

Uvod

Od Googlovega Doma do Amazonovega Echa - na voljo je široka paleta glasovno aktiviranih naprav, ki uporabnikom omogočajo prostoročno iskanje po internetu.

Z glasovno aktiviranimi napravami lahko vozimo, kuhamo, čistimo, opravljamo druga vsakodnevna opravila in iščemo odgovore na svoja vprašanja, ne da bi pritisnili en sam gumb.

Kaj vse to pomeni za optimizacijo za iskalnike?

Kadar ljudje za iskanje v Googlu uporabljajo glas, se lahko vaša strategija SEO nekoliko razlikuje od običajnih prizadevanj.

Zato kot tržnik ali lastnik podjetja potrebujete posebno strategijo SEO za glasovno iskanje, ki bo usmerila promet na vaše spletno mesto. Na srečo smo zbrali vse, kar morate storiti za prilagoditev.

Različne vrste naprav in tehnologij, ki se aktivirajo z glasom

Velik del optimizacije SEO je spoznavanje strank. Spoznati jih je mogoče tako, da poznate različne vrste naprav, ki jih uporabljajo z glasovnim upravljanjem.

Vaše ciljne stranke se lahko odločijo za uporabo naslednjih glasovno aktiviranih tehnologij:

• Virtualni pomočniki: Siri, Alexa in Google Assistant so primeri glasovnih pomočnikov, ki v interakciji z uporabniki izvajajo naloge, ukaze in odgovarjajo na vprašanja.
• Pametni zvočniki: Nekateri potrošniki uporabljajo pametne zvočnike, kot sta Amazon Echo in Google Home, za preprosta opravila, kot so predvajanje glasbe, upravljanje pametnih domačih naprav in celo izpolnjevanje spletnih naročil.
• Mobilne naprave: Večina pametnih telefonov in tabličnih računalnikov ima vgrajene možnosti pametnega iskanja, bodisi prek Googla ali Siri. Veliko ljudi uporablja svoje mobilne naprave za postavljanje vprašanj ali iskanje z glasovnimi ukazi.
• Sistemi v avtomobilu: Veliko novejših modelov avtomobilov je opremljenih z glasovno aktiviranimi sistemi, ki voznikom omogočajo interakcijo s telefoni, navigacijskimi in razvedrilnimi sistemi, ne da bi morali umakniti roke z volana.

Kakšna je razlika med glasovnim in besedilnim iskanjem?

Glasovno in besedilno iskanje imata isti namen: uporabnikom zagotavljati informacije.

Vendar se razlikujeta v nekaj pogledih. Na primer, besedilna iskanja so običajno krajša od glasovnih.

Ko iskalec v poizvedbi uporabi besedilo, običajno vsebuje le nekaj ključnih besed. Po drugi strani pa so glasovna iskanja pogosto daljša in bolj pogovorna.

Zvenijo bolj podobno, kot bi se ljudje pogovarjali naravno, namesto razdrobljenih fraz, ki pogosto niso slovnično smiselne ali ne tvorijo celovitih idej (npr. "Kje je najbližja bencinska črpalka?" namesto "bencinska črpalka v moji bližini").

Glasovna iskanja so običajno tudi lokalno usmerjena, saj uporabniki poizvedujejo o najbližji trgovini, restavraciji ali kavarni. To je zato, ker so glasovna iskanja zelo priročna za zagotavljanje hitrih odgovorov, ko ste na poti.

8 ključnih elementov uspešne strategije SEO za glasovno iskanje

Kakšen je torej skrivni recept za pristajanje na vrhu izbora Alexe ali Siri? Tukaj je osem ključnih elementov, ki vam bodo pomagali pri glasovnem iskanju SEO.

1. Raziskovanje ključnih besed za glasovno iskanje

Začnite z raziskovanjem ključnih besed za glasovno iskanje. Uvrstitev na te ključne besede vam bo pomagala pritegniti uporabnike, ki za odgovore uporabljajo glasovne pomočnike.

Pri raziskovanju ključnih besed za glasovno iskanje lahko uporabite iskalnik ključnih besed podjetja Ranktracker. Razmislite o ustreznih ključnih besedah v vaši panogi, ki jih lahko uporablja vaša ciljna skupina. Nato jih vnesite v orodje za raziskovanje ključnih besed.

Nato boste videli, kako konkurenčne so te ključne besede za uvrstitev. To bo vplivalo na to, kako težko (ali enostavno) se boste uvrstili na te ključne besede.

Razmislite tudi o tem, da bi se osredotočili na dolge ključne besede, saj so zelo specifične in imajo pogosto manjši obseg iskanja, kar pomeni manjšo konkurenco.

Zato jih bo razmeroma lahko uvrstiti. Primer dolge ključne besede je "načini urejanja datotek pdf".

Program Ranktracker vključuje funkcijo, ki vam pomaga poiskati dolge ključne besede.

(Vir slike)

Prav tako je dobro, da se osredotočite na ključne besede z vprašanji, saj ljudje, ki opravljajo glasovna iskanja, postavljajo vprašanja.

