Video SEO: Najboljše prakse

Predstavljajte si, da imate odlično video vsebino in ste za raziskave in produkcijo porabili več tednov ali celo mesecev, vendar ni niti približno dosegla pričakovane privlačnosti. Navsezadnje bodo videoposnetki do leta 2022 predstavljali 82 % vsega internetnega prometa. Izjemno lahko se zgodi, da se vaši videoposnetki izgubijo in pokopajo v morju vsebin, ki so na voljo.

V tej digitalni dobi je kakovost vsebine res ključnega pomena, vendar ne morete preprosto ustvariti videoposnetka, ga naložiti na platformo in stiskati pesti - upati, da ga bo nekdo našel, kajne?

Pozornost morate nameniti tudi optimizaciji videa za iskalnike (SEO), da bo video čim bolj izpostavljen in deležen zaslužene pozornosti.

Kaj točno je video SEO

SEO ni samo članki in besedilna vsebina. Načela SEO veljajo tudi za videoposnetke, kar je znano kot video SEO.

Ko govorimo o SEO za videoposnetke, je to identično optimizaciji videoposnetkov YouTube, saj je ta platforma največja platforma za izmenjavo videoposnetkov in drugi največji iskalnik na svetu.

Google je lastnik storitve YouTube in pogosto prikazuje videoposnetke v ustreznih rezultatih iskanja. Če lahko svoje videoposnetke optimizirate za iskanje, se bodo verjetno dobro uvrstili tudi v YouTubu.

Videoposnetki lahko izboljšajo SEO vašega spletnega mesta, če so optimizirani za splet in ne škodujejo izkušnji uporabnikov.

Podobno kot pri SEO za spletna mesta želite, da se vaši videoposnetki za določene ključne besede ali poizvedbe uvrstijo visoko na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Tako bo vaše videoposnetke našlo in si jih ogledalo več ljudi.

Dejavniki razvrščanja videoposnetkov so podobni dejavnikom za spletna mesta, vendar je nekaj posebnih dejavnikov, ki veljajo samo za videoposnetke, med drugim:

• Ime video datoteke
• Naslov
• Opis
• Prepisi
• Oznake
• Zaprti podnapisi

Da bi bila vaša pot do SEO za videoposnetke manj zastrašujoča, je v nadaljevanju predstavljen izčrpen vodnik z uporabnimi nasveti in orodji, s katerimi lahko zagotovite optimizacijo svojih videoposnetkov za iskalnike.

Zakaj je video SEO pomemben?

Glavni cilj vlaganja v SEO za videoposnetke je, da svoje videoposnetke veliko lažje najdete. Vendar pa lahko uvrstitev videoposnetkov v SERP prinaša tudi druge koristi za vaša podjetja, kot so:

Povečanje prepoznavnosti in dosega blagovne znamke

Če je vaša videovsebina bolj vidna in dostopna, je večja možnost, da bodo ljudje naleteli na vaše videoposnetke - tudi če vas niso posebej iskali.

To lahko pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke in doseg, saj bodo ljudje vaše podjetje začeli povezovati s ključnimi besedami, na katere se uvrščate. Dobro zavedanje blagovne znamke je zelo pomembno, saj lahko sčasoma privede do zvestobe blagovni znamki.

Ustvarjanje potencialnih strank in prodaje

Uvrstitev videoposnetkov na ustrezne ključne besede vam lahko pomaga tudi pri ustvarjanju vodil in prodaje za vaše podjetje.

Ne pozabite, da večje kot je občinstvo, ki ga dosežete, več možnosti imate, da pritegnete njegovo pozornost in pridobite njegovo zaupanje. Tu lahko obiskovalce spremenite v vodilne ali celo plačljive stranke.

Če na primer prodajate izdelke ali storitve prek spleta, lahko z uvrstitvijo svojih videoposnetkov za trženje ali predstavitev izdelkov na določene ključne besede povečate možnosti, da bodo ljudje našli in si ogledali vaše videoposnetke - in sčasoma opravili nakup.

Povečanje vključenosti in delitev v družabnih omrežjih

Kakovostni in informativni videoposnetki, ki so ustrezno optimizirani, lahko prav tako pripomorejo k večji vključenosti in deljenju v družabnih omrežjih.

