UX/UI in njegov vpliv na SEO

Uvod

Podjetja morajo svojo digitalno prisotnost jemati resno, saj se svet premika na splet. To pomeni, da morajo imeti dobro zasnovano spletno mesto, ki je enostavno za uporabo in navigacijo. Odlična uporabniška izkušnja/uporabniški vmesnik (UX/UI) je prav tako ključnega pomena za to, da stranke ostanejo na vašem spletnem mestu.

UX/UI je bistvenega pomena za zadovoljstvo strank in lahko pozitivno vpliva na vašo uvrstitev pri optimizaciji za iskalnike (SEO). Iskalniki se razvijajo in zdaj dajejo večji poudarek uporabniški izkušnji. To pomeni, da imajo spletna mesta s kakovostnim UX/UI večjo verjetnost, da bodo v rezultatih iskanja uvrščena višje.

Večina ljudi meni, da sta UX in uporabniški vmesnik dve ločeni enoti. V resnici pa delujeta z roko v roki, da bi uporabnikom omogočila brezhibno izkušnjo s spletom ali aplikacijo. Medtem ko se uporabniški vmesnik osredotoča na videz in počutje spletnega mesta ali aplikacije, se UX osredotoča na to, kako uporabnik komunicira z njo. Oba sta ključna za ustvarjanje uspešne spletne strani in vsak od njiju lahko vpliva na SEO.

V tem članku si bomo ogledali, kako UX/UI vpliva na SEO in kaj lahko storite, da optimizirate svoje spletno mesto ali aplikacijo za boljšo vidnost v iskalnikih.

Kako UX/UI vpliva na SEO?

Uporabniški vmesnik in uporabniški vmesnik UX ustvarjata brezhibno uporabniško izkušnjo za potrošnike, ki so v stiku z izdelki ali storitvami. Vendar imata ti dve funkciji pomembno vlogo ne le na površinski ravni, temveč tudi v okviru SEO. Tukaj je šest načinov, kako lahko UX/UI vpliva na SEO:

Stopnje klikov

UX/UI lahko vpliva na stopnjo klikov. Boljši kot je UX/UI, večja je verjetnost, da bodo brskalniki kliknili na rezultat na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). UX izboljšuje SEO, saj uporabnikom omogoča, da lažje najdejo tisto, kar iščejo na spletnem mestu. Uporabniški vmesnik pa te rezultate naredi vizualno privlačnejše in tako stranke spodbudi h kliku.

Podjetje Now, ki se ukvarja s plačili računov, je na primer sodelovalo s strokovnjaki, da bi povečalo učinkovitost svojega spletnega mesta. Pred prenovo spletnega mesta so mesečno zabeležili le manj kot 3 400 obiskovalcev strani in manj vodilnih strank, kot so si želeli. Po prenovi spletnega mesta ima stran več svetlih barv, prijetnih slik in informativno domačo stran. Zato ima zdaj privlačen uporabniški vmesnik.

Kasneje so študije pokazale, da je organizacija povečala promet na spletnem mestu za 132,65 % v primerjavi s prejšnjimi meseci.

Čas zadrževanja

Drugi način, kako UX/UI vpliva na SEO, je vpliv na čas zadrževanja. Na splošno je čas zadrževanja čas, ki ga uporabnik preživi na določeni spletni strani, preden se vrne na SERP. Boljši kot je čas zadrževanja, bolj se uporabnik ukvarja s spletnim mestom. To iskalnikom sporoča, da spletna stran zagotavlja ustrezno in dragoceno vsebino. Če se strankam zdi vaše spletno mesto stresno za uporabo ali navigacijo, se bodo vrnili na SERP in kliknili na drug rezultat.

