Odklepanje uspeha: Ključne točke za izboljšanje uvrstitve vaše spletne strani v Googlu

Uvod

Leta 2023 je optimizacija za iskalnike (SEO) enako pomembna kot kdaj koli prej, če ne še bolj. Virtualizacija trgovine, ki so jo okrepile blokade Covid-19, se nadaljuje, po podatkih podjetja Oberlo (Shopify) pa se letos pričakuje 5,9 bilijona dolarjev prodaje v e-trgovini.

Ker vedno več ljudi uporablja internet za raziskovanje blagovnih znamk pred nakupom, je reprezentativna spletna stran ključnega pomena. Vendar je to le polovica dela, saj mora biti vaše spletno mesto dobro uvrščeno na strani z rezultati iskalnikov Google (SERP). SEO je orodje številka ena, ki zagotavlja, da je vaše spletno mesto vidno in privablja organski promet, ki ga strokovnjaki za trženje spremenijo v konverzije.

SEO je dinamična disciplina, ki je zelo odvisna od Googlovega iskalnika. V tem vodniku bomo pojasnili bistvene smernice SEO v letu 2023, da bo vaše spletno mesto doseglo čim višjo uvrstitev.

Prednosti SEO v letu 2023

Ta odstavek bi lahko napisali v enem stavku: podatki FirstPageSage razkrivajo, da ima prvo organsko mesto v Googlu osupljivo 39,8-odstotno stopnjo klikov (CTR). Številka je še bolj impresivna v primerjavi z 2,2 % na 10. mestu.

Z drugimi besedami, prizadevati si morate za čim višje uvrstitve v Googlu, saj nižje uvrstitve pogosto niso vredne naložbe. Upoštevajte, da številni uporabniki interneta preverijo le prvih nekaj predlogov, ne moremo pa potrditi, ali sploh kdo poišče pomoč na drugi strani.

SEO zagotavlja, da je vaše spletno mesto enostavno najti in privablja organske obiskovalce. Poleg tega lahko strokovnjaki za SEO ciljajo na določeno skupino potrošnikov, za katere je bolj verjetno, da bodo opravili nakup. Na primer, če ste razvijalec za iOS, želite pritegniti mobilne stranke, ne pa tudi uporabnikov sistema Android. SEO zagotavlja, da je vaše spletno mesto vidno ustreznim potrošnikom. Ves promet ni enak.

SEO je razmeroma poceni način za izboljšanje vaše blagovne znamke. Prvič, če se organsko uvrstite na več ključnih besed, bo vaše ime spoznalo več ljudi, ki iščejo informacije. Zato so objave na spletnih dnevnikih odličen kanal za ozaveščanje o blagovni znamki. Ko boste svoje spletno mesto napolnili z uporabno vsebino, optimizirano za ključne besede, jo bodo ljudje začeli deliti v družabnih medijih, kar bo povzročilo snežno kepo vaše trženjske kampanje. Tukaj je opisano, kako to storiti.

SEO na spletnem mestu

Prvi korak je optimizacija spletnega mesta z vidika SEO. Vključuje zmogljivost spletnega mesta, varnost, strukturo in kakovost vsebine, uporabo ključnih besed in medsebojno povezovanje, združljivost z napravami ter različne vrste medijev. Oglejmo si vsakega od njih.

Uspešnost spletnega mesta

Google pred dodelitvijo indeksa upošteva zmogljivost spletnega mesta. Eno najpomembnejših meril je hitrost nalaganja strani. Skoraj tretjina uporabnikov bo odšla drugam, če se hitrost nalaganja spletnega mesta poveča z ene na tri sekunde, pri čemer je povprečna hitrost nalaganja na najboljših mestih 1,65 sekunde. To je cilj, ki ga morate doseči.

Če želite doseči ta cilj, morate stisniti videoposnetke in slike na spletnem mestu, da zmanjšate porabo virov. Gosta in kompaktna kodna osnova je bistvenega pomena, če spletno mesto gradite od začetka. Nič manj pomemben ni hiter in zanesljiv ponudnik storitev spletnega gostovanja. Tu je veliko, zato priporočamo, da si preberete naš vodnik o optimizaciji časa nalaganja spletnega mesta.