Če so vaši videoposnetki enostavni za iskanje in gledanje, bodo ljudje bolj verjetno sodelovali z njimi tako, da jih bodo všečkali, delili ali pustili komentarje. Ta večja vključenost lahko še dodatno pripomore k izboljšanju SEO za videoposnetke, saj so družbeni signali eden od dejavnikov razvrščanja videoposnetkov.

Bolj ko boste ustvarili sodelovanje s svojim občinstvom, večja je verjetnost, da si bo zapomnilo vašo blagovno znamko in se v prihodnosti vrnilo po več informacij.

Povečajte promet na svojem spletnem mestu

Višje ko je vaš videoposnetek uvrščen, več prometa bo imel.

Toda za razliko od SEO za spletna mesta, kjer želite, da ljudje na vašem spletnem mestu preživijo več časa, je cilj SEO za videoposnetke, da si gledalci ogledajo vaše videoposnetke do konca in nato ukrepajo - bodisi se naročijo na vaš kanal, obiščejo vaše spletno mesto ali opravijo nakup.

V opis videoposnetka lahko vključite povezave do svojega spletnega mesta, da gledalci lažje najdejo vaše spletno mesto in ukrepajo.

vam prinašajo večjo donosnost naložbe

Z dobro optimizirano video vsebino lahko dosežete tudi večjo donosnost naložb v spletno trženje.

Videoposnetki so namreč bolj zanimivi in lahko pomagajo zadržati ljudi na vašem spletnem mestu dlje časa, kar povečuje možnost, da bodo izvedli želeno dejanje, na primer kupili izdelek ali se naročili na vaš kanal.

Kako optimizirati videoposnetke za SEO

Zdaj, ko razumete, kaj je SEO za videoposnetke in kakšni so dejavniki razvrščanja, je čas, da se naučite, kako optimizirati videoposnetke za največjo možno izpostavljenost. Tukaj je nekaj nasvetov:

#1. Izberite prave ključne besede

Tako kot pri SEO za spletno stran se želite osredotočiti na ključne besede, ki imajo velik obseg iskanja in so pomembne za vaše podjetje.

Vendar morate zaradi edinstvenih dejavnikov, povezanih s SEO za videoposnetke, razmisliti tudi o vključitvi dolgih ključnih besed v ciljno skupino. To so posebne poizvedbe, ki imajo nizko konkurenco, vendar velik obseg iskanja.

Videoposnetki, ki se uvrščajo na te ključne besede, bodo namreč verjetno tisti, ki ponujajo bolj poglobljeno in informativno vsebino, kar je tisto, kar želite za svoje podjetje.

Zato pri izbiri ključnih besed, ki jih želite izbrati, upoštevajte tako kratke kot dolge ključne besede, da boste imeli največ koristi od svojih prizadevanj.

Prav tako je vedno najbolje, da so videoposnetki bogati s ključnimi besedami. To pomeni, da v naslov, opis in oznake videoposnetka vključite ciljne ključne besede.

Ko na primer ustvarjate seznam iger za veriženje blokov, poskusite s ključnimi besedami, kot so "najboljše igre za veriženje blokov" ali "priljubljene igre za igranje na podlagi veriženja blokov".

Če pa videoposnetek uporabljate za promocijo svojega podjetja - recimo spletnih tečajev digitalnega trženja -, so lahko vaše ciljne ključne besede na primer "tečaji digitalnega trženja".

Lahko pa vključite tudi ključne besede z dolgim repom, kot sta "brezplačni tečaj digitalnega trženja" ali "x-mesečni tečaj digitalnega trženja". S tem je vaša ključna beseda bolj specifična, zato lahko uvrstite videoposnetke, ki so bolj pomembni za vaše podjetje.

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Načrtovalec ključnih besed Google
• Google Trends
• Orodje za ključne besede YouTube
• Orodje za ključne besede Dominator

#2. Raziščite svojo konkurenco

Tako kot pri vsem, kar je povezano s SEO, morate tudi pri optimizaciji videoposnetkov raziskati svojo konkurenco.

To pomeni, da ugotovite, na katere ključne besede ciljajo, kakšno vsebino ustvarjajo in kako promovirajo svoje videoposnetke. To vam bo dalo predstavo o tem, kaj deluje pri njih, in vam pomagalo pri iskanju idej za lastne videoposnetke.