Obiski uporabnikov

Podobno lahko UX/UI določi, koliko strani obišče uporabnik. Dobro zasnovano spletno mesto bo uporabnike spodbudilo k raziskovanju več strani. Nasprotno pa bo slabo oblikovano spletno mesto povzročilo le razočaranje in visoko stopnjo odklonov. Več strani kot stranka obišče na vašem spletnem mestu, bolj se ukvarja z vašo vsebino. To iskalnikom pomeni, da je vaša spletna stran pomembna in vredna uvrstitve.

Stopnje konverzije

Poleg tega lahko odličen UX/UI okrepi konverzije. Če spletno mesto preprosto oblikujete, boste verjetno videli konverzije (prijave na e-novice, prodajo itd.). Zato lahko uporabniki hitro najdejo, kar iščejo, in izvedejo želeno dejanje. Konverzije so ključna metrika, ki jo iskalniki upoštevajo pri razvrščanju spletnih mest. Za ugotavljanje napredka pri razvrščanju spletne strani lahko uporabite orodja, kot je orodje za sledenje uvrstitvam.

Ocene kakovosti vsebine

UX/UI lahko vpliva tudi na oceno kakovosti vsebine. Google na primer pri določanju kakovosti vsebine uporablja čas zadrževanja in stopnjo organskih klikov. Na podlagi teh podatkov Google ocenjuje spletne strani, kar vpliva na njihovo uvrstitev v iskalnikih, kot so Bing, Yahoo! in seveda Google. Zato lahko UX/UI vpliva na to oceno, kar lahko vpliva tudi na uvrstitev spletnih mest SEO, ki uporabljajo te tehnike.

Glasovno iskanje

Kakovostna zasnova UX/UI vam lahko pomaga pri uvrstitvi v glasovno iskanje. Ker je glasovno iskanje vse bolj priljubljeno, je ključnega pomena, da svoje spletno mesto oblikujete ob upoštevanju tega. Verodostojen oblikovalec UX/UI vam bo pomagal izbrati prave ključne besede in pripraviti jedrnato kopijo, ki se bo uvrščala na poizvedbe glasovnega iskanja.

To je nekaj načinov, kako lahko oblikovanje UX/UI vpliva na SEO. Če želite izboljšati uvrstitev SEO, morate sodelovati s profesionalnim oblikovalcem UX/UI, ki vam bo pomagal doseči cilje.

Zakaj je UX/UI pomemben za SEO?

Glede na to, kako UX/UI vpliva na SEO, je v nadaljevanju navedenih več razlogov, zakaj je bistvenega pomena:

Prvič, UX/UI je ključni element digitalne blagovne znamke. Krepi lahko zvestobo strank in verodostojnost podjetja.

Drugič, visokokakovostni UX/UI lahko poveča število strank, ki se vračajo. Tako se povečata stopnja konverzije in prodaja.

UX/UI lahko izboljša uvrstitev v organskem iskanju, saj pomaga iskalnikom razumeti namen spletne strani in nato izboljša uporabniško izkušnjo. Ti dejavniki lahko vodijo do večjega prometa na spletnem mestu in višjih prihodkov podjetja.

Katere so najpogostejše napake UX/UI, ki jih ljudje delajo?

UX/UI je proces, ki vključuje razumevanje interakcije uporabnikov z digitalnimi izdelki in nato uporabo tega znanja za oblikovanje boljšega blaga. Oblikovalci UX/UI morajo imeti dobre analitične sposobnosti in biti ustvarjalni, da lahko razvijajo rešitve, ki izpolnjujejo potrebe uporabnikov in podjetij.

Vendar imajo lahko tudi najboljši oblikovalci UX/UI pomanjkljivosti. Tukaj je nekaj pogostih napak UX/UI, ki jih podjetja delajo pri oblikovanju svojih spletnih strani:

Neupoštevanje potreb uporabnikov

Ena od napak je, da ne upoštevate različnih načinov interakcije uporabnikov z izdelkom ali storitvijo. Oblikovalci UX morajo določiti, kako bodo uporabniki krmarili po vmesniku, kakšne naloge pričakujejo in kakšne napotke potrebujejo za dokončanje teh dejavnosti.

