Izkoriščanje moči glasovnega iskanja: Strategije za optimizacijo vašega spletnega mesta

Uvod

Iskanje po internetu poteka že odkar imamo internet v svojih domovih.

Seveda se je tako kot internet spremenil tudi način iskanja. Zdaj je eden od najbolj priljubljenih načinov spletnega iskanja uporaba pametne naprave.

Zdaj imamo glasovne pomočnike, kot so Google, Siri, Alexa, Bixby in drugi. Odprli so povsem nov način, kako na internetu zahtevati, kar želimo.

To pomeni, da morate svoje spletno mesto optimizirati za glasovno iskanje kot lastnik podjetja, ki želi pridobiti več prometa na spletnem mestu.

Toda kako dejansko deluje glasovno iskanje in kaj lahko storite, da vas bodo ljudje našli, ko bodo vprašali napravo o podjetju, kot je vaše?

V tem članku bomo podrobno preučili prav ta vprašanja.

Kaj je glasovno iskanje?

Glasovno iskanje je sistem, ki uporabniku omogoča, da internetno iskanje izvaja samo z glasom. Običajno se pri tem uporablja glasovni pomočnik, kot sta med drugim Applova Siri ali Amazonova Alexa.

Z glasovnim iskanjem lahko uporabniki postavljajo pogovorna vprašanja in dobijo odgovore.

Običajno vprašanje za glasovno iskanje je na primer: "Siri, kje je najbližja restavracija s kitajsko hrano?"

Ti pomočniki lahko odgovarjajo tudi na vprašanja na podlagi naključnih dejstev. Na primer: "Alexa, katera je bila 48. država v Združenih državah Amerike?" Alexa vam ustno odgovori, da je to Arizona.

Pomočnik Google, Siri in Bixby bodo prikazali tudi stran z rezultati iskanja, na kateri vam bodo pokazali, kje so pridobili informacije.

Zakaj se podjetja optimizirajo za glasovno iskanje?

Podjetja so ugotovila, da je optimizacija njihovih spletnih mest za glasovno iskanje koristna. Več kot 50 % prebivalcev ZDA vsak dan uporablja glasovno iskanje. To pomeni, da je na voljo ogromno občinstvo.

(Vir slike)

To število se bo sčasoma le še povečevalo. To pomeni, da mora biti optimizacija glasovnega iskanja prednostna naloga vašega podjetja. To še posebej velja za storitvena podjetja, ki želijo izkoristiti lokalna iskanja.

Recimo, da imate italijansko restavracijo v Miamiju na Floridi. Ko nekdo na tem območju vpraša Siri ali Google, ali je v njegovi okolici dobra italijanska hrana, se iz zvočnika oglasi vaše ime.

Stranke uporabljajo glasovno iskanje v svojih mobilnih napravah in pametnih zvočnikih. Veliko potrošnikov uporablja glasovno iskanje tudi v avtomobilu prek sistema Android Auto ali Apple CarPlay.

Zakaj bodo potrošniki v letu 2023 glasovno iskanje uporabljali bolj kot besedilno?

Je priročen in deluje od koder koli z internetno povezavo. Zagotavlja konkretne odgovore in se odziva na pogovorne poizvedbe. Je prostoročna, kar je vedno prednost, in zahteva manj truda za dostop.

Starš, ki v eni roki nosi otroka, v drugi pa vrečko z živili, lahko iskalniku zastavlja vprašanja, ne da bi kar koli odložil.

Zaradi vse večje priljubljenosti in enostavnosti uporabe si ne smete privoščiti, da bi zamudili optimizacijo svojega spletnega mesta za glasovno iskanje.

Kako lahko spletno mesto optimizirate za glasovno iskanje?

Optimizacija spletnega mesta za glasovno iskanje poteka v več korakih. V naslednjih razdelkih jih bomo razčlenili z izvedljivimi koraki in nasveti.

