Uvod
Iskalniki niso več odvisni od ujemanja ključnih besed s spletnimi stranmi. Z nedavnimi spremembami algoritma se je treba usmeriti k razumevanju novih konceptov. Tako se strategije SEO izjalovijo predvsem zato, ker temeljijo le na strategijah, ki so natančno prilagojene algoritmom, povezanim s ključnimi besedami, ki ne obstajajo več. Ta članek vam bo pomagal ugotoviti, kako daleč so algoritmi SEO napredovali od ključnih besed in so prešli na vključevanje trženja uporabniške izkušnje kot bolj realistične strategije ter jih prilagodili sodobnim algoritmom iskalnikov.
Odpravljanje vnaprejšnjih algoritmov
Leta 2012 je Google napovedal spremembo, drastičen premik od izračunanih algoritmov, ki so bili osnova SEO. Znan je tudi kot graf znanja in je bil namenjen predvsem izboljšanju algoritma iskalnika. Toda drastična sprememba je zagotovila, da je bil izničen in nesmiseln. Z novo generacijo iskalnih algoritmov, ki je bila uvedena leta 2013 z imenom Kolibri, bi bilo treba opaziti veliko sprememb. Opazen vpliv so imeli koncepti, ki so pomembnejši od ključnih besed na spletnem mestu, kar so zagotovo zaznala najbolje uvrščena spletna mesta. Pomembno vprašanje, ki se izmika vsem, je, če se je Google resnično oddaljil od ujemanja iskalnih poizvedb s ključnimi besedami, ki se nahajajo na spletni strani, zakaj je treba stalno skrbeti za ključne besede, ki se nahajajo na spletnih straneh? Še pomembnejše vprašanje bi bilo, kako lahko skrbni spletni skrbnik optimizira spletno stran za iskalnik, če ključne besede ne pomagajo pri ocenjevanju spletne strani? No, ali se ne zabavamo?
Ali so strategije SEO glede na ključne besede zastarele?
Lahko rečemo, da SEO, kot ga poznamo, ne obstaja več. Nedvomno pa je, da je Google spremenil metriko razvrščanja spletnih strani s preproste ustreznosti besedila na podlagi ključnih besed na razvrščanje spletnih strani, ki so povezane z znanjem, ter številnih drugih dejavnikov, ki so vgrajeni v spletno stran. Zdaj Google namesto ujemanja ključnih besed za iskalno poizvedbo poskuša razumeti iskalno poizvedbo v smislu stvari, krajev in zadevnih ljudi.
Kako lahko iskalnik preseže ključne besede?
Ko pridobivate informacije s spletnih strani z najvišjimi ocenami, vidite, da trenutni rezultati iskanja nimajo predvidene ključne besede na določeni spletni strani. To se večinoma izvede s poizvedbo, znano kot preoblikovanje poizvedbe. Včasih so lahko iskalne poizvedbe uporabnikov zelo nejasne in vsebujejo več pomenov. S preoblikovanjem poizvedbe lahko iskalnik izpopolni prvotno poizvedbo, ki jo je iskal uporabnik; razčleni jo, da jo bolje razloži, in razširi iskanje, da v skladu s prejšnjo politiko samo ključne besedne zveze najde veliko več spletnih mest, kot je bilo prvotno predvideno. Ta raziskovalna naloga uporablja primer iskalne poizvedbe, kot je "postati zdravnik", ki je zelo nejasna, in ponuja tehnike preoblikovanja, da bi jo preoblikovali v " postati ustni kirurg" in tako dosegli boljše rezultate.
Več pomenov z iskanjem po ključnih besedah:
Različne besede imajo pogosto več pomenov. Zato Google uporablja geografske signale, predhodne signale, zgodovino iskanj in statistične signale, da bi ugotovil, zakaj uporabniki najpogosteje iščejo to besedno zvezo, in na podlagi določene raziskave prikaže rezultat. Preprosto povedano, gre za prepoznavanje zgodovine iskanja, ugotavljanje geografskega položaja uporabnika in upoštevanje iskalnega izraza tega določenega kraja.