Počasna hitrost nalaganja

Druga pogosta napaka je, da pozabite, da imajo potrošniki omejeno pozornost. Če se spletno mesto ali aplikacija predolgo nalagata, bodo uporabniki verjetno razočarani in bodo odnehali. Študija je pokazala, da je povprečna stopnja konverzije skoraj 40 %, če se spletne strani naložijo v eni sekundi.

Prepoznavanje ravni znanja uporabnika

Poleg počasnega nalaganja je še ena pogosta napaka predpostavljanje, da imajo vsi uporabniki enako raven znanja ali razumevanja. Zato morajo oblikovalci UX zagotoviti jasna in jedrnata navodila, ki jim lahko sledijo stranke z različnimi ravnmi znanja.

Samodejno predvajanje glasbe ali videoposnetkov

Funkcije samodejnega predvajanja so lahko vsiljive in nadležne, zlasti če jih stranke ne pričakujejo. Namesto tega morajo oblikovalci spletnih strani strankam omogočiti, da nadzorujejo, kdaj in kako se začnejo predvajati videoposnetki ali glasba.

Prisiljevanje uporabnikov k registraciji

Pogosta napaka oblikovalcev je, da morajo potrošniki pred uporabo izdelka ali storitve ustvariti račun. Uporabniki pogosto opustijo postopek, če storitve ali izdelka ne morejo uporabljati brez ustvarjenega računa. Oblikovalci UX bi morali registracijo narediti neobvezno.

Kako izboljšati oblikovanje UX za boljše rezultate SEO?

Zdaj, ko ste seznanjeni s tipičnimi napakami UX/UI, je treba ugotoviti, kako izboljšati oblikovanje UX. UX/UI je ključni vidik vsakega spletnega mesta. Po njem se razlikuje, kako uporabniku prijazno in učinkovito je vaše spletno mesto. Kot smo že omenili, lahko vrhunski UX bistveno vpliva na to, ali ljudje ostanejo na vaši spletni strani ali jo zapustijo, konvertirajo in se vračajo po več informacij. Tukaj je nekaj načinov za izboljšanje UX/UI vašega spletnega mesta za boljše rezultate SEO:

Zagotovite mobilnim napravam prijazno spletno mesto

Vedno več posameznikov za brskanje po internetu uporablja pametne mobilne telefone. Nedavno poročilo kaže, da je petkrat bolj verjetno, da bodo potrošniki opustili brskanje po spletnem mestu, če se to ne odziva na uporabo na mobilnih napravah. Glede na to mora biti vaša spletna stran prilagojena mobilnim napravam. To pomeni, da ima odzivno zasnovo, ki se prilagaja glede na velikost zaslona. Prav tako ne pozabite zagotoviti, da je vsa vaša vsebina dostopna na manjšem zaslonu.

Vstavite ustrezne ključne besede

Vključite ključne besede v naslove, naslove in celotno vsebino, da izboljšate uvrstitev spletne strani v iskalnikih. Vendar se izogibajte prevelikemu številu ključnih besed. To bo škodilo vaši optimizaciji SEO in otežilo branje vsebine. Namesto tega lahko uporabite orodje za iskanje ključnih besed, da spoznate priložnosti za ključne besede, ki lahko optimizirajo uvrstitev vaše spletne strani.

Primer podjetja First Editing, ki se ukvarja s profesionalnim urejanjem, kaže, kako pomembna je uvrstitev ključnih besed. Podjetje je opazilo, da se njegova prodaja zmanjšuje, kasneje pa je izvedelo, da so enako usodo doživele tudi uvrstitve na ključne besede in organski promet. Po nadaljnji preiskavi se je učinkovitost njihovega spletnega mesta zmanjšala zaradi nekakovostne vsebine, ki je vsebovala nepotrebne ključne besede.