Gre za to, kako lahko svojo vsebino razločite in jo naredite še boljšo od trenutne.

Vprašajte se: "Kaj jim manjka in kako lahko to naredim bolje?"

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• SEMrush
• Orodje za konkurenčne raziskave SEOBook
• Raziskovalec vsebine Ahrefs

#3. Ustvarite zanimivo strukturo vsebine

Pri SEO za videoposnetke je vsebina videoposnetkov prav tako pomembna kot optimizacija.

Vaši gledalci potrebujejo nekaj, kar je hkrati informativno in zanimivo za gledanje. To pomeni, da ustvarite strukturo videoposnetkov, ki jih bo zanimala od začetka do konca.

Nekaj nasvetov za to:

• Začnite s kljuko, ki pritegne pozornost gledalcev
• Videoposnetki naj bodo kratki in jedrnati
• Uporabite vizualne elemente in animacije za razčlenitev besedila.
• Dodajte pozive k akcijam v celotnem videoposnetku

Pri tem je ključnega pomena, da povečate stopnjo zadržanja in čas seje. Želite, da si gledalci ogledajo vaše videoposnetke do konca in ostanejo na platformi za izmenjavo videoposnetkov, kot je YouTube, da si ogledajo še več vaših videoposnetkov.

Ko bo YouTube videl, da vaši videoposnetki zadržujejo ljudi na platformi, bo vaše videoposnetke promoviral. Seveda vam bo pri tem pomagala kakovostna platforma za urejanje videoposnetkov na YouTubu. Uporabite lahko tudi funkcije časovnih žigov, da ustvarite poglavja in naredite svoj videoposnetek bolj strukturiran.

#4. Bodite pozorni na imena video datotek

Navajeni smo, da datoteko poimenujemo z naključnimi imeni, na primer "video_1234 " ali "vid_0001 ". Toda ali ste vedeli, da ime video datoteke vpliva na uvrstitev vašega videa?

Ko svoje videoposnetke nalagate v YouTube, jim določite imena datotek, ki temeljijo na ključnih besedah.

To pomeni, da v imenu datoteke uporabite ciljne ključne besede in ne vključite nobenih presledkov ali posebnih znakov. Tako bi bilo za prejšnji primer tečaja digitalnega trženja dobro ime datoteke "digital_marketing_course.mpg".

Ime datoteke videoposnetka lahko vpliva na vašo uvrstitev zato, ker YouTube (in drugi iskalniki) pri določanju vsebine videoposnetka upošteva ime datoteke.

Če je ime datoteke bogato s ključnimi besedami, je večja verjetnost, da se bo vaš videoposnetek prikazal v ustreznih iskanjih.

#5. Ustvarite prepise za svoje videoposnetke

Dodajanje prepisov v videoposnetke je eden najboljših načinov za njihovo optimizacijo za SEO.

Zaradi prepisov je vsebina dostopnejša, iskalniki pa lažje razumejo glavne točke videoposnetka. To pa pomaga izboljšati vašo uvrstitev.

Poleg tega vam lahko vključitev prepisov pomaga tudi pri uvrščanju za ključne besede z dolgim repom, ki jih morda prej niste upoštevali.

Če želite ustvariti prepise, lahko dialoge videoposnetka natipkate ali pa uporabite program za pretvorbo govora v besedilo.

Ko imate pripravljen prepis, ga morate dodati v polje za opis videoposnetka.

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Googlov prevajalnik
• OTranscribe
• Rev

#6. Prilagodite sličico

Miniatura videoposnetka je prva stvar, ki jo ljudje vidijo, ko v rezultatih iskanja naletijo na vaš videoposnetek.

Zato se morate prepričati, da je optimizirana za uporabnike in iskalnike.

Ko gre za uporabniško izkušnjo, želite izbrati sličico, ki bo privlačna za oči in bo predstavljala vsebino videoposnetka.

Ko gre za SEO, morate poskrbeti, da bo sličica vsebovala vaše ciljne ključne besede in bo čim bolj opisna. Tukaj je primer iz kanala YouTube podjetja Authority Hacker:

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Poskrbite, da bo videoposnetek prijazen mobilnim napravam

Ker vse več ljudi gleda videoposnetke na mobilnih napravah, morate poskrbeti, da so vaši videoposnetki optimizirani za te gledalce.

