Uvod
Ko je bilo vhodno trženje povsem novo, so tržniki ugotovili, da ni dovolj objaviti veliko vsebine - ta mora biti dragocena in optimizirana, da se poveča njena vidnost na straneh z rezultati iskalnikov.
V preteklosti je bila vsebina običajno pisna, na primer blogi in članki. Zdaj je vsebina v različnih oblikah, vključno z videoposnetki. Celovita vsebinska strategija ne vključuje le preizkušenih blogov in e-knjig, temveč tudi druge vrste medijev, kot so videoposnetki in podcasti.
Videoposnetki še nikoli niso bili tako priljubljeni kot zdaj. S platformami, kot sta TikTok in stari priljubljeni YouTube, se tržniki zavedajo moči videa, ki pritegne stranke in spodbuja poslovne rezultate.
Seveda uporaba več videoposnetkov pomeni tudi njihovo optimizacijo za iskanje.
Kaj je video SEO?
Optimizacija za iskalnike (SEO) je metoda za povečanje kakovosti in količine prometa na spletnem mestu z optimizacijo strani za rezultate iskalnikov. Uvrstitev določajo številni dejavniki, med drugim kakovost povezav, dolžina vsebine in ciljne ključne besede.
Video SEO uporablja isti koncept, vendar je uporabljen za video vsebine. Pri videu lahko dejavniki razvrščanja vključujejo kakovost, hitrost nalaganja strani in drugo. Čeprav se to razlikuje od pisnih vsebin, ima video SEO enak namen - povečati vidnost videoposnetkov.
Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO
Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO
Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!
Ustvarite brezplačen računAli se prijavite s svojimi poverilnicami
Vendar pa ima video SEO še en edinstven vidik. Spletne strani preiskujejo in indeksirajo iskalniki na podlagi interpretacije besedila, kako to velja za video?
Krepitev SEO za videoposnetke z besedami
Po pričakovanjih iskalni robot ne more gledati ali pregledovati videoposnetkov tako kot blogov ali e-knjig, kar vpliva na vašo optimizacijo SEO.
Najboljši način za odpravo tega je vključitev pisnih besed, kot so prepisi in podnapisi.
Transkripcija je postopek pretvorbe govorjene vsebine v video datotekah v pisno vsebino. Pri tem lahko iskalniki interpretirajo besedilo in razumejo, kako indeksirati videoposnetek.
Prepise lahko uporabite na strani ali jih vstavite v metapodatke, da iskalniku podate kontekst. Izboljšajo tudi iskljivost, prikazujejo ključne besede in navdihujejo izpeljano vsebino.
Podobno kot prepisi tudi podnapisi vsebujejo zapisane besede, ki jih lahko iskalni roboti pregledajo in poiščejo kontekst. To je mogoče doseči z zaprtimi podnapisi, ki uporabljajo prepise zvoka in sinhronizirajo majhne dele besedila, da se ujemajo z zvokom.
Podnapisi so lahko v obliki besedilne datoteke, na katero se videoposnetek sklicuje med predvajanjem in ki jo lahko preberejo iskalniki. Poleg tega izboljšujejo uporabniško izkušnjo in zagotavljajo, da so vaši videoposnetki dostopni vsem. Še ena prednost je, da lahko ljudje videoposnetke gledajo v občutljivih okoljih, kot so delovni odmori, čakalnice in podobno.
Optimizacija strani
Optimizacija videoposnetka ni dovolj za visoko uvrstitev za konkurenčno temo ali panogo. Stran mora biti optimizirana za SEO, da jo bodo iskalni roboti sploh prebrskali. Če stran ni optimizirana, iskalnik morda nikoli ne bo prišel do nje, da bi sploh videl vaš videoposnetek.
Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO
Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO
Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!
Ustvarite brezplačen računAli se prijavite s svojimi poverilnicami
Upoštevajte, ali je videoposnetek pomemben za stran, na katero je vstavljen. Ali se nanaša na videoposnetek ali je splošna? Če je stran splošna in je videoposnetek na njej samo vstavljen, verjetno ne bo dosegel visoke uvrstitve.
Poleg tega poskrbite, da bo videoposnetek edini poudarek strani. Če je skrit med drugimi vsebinami ali se nahaja pod zavihkom, zaradi česar se morajo uporabniki pomikati, da bi ga našli, bo število predvajanj in poslušalcev manjše. Ljudje ne želijo loviti informacij, ki jih potrebujejo, in roboti iskalnikov ne bodo šli na pot, da bi našli videoposnetek.
Čeprav je organsko težko doseči visoko uvrstitev, lahko kombinacija visokokakovostnega videoposnetka in optimizirane strani naredi čudeže za izboljšanje uvrstitve.
Razvoj delovnega postopka SEO
Ne glede na to, ali gre za video SEO ali običajni SEO, doseganje želene uvrstitve zahteva veliko nalog in različnih oddelkov. Pogosto postopek vključuje ekipo za pisanje ali ustvarjanje vsebine, ekipo za urejanje, ekipo za grafično oblikovanje, ekipo za IT in ekipo za upravljanje SEO.
Ker je v postopek SEO za videoposnetke vključenih toliko ljudi, lahko pride do napak in zamud. Delovni postopek SEO zagotavlja, da je celotna ekipa na isti strani za najboljše možne rezultate. Če je pravilno zasnovan in izveden, lahko delovni postopek SEO poenostavi zapleteno nalogo video SEO.
Kaj je delovni postopek SEO?
Delovni postopek SEO je niz dejavnosti, ki se izvajajo dosledno za dokončanje nalog, povezanih s SEO. Pri delovnem procesu gre bolj za dokončanje nalog kot za doseganje ciljev - krovni cilj delovnega procesa je dokončanje projekta.