Najbolje je, da iščete ključne besede (ali besedne zveze), ki se začnejo s "kako", "kaj", "zakaj", "kdaj" in "kje". Na primer: "Kako popravim prazno pnevmatiko?"

Če potrebujete pomoč pri iskanju bolj specifičnih ključnih besed, lahko uporabite Googlovo funkcijo samodejnega dopolnjevanja. Vnesite ključno besedo, Google pa vam bo predlagal druge ideje za ključne besede, povezane z vašim iskanjem.

2. Lokalni SEO

Kot smo že omenili, veliko glasovnih iskanj običajno temelji na lokalni lokaciji. Vaše ciljne stranke lahko torej uporabljajo tehnologijo glasovnega pomočnika, da bi našle kraj v svoji bližini.

Če ste lokalno podjetje in se želite optimizirati za lokalni SEO, se osredotočite na ključne besede, ki vključujejo "blizu mene". Primer je "restavracije v moji bližini".

Usmerite se lahko tudi na ključne besede, ki so bolj specifične za lokacijo. Vse je odvisno od območja, ki ga oskrbujete. Če ima vaše podjetje sedež v mestu Little Rock v Arkansasu, lahko izberete ključne besede, kot so "najboljše restavracije v Little Rocku" ali "najboljše restavracije v Little Rocku v Arkansasu".

Morda boste želeli vzpostaviti tudi poslovni profil Google (znan tudi kot Google My Business ali profil GMB), s katerim lahko vplivate na prikaz svojega podjetja na straneh z rezultati lokalnega iskanja. Pomočnik Google uporablja profile GMB za informacije o lokalnih glasovnih poizvedbah.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Z ustvarjanjem in optimizacijo poslovnega profila Google lahko povečate možnosti, da bo Google delil vaše lokalno podjetje v odgovorih Asistenta Google. Z drugimi besedami, to je zanesljiv način, da se pojavite na Googlovem zemljevidu (besedna igra).

3. Pogovorna vsebina in vsebina naravnega jezika

Iskalce besedil si predstavljajte kot "tipkarje", glasovne iskalce pa kot "govorce".

Pisalcu lahko zadostuje ročno raziskovanje. Vendar si pisec običajno želi takojšnjih rezultatov. Zato bo iskanja izvajal tako, kot se običajno pogovarja.

Glasovni iskalci običajno ne razmišljajo o "pravi" ključni besedi. Pogosto rečejo tisto, kar jim pride na misel in kar jim je naravno.

Ko se pogovarjate z ljudmi, jim seveda lahko postavljate vprašanja in uporabljate daljše, bolj specifične stavke. Podobno tudi pri iskanju po internetu bodo verjetno uporabljali daljše in bolj specifične ključne besede.

Zato v vsebino vključite pogovorni jezik. Namesto ključne besede "vreme v Houstonu" lahko na primer uporabite "Kakšno je vreme v Houstonu?"

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Na zgornji sliki zaslona iskalec vpraša: "Kaj je mirin v azijski kuhinji?", kar je bolj pogovorno kot "mirin azijska kuhinja".

4. Prilagodljivost mobilnim napravam

Ko ciljna stranka išče v Googlu, je naloga iskalnika, da na straneh z rezultati iskanja (SERP) prikaže najustreznejšo vsebino.

Ko torej oseba z mobilno napravo izvaja glasovno iskanje, bo Google dal prednost spletnim mestom, ki uporabniku nudijo najboljšo izkušnjo, in jih razvrstil.

Ker vedno več ljudi uporablja mobilne naprave za glasovno iskanje, Google pogosteje uvršča mobilnim napravam prijazna spletna mesta.

To pomeni, da morajo obiskovalci hitro in brez ovir najti informacije, ki jih iščejo.

Hitre odgovore lahko ovirajo počasno nalaganje spletnega mesta, težavna navigacija, težko berljiva pisava itd.

Če želite zagotoviti, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, se prepričajte, da:

• Preizkusite in optimizirajte hitrost spletnega mesta.
• Izboljšajte berljivost z uporabo naslovov (npr. oznak H1, H2, H3), belega prostora in čitljive pisave.
• Preverite, ali so vaši meniji in navigacija dobro prikazani na manjših zaslonih.
• Preizkusite svoje slike, da se bodo dobro prikazovale v manjših ločljivostih.
• Preučite, ali je z elementi vašega spletnega mesta enostavno komunicirati v mobilnih napravah (npr. gumbi, povezave, obrazci itd.).

Če ste v dvomih, spletno mesto preizkusite z Googlovim testom prijaznosti do mobilnih naprav. Iščete želeno zeleno kljukico.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

5. Strani s pogostimi vprašanji

Ustvarjanje strani s pogostimi vprašanji je odličen način za naravno vključitev ključnih besed v vsebino. Strani s pogosto zastavljenimi vprašanji morajo vsebovati podrobne in informativne odgovore o bolečih točkah vaših strank ali o vaših izdelkih ali storitvah.

Vsako vprašanje začnite s ključnimi besedami, kot so "kdo", "kaj", "kdaj", "kje", "zakaj" in "kako".