To pomeni, da uporabite odzivno zasnovo spletnega mesta ali poskrbite, da bo vsebina videoposnetka dobro vidna in slišna na vseh vrstah mobilnih naprav.

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Googlov test prijaznosti za mobilne naprave
• MobiReady
• Preverjanje odzivnega oblikovanja

#8. Optimizirajte svoje videoposnetke za družbene medije

Podobno kot pri SEO za spletna mesta želite tudi videoposnetke optimizirati za družbene medije.

To pomeni, da jih pravilno oblikujete, da bodo videti dobro, ko jih boste delili na Facebooku, Twitterju in drugih platformah.

To pomeni tudi, da vključite naslove, opise in oznake, ki so primerni za družbene medije.

Tukaj je nekaj nasvetov:

1. Poskrbite, da bodo vaši videoposnetki primerne velikosti za vsako platformo. Facebook ima na primer raje kvadratne videoposnetke, Twitter pa krajinske.

2. V naslov in opis vključite ključne besede, značilne za družbene medije. Če na primer promovirate videoposnetek na Facebooku, vključite ključne besede, kot so "Facebook video ", "družbeni mediji " in "oglejte si zdaj".

3. V videoposnetke vključite močan poziv k akciji. To je lahko na primer "naročite se na naš kanal" ali "za več informacij obiščite našo spletno stran".

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Vidyard Socialno objavljanje videoposnetkov
• Knjižnica medijev Hootsuite
• Buffer Video objave

#9. Razumite, kdaj objaviti videoposnetke

Na uvrstitev lahko vpliva tudi čas objave videoposnetkov.

YouTube (in drugi iskalniki) namreč pri določanju ustreznosti videoposnetka upošteva časovni žig objave videoposnetka.

Če želite, da se vaš videoposnetek najde v ustreznih iskanjih, morate razumeti, kdaj je najboljši ali pravi čas, ko ljudje iščejo vaše ključne besede.

Orodja:

• VidIQ (za YouTube)
• Google Trends (za splošne trende iskanja)
• SEOMoz Video Analyzer (za preverjanje, kdaj vaši tekmeci objavljajo svoje videoposnetke)
• orodje SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (da vidite, katere ključne besede vaš konkurent uporablja v svojih videoposnetkih).

#10. Spodbujanje videoposnetkov

Ne pozabite na promocijo svojih videoposnetkov! Če ste svoje videoposnetke optimizirali za SEO, to še ne pomeni, da se bodo takoj začeli uvrščati.

Še vedno jih morate promovirati prek družabnih medijev, spletnega mesta in drugih kanalov.

Največji svetovni iskalnik Google bo zbral podatke iz vseh teh virov in uvrstil vaše videoposnetke v prvih 24 urah po objavi videoposnetkov.

Več ljudi kot si ogleda vaše videoposnetke, večje so vaše možnosti, da jih uvrstite visoko v rezultate iskanja.

Orodja, ki jih lahko uporabite:

• Promocija s strani Slidely
• Turniket družbe Wistia
• Video kampanje AdWords
• Oglasi za sponzorirane videoposnetke v YouTubu

Zaključek

V tem prenatrpanem digitalnem svetu je nekaj pomembno priti do odličnih zamisli za video vsebine, nekaj drugega pa je optimizirati jih za SEO. Čeprav se algoritmi YouTuba ali drugih iskalnikov nenehno spreminjajo, boste z upoštevanjem zgornjih nasvetov zagotovo pridobili prednost za višjo uvrstitev svojih videoposnetkov v SERP.

Z upoštevanjem nasvetov in orodij v tem vodniku lahko poskrbite, da bodo vaši videoposnetki optimizirani za uporabnike in iskalnike, kar vam bo pomagalo doseči več ogledov in ustvariti več vodil za vaše podjetje.

Vendar tako kot pri drugih stvareh tudi pri SEO ni univerzalne rešitve, ki bi ustrezala vsem. Zato eksperimentirajte z različnimi taktikami in preverite, kaj je za vas in vaše podjetje najboljše.