Težavo so rešili tako, da so vsebino združili v teme in članke ponovno napisali za uporabnika in ne za iskalnike. Poleg tega so preoblikovali spletno mesto, da bi poenostavili uporabniško izkušnjo. Po nekaj mesecih so opazili uvrstitve na prvo stran za izraz profesionalne storitve urejanja in 35-odstotno povečanje organskega prometa.

Če želite izboljšati svoje spletne uvrstitve, morate uporabiti orodje za preverjanje SERP. Zagotovilo vam bo podroben vpogled v stran z rezultati, ki se prikaže po iskanju določene ključne besede.

Izboljšanje hitrosti strani

Poskrbite za hitro nalaganje spletnega mesta. Nihče ne mara čakati, da se naloži počasna spletna stran. Poleg tega iskalniki kaznujejo počasna spletna mesta. Čas nalaganja strani lahko pospešite na različne načine, na primer z optimizacijo slik in uporabo omrežja za dostavo vsebine. Seveda je eden od optimalnih načinov za povečanje hitrosti spletnega mesta poenostavitev zasnove. Ne pozabite, da se čista in preprosta zasnova ne bo samo hitreje nalagala, temveč bodo uporabniki po njej tudi lažje krmarili.

Uporabite lahko berljive pisave in barve

Uporabniku prijaznejša spletna stran je tudi uporaba pisav in barv, ki so lahko berljive. Držite se standardnih pisav, ki so hitro berljive, in se izogibajte uporabi prevelikega števila različnih barvnih odtenkov. Enostavna barvna shema ne bo le prijaznejša za oči, temveč bo vaše spletno mesto tudi vizualno privlačno.

Vključite pozive k ukrepanju

Na svojem spletnem mestu vključite pozive k ukrepanju, da bodo stranke preprosto vedele, kaj naj storijo naprej. Če želite, da se ljudje prijavijo na vaš e-poštni seznam, na primer na vsako stran dodajte poziv k akciji. To bo uporabnike vodilo po vašem spletnem mestu in zagotovilo, da bodo izvedli želeno dejanje.

Sprejemanje jasnega in jedrnatega jezika

Uporabite jasen in jedrnat jezik. Članke pišite na razumljiv način, s kratkimi stavki in preprostimi besedami. To bo izboljšalo berljivost vašega spletnega mesta in ga naredilo uporabniku prijaznejšega. Poleg tega bodo iskalniki bolje razumeli vašo vsebino in povečali vaše možnosti za višjo uvrstitev v rezultatih iskanja.

Z upoštevanjem teh nasvetov lahko izboljšate UX/UI svoje spletne strani in posledično njeno SEO. Ob tem je treba upoštevati, da je UX/UI le en del SEO. K uvrstitvi spletnega mesta v iskalnikih lahko prispevajo različni dejavniki. Če pa boste optimizirali UX/UI, boste dobro poskrbeli za izboljšanje uvrstitve SEO.

Kako merite uspešnost svojega oblikovanja UX?

Pri oblikovanju UX gre za ustvarjanje vmesnikov, ki so učinkoviti in privlačni za potrošnike. Toda kako lahko ugotovite, ali je vaše spletno oblikovanje uspešno? Tukaj je nekaj ključnih kazalnikov, ki jih lahko izmerite:

Stopnja dokončanja nalog

Ta kazalnik je odstotek potrošnikov, ki so opravili naloge, ki so si jih zastavili z vašim vmesnikom. Če je odstotek opravljenih nalog visok, je to odličen znak, da je vaša zasnova UX učinkovita. Stopnjo dokončanja nalog lahko merite z anketami ali testiranjem uporabnikov.

Stopnja napak

Stopnja napak pa meri, kako pogosto uporabniki delajo napake pri uporabi vašega vmesnika. Nizka stopnja napak pomeni, da je vaša zasnova UX enostavna za razumevanje. Vendar je treba upoštevati, da so nekatere napake neizogibne in niso odraz vaše zasnove. Stopnjo napak lahko merite z anketami, uporabniškim testiranjem ali analitičnimi podatki.