Vsebino strukturirajte na podlagi dialoga

Ena glavnih razlik med glasovnimi in besedilnimi iskanji je v tem, kako jih oblikujete. Ko iščete trgovino s športnimi potrebščinami v Orlandu na Floridi, boste verjetno vnesli nekaj takega:

"Športno blago Orlando FL."

Pri glasovnem iskanju pa bo videti bolj podobno:

"Google, poiskati moram trgovino s športnimi potrebščinami v Orlandu na Floridi z ugodnimi cenami."

Glasovna iskanja so pogovorne narave. Uporabniki jih izvajajo tako, kot da bi bil Google njihov prijatelj, ki sedi poleg njih. To pomeni, da morate vsebino spletnega mesta oblikovati na podlagi pogovora v pogovornem tonu.

To lahko storite tako, da na večino strani dodate pogosto zastavljena vprašanja (FAQ). Ta taktika je priložnost, da odgovorite na nekatera pogosta vprašanja glasovnega iskanja in pritegnete algoritem iskalnika.

Poleg tega vsebino strukturirajte tako, da odgovarjate na vprašanja, ki ustrezajo namembnosti glasovne poizvedbe. Poiščite nekaj najpogostejših vprašanj, ki jih ljudje postavljajo v vaši panogi ali niši, in nanje odgovorite s svojo vsebino.

Rezultat je lahko, da se boste na strani z rezultati iskalnikov (SERP) za glasovne poizvedbe uvrstili visoko.

Osredotočite se na zasnovo, ki temelji na mobilnih napravah

Ko ljudje uporabljajo glasovno iskanje, to običajno počnejo prek mobilne ali pametne naprave. Le redko, če sploh kdaj, se to počne prek namiznega ali prenosnega računalnika.

Nekoč smo se najprej osredotočili na optimizacijo za namizne računalnike, hkrati pa smo poskrbeli, da je bila naša mobilna igra močna. To je bilo v času, ko je bil mobilni internet novost in je več ljudi iskalo vsebine in do njih dostopalo prek računalnikov.

Zdaj 64 % spletnih iskanj poteka na mobilnih napravah. To je velik premik v panogi. Poleg tega bo večina glasovnih iskanj potekala prek pametnega telefona. Zato morate zagotoviti, da je vaše spletno mesto optimizirano v skladu s pogledom, usmerjenim v mobilne naprave.

(Vir slike)

Zakaj potrebujete mobilno optimizacijo za glasovno iskanje? Ker je eno od glavnih meril za iskanje v Googlovem iskalnem algoritmu uporabniška izkušnja. Če boste poskrbeli, da bo vaša optimizacija za mobilne naprave ustrezna, boste povečali možnosti, da vas bo Google pri glasovnem iskanju uvrstil na vrh seznama SERP.

Uporaba orodij umetne inteligence

Umetno inteligenco lahko uporabite za optimizacijo spletnega mesta za glasovno iskanje. Pri trženju videoposnetkov ali zvočnih vsebin uporabite generator podnapisov z umetno inteligenco, da bo glasovno iskanje bolj dostopno.

To stori tako, da ustvari podnapise po posameznih besedah. Tako lahko glasovno iskanje lažje najde vašo vsebino. Ob upoštevanju razvijalcev programske opreme za najem lahko vašemu podjetju pomagate ne le vključiti glasovno iskanje, temveč ga tudi prilagoditi vašim posebnim potrebam in zahtevam.

Googlovi iskalni roboti še vedno niso dovolj pametni, da bi si ogledali videoposnetek ali sliko in razumeli, za kaj gre. Zato potrebujemo podnapise in drugo besedilo, da te robote obvestimo o našem namenu.

(Vir slike)

Vendar ima le malokdo dovolj potrpljenja, da bi sedel in počasi pisal prepise dolgih video ali zvočnih vsebin. V primeru podcasta sta to lahko dve uri dialoga, ki ga morate prepisati.