Nato na ta vprašanja odgovarjajte pogovorno, da bi pritegnili glasovno iskanje. S tem ne boste le izboljšali SEO za glasovno iskanje, temveč tudi splošno uporabniško izkušnjo na vašem spletnem mestu.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Restavracija Margaritaville Atlanta ima kratko stran s pogostimi vprašanji in odgovori, ki potencialnim gostom omogoča hiter in enostaven dostop do informacij o prehranjevanju v tej restavraciji.

6. Označevanje strukturiranih podatkov

Uporaba strukturiranih podatkov je še ena učinkovita metoda za izboljšanje SEO za glasovno iskanje. Strukturirani podatki so koda, ki iskalnikom pomaga razumeti, kaj je vsebina vašega spletnega mesta.

Strukturirani podatki, ki jih uporabljajo glavni iskalniki, so Schema.org. Omogoča enostavno dodeljevanje oznak za označevanje vsebine spletnega mesta.

Vsebino lahko na primer razvrstite v kategorije kot objave delovnih mest, oglase lokalnih podjetij, izdelke, recenzije, recepte itd.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Opomba: Ko lahko iskalniki bolje razberejo, o čem so vaše spletne strani, se poveča možnost, da bodo strani vašega spletnega mesta prikazane v prikaznih nizih, o katerih bomo govorili v naslednjem razdelku.

Sheme imajo velik vpliv na SEO in glasovne pomočnike, kot so Google Home, Cortana, Alexa in Siri.

Izvajanje strukturiranih podatkov in označevanja Schema za optimizacijo glasovnega iskanja:

• Izberite najprimernejše vrste shem za določene spletne strani. To bo iskalnikom pomagalo bolje kategorizirati vašo vsebino.
• Dodajte oznako sheme. Ko ugotovite, katere vrste shem so pomembne, jih implementirajte v svoje spletne strani z dodajanjem fragmentov kode strukturiranih podatkov ali uporabo vtičnika za WordPress.
• Preizkusite in spremljajte. Za preverjanje označevanja sheme po uvedbi uporabite Googlovo orodje za testiranje strukturiranih podatkov. S tem boste preverili funkcionalnost in pozicije v SERP.

7. Podrobni metapodatki

Uporaba dobro oblikovanih metaopisov za izdelke, predstavljene na vašem spletnem mestu, je večplastna prednost.

Zakaj? Ima ključno vlogo pri izboljšanju postopka indeksiranja (ključni dejavnik pri izboljšanju uvrstitve vašega spletnega mesta v iskalnikih).

Zagotavlja pa tudi brezhibno združljivost z napravami z glasovnim upravljanjem. Ta dvojna prednost ni namenjena le tradicionalnim uporabnikom spleta, temveč tudi vse večjemu segmentu uporabnikov, ki se pri dostopu do spletnih vsebin in interakciji z njimi zanašajo na glasovno podprto tehnologijo.

Trgovina House of Joppa, ki se ukvarja s katoliškim nakitom in okrasjem za dom, na primer za svoje izdelke piše visokokakovostne meta opise.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Optimizacija njihovih metaopisov je strateška poteza, ki zapolnjuje vrzel med tradicionalnim SEO in nastajajočim področjem glasovnega iskanja ter zagotavlja, da je njihovo spletno mesto dobro vidno in dostopno v različnih digitalnih okoljih.

8. Priporočeni utrinki

Označbe Schema iskalnikom pošiljajo signale o kontekstu vaše vsebine. To pomaga iskalnikom bolje razumeti in kategorizirati vašo vsebino.

Če vaša vsebina jedrnato odgovarja na poizvedbo glasovnega iskanja, lahko postane prikazan izsek. Priporočeni izrezki so poudarjeno besedilo spletne strani, ki se prikaže na vrhu spletne strani SERP.

Uporabnikom omogočajo hitre odgovore na poizvedbe glasovnega iskanja. Priporočeni izseki se pojavijo v 40,7 % rezultatov glasovnega iskanja.

Povečanje možnosti, da bodo vaše spletne strani prikazane v prikaznih izrezkih:

• Poiščite poizvedbe, za katere se že uvrščate.
• Odgovorite na vprašanja, povezana s temi poizvedbami.
• Zagotovite jasen odgovor, ki bo ustrezen in koristen.
• Odgovor napišite na pogovorni način.
• Število znakov naj bo čim manjše, da bo ustrezalo zaslonom mobilnih naprav.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Zgornja slika prikazuje uporabnika, ki je Googlu zastavil vprašanje: "Kako naredim posnetek zaslona v operacijskem sistemu Windows?" Poudarjeno besedilo zagotavlja hiter in jedrnat odgovor.

Zaključek

Lastniki podjetij in tržniki lahko uporabljajo različne strategije, da bi pritegnili uporabnike glasovnega iskanja, od dolgih ključnih besed do pogovornega jezika in lokalne optimizacije.

In ni boljšega časa za začetek kot zdaj. Glasovno iskanje se bo samo še povečevalo. Boste pripravljeni, da pridete na vrh?