Pisanje vsebine, ki vključuje uporabniško izkušnjo:
Objavljanje vsebine, ki je bila zgrajena na podlagi ključnih besed, je zdaj zastarelo, ljudje, ki še vedno gradijo svoje spletno mesto na podlagi ključnih besed, pa se soočajo s težkim bojem. Da, obstajajo strategije optimizacije za iskalnike, ki si prizadevajo za pridobivanje povezav na ta način, vendar jih je iz dneva v dan manj. Spletne strani, ki temeljijo na ključnih besedah, se zdijo vsakdanje, pa ne zato, ker imajo slabo vsebino, temveč zato, ker ne skrbijo za ljudi. Pravzaprav je v dobi družabnih medijev ljudem izjemno težko promovirati takšne strani. Strani, ki so zgrajene na podlagi uporabniške izkušnje, običajno vzbudijo večje navdušenje, kar uporabnike spodbuja k deljenju strani.
Zbiranje izkušenj in povezav v procesu.
Morda je danes najboljši način za pridobivanje povezav ta, da delite pozitivne izkušnje. Znanstvene raziskave so odkrile, da je zelo verjetno, da bodo spletne strani, ki vsebujejo osebne izkušnje in motivacijske zgodbe, največkrat deljene. Uporabniki torej ne delijo povezav, temveč delijo izkušnje. Prav takšne izkušnje in ne ključne besede so tiste, ki lahko pritegnejo pozornost založnikov, kar jim lahko pomaga pri doseganju boljših uvrstitev. Ena izmed najbolj navdušujočih metod za zbiranje povezav so priporočila. Ko dobite priporočilo spletnega mesta, je vanj vložena določena količina čustev. Veliko ljudi se počuti koristno, ko priporoča dobro spletno mesto, ki lahko drugi osebi pomaga, da si prizadeva postati nekaj, kar si želi. Ravno ti motivi pomagajo uporabniku, da se znajde navezan na vašo spletno stran in deli vaše informacije. Ves ta čas ste pridobivali sok povezav iz ogromne delitve, ki jo je opravil uporabnik. V 90 % primerov spletna stran ne bi bila uspešna, ker je bila ustvarjena z mislijo na ključne besede, namesto da bi bila uporabniku prijazna in koristna za uporabnika, ki obišče spletno stran. Kot založnik morate zgraditi spletno stran, ki bo zelo enostavna za doseganje, gradnja povezav pa bi se zgodila samodejno, ko bi ljudje delili vašo spletno stran. Tako boste zelo zlahka dosegli uvrstitev, tudi ob veliki konkurenci. Zavedati se morate, da posvečanje določene količine časa ustvarjanju vsebine, ki temelji na uporabniški izkušnji, ni kvantna mehanika. Gre za pristop, ki se morda zdi pragmatičen, vendar zagotavlja čustveno resonanco z uporabnikom, s čimer spodbuja veliko prodajo, množičen virusni promet in veliko pasivnih prihodkov.
Ali obstaja poseben algoritem za uporabniško izkušnjo?
Google, matična ladja vseh iskalnikov, je v zadnjem času ustvaril algoritme, ki se vse bolj nagibajo k meritvam uporabniške izkušnje, da bi ocenili zadovoljstvo uporabnika. Očiten primer algoritma je algoritem za postavitev strani iz leta 2012. Eden najnovejših algoritmov, povezanih z uporabniško izkušnjo, je iz aprila 2015, ki daje prednost mobilnim napravam prijaznim spletnim mestom. V resnici ni nobenega znaka o prisotnosti algoritma za uporabniško izkušnjo. Vendar pa številni dokazi kažejo, da ima uporabniška izkušnja ključno vlogo pri uvrščanju vašega spletnega mesta. Čeprav uporabniška izkušnja morda ne bo neposredno vplivala na vaše uvrstitve, pa ima pomembno vlogo pri spopadanju s konkurenco in ustvarjanju prihodkov vašega spletnega mesta.