Delovni postopek SEO si predstavljajte kot seznam opravil, ki določa naloge, ki jih je treba opraviti, komu so dodeljene, časovni okvir in napredek. S tem delovnim tokom lahko spremljate napredek, določate prednostne naloge ter se izogibate napakam in zmedi.
Izboljšuje tudi komunikacijo med oddelki. Ker številne ekipe SEO vključujejo več oddelkov, včasih v različnih časovnih pasovih, lahko delovni tok SEO nemoteno spremlja dogajanje.
Spletna iskanja potekajo ves čas, zato mora biti SEO nenehno na vašem seznamu opravil. Z učinkovitim in uspešnim delovnim postopkom SEO za B2B boste vedno pripravljeni na delo.
Faze delovnega postopka SEO
Strategija SEO za videoposnetke se lahko bolj osredotoča na produkcijo, medtem ko se delovni postopki SEO vrtijo okoli nje.
Ugotavljanje povpraševanja
Tako kot pri vsaki trženjski strategiji je pomembno, da razumete svojo ciljno skupino. Vedeti morate, kdo so, prav tako pa morate vedeti, kaj iščejo. Ugotavljate povpraševanje po vaši blagovni znamki in vsebini.
Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO
Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO
Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!
Ustvarite brezplačen računAli se prijavite s svojimi poverilnicami
Pri uvrstitvah v iskalnikih gre za več kot le ključne besede - pisne ali video. Pomembna sta uporabniška izkušnja in vključenost, zato si vzemite čas, da določite svoje občinstvo in razumete njegov namen ter kako to vpliva na njegovo izkušnjo.
Primerjalna analiza
Analiza konkurence je pomembna za oblikovanje lastne strategije. Upoštevajte svoje konkurente, kaj delajo dobro, kaj se lahko od njih naučite in kje lahko pridobite konkurenčno prednost. Analizirajte njihove video vsebine in preverite, kako se uvrščajo na straneh z rezultati iskalnikov, da boste lahko ugotovili, kako izboljšati svoje vsebine.
Optimizacija vsebine
Če želite biti iskani, morate optimizirati vsebino. Kot smo že omenili, so videoposnetki lahko večji izziv, saj v njih ni besedila, ki bi ga bilo treba pregledati. V največji možni meri morate uporabiti prepise, podnapise, strukturo URL in uporabniško izkušnjo.
Merjenje učinka
Podobno kot običajna strategija SEO tudi video SEO zahteva analitiko, da bi razumeli, kako se video izvaja in kako lahko izboljšate svojo vsebino. Uporabite programsko opremo za analizo vključenosti uporabnikov in merjenje učinka v primerjavi s prejšnjimi kampanjami.
Kako ustvariti učinkovit delovni tok za videoposnetke in SEO
Strukturirajte svoj potek dela
Z oblikovanjem strukture delovnega poteka zagotovite, da se vsi, ki sodelujejo pri projektu, zavedajo nalog, njihovega namena in odgovornosti. Ko je struktura jasno opredeljena, je lažje ugotoviti neučinkovitosti ali vrzeli v znanju in spretnostih. Poleg tega v celoti uresničen potek dela vsakemu članu ekipe pokaže, kako je vključen v splošni cilj organizacije.
Seznam rezultatov za vsako ekipo
Pri SEO lahko sodelujejo ekipe iz različnih oddelkov, vključno z ekipami v različnih državah in časovnih pasovih. Načrt poteka dela jim pokaže, kdo je odgovoren za kaj in katere naloge so vključene, tako da vedo, kdo opravlja naloge, povezane z njihovimi.
Načrt tudi zagotavlja, da lahko ekipa povratne informacije posreduje po ustreznih kanalih, kar zmanjšuje tveganje napak in zmede. Z vidika vodstva je vse jasno, vse je mogoče spremljati in slediti, da projekt napreduje.
Preverite spretnosti in odgovornosti
V idealnem primeru bodo vaše ekipe izbrane za naloge glede na njihova znanja in izkušnje. Ustvarjalci vsebine naj na primer ustvarjajo vsebino, medtem ko se IT-oddelek ukvarja s tehničnimi vidiki videoposnetka in spletnih strani. Tudi če imajo člani vaše ekipe dobro razvita znanja in spretnosti, je najbolje, da vsak ostane na svojem področju, da zmanjšate tveganje napak ali zamud v kritičnih fazah projekta.
Upoštevati morate tudi časovni okvir in druge odgovornosti članov ekipe. Prosti čas, druge naloge ali projekti in spremembe v zadnjem trenutku lahko vplivajo na zmožnost enega ali več članov ekipe, da opravijo naloge, kar lahko ogrozi celoten projekt. Nepričakovani in neobvladljivi dejavniki se bodo sicer pojavili, zato bolj ko lahko načrtujete vnaprej, bolje vam bo šlo.
SEO je del vaše strategije, vendar ne edini
SEO je zelo koristen in učinkovit, vendar ni zanesljiv. Google nenehno posodablja svoje algoritme in video se nenehno razvija, zato tisto, kar deluje danes, jutri morda ne bo več učinkovito. Zanašanje samo na SEO pri uvrščanju videoposnetkov ni varna strategija za zagotavljanje želene pozornosti.
Poleg strategije SEO za videoposnetke in delovnega postopka razmislite tudi o vlaganju v plačljivo oglaševanje videoposnetkov. SEO lahko uporabite za organski promet, vendar bo plačljivo oglaševanje zagotovilo več klikov in ogledov vašega videoposnetka. Na voljo imate tudi številne možnosti, kje lahko promovirate svoje videoposnetke, vključno s storitvami Facebook, Twitter in TikTok, s čimer boste dosegli široko in raznoliko občinstvo.