Varnost

To je razmeroma nov dodatek v Googlovem algoritmu razvrščanja. Večina spletnih mest zdaj uporablja protokol HTTPS (namesto HTTP), ki uporablja dodatno šifriranje za zaščito spletnega prometa uporabnikov pred nadzorom in kibernetskimi napadi. Ali spletno mesto uporablja varen protokol, je mogoče zlahka ugotoviti, saj spletni brskalniki tista, ki ga ne uporabljajo, označijo z oznako "insecure" na levi strani naslovne vrstice. Lahko si predstavljate, kako dobro jo sprejmejo obiskovalci spletnega mesta.

Google prav tako ne odobrava spletnih mest, ki nimajo vzpostavljenega protokola HTTPS. Svojo spletno stran lahko preprosto zavarujete tako, da pri katerem koli podjetju, ki jih prodaja, pridobite certifikat SSL. Zagotovil bo, da je povezava med spletnim strežnikom in brskalnikom uporabnika šifrirana, Google pa vas bo uvrstil višje.

Hkrati ne pozabite na osebno kibernetsko varnost. Hekerji lahko napadejo vašo spletno stran, če so na njej shranjeni dragoceni podatki o uporabnikih. Podatkovno bazo spletnega mesta lahko hitro zavarujete z močnim geslom s pomočjo upravitelja gesel, dodatna programska oprema za šifriranje datotek pa zagotavlja, da lahko podatke v strežnik nalagate/prenašate brez tveganja.

Struktura in kakovost vsebine

To je eden najpomembnejših delov, na katerega morate biti pozorni. Google je izjemno zahteven glede kakovosti vsebine in zlahka naredite napake, če ne veste, kaj išče. Vsebine ne pišete za iskalnik, temveč zato, da odgovarja na vprašanja bralca. Google bo opazil, če bodo vaši bralci zadovoljni, saj bodo na vašem spletnem mestu preživeli več časa, s čimer se bo zmanjšala stopnja odklonov.

Najprej poskrbite, da bo vaša vsebina informativna. Odgovoriti mora na določeno vprašanje, na primer: "Najboljši jabolčni mošt v severni Angliji. Objava na blogu, ki vsebuje natančen odgovor z različnimi vrstami jabolčnega mošta, povezave do bližnjih lokalov in vsebino tabele, se bo zagotovo dobro uvrstila. Google daje prednost dolgi vsebini, ki obsega vsaj 1000, najbolje pa je, če je nad 2000 besed, ovitih v naslov, naslove ter slike in videoposnetke z bogato vsebino z oznako ALT!

Ključne besede in medsebojno povezovanje

Vsebina je osnova spletnega mesta, ključne besede pa so osnova dobre vsebine. Ko ljudje brskajo po spletu, iščejo odgovore, na primer, kje v Združenem kraljestvu dobijo najboljši jabolčni mošt. Google označi poizvedbo in poišče odgovore na indeksiranih spletnih mestih. Če ima vaša objava na blogu ključne besede, ki jih ljudje iščejo, bo Google vaše spletno mesto uvrstil višje in ga tako naredil bolj vidno.

Pri strukturiranju vsebine oblikujte naslov okoli ključne ključne besede, podporne ključne besede pa umestite v ustrezne odstavke. Pišite na primer o sodobnih in dediščinskih jabolčnikih, jabolčnikih, staranih v lesu, itd. Usmerili boste več ključnih besed za dodatno količino, ljudje, vključno z Googlom, pa vas bodo imeli za strokovnjaka za mnenje.

Nazadnje ustvarite notranje povratne povezave z uporabo določenih ključnih besed. Če imate še eno objavo na blogu o jagodnem moštu, te besede vstavite v oznako href in dodajte povezavo do nje. Notranje povezave pomagajo uporabnikom pri navigaciji po vašem spletnem mestu in Googlu pri njegovem indeksiranju.