Z generatorjem podnapisov z umetno inteligenco ali prepisovalnikom Chatgpt lahko to delo opravite v manj kot minuti. Umetna inteligenca pregleda vašo vsebino in prepozna izrečene besede. Nato ustvari napise, ki jih lahko pregledajo iskalni roboti.

Poleg tega je ta vsebina že pogovorne narave. To je še eno pozitivno pero v vaši pregovorni kapici, ki lahko veliko pripomore k uvrstitvi v glasovni SERP.

Iskanje ključnih besed z dolgim repom

Ko opravite začetno raziskavo ključnih besed, vključite ključne besede z dolgim repom, ki so zelo obsežne. To so daljši, bolj pogovorni izrazi, ki jih ljudje iščejo, kadar želijo natančno določiti, kaj želijo.

Na primer, "avtohiša v Glendaleu v Kaliforniji, specializirana za Chevy tranmsmissions" bi bila ključna beseda z dolgim repom.

Če ste opazili, se tudi ta stavek zelo podobno sliši kot stavek, ki bi ga nekdo uporabil pri glasovnem iskanju. Ključne besede z dolgim repom so pogovorne narave, zato bo optimizacija zanje povečala vaše možnosti za uvrstitev pri glasovnem iskanju.

(Vir slike)

Preden se odločite, katere izraze z dolgim repom boste iskali, opravite skrbno raziskavo. Ti izrazi morajo biti zelo obsežni, vendar nizko konkurenčni. Tako boste imeli najboljše možnosti za hiter vzpon po lestvici SERP.

V svetu SEO temu pravimo nizko viseče sadje. Je zrelo in okusno, a tudi dosegljivo. Če izberete ključne besede z dolgim repom in veliko konkurenco, bo to težka naloga. Če se sprašujete, zakaj se vaše podjetje ne uvršča v Googlu, je to lahko razlog za to. To še posebej velja, če se poskušate kosati z velikimi nacionalnimi blagovnimi znamkami z velikim dosegom.

Prav tako se morate prepričati, da zvezek obstaja. Nič vam ne bo koristilo, če se boste uvrščali na dolge ključne besede, ki jih nihče ne išče.

Optimizacija za lokalne rezultate

Pri optimizaciji vsebine za glasovno iskanje je treba dodati nekaj lokalnih identifikatorjev. Stranke pogosto iščejo podjetja na svojem splošnem območju. Če boste optimizirali preširoko, boste dobili veliko nerelevantnih rezultatov.

Če se na primer poskušate uvrstiti za trgovine s športnimi izdelki po vsej državi, se boste soočili z velikimi konkurenti, kot so Dick's, Target in Walmart. Če nimate spletne trgovine, vam ne bo prav nič pomagalo, če vas bo v iskanju našel nekdo v Kaliforniji, vi pa ste v New Jerseyju.

Z dodajanjem modifikatorjev lokacije lahko zožite igralno polje. S tem odstranite veliko velikih imen, ki bi vas lahko poteptala v blatu SERP, in si zagotovite možnosti za boj.

(Vir slike)

Eden od pomembnih elementov za uvrstitev v lokalnih iskanjih je optimizacija strani Google My Business. Google My Business je brezplačna storitev, ki jo ponuja Google in vam pomaga pri uvrščanju v lokalnih rezultatih in na seznamu zemljevidov.

Zaključek

Glasovno iskanje ni modna muha in ne bo kmalu izginilo. Če ne drugega, bo glasovno iskanje sčasoma postalo le še večje in močnejše. Zato morate o optimizaciji glasovnega iskanja začeti razmišljati zdaj, preden vas bodo prehiteli največji konkurenti.

Že danes si zagotovite prednost in uporabite nasvete iz tega vodnika. S tem si lahko zagotovite dobro prednost in izboljšate doseg glasovnega iskanja.