Stopnja zadovoljstva uporabnikov

Če bodo stranke zadovoljne z vašim oblikovanjem, bodo verjetno dlje časa ostale na vašem spletnem mestu in se v prihodnosti še vrnile. Zadovoljstvo uporabnikov lahko merite z anketami ali analitičnimi orodji, s katerimi spremljate njihovo sodelovanje.

Stopnja konverzije

Prav tako stopnja konverzije meri učinkovitost zasnove UX, ki uporabnikom pomaga pri doseganju njihovih ciljev. Visoka stopnja konverzije pomeni, da stranke najdejo, kar potrebujejo, in izvedejo želeno dejanje, bodisi nakup bodisi prijavo na e-novice. Tudi to metriko lahko merite z analitičnimi podatki.

Stopnja sprejetja

Stopnja sprejemanja meri, kako dolgo se lahko potrošniki učijo in uporabljajo vaš vmesnik. Visoka stopnja sprejetja pomeni, da je za stranke vaša zasnova enostavna za navigacijo in uporabo. Zagotavlja tudi vpogled v to, kako dobro uporabniki razumejo vašo postavitev in vmesnik. Stopnjo sprejetja lahko merite z anketami, uporabniškim testiranjem ali analitičnimi podatki.

Katere dejavnike UX/UI je treba upoštevati pri optimizaciji spletnega mesta za namene SEO?

Pri optimizaciji spletnega mesta za namene SEO je treba upoštevati več ključnih dejavnikov UX/UI. Spodaj so našteti najpomembnejši:

Vsebina

Ni presenetljivo, da je vsebina kralj, ko gre za SEO. Konec koncev, kaj je spletna stran brez vsebine? Pri optimizaciji spletnega mesta za namene UX/UI in SEO je bistvenega pomena, da je vsebina v ospredju. Vsebina mora biti dobro napisana in informativna. Prav tako mora biti bogata s ključnimi besedami in optimizirana za SEO. Če potrebujete pomoč pri doseganju visokih uvrstitev spletne strani na straneh z rezultati iskalnikov, poskrbite za uporabo najboljših platform SEO, ki so na voljo.

Navigacija

Navigacija spletnega mesta je eden od pomembnih dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri UX in SEO. Navigacija mora biti enostavna, saj je eden od glavnih načinov, kako bodo uporabniki komunicirali z vašo spletno stranjo. Prav tako pomaga iskalnikom pri učinkovitem pregledovanju in indeksiranju vaše spletne strani. Z izdelavo zemljevida spletnega mesta lahko načrtujete navigacijo svojega spletnega mesta in zagotovite, da bo učinkovita za uporabnike in iskalnike.

Prilagodljivost mobilnim napravam

Mobilnim napravam prijazna spletna stran je preprosta za uporabo v mobilni napravi, kot je pametni telefon ali tablični računalnik. Uporabniki pričakujejo, da si bodo spletne strani ogledali na svojih napravah, iskalniki pa pri določanju uvrstitve upoštevajo tudi prijaznost do mobilnih naprav. Če še niste sprejeli mobilne izkušnje, vam lahko uporaba orodij, kot je ProntoForms, pomaga pri preoblikovanju poslovnega delovnega procesa v mobilnega.

Ustvarjanje vrednosti z optimalno izkušnjo UX/UI

UX/UI je eden najpomembnejših vidikov vsake spletne strani, vendar ga večina podjetij spregleda. Optimizacija spletnega mesta za namene UX/UI in SEO zagotavlja, da vaša spletna stran zagotavlja pozitivno uporabniško izkušnjo, hkrati pa se uvršča visoko na straneh z rezultati iskalnikov.

Pri optimizaciji spletnega mesta za oba namena je treba upoštevati številne elemente. Če boste upoštevali informacije, opisane v tem prispevku, boste lahko izboljšali delovanje svojega spletnega mesta in dosegli boljše rezultate SEO.