Združljivost naprav

Po podatkih družbe EarthWeb več kot polovica vsega iskalnega prometa prihaja iz mobilnih telefonov. Pametni telefoni ne bodo nikamor odšli, namizni računalniki pa verjetno bodo. Google vas bo uvrstil veliko višje, če bo vaše spletno mesto imelo različico za mobilne naprave. Pri razvoju spletnih mest se to imenuje odzivno spletno oblikovanje (Responsive Web Design - RWD), kar pomeni, da spletno mesto enako dobro deluje na različnih napravah.

Več vrst medijev

Uporabniki bodo bolj uživali v vaši spletni strani, če boste dodali slike in videoposnetke. Ne pozabite dodati oznake ALT, saj Googlov robot ne gleda in ne posluša, temveč le bere. Preveril bo oznako ALT in njeno ustreznost v kontekstu ter jo uvrstil višje, če se vse ujema.

Offsite SEO

Ko se nekaj časa ukvarjate s SEO na spletnem mestu, se lahko začnete potegovati za najvišja mesta. Vendar poskrbite, da na vaši spletni strani ne bo ostal kamen na kamnu. Vlaganje sredstev v gradnjo povratnih povezav samo zato, da bi padli na seznamu SERP, ker je vaša mobilna različica brez napak, vas bo vrnilo nekaj tednov nazaj.

Gradnja povratnih povezav

Recimo, da je vaša vsebina enako dobra kot pri konkurenci in še boljša! Toda iz meseca v mesec ostajajo nekaj mest višje. Obstaja velika verjetnost, da imajo veliko boljšo strategijo povratnih povezav. Tako Google ve, katero spletno mesto je boljše, če imata obe podobno kakovostno vsebino - preveri povratne povezave, usmerjene na obe spletni mesti.

Obstaja več načinov za pridobivanje dobrih povratnih povezav. Prvič, ljudje vas bodo omenili organsko, če se jim bo vaše spletno mesto zdelo informativno, kar nič ne stane! Vendar nastajajoče blagovne znamke ne morejo pričakovati organskih omemb že na začetku in morajo uporabiti druge metode.

Gostujete lahko na avtoritativnih spletnih mestih, ki to omogočajo. Če jim zagotovite visokokakovostno vsebino in vključite povratno povezavo na svojo domeno, bo Google opazil, da na vas kaže spoštovana spletna stran, kar bo izboljšalo uvrstitev v SERP.

Strategijo povratnih povezav lahko izboljšate tudi s pregledovanjem konkurentov. Z orodji, kot je naš Backlink Checker, preverite, katere povratne povezave kažejo na vaše konkurente, in se obrnite na te domene, da bodo kazale tudi na vas. Čeprav bo to opravilo trajalo vsaj nekaj mesecev, boste morali po tem, ko boste presegli konkurenco, le še vzdrževati strategijo in uživati v stalni organski rasti.

E-A-T Google

Leta 2014 je Google objavil prve smernice za kakovost iskanja s konceptom E-A-T. Ta pomeni strokovnost, avtoritativnost in zaupanja vrednost in na ta način Google meri kakovost vsebine. Morda se boste vprašali, zakaj tega ni pri optimizaciji spletnih strani. Zato, ker ni dovolj, da na svoji spletni strani navedete "sem strokovnjak", da bi Google temu verjel.

Strokovno znanje lahko pridobite s pisanjem dobre vsebine, vendar bo Google preverjal avtoriteto drugje. Uporaba avtorstva je odličen način dokazovanja avtoritete. Če je vaš strokovnjak za jabolčni mošt napisal več člankov na to temo, ga bo Google našel na internetu in izboljšal vašo uvrstitev. Poleg tega je vaša domena vredna zaupanja, če nanjo kažejo druge ugledne blagovne znamke jabolčnega mošta in spletna mesta.

Zadnje besede

Ključne točke za višjo uvrstitev v Googlu leta 2023 so visokokakovostna vsebina, optimizirana za ključne besede, splošna zmogljivost spletnega mesta in mobilna različica ter povratne povezave, ki temeljijo na avtoriteti in zaupanju. Bolj ko se boste poglabljali, bolj boste spoznavali nove trike, na primer uporabo razdelka PAA za še večji promet in Googlove utrinke za prepoznavnost blagovne znamke. Vendar je najbolje, da začnete s samimi osnovami, saj je SEO enostavno razumeti, a težko obvladati.