Trženje uporabniške izkušnje za ponovno uvrstitev na vrh
Če nedavni dokazi niso dovolj in še vedno razmišljate o gradnji spletnih strani na podlagi ključnih besednih zvez, nadaljujte. S tem si boste naredili veliko škode. Namesto tega poskusite razmišljati o zagotavljanju dobre uporabniške izkušnje. Prepričati se morate, da lahko spletno mesto izpolni potrebo stranke, ki je v tem primeru iskalna beseda. Ne glede na to, ali ste avtoriteta na tem področju ali ne, mora biti uporabniška izkušnja na vašem spletnem mestu najboljša, kar si jo lahko zamislite.
Odločitev prepuščamo uporabnikom
Seveda, če je vsebina zanimiva, bo uporabnike zadržala dovolj dolgo, da bodo opravili želeno dejanje. To je lahko postati potencialni vodja, kupiti izdelek ali celo klikniti povezavo. Karkoli boste dosegli, je ključnega pomena za vaš uspeh. Če pride do klika nazaj s spletnega mesta na iskalnik, je to za iskalnik negativen signal o vaši nezmožnosti, da bi izpolnili želje uporabnika. Čeprav to kratkoročno nima implicitnega delovanja, se lahko dolgoročne možnosti začnejo zmanjševati v primeru, da pride do sprememb algoritmov, ki lahko prepoznajo to težavo in vplivajo na vaše uvrstitve. Ne ukvarjajte se s CDR; to ni dejavnik razvrščanja, temveč bolj metrika za nadzor kakovosti, ki je bila uporabljena za presojo uspešnosti algoritma. Zato takoj, ko dobite v roke takšne metrike, poskrbite, da boste lahko prepoznali težavo za klik nazaj, in pravočasno sprejmite ustrezne ukrepe.
Nekaj nasvetov za daljše zadrževanje obiskovalcev na spletnem mestu
- Ne obremenjujte svojih obiskovalcev, ki jih kupujejo, s preveč oglaševalci.
- Vsebina naj bo zelo enostavna za skeniranje in pregledovanje.
- Razumite miselnost svojih uporabnikov, v primeru, da vaša vsebina postane nesoglasje počiva, ponudite predloge podobnih objav.
- Spodbujajte pošiljanje sporočil z možnostjo prijave. Po opravljenem pregledu spletnega mesta je mogoče nekatere stvari še izboljšati, da bi izboljšali podobo spletnega mesta in spodbudili uporabniško izkušnjo.
- Spodbujajte deljenje v družabnih omrežjih.
- Vzpostavite odnose z nekonkurenčnimi podjetji; njihovo sodelovanje bi samo povečalo promet na vaši spletni strani.
- Poskusite pridobiti dobre ocene za svojo blagovno znamko.
Trženje uporabniške izkušnje na vašem spletnem mestu
Pomembno je, da se zavedate, da je uspeh spletnega mesta danes odvisen od uporabniške izkušnje. Tudi pristajalna stran PPC, ki temelji na načelih zagotavljanja vrhunske uporabniške izkušnje, lahko privede do odličnih rezultatov v smislu uvrstitev. Iskalniki vse bolj razumejo, kako naj se spletne strani razvrščajo; to ni več odvisno od ključnih besed, temveč od celotnega konteksta uporabniške izkušnje. Danes je ustreznost vsebine še vedno vodilna pri uvrstitvah SEO. Vendar pa postaja trženje uporabniške izkušnje vse pomembnejše pri tem, kako se strani prikazujejo v rezultatih iskanja. Za koristi spletnega mesta je pomembna tudi vloga gojenja prometa, ki se ponavlja in je neodvisen od iskalnika.
